Wenn sich Honor von Huawei trennt, ist die Wahl hilflos, aber die Zukunft ist vielversprechend

Am 14. Oktober berichtete Reuters, dass Huawei mit Bietern wie Digital China über den Verkauf seiner Smartphone-Sparte Honor verhandelt und der Transaktionswert bis zu 25 Milliarden Yuan betragen könnte.

Im vergangenen Monat sorgte die Nachricht, dass Honor von Huawei getrennt wird, wiederholt für Schlagzeilen in der Technologiebranche. Als „beteiligte Partei“ hat Honor wenig überraschend wiederholt erklärt, dass „die Nachricht unwahr“ sei.

Doch wie viele Gerüchte der Vergangenheit, die sich letztendlich bewahrheiteten, verlässt sich die Technologiebranche selten auf Hörensagen. Je mehr die Nachricht von der Unabhängigkeit Honors von Huawei verbreitet und dementiert wird, desto mehr deutet dies darauf hin, dass hinter dieser Angelegenheit interne Motive stecken.

Wenn wir die Situation von Honor aus Branchensicht betrachten, könnten wir tatsächlich zu dem Schluss kommen, dass für Huawei und Honor derzeit die Unabhängigkeit tatsächlich die beste Wahl für die beiden Marken ist.

Der Ruhm wird früher oder später verschwinden

Die Unabhängigkeit von Honor zu diesem Zeitpunkt im Jahr 2020 hängt in gewisser Weise mit einigen politischen Einschränkungen zusammen, unter denen Huawei zu leiden hatte. Doch gemessen an der Entwicklungsgeschichte und den Zielen von Honor ist die „Unabhängigkeit“ eigentlich schon seit langem ein stufenweises Ziel der Entwicklung von Honor.

Bereits im September 2018 ließ ein Insider von Honor durchsickern, dass Honor plane, sich vom Huawei-System zu trennen und an der Hongkonger Börse notiert zu werden. Die Quelle verriet sogar, dass man „das Stadium der Vorbereitung für die offizielle Ankündigung erreicht habe“.

Angesichts der Tatsache, dass Honor mittlerweile zur fünftgrößten Smartphone-Marke in China geworden ist, wird das Unternehmen nach dem Börsengang sicherlich auf dem Kapitalmarkt gefragt sein und nach einem breiteren Entwicklungsspielraum suchen. Leider hat Honor im Jahr 2018 – vielleicht aufgrund der Spielregeln auf Unternehmensebene oder der Anforderungen des IoT-Zeitalters – keine praktischen Schritte unternommen.

Der Mensch denkt, Gott lenkt. Womit Honor nicht gerechnet hatte, war, dass die USA seit 2019 damit begannen, einseitig politische Verbote gegen Huawei zu verhängen, die sich direkt auf die Versorgung mit Kernkomponenten der Endgeräteprodukte von Huawei auswirkten. Yu Chengdong erklärte zuvor, dass „Kirin 1020 möglicherweise der letzte von Huawei selbst entwickelte High-End-Chip ist.“

Obwohl der Kirin 1020 noch für ein halbes Jahr lieferbar ist, wird Huawei zwangsläufig seinen High-End-Produkten der Premium-Mate-Serie den Vorzug geben. Eine große Herausforderung für Honor in der zweiten Hälfte des Jahres 2020 sind daher die fatalen Auswirkungen der Richtlinien auf Kernterminals.

Ming-Chi Kuo, Analyst bei Tianfeng Securities, hatte am Vorabend erklärt, dass sich Honor als Reaktion auf dieses Dilemma wahrscheinlich von Huawei trennen werde, um die US-Sanktionen zu umgehen und im Gegenzug für Wachstum bei Mobiltelefonen und anderen Endgeräten zu sorgen.

Andererseits zeigen GFK-Daten, dass Honors Marktanteil in China trotz eines Rückgangs des chinesischen Smartphone-Marktes um fast 10 % im Jahr 2019 13 % erreichte und damit die viertplatzierte und am zweitschnellsten wachsende Mobiltelefonmarke ist. Dies zeigt auch, dass Honor in puncto Produktbetrieb und Markenführung tatsächlich deutlich besser ist als die meisten Handyhersteller. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass Honor-Mobiltelefone auch nach der Unabhängigkeit, wenn das Produkt nicht mehr auf der Ebene der Lieferkette eingeschränkt ist, weiterhin eine hohe Wachstumsrate aufweisen werden.

Neben der kurzfristigen Erzielung der beiden oben genannten Ergebnisse bietet Honor durch seine Unabhängigkeit auch langfristig äußerst viel Spielraum für Wachstum.

Honor ist aus Huawei hervorgegangen. Tatsächlich ist es im Markenmanagement sehr passiv. Beispielsweise betont Präsident Zhao Ming bei jeder Pressekonferenz: „Honor hat sich schon immer dafür eingesetzt, modische Technologieprodukte zu entwickeln, die junge Leute lieben.“ Dies bedeutet, dass die „High-End-Benutzergruppe mittleren Alters“ eine unantastbare rote Linie darstellt, nämlich das Territorium der Marke Huawei. Nach der Trennung von Huawei wird Honor höchstwahrscheinlich seine Markenpositionierung weiter stärken, seine Produktlinie ohne Skrupel erweitern und neuen Raum für Wachstum finden.

Zweitens haben Xiaomi, OPPO und vivo zu einer Zeit, in der die Smartphone-Dividende in China schwindet, bereits mit ihrer Expansion ins Ausland begonnen. Aus bestimmten Gründen war die Leistung der Mobiltelefone von Huawei in den letzten Jahren auf den ausländischen Märkten jedoch nicht optimal.

Derzeit beträgt der Umsatz von Xiaomi im Ausland 50 %. Als Xiaomis „Erzfeind“ konnte Honor nur zusehen, wie Xiaomi den ausländischen Markt aufkaufte. Sobald Honor jedoch unabhängig wird, kann das Unternehmen nicht nur weiterhin Xiaomi im Visier behalten, sondern auch schneller und reibungsloser auf dem Weltmarkt expandieren.

Betrachtet man die Faktoren auf diesen beiden Ebenen, sei es aus der Perspektive der langfristigen Entwicklung oder der kurzfristigen Schwierigkeiten, mit denen Huawei konfrontiert ist, ist die Unabhängigkeit von Honor, obwohl sie etwas hilflos ist, die beste Wahl zwischen den beiden Marken.

Schwierigkeiten sind mit bloßem Auge sichtbar

Obwohl man sagen kann, dass die Unabhängigkeit von Honor auch vielversprechende Seiten hat, zeigen die enge Verbindung zwischen Honor und Huawei und die aktuelle Situation von Huawei, dass die Einschränkungen der Unabhängigkeit von Honor nicht nur auf Kapitalebene bestehen, sondern auch bei der Produktgestaltung, der Markenplanung und der Integration der Lieferkette, die nicht über Nacht erreicht werden können.

Seit 2019 ist das Internet of Everything mit der allmählichen Reife der 5G- und IoT-Technologien zu einem neuen Trend in der Technologiebranche geworden. In der zweiten Hälfte des Jahres 2019 folgte Honor auch der „1+8+N-Vollszenario“-Strategie von Huawei und brachte Smartscreen-Produkte für Heimvernetzungsszenarien auf den Markt.

Aus Branchensicht besteht während der Bonusphase des Internet of Everything aufgrund der Vertraulichkeit der Geräteverbindungen für die meisten Akteure derzeit die wichtigste Richtung darin, „Land zu erobern“ und Marktanteile zu erobern. Wenn Honor unabhängig wird, werden die Mobiltelefone von Honor und Produkte wie Honor Smart Screen weiterhin stark miteinander korrespondieren. Da die Internet-of-Things-Geräte von Honor jedoch zuvor Teil der „1+8+N-Komplettstrategie“ von Huawei waren, wird die Trennung selbst die Wettbewerbsfähigkeit der Honor-Terminals stark beeinträchtigen.

Interessanterweise fielen die Gerüchte über die Unabhängigkeit von Honor Ende 2018 mit dem Vorabend der Explosion des IoT-Marktes zusammen. Vielleicht aus diesem Grund hat sich Honor letztendlich entschieden, weiterhin unter der Fittiche von Huawei zu bleiben.

Obwohl Honor unter dem Dach von Huawei steht, sind alle seine Aktivitäten von der Laune des großen Bruders abhängig. Im Gegenzug wird Huawei Honor jedoch auch auf der Ebene der Lieferkette ausreichend unterstützen.

Nehmen wir als Beispiel den wichtigsten Chip in Smartphones: Da Huawei seine eigenen Kirin-Chips produziert und verkauft, kostet der im Honor V20 verbaute Kirin 980-Chip nur 30 US-Dollar. Zum Vergleich: Der im Xiaomi 9 verbaute Snapdragon 855-Chip kostete im gleichen Zeitraum sage und schreibe 149 US-Dollar. Wenn man bedenkt, dass sowohl das Honor V20 als auch das Xiaomi 9 im Preisbereich von 3.000 Yuan liegen, kann das günstigere Honor V20 zweifellos eine höhere Gewinnspanne erzielen als das Xiaomi 9.

Sollte Honor unabhängig werden, dürfte es für das Unternehmen schwierig werden, weiteren „technischen Support“ von Huawei zu erhalten. Die unvermeidliche Wahl besteht darin, ein „Montagewerk“ ähnlich wie Xiaomi zu werden. Darüber hinaus hat sich Honor immer an Xiaomi orientiert, was zu einer langfristigen Abwärtsbewegung der Gewinnspanne von Honor führen wird.

Insgesamt wird gemunkelt, dass Honor Ende 2020 unabhängig sein wird. Tatsächlich hat dies sowohl für Huawei als auch für Honor eine gewisse positive Bedeutung – einerseits kann es Huawei helfen, seine Belastung zu reduzieren, und andererseits kann es Honor ermöglichen, seine Position in der Branche zu behaupten (eine Rückkehr zu Huawei ist in Zukunft nicht unmöglich). Dies ist zweifellos die beste Antwort, die die beiden Marken im gegenwärtigen Umfeld geben können.

Andererseits könnte es sich bei der Unabhängigkeit von Honor aufgrund der plötzlichen politischen Einschränkungen um eine übereilte und unumkehrbare strategische Entscheidung handeln. Was passiert, wenn sich die Umgebung erneut ändert? Dann wird es für das bisher sehr träge Geschäft nicht nur schwierig sein, sich an die plötzliche Kursabweichung anzupassen, sondern die Marke Honor könnte sogar in die gefährliche Situation eines Neustarts geraten.

Vielleicht ist es diese doppelte Möglichkeit, die Honor und Huawei zögern lässt, aber die Frage ist: Wie viele Zeitchips haben sie jetzt?

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