Die Verbrauchernachfrage ist weiterhin vorhanden, die Haushaltsgerätehersteller konzentrieren sich auf die Märkte der dritten und vierten Ebene

Unter dem Einfluss nationaler Politik hat sich die Geschwindigkeit der Urbanisierung beschleunigt. Laut dem „Urban Blue Book“, das im Juli 2013 von der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften veröffentlicht wurde, wird die Urbanisierungsrate bis 2030 voraussichtlich 68 % erreichen. Im Jahr 2020 werden 300 Millionen landwirtschaftliche Wanderarbeiter auf eine Urbanisierung warten, und bis 2030 werden es 390 Millionen landwirtschaftliche Wanderarbeiter sein, die auf eine Urbanisierung warten. Dies ist ein weiterer riesiger Verbrauchermarkt. Die Hersteller von Haushaltsgeräten haben sich auf die Entwicklung der Märkte der dritten und vierten Ebene konzentriert.

Die Beschleunigung der Urbanisierung wird zwangsläufig zu einer Beschleunigung der städtischen Informatisierung führen und die Entwicklung intelligenter Transportmittel, energiesparender Gebäude, E-Government und E-Commerce vorantreiben. Darüber hinaus wird die Nachfrage nach Haushaltsgeräten weiter steigen. Mit dem Beginn der Erneuerungsphase für Haushaltsgeräte besteht weiterhin neues Wachstumspotenzial. Mit der Beschleunigung des neuen Urbanisierungsprozesses hat sich die Konsumkapazität der Märkte für Haushaltsgeräte der dritten und vierten Ebene erheblich erhöht, und Zweitkäufe zum Zwecke der Aufrüstung haben den Märkten für Haushaltsgeräte der dritten und vierten Ebene ebenfalls neuen Schwung verliehen.

Untersuchungen von Aowei Consulting zum Farbfernsehermarkt zeigen, dass regionale Haushaltsgerätegeschäfte in Bezug auf das Verkaufsvolumen das größte Verkaufsvolumen in ländlichen Märkten aufweisen und etwa 64,6 % des gesamten Verkaufsvolumens in ländlichen Märkten ausmachen, gefolgt von Township-Verkaufsstellen mit etwa 16,1 %. Kaufhäuser und große Ketten weisen ein vergleichsweise geringeres Umsatzvolumen auf, das 9,2 % bzw. 10,1 % des gesamten Umsatzvolumens ausmacht. Angesichts der Sättigung der städtischen Märkte und der rückläufigen Expansion der Markenkanäle werden die Terminalverkaufsstellen in Städten und Dörfern auch in Zukunft die wichtigsten Märkte bleiben, um die die Marken konkurrieren werden.

Neben schwarzen Haushaltsgeräten verfolgen die Hersteller weißer Haushaltsgeräte auch aktiv die Entwicklung der Märkte der dritten und vierten Ebene. Dies lässt sich am heißesten Markt für Klimaanlagen ablesen. Aus heutiger Sicht sind die Märkte der dritten und vierten Ebene zum Wachstumsmotor des Klimaanlagenmarktes geworden. Den monatlichen Offline-Überwachungsdaten von iiMedia Research zufolge stieg das Einzelhandelsvolumen in den Märkten der dritten und vierten Reihe im Zeitraum Januar bis Mai 2014 im Vergleich zum Vorjahr um 12,4 % und übertraf damit die Wachstumsrate der Märkte der ersten und zweiten Reihe um 9,3 Prozentpunkte.

Auf dem aktuellen Markt für Klimaanlagen herrscht auf den Märkten der ersten und zweiten Reihe Hochkonjunktur. Im Vergleich dazu verfügen die Märkte der dritten und vierten Ebene über große Kapazitäten und weniger Wettbewerb. Für die Hersteller von Klimaanlagen wird es in den nächsten fünf bis zehn Jahren ein Trend sein, die Märkte der dritten und vierten Ebene intensiv zu erschließen. Die Händler auf den Märkten der dritten und vierten Ebene sind noch viel unreifer als die Händler auf den Märkten der ersten und zweiten Ebene, auf denen ein starker Wettbewerb herrscht. Für Klimaanlagenunternehmen im dritten und vierten Marktsegment wird es schwierig sein, qualifizierte Händler zu gewinnen .

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