Grenzüberschreitende Kooperation und Entertainment-Marketing werden zum neuen Geschäftsmodell für Video-Websites
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Traditionelle Unternehmen altern im Zuge der Markenbildung zwangsläufig. Daher müssen traditionelle Unternehmen jetzt Vitalität, Modebewusstsein und andere Faktoren hinzufügen. Angesichts der weiten Verbreitung des Internets entscheiden sich viele traditionelle Unternehmen dafür, Werbung in Filme, Fernsehserien, Varietéshows usw. einzubetten, um bei den Verbrauchern durch Unterhaltung den Wunsch zu wecken, die Marke zu kaufen und ihre Erinnerung daran zu wecken. Video-Websites, die „Geld werfen“, sind zur besten Wahl geworden, und beide Parteien können bekommen, was sie brauchen. Traditionelle Unternehmen haben sich Varietéshows angeschlossen Tatsächlich hatte das Entertainment-Marketing bereits begonnen, als die meisten Verbraucher noch vor ihren Fernsehern saßen und die beliebten Programme der großen Satellitensender sahen. Bereits im Jahr 2005 erhielt die beliebte Talentshow „Super Girl“ von Hunan Satellite TV ein Sponsoring von 14 Millionen von Mengniu und die Show belohnte Mengniu außerdem mit einem guten Verkaufsergebnis von 2,5 Milliarden für seinen neuen Joghurt. Sechs Jahre später brennt das „Feuer“ des Unterhaltungsmarketings immer noch heller und heller. Im Jahr 2011 zahlte Jiaduobao 60 Millionen Yuan für das Titelsponsoring von „The Voice of China“ und setzte sich später mit einem hohen Preis von 200 Millionen Yuan gegen einen anderen Konkurrenten, die Langjiu Group, durch und sicherte sich erfolgreich die exklusiven Titelsponsoringrechte für die zweite Staffel von „The Voice of China“. Jiaduobao hat auch die Freuden des Unterhaltungsmarketings gekostet. Ein Verantwortlicher von Jiaduobao sagte, dass Jiaduobao dank des Popularitätseffekts von „The Voice of China“ während der Hauptverkaufssaison für Kräutertee bemerkenswerte Umsätze auf dem Markt erzielt und das Jahresumsatzziel im September 2012 erreicht habe. Daher ließ sich Jiaduobao für die dritte Staffel von „The Voice of China“ die Gelegenheit nicht entgehen und sponserte die Sendung zum dritten Mal. Nach „Wohin gehen wir, Papa?“ und „China’s Got Talent“ ist Si Nian Food exklusiver Sponsor der ersten inländischen Comedy-Reality-Show von Dragon TV, „Swordsman“, geworden. Das Entertainment-Marketing wird sich vom Punkt auf die Oberfläche ausweiten Von 2005 bis 2013 konzentrierte sich das Entertainment-Marketing auf einzelne Varieté-Shows traditioneller Unternehmen. Nachdem sich Sohu Video 2014 mit Jeanswest zusammengetan hatte, um den „Jeanswest Sohu Video Entertainment Report“ zu erstellen, wurden Video-Websites zum Ziel des Unterhaltungsmarketings. Wenn eine Varieté-Show ein Punkt ist, dann kann die Video-Website als Oberfläche betrachtet werden, d. h., das Unterhaltungsmarketing verlagert sich vom Punkt zur Oberfläche. Dieser Wandel hängt damit zusammen, dass sich Video-Websites mittlerweile auf die Produktion eigener Dramen und Reality-Shows konzentrieren. Video-Websites wie LeTV, Sohu Video und Youku Tudou bringen alle ihre eigenen einzigartigen Dramen heraus, und auch traditionelle Unternehmen suchen nach Partnern, die zu den Merkmalen ihrer eigenen Marke passen. Das Publikum von Sohu Video war schon immer modebewusst, jung und energiegeladen, was mit den Nutzern von Jeanswest übereinstimmt und auch die Grundlage für die grenzüberschreitende Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien ist. Im Jahr 2014 ging Jeanswest eine intensive Zusammenarbeit mit Sohu Video ein und startete eine Reihe von Markenplatzierungen und Kooperationen rund um die selbst produzierte Unterhaltungs-Varietéshow „Jeanswest Sohu Video Entertainment Broadcast“. Für Video-Websites sind die hohen Bandbreitengebühren und die Gebühren für das Urheberrecht an den Inhalten zwangsläufig eine kostspielige Angelegenheit, und es wäre am besten, wenn es dafür Unternehmensinvestitionen und Sponsoring gäbe. Sohu Video wird außerdem erstmals ein langlaufendes Online-Drama in TV-Qualität produzieren, was die Kosten erhöhen wird. Yang Xun, Vorsitzender von Jeanswest International (Hong Kong) Co., Ltd., sagte, dass Sohu seine Investitionen in eigene und ausländische Dramen erhöhen werde. Das Entertainment-Marketing-Modell ermöglicht es Investoren, ihre eigenen Marken zu bewerben und gleichzeitig den finanziellen Druck auf Video-Websites zu verringern. Die Unterhaltungswirtschaft wird allmählich zum Mainstream. Laut der Prognose von PricewaterhouseCoopers werden die weltweiten Ausgaben der Unterhaltungs- und Medienbranche bis 2016 192,5 Milliarden US-Dollar erreichen und Chinas durchschnittliche jährliche Wachstumsrate zwischen 2012 und 2016 wird 12 Prozent betragen. Der Produktionswert der weltweiten Unterhaltungs- und Medienbranche wird 1,9 Billionen US-Dollar erreichen und mit der Erholung der Weltwirtschaft wird die jährliche durchschnittliche Wachstumsrate 5,7 % erreichen. Das Unterhaltungsmodell von Sohu Video findet in der Branche und bei Werbetreibenden breite Anerkennung. Dem Finanzbericht von Sohu zufolge stieg der Jahresumsatz seines Videogeschäfts im Jahr 2013 um mehr als 100 %. Das Unterhaltungsmarketingmodell könnte sich in Zukunft zu einem neuen Geschäftsmodell für Video-Websites entwickeln. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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