Warum bringt Amazon so spät ein Smartphone auf den Markt?
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Aus der Perspektive des Produktvergleichs wurde der Tablet-Computer von Amazon früh auf den Markt gebracht; Aus zeitlicher Sicht brachte Amazon Smartphones später auf den Markt als die meisten anderen Unternehmen. Warum hat Amazon nicht früher ein Telefon auf den Markt gebracht? Warum bestehen Sie darauf, gerade jetzt Smartphones auf den Markt zu bringen? Heute früh (Pekingerzeit) hat Amazon das Fire Phone offiziell herausgebracht. Es verfügt über ein 4,7-Zoll-720p-Display, einen 2,2-GHz-Quad-Core-Prozessor, 2 GB RAM, eine 13-Megapixel-Rückkamera und vier nach vorne gerichtete Kameras. Was den Preis betrifft, kostet die 32-GB-Version des Fire Phone 649 US-Dollar ohne Abonnement und die 64-GB-Version 749 US-Dollar ohne Abonnement. Obwohl die dynamische 3D-Funktion Aufmerksamkeit erregt hat, sind die Dienste das wahre Highlight des Fire Phone, darunter der Echtzeit-Online-Video-Assistenzdienst MayDay, der Foto-Scan- und Erkennungsdienst FireFly usw. Es sollte gesagt werden, dass die Funktionen und Preise der Smartphone-Produkte von Amazon ein wenig unerwartet sind, woraus wir erkennen können, dass Amazons Gründe für die Veröffentlichung von Smartphones folgende sein könnten: 1. Strategisch: Amazon muss mobile Produkte auf den Markt bringen. Smartphones können für Amazon zu einem wichtigen neuen Kanal werden. In den letzten Jahren hat Amazon zig Milliarden Dollar in den Aufbau mehrerer Geschäftseinheiten investiert: den Bau von Lagerhäusern auf der ganzen Welt; Entwicklung von Tablets und Set-Top-Boxen; Produktion und Lizenzierung digitaler Medieninhalte und deren Speicherung auf eigenen Geräten. Doch weder Tablets noch Set-Top-Boxen sind so wichtig wie Smartphones, von denen jährlich eine Milliarde Einheiten verkauft werden. Mit der Entwicklung des mobilen Internets verbringen die Menschen mehr Zeit mit Smartphones. Laut dem Marktforschungsunternehmen eMarketer verbringen Amerikaner täglich 2 Stunden und 51 Minuten mit Smartphones, eine halbe Stunde mehr als mit PCs. Daher ist bei Amazon, dessen Kerngeschäft der E-Commerce ist, ein zunehmend stärkeres Krisenbewusstsein spürbar. Obwohl Amazon weit hinter andere Mobiltelefonhersteller zurückgefallen ist, besteht das Unternehmen weiterhin darauf, Smartphones auf den Markt zu bringen und eingebettete Dienste zu nutzen, um einen geschlossenen Kreislauf für sein eigenes Geschäft zu erreichen. 2. Geschäft: Es kann den Umsatz von Amazon direkt steigern. Beim Verkauf von Mobiltelefonen verfügt Amazon über einige Vorteile, die andere Handyhersteller nicht haben: Das Unternehmen kann Mobiltelefone aus eigener Kraft und ohne Zwischenhändler an 250 Millionen Nutzer verkaufen. Amazons besondere Dienste und Funktionen können dem Unternehmen dabei helfen, einen differenzierten Wettbewerbsvorteil aufzubauen und sich so im hart umkämpften Smartphone-Markt ein Stück vom Kuchen zu sichern. Die Smartphones von Amazon kosten 649 bzw. 749 US-Dollar. Angenommen, Amazon gelingt es, 1 % des Marktes zu erobern, dann wären das rund 10 Millionen verkaufte Smartphones. Dieses Geschäft wird Amazon einen Umsatz von über 6 Milliarden Dollar bescheren. 3. Kapital: Amazon braucht eine neue Geschäftsgeschichte, um die Unterstützung von Investoren zu gewinnen. Ein weiterer Grund, warum Amazon dies möglicherweise nicht zugibt, ist, den Investoren einen Gefallen zu tun. Obwohl Bezos diesen Schritt immer verachtet hat, lässt sich nicht leugnen, dass die Begeisterung der Wall Street für Amazon seit diesem Jahr allmählich nachgelassen hat. Im Vergleich zum Aktienkurs zu Jahresbeginn ist der Kurs der Amazon-Aktie um mehr als 15 Prozent gefallen. Amazon hofft, dass seine Pläne zur Einführung eines Smartphones seine Vision eines großen Geschäftsimperiums stärken werden – und damit die anhaltende Unterstützung der Investoren für den umsatzhungrigen, aber verlustbringenden Riesen gewinnen werden. Am letzten Handelstag der US-Börse, der gerade geschlossen hat, stieg der Aktienkurs von Amazon um 8,76 US-Dollar oder 2,69 % und schloss bei 334,38 US-Dollar, womit er praktisch wieder ein Monatshoch erreichte. Die Anleger begrüßten die Einführung des Smartphones von Amazon eindeutig. 4. Umsetzung: Amazons Handy-Strategie ist schwer voranzutreiben. Amazon hat die Gelegenheit nicht absichtlich verpasst und war nicht bereit, Mobiltelefonprodukte so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen. Ausländischen Medienberichten zufolge wurde Amazons Strategie für Mobiltelefone bereits vor fünf Jahren gestartet. Der Hauptgrund für die Verzögerung bei der Markteinführung des Mobiltelefons war jedoch die noch nicht ausgereifte Technologie. Wie bereits erwähnt, geht es Amazon bei der Einführung von Smartphone-Produkten nicht einfach nur um die Veröffentlichung eines Hardwareteils, sondern um eine bessere Vernetzung seiner zahlreichen Geschäftsbereiche. Daher ist dieses Produkt hinsichtlich Funktionen und Anforderungen komplexer und spezieller als Produkte anderer Hersteller. Amazon hat die Funktion der Nintendo Wii-Spielkonsole übernommen, die Kopfbewegungen des Spielers verfolgen kann. Während des Entwicklungsprozesses stellte Amazons geheimes Labor Lab126, das für die Entwicklung von Mobiltelefonprodukten zuständig ist, jedoch fest, dass der ursprüngliche Plan, mehrere Kameras am Telefon zu verwenden, um die Haltung des Benutzers zu überprüfen und einen 3D-Effekt zu erzeugen, schwierig umzusetzen war. Außerdem funktionierte die Kamera des Telefons nicht mehr richtig, wenn die Hand des Benutzers zitterte. Schließlich griff Amazon-Chef Bezos im vergangenen Sommer persönlich in das Projekt ein und beschleunigte den Prozess. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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