Werden nach dem Zusammenbruch von Jawbone auch die inländischen Smart Bracelets verschwinden?
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Vor einigen Jahren fragten sich viele Leute: Was ist der Unterschied zwischen AR und VR? Was ist KI? Und wenn Sie heute, ein paar Jahre später, immer noch nicht wissen, was AR, VR und KI sind, wird jeder zu Ihnen sagen: Sie sind OUT. Obwohl diese technologischen Begriffe bereits allgemein bekannt sind, ist es noch ein langer Weg, bis diese intelligenten Produkte der breiten Öffentlichkeit wirklich zugute kommen. Wenn wir von intelligenten Produkten sprechen, die heutzutage von den Menschen weithin verwendet werden, ist das Smart-Armband neben Smartphones das bekannteste Smart-Gerät. Aber ich glaube, wir alle spüren, dass smarte Sportarmbänder nicht mehr so beliebt sind wie in den vergangenen Jahren. In nur wenigen Jahren hat der Markt für Smartarmbänder einen Höhen- und Tiefenprozess durchlaufen, von der Markteinführung über die Popularität des Produkts bis hin zum zunehmenden Rückgang. Es gab einmal eine Zeit, in der Smart-Hardware-Unternehmen großen Ruhm erlangten. Intelligente Produkte, die im Smart-Zeitalter entstanden, zogen jedermanns Aufmerksamkeit auf sich. Laut Angaben des China Business Information Network wurden im Jahr 2011 weltweit 14 Millionen tragbare Hightech-Geräte verkauft. Schätzungen zufolge werden bis 2017 weltweit fast 70 Millionen intelligente tragbare Geräte verkauft. Der schnelle Fortschritt der Smart-Technologie hat intelligente tragbare Geräte direkt ins öffentliche Bewusstsein gerückt. Smart-Armbänder sind eine Art tragbares Smart-Gerät. Mithilfe intelligenter Armbänder können Benutzer im Alltag Echtzeitdaten wie Bewegung, Schlaf, Ernährung usw. aufzeichnen und diese Daten mit Mobiltelefonen synchronisieren, um anhand der Daten zu einem gesunden Lebensstil beizutragen. Unter den vielen intelligenten tragbaren Geräten haben intelligente Armbänder mit ihrem kleinen und eleganten Aussehen und ihrer neuartigen und intelligenten Leistung viele junge Verbraucher angezogen. Darüber hinaus haben in den letzten Jahren auch Nutzer, die nach 1990 geboren wurden, begonnen, auf die Erhaltung ihrer Gesundheit zu achten, und die zunehmende Verbreitung eines gesunden Lebensstils unter den Nutzern hat auch dazu geführt, dass Smartarmbänder schnell populär wurden. Einem ausführlichen Forschungsbericht zu den Marktaussichten hinsichtlich Angebot und Nachfrage in der chinesischen Smart-Armband-Branche von 2017 bis 2022 zufolge erreichte der inländische Markt für Smart-Armbänder im Jahr 2015 ein Volumen von 4,5 Milliarden Yuan und im Jahr 2016 ein Volumen von etwa 5,6 Milliarden Yuan. Es wird erwartet, dass dieser Wert im Jahr 2017 7 Milliarden Yuan erreichen wird, mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von über 15 %. Aufgrund der großen Aussichten auf Gewinne drängen Technologieunternehmen wie Jawbone, Xiaomi und Huawei in den Markt, in der Hoffnung, sich ein Stück vom Kuchen des Marktes für leere Smartarmbänder zu sichern. Im Jahr 2011 gab Jawbone seine ausgereiften Lautsprecher- und Kopfhörer-Produktlinien auf und konzentrierte sich auf die Herstellung intelligenter Armbänder. Später erhielt Jawbone im Zuge des Booms tragbarer Geräte eine Menge Investitionen und sein Wert erreichte im Jahr 2014 bis zu 3,2 Milliarden US-Dollar. Der wahre Grund, warum inländische Smartarmbänder über Nacht so beliebt wurden, könnte die Einführung des Smartarmbands von Xiaomi sein. Im Jahr 2014 erregten Xiaomi-Smartphones mit einem ultraniedrigen Preis von 79 Yuan schnell die Aufmerksamkeit der inländischen Verbraucher, und dann begann die Ära der Smart-Armbänder auf dem Markt für intelligente tragbare Geräte. Seit 2017 wurden mehr als 30 Millionen Xiaomi-Armbänder ausgeliefert. Verglichen mit dem günstigen Preis von Xiaomi liegt das Armband von Huawei preislich im Mittelfeld. Dank seiner ausgereiften Technologie und seines guten Rufs auf dem Markt hat sich das Armband von Huawei auch auf dem Markt für intelligente Wearables sehr gut behauptet. Die intelligenten tragbaren Geräte von Huawei, die von hinten kamen, haben explosive Ergebnisse erzielt. Laut IDC-Statistiken beliefen sich die Verkaufszahlen von Huaweis intelligenten tragbaren Geräten im dritten Quartal 2017 auf 1,6 Millionen Einheiten, verglichen mit 600.000 Einheiten im gleichen Zeitraum. Mit der frühen Anhäufung von Technologie, der Unterstützung intelligenter Produkte durch die Verbraucher und dem Streben nach Kapital haben intelligente Armbänder eine enorme Explosion ausgelöst. Jeder hat ein Smartarmband, das zum Standard der technologischen Mode geworden ist. Doch nur wenige Jahre später erreichte den Markt für Smartarmbänder die schlechte Nachricht der Insolvenz von Jawbone und des Rückgangs der Verkäufe von Xiaomi-Smartarmbändern... Heute gehören Smartarmbänder der Vergangenheit an. Es ist schade, dass die Smartarmband-Industrie nicht lange Bestand hatte. Nach einer kurzen Zeit der Popularität nahm seine Popularität schnell ab und verschwand schließlich in der Flut der Erinnerungen eines riesigen Meeres von Menschen. Die Höhen und Tiefen der Hersteller von Smartarmbändern lassen sich mit dem Sprichwort zusammenfassen: „Ich sah ihm beim Bau eines hohen Gebäudes zu, ich sah ihm beim Bewirten von Gästen zu und ich sah sein Gebäude einstürzen.“ 1. Der Niedergang der Smartarmbänder seit dem Ende von Jawbone. Vor der Umwandlung in Smartarmbänder waren die drei Kultprodukte von Jawbone – Bluetooth-Headsets, Lautsprecher und Up-Smartarmbänder – bei den Verbrauchern sehr beliebt. Nach der Umstrukturierung im Jahr 2011 konzentrierte sich Jawbone bei der Produktion intelligenter Produkte hauptsächlich auf intelligente Armbänder. 2014 war die Zeit des explosiven Wachstums für Smartarmbänder. Jawbone erhielt eine Großfinanzierung und seine Bewertung erreichte einst 3,2 Milliarden US-Dollar. Die guten Zeiten währten jedoch nicht lange. Nach 18 Jahren des Überlebens und des Ruhms geriet Jawbone schließlich in finanzielle Schwierigkeiten und leitete im Juli 2017 ein Liquidationsverfahren ein, woraufhin das Gebäude einstürzte. Damals entwickelte Jawbone das modische Smartarmband UP, das Schritte zählen, die Herzfrequenz überprüfen und den Schlafzustand messen konnte. Der Verkaufspreis lag zwischen 900 und 1.200 RMB. Zu der Zeit, als Jawbone der einzige dominierende Akteur war, war das Smartarmband UP ein Verkaufsschlager im Internet. Allerdings sind die Herstellungskosten für Smartarmbänder gering und der Fabrikpreis der meisten Smartarmbänder beträgt etwa drei oder vier US-Dollar. Der Preis von Jawbone ist jedoch zu hoch. Darüber hinaus sind die Menschen zwar bereit, Neues auszuprobieren, doch sobald der Reiz des Neuen nachlässt, verschwindet ihre Vorliebe für Smartarmbänder. Später, als weitere Hersteller von Smartarmbändern auf den Markt kamen, verlor Jawbone seinen Alleinvorteil und die Nachteile seines Produkts traten allmählich zutage. Einerseits hatten die preisgünstigen Smartarmbänder mit ähnlichen Funktionen, die von einheimischen Herstellern verkauft wurden, einen enormen Einfluss auf Jawbone. Beispiel: Das Xiaomi-Armband mit Funktionen wie Schrittzählung und Herzfrequenzmessung kostet nur 79 Yuan, wodurch Jawbone seinen Vorteil sofort einbüßt. An Innovationen und Highlights mangelt es dem Smartarmband von Jawbone hingegen, denn neben der Schrittzählung und der sogenannten Herzfrequenzmessung gibt es keine weiteren innovativen Funktionen, die ins Auge fallen. Tatsächlich liegt die Kernwettbewerbsfähigkeit intelligenter Produkte in Technologie, Service und Kosteneffizienz. Der Niedergang von Jawbone hatte seine eigenen Faktoren: Die ersten Produkte unterstützten kein Bluetooth und wiesen Qualitätsprobleme auf, beispielsweise eine erhöhte Absturzgefahr. Zudem machte das Unternehmen Fehler bei der Technologie und beim Service. Hinzu kommen externe Faktoren: Die Insolvenz von Awbone spiegelt den zunehmend härteren Wettbewerb in der Smart-Wearable-Branche wider. Natürlich haben es auch andere Hersteller von Smart Wearables nicht leicht. Laut IDC-Statistiken beliefen sich die Verkaufszahlen von Xiaomi im dritten Quartal auf rund 3,6 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 3,3 % gegenüber den 3,7 Millionen Einheiten im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Hinzu kam, dass Intel sein Wearable-Geschäft einstellte, der Marktanteil von Fitbit weiter sank und viele ehemalige Armbandhersteller begannen, den Beruf zu wechseln. 2. Der Rückgang des Marktes für Smartarmbänder ist auf drei Hauptfaktoren zurückzuführen. Mit der Zeit sind Smartarmbänder in den Augen der Öffentlichkeit keine neuen technischen Gadgets mehr. Wie viele neue Internetprodukte befinden sich auch die Smart Bracelets in einer Phase der Wirtschaftsbooms und der Beruhigung. Die Öffentlichkeit hat ein scharfes Auge. So wie die Außenwelt über das Ende von Jawbone spekuliert hat, lassen sich die Gründe, warum es der Smart-Armband-Branche schlecht geht, auf folgende Punkte zurückführen: Erstens wird der Niedrigpreiswettbewerb, der Geld verbrennt, immer härter. Auf dem heimischen Verbrauchermarkt ist der erste Faktor, der die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflusst, oft der Preis und nicht Funktion und Marke. Wenn wir uns verschiedene inländische Industriezweige ansehen, können wir die aktuelle Situation der Branche erkennen, die durch Niedrigpreismonopol, starke Homogenität und uneinheitliche Produktqualität gekennzeichnet ist. Dasselbe gilt für den Markt der Smartarmbänder. Die Marken mit den höchsten Umsätzen sind die günstigsten Marken, und die Umsätze vieler hochwertiger, hochpreisiger Armbänder internationaler Hersteller sind eigentlich nicht gerade optimal. Während große Fabriken im High-End-Bereich eine nach der anderen schlossen, waren kleine Fabriken im Low-End-Bereich von den Auswirkungen auf den Markt noch stärker betroffen. Zweitens beeinflusst die Produktpositionierung die zukünftige Entwicklung. Betrachtet man die Entwicklungsgeschichte der Alltagsgegenstände der Menschen, so haben Smartphones herkömmliche Mobiltelefone und intelligente Möbel herkömmliche Möbel abgelöst. Dies zeigt, dass die Menschen ständig nach komfortablen, bequemen und praktischen intelligenten Produkten streben. Allerdings sind die Hardware- und Softwarefunktionen aktueller Smartarmbänder noch bahnbrechend und erweiterbar, und Probleme wie eine kurze Akkulaufzeit sowie hohe Kosten und ein hoher Preis schränken die Entwicklung intelligenter Armbänder ebenfalls ein. Mit anderen Worten: Die Technologie und Produktentwicklung intelligenter Armbänder ist noch nicht perfekt und sie gehören nicht zu den Dingen, die man täglich braucht. Dass sie unser Leben so umfassend verändern werden wie Smartphones und smarte Möbel, ist unwahrscheinlich. Drittens sind Smart-Armband-Produkte stark vereinheitlicht. Die derzeit auf den Markt gebrachten Smartarmbänder weisen relativ ähnliche Funktionen auf. Die Hauptfunktionen bestehen lediglich aus dem Zählen von Schritten, Anruferinnerungen, der Überwachung von Herzfrequenz, Blutdruck, Schlafqualität usw. Der Hauptgrund für die abnehmende Beliebtheit von Smartarmbändern liegt daher in grundlegenden Problemen wie der Produkthomogenität und nutzlosen Funktionen. Ganz gleich, ob er nun auf externe oder interne Faktoren zurückzuführen ist: Der Niedergang von Jawbone, dem Marktführer für Smartarmbänder, ist bedauerlich. Angesichts des rückläufigen Marktes beginnen die Leute zu spekulieren, ob die nächsten Smart-Hardware-Unternehmen, die Pleite gehen, einheimische Marken wie Xiaomi und Huawei sein werden. Schließlich ist der gesamte Markt für Smartarmbänder rückläufig. Die Hersteller von Smartarmbändern sammeln ihre Kräfte und es wird weiterhin mit einem Comeback gerechnet. Obwohl die meisten Hersteller von Smartarmbändern in eine Engpassphase geraten sind, hat sich das Tempo der technologischen Aktualisierungen und Iterationen nie verlangsamt. Mit der effektiven Unterstützung des mobilen Internets, des Cloud Computing und von Big Data haben sich die Technologieprodukte auf dem Markt von der anfänglichen Produktfunktionalität hin zu einer intelligenten Lösung der Probleme der Benutzer entwickelt. Der Einsatz führender Technologien, um den Nutzern einen intelligenten und komfortablen Lebensstil zu ermöglichen, ist genau das, was die Verbraucher anstreben, da der Konsum immer weiter steigt. Für Unternehmen ist einerseits die Entwicklung intelligenter Armbänder als Werkzeug für ein intelligentes Leben der Menschen auf kontinuierliche Innovation angewiesen, um schneller wachsen zu können. Tatsächlich haben auch die Hersteller von Smartarmbändern begonnen, Produktinnovationen zu erforschen und anzustreben. Beispielsweise sind das Huawei-Armband mit 50-Meter-Wasserdichtigkeit und wissenschaftlicher Schlaffunktion und das faltbare Smartarmband mit gebogenem Bildschirm von Samsung beides Ausdruck innovativer Smartarmband-Technologien. Als Verkaufsschlager auf Chinas Reise hin zu mobilen, intelligenten, tragbaren Geräten stellen Smart-Armbänder eine tiefgreifende Erweiterung führender Technologien in bestimmten Bereichen dar, und in Zukunft ist noch ein langer Weg vor ihnen. Andererseits vollzieht sich aus Sicht der gesamten Branche ein Wandel in der Smart-Bracelet-Branche von einem extensiven zu einem verfeinerten Entwicklungsmodell. Das aktuelle Wettbewerbsumfeld hat die Entwicklung intelligenter Armbänder beschleunigt, die sowohl technologisch als auch in der praktischen Anwendung innovativ sind. Daher müssen Smartarmbänder in Zukunft auf die Bedürfnisse unterschiedlicher Personengruppen eingehen, gezielte Maßnahmen ergreifen und sogar über die Bereiche Gesundheit, Sport, Mode usw. hinausblicken, um tiefer in diese Bereiche einzudringen. So wie in der Natur das Prinzip des Überlebens des Stärkeren gilt, gleicht der Markt für Smartarmbänder einem Schlachtfeld, und die Branche der intelligenten Wearables steht vor einer umfassenden Umstrukturierung. Nur wenn Smart Bracelets diese Talsohle kontinuierlich überwinden, können sie wiedergeboren werden und in ein höheres technologisches Feld vordringen. Daher wird der derzeitige Abschwung auf dem Markt für Smartarmbänder nicht lange anhalten. Angesichts der rasanten technologischen Innovation wird das kleine Smartarmband in Zukunft wahrscheinlich eine enorme Energieexplosion erleben ...Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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