Sony folgt Samsung und verzichtet vollständig auf OLED-Fernseher, um sich auf 4K-LCD zu konzentrieren

Um sich zu retten, unterzieht das japanische Unternehmen Sony einer beispiellosen Umstrukturierung und Neuausrichtung seines Geschäfts. Nach der Aufgabe des Digital-Reader-Projekts hat Sony laut dem jüngsten Bericht von Nikkei News die Entwicklungsstrategie seines TV-Geschäfts angepasst und wird das OLED-TV-Projekt aufgeben und sich stattdessen auf LCD-4K-Fernseher mit niedrigeren Kosten und besseren Marktaussichten konzentrieren.

Der vollständige Name des OLED-Fernsehers lautet „Organic Light Emitting Diode“-Fernseher. Dieser Fernsehtyp unterscheidet sich von LCD-Fernsehern dadurch, dass er Dioden zur Bildanzeige verwendet. Es weist nicht das Betrachtungswinkelproblem von LCD-Fernsehern auf, verfügt über eine höhere Pixeldichte und eine bessere Bildqualität. Allerdings hat OLED eine entscheidende Schwäche: Es ist zu teuer und wird nicht allgemein akzeptiert.

Sony war schon immer der wichtigste F&E-Hersteller von OLED-Fernsehern. Japanischen Medienberichten zufolge hat Sony jedoch die entsprechende Forschung und Entwicklung sowie die Produktion eingestellt. Der Schwerpunkt liegt künftig auf 4K-Fernsehern auf Basis der herkömmlichen LCD-Technologie.

Berichten zufolge hat Sony auch sein TV-Geschäft neu organisiert, wobei Mitglieder der OLED-Gruppe in andere Abteilungen des Unternehmens integriert wurden. Darüber hinaus wird Sony, einschließlich anderer Anpassungen, die Zahl der Mitarbeiter in seinem Unterhaltungselektronikgeschäft um 20 % reduzieren.

4K-LCD-Fernseher zeichnen sich durch niedrige Herstellungskosten und relativ geringe Kosten aus und sind mittlerweile in großen Mengen verfügbar. Berichten zufolge werden 4K-LCDs im nächsten Jahr die Hälfte aller von Sony verkauften Fernseher ausmachen.

Japanischen Medien zufolge sei der Grund für die Anpassung der TV-Strategie von Sony eigentlich ganz einfach. OLED-Fernseher sind zu teuer und der Markt ist noch nicht in vollem Gange, aber 4K-Fernseher verkaufen sich gut und Sony kann sich diesen Markt kaum entgehen lassen.

In der TV-Branche droht OLED durch 4K-Fernseher verdrängt zu werden. Zuvor hatten die südkoreanischen Unternehmen Samsung Electronics und LG Electronics ihre Strategien rasch angepasst, die führende Position von OLED aufgegeben und sich auf 4K-Fernseher konzentriert. Die Medien kommentierten, dass Sony seine Ausrichtung nur langsam angepasst habe und hinter seine südkoreanische Konkurrenz zurückgefallen sei.

Ende letzten Jahres berichtete das Wall Street Journal, dass Sony und Panasonic beschlossen hätten, ihre gemeinsamen Forschungs- und Entwicklungspläne für OLED-Fernseher aufzukündigen und sich beide Parteien künftig auf die LCD-TV-Technologie konzentrieren würden. Im Vergleich zu OLED ist der Herstellungsprozess von LCD einfacher.

Es wird berichtet, dass OLED-Fernseher Vorteile bei der Farbwiedergabe und in anderen Aspekten haben, Sony und andere Hersteller jedoch zu viel Zeit in die Herstellung von Großbildfernsehern und die Senkung der Kosten investiert haben. Bis heute sind OLED-Fernseher unerschwinglich teuer und kosten drei- bis viermal so viel wie Technologien wie Plasma.

Darüber hinaus wurde auf der diesjährigen Consumer Electronics Show in den USA eine neue Entwicklungsrichtung bei herkömmlichen LCD-Fernsehern gezeigt. Zusätzlich zu den großen Bildschirmen haben viele Hersteller gebogene Fernseher auf den Markt gebracht. Sie sagten, dass gebogene LCD-Fernseher den Schwachpunkt des Betrachtungswinkels verbessern und den Betrachtungseffekt verbessern könnten, was die Vitalität der LCD-TV-Technologie weiter steigern könne.

Vor einigen Tagen berichteten ausländische Medien, dass Samsung Electronics seinen OLED-TV-Plan aufgegeben habe und sich nun auf hochwertige LCD-Fernseher konzentrieren werde. Berichten zufolge produziert Samsung derzeit in einer Fabrik in der südkoreanischen Provinz Chungcheong in kleinem Maßstab OLED-Bildschirme und hatte geplant, die Produktionskapazität bis Ende dieses Jahres zu erweitern, der Investitionsplan wurde jedoch abgesagt.

Die Gründe, warum Samsung Electronics auf OLED-Fernseher verzichtete, sind der Analyse zufolge im Wesentlichen dieselben wie bei Sony: Die OLED-Preise sind zu hoch und der Markt zu klein.

Daten von Berufsverbänden zeigen, dass im vergangenen Jahr weltweit nur erbärmliche 4.400 OLED-Fernseher verkauft wurden. Sony, das sich in einer Überlebenskrise befindet, kann seine Zukunft offensichtlich nicht von einem derart unzuverlässigen technologischen Konzept abhängig machen.

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