Jahresübersicht der Smart-TV-Branche: Größere Größe, verbesserte Inhalte, Marktneustart und Benutzerrückkehr

Das Jahr 2020 neigt sich dem Ende zu. Müssten wir für dieses Jahr ein Schlagwort wählen, so ist „Epidemie“ sicherlich die erste Assoziation, die uns in den Sinn kommt. Denn diese plötzliche Epidemie hat nicht nur unsere Lebensgewohnheiten verändert, sondern stellt auch für alle Lebensbereiche, in denen wir tätig sind, eine starke Auswirkung und Herausforderung dar.

Natürlich gelten in einem dialektischen Kontext Chancen und Herausforderungen, ganz wie das allgemeine Sprichwort sagt: „Chancen und Herausforderungen existieren nebeneinander.“

Im Bereich der Smart-TVs beispielsweise stieg nach dem Ausbruch der Epidemie die durchschnittliche tägliche Sehdauer auf großen Bildschirmen in Wohnzimmern im ganzen Land um 22,7 %, und auch die durchschnittliche tägliche Sehdauer erhöhte sich um eine halbe Stunde. Das Fernsehen, das traditionelle Informations- und Unterhaltungsmedium, hat in diesem Jahr endgültig auf die Überholspur der Entwicklung gewechselt.

Große Größe

Es ist eine unbestreitbare Tatsache, dass der Einfluss von Smart-TVs aufgrund der anhaltenden Verbreitung von Mobiltelefonen abgenommen hat. Laut Daten von Aowei Cloud Network betrug das Verkaufsvolumen von Smart-TVs in China im Jahr 2019 nur 47,72 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 2,0 % gegenüber dem Vorjahr, und das Einzelhandelsumsatzvolumen betrug 134 Milliarden Yuan, ein Rückgang von 11,2 % gegenüber dem Vorjahr.

Aus diesem Grund sind einige Branchenanalysten hinsichtlich des Smart-TV-Marktes pessimistisch und glauben, dass der Trend sinkender Auslieferungen nahezu unumkehrbar ist.

Allerdings hat sich diese Situation in der ersten Hälfte dieses Jahres endgültig umgekehrt und der Markt für Smart-TVs mit ultragroßen Bildschirmen konnte ein deutliches Wachstum verzeichnen. Laut Daten von iiMedia Research stiegen die Verkäufe von Ultragroßbildfernsehern in China im Februar 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 30 %. Von Januar bis Mai 2020 stieg das Verkaufsvolumen im Markt für Ultragroßbildfernseher über 75 Zoll im Vergleich zum Vorjahr um 109,6 %.

Angesichts der insgesamt positiven Entwicklung auf dem Smart-TV-Markt in diesem Jahr und der anhaltend hohen Verkaufszahlen ultragroßer Bildschirme ist dies möglicherweise nur ein Hinweis darauf, dass diese Unterkategorie über einzigartige Produkthighlights verfügt. Wir können jedoch den doppelten Hintergrund des Marktrückgangs und der Epidemie nicht ignorieren. In diesem Umfeld verdeutlicht der anhaltend hohe Verkaufserfolg von Ultragroßbildfernsehern im Jahr 2020 tatsächlich ein Problem: Im bisherigen Wettbewerb um die Zeit der Nutzer ist es nicht zwangsläufig so, dass Smart-TVs hinter Smartphones zurückbleiben. Wenn es Fernsehern gelingt, die Produktwahrnehmung auf Verbraucherebene zu stärken und Produkte auf den Markt zu bringen, die dem Trend zu höheren Konsumgewohnheiten der Benutzer entsprechen, werden Smart-TVs auch auf dem Markt große Akzeptanz finden.

8K

Die explosionsartige Verbreitung von Ultragroßbildfernsehern wird 2020 durch die Blütezeit der 8K-Technologie ergänzt. Im ersten Halbjahr 2020 stiegen die 8K-Fernseher-Verkäufe in China im Vergleich zum Vorjahr um 462,6 %.

Zwei Jahre nachdem der Ruf nach dem „ersten 8K-Jahr“ erklang, wurde 8K-Fernsehen endlich im großen Stil eingeführt. Neben der Preissenkung bei Hardwareprodukten sind es auch die Entwicklungsträgheit der Branche und die Nachfrage der Benutzer nach neuen Erfahrungen, die eine möglichst schnelle Umsetzung vorantreiben.

Erstens ermöglicht die Reife der Produktlieferkette die großflächige Implementierung von 8K-Fernsehern.

Nehmen Sie CSOT als Beispiel. Obwohl CSOT schon früh mit der Anhäufung von 8K-Displaytechnologie begonnen hat, begann die Großserienproduktion der 11. Generation von 8K-Ultra-High-Definition-Displays mit ultragroßen Bildschirmen, deren Kosten 46,3 Milliarden Yuan betrugen, erst in diesem Jahr. Genau aus diesem Grund ist TCL so zuversichtlich, auf einen Schlag elf Ultragroßbildfernseher mit einer Bildschirmdiagonale von 75 Zoll und mehr auf den Markt zu bringen.

Andererseits stellt die synchrone Konstruktion auf Inhaltsebene auch sicher, dass Konsumenten keine lahmen Produkte kaufen, bei denen „keine Inhalte zum Abspielen“ vorhanden sind.

Während der beiden Sitzungen dieses Jahres realisierte die Nachrichtenagentur Xinhua erstmals die Live-Übertragung „5G+8K+Satellit“. Im November wurde in Suzhou auch ein 8K-Ultra-High-Definition-Liveübertragungstest für das Finale der Chinese Super League durchgeführt, um den technischen Weg für nachfolgende 8K-Übertragungen zu erkunden. und vor der Verschiebung der Olympischen Spiele in Japan kündigte NHK außerdem an, dass es alle olympischen Veranstaltungen in 8K-Signalen übertragen würde …

Obwohl mit der Reife der Branche erste Anzeichen einer großflächigen Implementierung von 8K-Fernsehern erkennbar sind, ist es natürlich bedauerlich, dass Chinas Mainstream-Streaming-Plattformen noch nicht bereit sind, 8K-Videoinhalte in größerem Umfang bereitzustellen.

Nach einem Vergleich der Bildqualität von „The Wandering Earth“ auf Youku und Netflix sagten einige Medien, dass die „4K“-Version auf Youku tatsächlich nur mit 1080P Full HD von Netflix gleichwertig sei.

Dennoch ist es so, dass 8K-Fernseher, wenn man die anhaltend positive Marktentwicklung ultragroßer Bildschirme in der Smart-TV-Branche bedenkt, zwar nur eine Verbesserung der Auflösung darstellen, aber genau wie das differenzierte Erlebnis, auf das Kinos Wert legen, den Benutzern ein ultimatives Bilderlebnis bieten können, mit dem andere Endgeräte nicht mithalten können. Diese Produktausrichtung wird für lange Zeit der Hauptschwerpunkt zukünftiger TV-Produkte sein.

Cloud-Gaming

Der „2020 China Internet Audio-Visual Development Research Report“ zeigt, dass kurze Videos zu einem magischen Mittel geworden sind, um „Zeit totzuschlagen“. Nachdem im zweiten Halbjahr 2018 die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer von Kurzvideo-Anwendungen die von umfassenden Video-Anwendungen übertraf, lagen im Juni 2020 Kurzvideos mit einer durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer von 110 Minuten pro Person vor Instant Messaging und belegten damit den ersten Platz.

Obwohl es sich hierbei um einen Bericht aus anderen Branchen handelt, sendet er zwei schlechte Signale an die Smart-TV-Branche:

1. Fernsehnutzer wandern immer stärker ins mobile Internet ab;

2. Die Attraktivität langer Videos im Fernsehen lässt allmählich nach.

Nachdem die Betreiber von Smart-TV-Inhalten jedoch immer wieder gezielte Angriffe von Mobiltelefonen auf Fernsehgeräte erlebt haben, sind sie flexibler geworden. Sie halten sich nicht mehr an dogmatische Inhaltsstrategien und suchen ständig nach neuen Produktwegen, um „vom Feind zu lernen, um ihn zu besiegen“.

Der Hauptgrund, warum Mobiltelefone den größten Teil der täglichen Zeit der meisten Menschen in Anspruch nehmen, liegt letztlich darin, dass die Internetinhalte auf Mobiltelefonen die Erwartungen der Benutzer besser erfüllen können.

Inhalt und noch mehr Inhalt.

Im Jahr 2020 gab es bei Smart-TVs eine florierende Inhaltserschließung, aber der bemerkenswerteste Trend ist zweifellos das Cloud-Gaming.

Anfang dieses Jahres führte Coocaa Network mit der Einführung seiner Spielezone „Cloud-Gaming“ ein. Mitte 2020 hat sich Hisense mit JD.com zusammengetan, um einen 4K-120-Hz-Gaming-Fernseher auf den Markt zu bringen, der Cloud-Gaming unterstützt. Ende 2020 wurde Tencents lange vorgewärmte Cloud-Gaming-Plattform Xianyou auch auf der TV-Seite eingeführt ...

Die Popularität von Cloud-Gaming wird von zwei Faktoren beeinflusst. Erstens ist der chinesische Markt für Wohnzimmerspiele aus historischen Gründen nicht effektiv entwickelt worden. Daten des Game Working Committee zeigen, dass im Jahr 2019 in China Handyspiele und PC-Spiele 68,9 % bzw. 26,5 % des Marktanteils ausmachten, während Konsolenspiele nur 0,3 % ausmachten. Zweitens verfügt Cloud-Gaming mit der Entwicklung der 5G-Technologie über die technische Grundlage, um die Gaming-Branche zu erobern. Laut Angaben des TouBao Research Institute wird die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des chinesischen Cloud-Gaming-Marktes zwischen 2018 und 2023 bei 58,2 % liegen. Schätzungen zufolge wird der Umfang des chinesischen Cloud-Gaming-Marktes bis 2023 4,13 Milliarden Yuan erreichen und damit zum wichtigsten Schlachtfeld des Gaming-Marktes werden.

Wenn man diese beiden Faktoren berücksichtigt, gibt es keinen Grund, warum Smart-TVs nicht eine Welle von Produktaktualisierungen erleben sollten, die denen in den Anfängen des Internets ähnelt, sobald Cloud-Gaming als bester Träger für Konsolenspiele voll ausgereift ist.

Hersteller von Mobiltelefonen

Als Xiaomi vor sieben Jahren in die TV-Branche einstieg, hätte niemand gedacht, dass Xiaomi seinen Erfolg in der Smartphone-Branche auf die TV-Branche übertragen könnte, geschweige denn, dass sieben Jahre später noch mehr Smartphone-Hersteller in die Smart-TV-Branche einsteigen würden …

Obwohl die gesamte Smart-TV-Branche in eine Ära des Aktienwachstums eingetreten ist, sind im vergangenen Jahr viele Smartphone-Hersteller wie Huawei, Honor und OPPO auf den Markt gekommen.

Wenn Smartphone-Hersteller nur an einem einzigen Endgerät interessiert sind, besteht für sie natürlich keine Notwendigkeit, in den bereits gesättigten Markt einzusteigen und den traditionellen Haushaltsgeräteherstellern den Rang abzulaufen. Im Gegenteil, was die Smartphone-Hersteller am meisten schätzen, ist der Einstiegswert von Smart-TVs als natürliche Großbildschirme ins Wohnzimmer im kommenden IoT-Zeitalter.

Gerade weil der Fokus hauptsächlich auf Zugängen und Verkehr liegt, hat der plötzliche Masseneintritt von Smart-TV-Herstellern das ausgewogene Marktpreissystem, das sich in der Smart-TV-Branche schließlich herausgebildet hat, in gewissem Maße gestört.

Nehmen Sie Honor als Beispiel. Nachdem sich der Honor Smart Screen, der 2019 für 2.699 Yuan angeboten wurde, nicht am Markt durchsetzen konnte, brachte das Unternehmen im Zeitraum 618 im Jahr 2020 den Honor Smart Screen X1 55 Zoll für 1.699 Yuan auf den Markt. Der Honor Smart Screen X1, der „fast zum Selbstkostenpreis verkauft“ wurde, verkaufte sich im Zeitraum 618 jedoch gut und sorgte so für weitere Unruhe in der Smart-TV-Branche.

Natürlich verlassen sich nicht alle Smartphone-Hersteller wie Xiaomi und Honor auf niedrige Preise, um den Markt zu erobern. Beispielsweise liegt der Einstiegspreis für neue Fernseher von Herstellern wie Huawei und OPPO im Jahr 2020 bei 3.299 Yuan.

Aufgrund der hohen Homogenität des Fernsehmarktes wird es für neue Marktteilnehmer jedoch schwierig sein, zu hohen Preisen eine nennenswerte Marktleistung zu erzielen, wenn sie keine wettbewerbsfähigen Produkte anbieten können. So wurden beispielsweise fast drei Monate nach der Veröffentlichung von OPPO TV auf JD.com nur über 400 Exemplare verkauft. In Verbindung mit der Konkurrenz durch die S-Serie von Huawei ist die Zukunftssituation von OPPO TV nicht optimistisch.

Angesichts der Entwicklung der gesamten Ära können wir die Rolle von Smart-TVs im zukünftigen IoT-Zeitalter ebenso wenig bestreiten wie die historische Bedeutung des anhaltenden Vorstoßes von Smartphone-Herstellern. Darüber hinaus sollte sich die gesamte Branche jedoch stärker mit der Frage auseinandersetzen, wie Smart-TVs den Übergang ins IoT-Zeitalter schaffen und gleichzeitig übermäßigen internen Wettbewerb vermeiden können.

Zusammenfassen

Gemessen an den bisherigen Trends der TV-Branche stehen Smart-TVs im Jahr 2020 tatsächlich an einem kritischen Wendepunkt auf dem Weg in die „IoT-Ära“. Obwohl Smart-TVs aufgrund der rückläufigen Verkaufszahlen in der vorherigen Phase erheblichen Herausforderungen ausgesetzt waren, lässt das IoT-Zeitalter darauf schließen, dass Smart-TVs eine starke Marktwettbewerbsfähigkeit aufweisen werden. Daher sollte die gesamte Branche derzeit vor allem die Trends der Zeit aktiv aufgreifen und wettbewerbsfähigere Produktwege erkunden.

Aus Produktsicht zeigt die anhaltende Beliebtheit von Ultragroßbildschirmen und 8K-Fernsehern vor dem Hintergrund der Konsumsteigerung und der allmählichen Reife der vorgelagerten Industriekette nicht nur, dass die Verbraucher den einzigartigen Wert großer Bildschirme wiederentdeckt haben, sondern auch, dass Smart-TVs über einzigartige Produktfunktionen verfügen, die die Benutzer anziehen und eine solide Grundlage für das kommende IoT-Zeitalter legen.

Natürlich ist die Qualität der Ultra-High-Definition-Inhalte auf aktuellen Streaming-Plattformen im Gegensatz zu den Produkten tatsächlich nicht optimal. Auf der Inhaltsebene setzten die Großbildbetreiber allerdings nicht ausschließlich auf lange Videos, sondern entdeckten stattdessen das Cloud-Gaming für sich, das über unbegrenztes Potenzial verfügt.

Betrachtet man die Marktentwicklungen von Smartphones und PCs, liegt der Grund, warum Benutzer diese Produkte verwenden, ganz einfach darin, dass die Hardware dieser Produkte in hohem Maße mit Unterhaltung und Büroarbeit kompatibel ist. Angesichts der natürlichen Kompatibilität zwischen Konsolenspielen und großen Bildschirmen deutet dies tatsächlich darauf hin, dass Smart-TVs beim Spielen beliebter sein werden als beim Ansehen langer Videos.

Für die Smart-TV-Branche ist der kontinuierliche Eintritt neuer Kräfte tatsächlich die größte Variable. Dies zeigt einerseits, dass die Aussichten für die Smart-TV-Branche nicht schlecht sind. Andererseits müssen wir jedoch in einer Zeit, in der sich die Branche im Aufschwung befindet und das Potenzial noch nicht vollständig ausgeschöpft ist, hinsichtlich der großflächigen Wiederbelebung von Niedrigpreisprodukten besonders vorsichtig sein. Daher konzentrieren sich die dringendsten Probleme, die es in der Smart-TV-Branche im Jahr 2021 zu lösen gilt, weiterhin auf das Markt-, Endgeräte- und Preisniveau.

Kurz gesagt: Die Smart-TV-Branche hat nach vielen Höhen und Tiefen neue Chancen gefunden. Doch um auf der Vergangenheit aufzubauen und die nächste Ära einzuläuten, bedarf es von der gesamten Branche mehr Weisheit und Geduld.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.