Warum ist Momo auch nach dem Tod von KuaiBo noch immer erfolgreich?
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Da die Geheimnisse von Kuaibo und anderen nach und nach in Schwierigkeiten geraten, wollte ich ursprünglich einen leichteren Artikel zum Thema „Die Website, die plötzlich geschlossen wurde, ist bei den Leuten am beliebtesten“ schreiben. Doch als ich die Materialien tatsächlich sammelte, stellte ich fest, dass es noch viel mehr zu sagen gab. Warum sind diese Technologieunternehmen in der Grauzone trotz wiederholter Verbote weiterhin aktiv? Momo wird als „Dating-Tool“ bezeichnet, ist aber in Wirklichkeit äußerst unfair. Im Gegenteil, es ist das High-End-Unternehmen WeChat, das viele solcher Dinge getan hat. Warum ist das so? Es gibt immer einige Websites, die bei den Leuten beliebt sind, aber aus bestimmten Gründen geschlossen werden. Doch damit ist die Sache noch lange nicht erledigt: Es sind immer mehr ähnliche Anwendungen und Websites aufgetaucht, ganz ähnlich wie Lu Xun in „Medizin“ schrieb: „Einer fällt, und tausende stehen wieder auf.“ Von der Ankündigung seiner „Reform“ über die Anzeige und Razzia einer großen Polizeitruppe bis hin zur Identifizierung und Untersuchung durch das Amt für die Bekämpfung von Pornografie und illegalen Veröffentlichungen wegen der Verbreitung obszöner und pornografischer Informationen – in weniger als einem Monat brach dieser Otaku-„Tempel“, dessen Bau sieben Jahre gedauert hatte, augenblicklich zusammen. Es wird gesagt, dass das Amt gegen Pornografie und illegale Veröffentlichungen QVOD schon seit langer Zeit beobachtet und viele Berichte aus der Öffentlichkeit und von Branchenkennern erhalten hat. Es wäre ungewöhnlich, wenn „Brancheninsider“ nicht darüber berichten würden, dass Qvod Raubkopien von Videos abspielt. es ist auch verständlich, dass Eltern, die ihre Kinder bei der Nutzung von Qvod erwischen, dies melden würden, aber ich glaube, dass es eine große Anzahl von „Volksverrätern“ geben muss, die dies gleich nach ihrer Danksagung an den Poster der Internetpolizei melden würden. Bitten Sie solche Menschen, über sich selbst nachzudenken. Zuerst wurde Kuaibo untersucht und bestraft, und dann kniete Xunlei Cloud Broadcasting nieder und flehte ums Überleben. Kürzlich gab es Gerüchte, dass auch gegen Xunlei Cloud Broadcast ermittelt wurde. Tatsächlich war es Xunleis „aktive Anpassung“. Darüber hinaus erklärte das Unternehmen öffentlich, dass es aktiv an der Sonderkampagne „Kampf gegen Pornografie und illegale Aktivitäten – Sauberes Internet 2014“ des Landes mitarbeite und sich entschieden gegen obszöne und pornografische Inhalte sowie Inhalte wehre, bei denen möglicherweise Urheberrechtsverletzungen vorliegen. Die chinesische Version der anonymen Social-App „Secret“ wurde aus zwei Gründen aus den Regalen von Apple genommen: Erstens ist Secret mit einer großen Anzahl bösartiger Gerüchte und pornografischer Informationen gefüllt und das Weiterleiten von 500 Nachrichten dauert nur wenige Minuten. Die zweite und zuverlässigere Aussage ist, dass Secret wegen Plagiats der amerikanischen Originalversion von Secret angezeigt und aus dem Apple App Store entfernt wurde. Doch wo es um große Gewinne geht, gibt es immer mutige Männer und auch heimliche Ausverkäufe können die Begeisterung für YY und Sex nicht bremsen. YY, das sich auf den Gaming-Bereich konzentriert, hat in aller Stille eine ähnliche Anwendung namens „Private Circle“ auf den Markt gebracht, die auf den wichtigsten Android-Märkten verfügbar ist. „Hehe“, erstellt vom ehemaligen Kernteam von Papapa, wurde ebenfalls kürzlich veröffentlicht. Es wird gesagt, dass „Hehe“ das Konzept der freundschaftlichen Intimität in anonyme soziale Netzwerke unter Bekannten einführt und das Problem böswilliger Gerüchte in anonymen sozialen Netzwerken unter Bekannten durch Algorithmen wirksam vermeiden kann. Was bedeutet es, dass der erste Baum, der seinen Kopf herausstreckt, erschossen wird? Verstehst du jetzt? hehe. Es gibt jedoch immer Websites und Anwendungen, von denen wir denken, dass sie definitiv eingestellt werden. Tatsächlich überleben sie jedoch nicht nur erfolgreich, sondern florieren sogar immer mehr. Momos Spitzname „Aufreißer“ ist wohl jedem bekannt. Wie kann eine solche Anwendung überleben? Ja, es ist nicht nur sicher, es wird sogar vermarktet! Kürzlich gab es Gerüchte, dass Momo bezüglich seiner Börsennotierung mit Investmentbanken wie Morgan Stanley und Credit Suisse in Kontakt stehe. In der jüngsten Private-Equity-Finanzierungsrunde erreichte Momos Bewertung 2 Milliarden US-Dollar. Momo hat seine Positionierung wiederholt betont: Es ist eine soziale Plattform für Fremde, kein Ort für unverbindliche Treffen! Aber die Wirkung ist nicht großartig. Wenn die Leute vom „Hookup-Tool“ sprechen, denken sie immer noch zuerst an Momo. WeChat begann dieses Jahr, seine O2O-Attribute hervorzuheben und wurde seinen schlechten Ruf allmählich los. Um Momos Unschuld zu beweisen, führten einige enthusiastische Internetnutzer eine kleine Untersuchung durch: In der berühmten Clivia-Community gibt es eine Gruppe namens „Daguerre’s Flag“, und die Leute dort machen gerne ihre „One-Night-Stand-Geschichten“ öffentlich. Um herauszufinden, wie diese Personengruppe Partner findet, suchte der Internetnutzer in der Gruppe „Daguerre’s Flag“ nach den Schlüsselwörtern „Momo“, „WeChat“ und „Weibo“. Die Ergebnisse waren 222 Posts mit „WeChat“ im Titel, 12 Posts mit „Weibo“ und nur 2 Posts mit „Momo“ im Titel! Was bedeutet das? Sie alle haben guten Menschen Unrecht getan! WeChat ist die wahre Zauberwaffe, okay? Tatsächlich verdeutlicht dies auch zwei Dinge: Auf dem Weg, WeChat zum König der mobilen sozialen Anwendungen zu machen, war es in allen seinen beabsichtigten und unbeabsichtigten Anwendungsfällen erfolgreich, während Momo und ähnliche Anwendungen nur eine schwebende Wolke sind und einfach nicht die Kraft haben, sich damit zu messen. Darüber hinaus wurde dadurch auch Momos eigenes Problem der unklaren Positionierung aufgedeckt. Auch „Fremde soziale Netzwerke“ sind für Chinesen völlig ungewohnt. In der Anfangsphase der Markterziehung wurde „Hooking Up“ als Marketingmethode verwendet. Das Unternehmen wollte beim Publikum keinen zu tiefen Eindruck hinterlassen, sodass niemand die wahre Identität von Momo übersah. In U-Bahn-Stationen sieht man täglich Werbung von Momo, die jedem weismachen will, dass es das Interesse und nicht der Sex ist, der eine Gruppe Fremder zusammenbringt. Die langweilige Geschichte ist vorbei und ich möchte zwei Punkte anmerken. 1. Um eine großartige Anwendung (Website) zu werden, muss sie über Funktionen verfügen, die die grundlegenden Überlebensbedürfnisse des Menschen erfüllen. Warum sind Kuaibo und MiBo trotz wiederholter Verbote so hartnäckig und warum ist das Marketing von Momo so erfolgreich? Sie befriedigen die menschliche Natur. Qvod befriedigt die menschliche Gier nach einem kostenlosen Mittagessen und das endlose Verlangen nach Lust; Secret durchschaut das menschliche Interesse an der Verbreitung von Klatsch im sozialen System; Momo ist zu einem „One-Night-Stand-Tool“ geworden, das lediglich den menschlichen Wunsch bedient, sich von den Fesseln der Moral zu befreien und den psychologischen Nervenkitzel einer Beziehung zwischen Mann und Frau ohne Verantwortung zu erleben. Zweitens besteht der Unterschied zwischen Momo und WeChat darin, dass Momo in der Anfangsphase das „Hookup-Tool“ aktiv zur Eigenvermarktung nutzte (obwohl es das jetzt nicht zugibt) und WeChat es, nachdem es Wirkung zeigte, unbeabsichtigt ausnutzte. Später konnte sich WeChat erfolgreich reinwaschen, indem es behauptete, eine „magische Waffe“ zu sein, doch Momo sprang vollständig in den Gelben Fluss und konnte sich nicht mehr befreien. Warum ist das so? WeChat hat ein extremeres Benutzererlebnis erreicht; Von sozialen Netzwerken bis hin zu O2O erweitert WeChat seine eigenen Attribute kontinuierlich; Der biologische Vater von WeChat ist Tencent; WeChat konzentriert sich auf Produkte. Momo ist WeChat nicht nur in Bezug auf Produkte, Finanzierung und Technologie unterlegen, sondern wird auch durch das brillante Marketing des Marktes geblendet. Darüber hinaus hat das Umgehen von Regeln im chinesischen Umfeld keine Zukunft. Technologieunternehmen, die in der Grauzone operieren, sollten aufwachen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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