InfoWorld: Pinterests Entwicklungsdynamik übertrifft Facebook: Integration von sozialen Netzwerken und E-Commerce

Jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Bildersammlung teilt, gewinnt Pinterest an Dynamik. Es gibt eine Website, die derzeit beliebter wird als Facebook, Google+ und Twitter: Pinterest. Pinterest ist eine soziale Foto-Sharing-Website, die Benutzern Dienste zum Erstellen und Teilen von Fotosammlungen bietet. Pinterest mit Sitz in Palo Alto, Kalifornien, hat sich zum Ziel gesetzt, Menschen mit gemeinsamen Interessen zu vernetzen.

Die auf der Homepage von Pinterest veröffentlichten Bilder ändern sich ständig. Am Mittwoch beispielsweise zeigte die Site eine Vielzahl von Bildern, darunter Gespräche über Gott, Rezepte für Steak-Dinner, Diagramme zur Berechnung des gesunden Gewichts und Anleitungen zum Abnehmen von Bauchfett.

Pinterest ist in erster Linie eine Website mit Bildersammlungen, die Mode, Reisen, Kochen und Religion aus einer interessanten Perspektive beleuchtet und es Benutzern gleichzeitig ermöglicht, ihre Meinung zu Bildern zu teilen. Benutzer können die hochgeladenen Inhalte kommentieren, weiterleiten und teilen. Benutzer können Bewerbungen einreichen, aber nur Benutzer, die Einladungen erhalten, können Mitglieder werden.

Bunte Elemente

Brad Shimmin, Analyst bei CurrentAnalysis, sagte, das Wachstum von Pinterest zeige, dass eine neue Social-Networking-Site nicht so groß wie Google sein müsse, um die volle Popularität und Aktivität der Benutzer zu erreichen. Pinterest ist lediglich eine Neuauflage des alten Modells, bei dem Links geteilt werden, die die Leute interessieren. Was Pinterest von Reddit, Del.ici.ous, Digg und anderen Sites unterscheidet, ist sein rein visueller Ansatz. Der Hauptantrieb von Pinterest liegt in seiner Natur als Engine zur Generierung von Empfehlungen.

Wenn es um Empfehlungen geht, ist Pinterest laut Shimoin anderen sozialen Netzwerken wie Google+ und LinkedIn überlegen. Dies könnte sowohl für den Social-Networking- als auch für den E-Commerce-Sektor eine interessante Wendung der Ereignisse sein.

Dan Olds, Analyst bei der Gabriel Consulting Group, sagte, Pinterest füge dem sozialen Networking ein interessantes Element hinzu. Die meisten Benutzer greifen auf Bilder aus dem Internet zurück. Die Bilder enthalten Links zur Quellseite. Wenn also ein Foto eines neuen Schuhs gepostet wird, können die Fans wissen, wo der Schuh gekauft wurde, oder zumindest sehen, woher das Foto stammt.

Wenn der Benutzer das Foto in seinem Album erneut postet, können mehr an Mode und Shopping interessierte Benutzer die Informationen zu den Schuhen sehen.

Innovatives Modell

Olds sagte, Pinterest könnte die nächste Welle der Konvergenz zwischen sozialen Netzwerken und E-Commerce sein. Der größte Antrieb dieses Netzwerks ist das Einkaufen und Entdecken neuer und interessanter Produkte zum Kauf. Pinterest bietet den Nutzern Hilfestellung und ermöglicht ihnen außerdem, anderen zu zeigen, wie sie diese Produkte verwenden und auf innovative Weise kombinieren.

Obwohl Analysten keine Daten zur Untermauerung dieser Aussage vorlegen konnten, deuten viele Berichte darauf hin, dass die Mehrheit der Pinterest-Nutzer weiblich ist. Rob Enderle, Analyst bei der Enderle Group, sagte, dies sei kein wirkliches Problem für die Site, sondern könne tatsächlich ein Vorteil sein.

Das bedeute, so Enderle, dass die Site eine spezifische Kundschaft habe. Wenn Sie einen bestimmten Kunden haben, ist es einfacher, dessen Anforderungen zu erfüllen. Wenn Sie Ihre Kunden verstehen, können Sie Ihre Standardwerbung gezielter und spezifischer gestalten, Ihre Budgetzuweisung klarer gestalten und die Kundenbindung stärken.

Aus E-Commerce-Sicht spricht Pinterest einen großen Teil der Frauen an, ein weiterer Bereich, in dem die Site glänzt.

Enderle sagte, dass die Website weibliche Nutzer eng mit Produkten verbinden könne und eine gute Möglichkeit sei, Marken an weibliche Verbrauchergruppen zu binden. Dasselbe Modell kann für Männer oder andere Gruppen verwendet werden. Sie müssen lediglich Gruppen mit gemeinsamen Interessen zusammenbringen.

Kann Pinterest also seine Dynamik hinsichtlich Benutzerwachstum und Online-Aktivität beibehalten? Dies wird teilweise davon abhängen, ob größere soziale Netzwerke wie Facebook und Google+ den Erfolg von Pinterest zur Kenntnis nehmen und dessen Konzepte in ihre eigenen Websites integrieren.

Da es sich bei Pinterest um ein Startup handelt, genießt es weder die weltweite Bekanntheit von Google noch verfügt es über erstaunliche finanzielle Ressourcen. Dies bedeutet, dass Googles soziales Netzwerk Google+ mehr Zeit haben wird, sich zu etablieren und profitabel zu werden, während bei Pinterest möglicherweise nicht so günstige Bedingungen herrschen.

Olds ist jedoch hinsichtlich der Aussichten von Pinterest optimistisch. Er sagte, dass Pinterest mit seinem innovativen Konzept hervorstechen könne und dass die Site bereits eine große Nutzerbasis gewonnen habe, etwa ein Drittel der Nutzerbasis von Twitter, was eine beachtliche Größenordnung sei, die ausreiche, damit das Unternehmen einen qualitativen Sprung machen könne. Wenn Pinterest über finanzielle Unterstützung verfügte, könnte die Site weiter wachsen und sich weiterentwickeln, während das Management Zeit gehabt hätte, ein Geschäftsmodell zu entwickeln.