Nach der „Disruptionswelle“ sind traditionelle TV-Hersteller gezwungen, schnell zu handeln

Da in den letzten zwei Jahren immer mehr Internetmarken in die Farbfernsehbranche eingestiegen sind, kam es auf dem heimischen Farbfernsehmarkt zu vielen Veränderungen. Ihr Aufkommen hat das Wort „Disruption“ im Bereich des Internet-TV fast zu einem geschützten Begriff gemacht.

In diesem „Disruptionsprozess“ haben sich die Farbfernseher für den Heimgebrauch plötzlich von nicht intelligent zu intelligent, von teuer zu günstig und von offline zu online gewandelt. Wer wird hinter der scheinbar turbulenten Situation der endgültige Gewinner sein, der Störenfried oder der Gestörte?

High-End-Intelligenz steht normalen Menschen zur Verfügung

Ende 2012 habe ich mir einen Smart-TV einer bekannten heimischen Marke gekauft. Obwohl es fast 10.000 Yuan kostete, war ich dennoch sehr zufrieden, auf dem Fernseher ähnliche Funktionen wie auf einem Android-Telefon erleben zu können.

Doch nur etwas mehr als ein Jahr später sank der Preis für Smart-TVs von 18.000 Yuan auf 3.000 bis 4.000 Yuan, Leistung, Bildqualität und Aussehen der Fernseher haben sich jedoch deutlich verbessert. Mit anderen Worten: Nach der allgemeinen Modernisierung der TV-Konfiguration wird der Fernseher günstiger. Dies hat dazu geführt, dass Smart-TVs nach und nach von den normalen Verbrauchern akzeptiert werden und das Konzept des Smart-TVs weiter populär geworden ist. Artikel, die früher Zehntausende Yuan kosteten, sind jetzt für normale Menschen erhältlich.

Die enorme Marktnachfrage und die Beteiligung von Internetmarken haben traditionelle Fernsehhersteller dazu veranlasst, das Internet umfassend zu nutzen und massiv in die Kategorie Smart-TV zu investieren. Optisch ist Konkas Yi TV Slim nur 1,28 cm dick; Konzeptionell trägt das Skyworth a55 den Slogan eines 55-Zoll-Tablets; In puncto Funktion hat TCL auch einen Fernseher mit einer Haupt-Gaming-Funktion auf den Markt gebracht.

Um die inhaltlichen Defizite auszugleichen, kooperieren traditionelle TV-Hersteller zunehmend mit Lizenznehmern und Video-Websites. Nach der Korrektur durch die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen in den letzten Monaten war das Geschäft mit TV-Hardware der Internetunternehmen, die stets die Vorreiterrolle innehatten, großen Schwankungen unterworfen, was auch die traditionellen Fernsehhersteller dazu veranlasste, eine neue Runde der Markterkundung zu starten.

Mittlerweile sind Smart-TVs mit Preisen zwischen drei- und viertausend Yuan zu Mainstream-Produkten auf dem Farbfernsehermarkt geworden, und auch Internetvideos und Fernsehspiele gehören zu den Standardfunktionen von Smart-TVs. Verbraucher können je nach Bedarf Smart-TVs in unterschiedlichen Preis- und Leistungsklassen erwerben.

Nach der „Störung“ ist der gesamte Farbfernsehmarkt bunter geworden, das Denken der traditionellen Hersteller ist aktiver geworden und die Verbraucher haben mehr Auswahlmöglichkeiten.

Das Verkaufsvolumen schwankt weiterhin

Lu Renbo, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Commerce Association und Experte für Haushaltsgeräte, sagte einmal, dass die Gewinne der Hersteller aus dem Verkauf von TV-Hardware allmählich zurückgingen und dass es für einen Fernsehhersteller schwierig werden würde zu überleben, wenn sein jährliches Verkaufsvolumen nicht eine Million Einheiten erreiche.

Laut dem Halbjahresbericht einer starken inländischen Internetmarke beliefen sich die kumulierten Verkäufe von Internet-Fernsehern dieser Marke seit ihrer Einführung am 30. Juni 2014 auf rund 900.000 Einheiten, davon rund 700.000 Einheiten zwischen Januar und Juni 2014.

Der Verkauf von 700.000 Geräten in einem halben Jahr ist für Internet-TV-Unternehmen bereits ein sehr gutes Ergebnis, aber im Vergleich zu den traditionellen Herstellern ist diese Zahl nichts. Auf der von Konka TV am 17. Oktober abgehaltenen Werbekonferenz „Easy TV Three Major Campaigns“ erklärte die Konka Group, dass das Ziel der drei großen Kampagnen von Konka Easy TV darin bestehe, innerhalb von 49 Tagen 500.000 verkaufte Geräte zu verkaufen und so die Verkaufszahlen auf 1,5 Milliarden zu steigern.

Mit 500.000 verkauften Einheiten in weniger als zwei Monaten und 700.000 verkauften Einheiten in einem halben Jahr ist das Verkaufsvolumen der traditionellen TV-Hersteller im Vergleich zu den Internet-TV-Herstellern immer noch erstaunlich groß. Ein Branchenkenner scherzte: „Wenn traditionelle Fernsehhersteller zu jedem verkauften Fernseher eine Rolle Toilettenpapier verschenken würden, könnten sie eine Toilettenpapierfabrik retten.“

Eine Tatsache lässt sich jedoch nicht ignorieren: Das Verkaufsvolumen der Offline-Farbfernsehkanäle beginnt allmählich zu sinken. Laut dem von Aowei Consulting veröffentlichten „Zusammenfassenden Bericht zum chinesischen Farbfernsehmarkt im ersten Halbjahr 2014“ betrug das Verkaufsvolumen der traditionellen Kanäle im ersten Halbjahr 2014 17,94 Millionen Einheiten, was 86 % entspricht und einem Rückgang von 16 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Verkaufsvolumen der Online-Kanäle betrug 2,98 Millionen Einheiten, was 14 % entspricht, was einer Steigerung von 77 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Online-Kanäle verzeichnen weiterhin ein hohes Wachstum.

Angesichts dieser Situation sagte ein Farbfernseher-Händler in Liaoning: „Jetzt sind die Busse hier voll mit JD.com-Werbung. Wenn Sie Fernseher offline verkaufen möchten, müssen Preis und Produkt für die Verbraucher attraktiv genug sein.“

Diese Situation hat auch die traditionellen Hersteller von Haushaltsgeräten dazu veranlasst, der Förderung ihrer eigenen Marken mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Beispielsweise hat Konka TV sogar viel Geld ausgegeben, um die „Nationalgöttin“ Fan Bingbing einzuladen, für den eigenen Fernseher zu werben.

Im Rahmen der kürzlich gestarteten Werbestrategie „Drei große Schlachten“ wird Konka im Oktober die nationale Kampagne zur Beseitigung der Null starten: „Konka akzeptiert keine Null, lehnt 999 ab“. Das im November gestartete „Konka Goddess Festival, Goddess Prices Are Here“ fordert Jack Mas Aktion mit Bingbing heraus und bietet Online-Preise und Offline-Rabatte. Im Dezember wird Konka eine Reihe von Aktivitäten starten, darunter die zweite Konka Super WeChat-Gruppe, eine Aktion mit Konka WeChat-Benutzerprivilegien, einen zehnfachen Rabatt beim Yi TV Slim Crowdfunding usw. Hinter dem Verkaufskrieg der TV-Hersteller steckt eigentlich die Gestaltung und Stärkung von Unternehmensmarken.

Nachdem die heimische Farbfernsehindustrie die Feuertaufe der subversiven Armee erlebt hat, ist sie nun jünger, modischer und unterhaltsamer geworden und hat begonnen, das Internet und die Benutzer aktiv zu nutzen. In diesem Spiel müssen sich die traditionellen Fernsehhersteller von „Onkeln“ in lebhafte junge Männer verwandeln, und die größten Gewinner werden die Benutzer sein, die zur Unterhaltung in ihr Wohnzimmer zurückkehren.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.