StrongView: 54 % der Vermarkter planen, ihre Werbebudgets im Jahr 2015 zu erhöhen

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Aus der kürzlich von StrongView (einem Anbieter von Cross-Channel-Marketinglösungen) veröffentlichten „2015 Marketing Trends Survey“ geht hervor, dass 54 % der Vermarkter ihre Werbebudgets im Jahr 2015 erhöhen werden. 46 % der Vermarkter hoffen, dass ihre Werbebudgets um mehr als 10 % erhöht werden können.

Diese erhöhten Werbebudgets werden auf mehrere verschiedene Marketingstrategien verteilt. Die Daten zeigen, dass etwa 60 % der Befragten angaben, ihr Budget für E-Mail-Marketing zu erhöhen, 49 % planten, ihr Budget für Social-Media-Marketing zu erhöhen, und 40 % planten, ihre Ausgaben für Mobile-Marketing zu erhöhen. StrongView befragte zwischen dem 21. November und dem 5. Dezember 377 Unternehmensleiter.

„Der Zugriff auf und die Nutzung von Verbraucherdaten bleiben auch 2015 die größte Herausforderung für das E-Mail-Marketing, vor allem aufgrund von Problemen mit der Datensauberkeit, dem Budget und den Ressourcen“, schreiben die Autoren der Studie. „Die Daten zeigen auch, dass die Trigger- und Lebenszyklusplanung die Hauptbereiche sind, in denen erhöhte Budgets fließen, da E-Mail-Vermarkter die E-Mail-Automatisierung nutzen, um mehr One-to-One-Nachrichten zu generieren.“

B2B-Branchenmarketingstrategie

Anfang des Jahres veröffentlichte Software Advice seinen B2B Demand Generation Benchmark Report 2014, der untersuchte, wie B2B-Vermarkter Ausgaben und Ressourcen einsetzen. Die Forscher fanden heraus, dass 97 % der Befragten E-Mail-Marketing nutzen und 79 % mindestens 11 Softwareanwendungen für ihr Marketing verwenden.

„Unsere Untersuchungen zeigen, dass die überwiegende Mehrheit der B2B-Vermarkter eine komplexe Palette an Technologien zur Umsetzung von Programmen zur Nachfragegenerierung nutzt. Das deutet darauf hin, dass es für Unternehmen wichtiger denn je ist, schnelle und flexible Technologiebewertungen zu erstellen und diese auf ihre Marketingprozesse anzuwenden“, schreiben die Autoren des Berichts. „Dies gilt insbesondere für Business Intelligence- und Webanalyseanwendungen, die für den Erfolg der Nachfragegenerierung von entscheidender Bedeutung sind.“

Software Advice fragte B2B-Vermarkter außerdem, wie sich ihre Budgets zwischen 2015 und 2014 verändert hätten. Im neuen Jahr gaben rund 41 % der Befragten an, dass sie mit einer Budgeterhöhung rechnen würden, während 43 % sagten, dass sie das aktuelle Niveau zumindest beibehalten würden.

Zusammengestellt von: komarketingassociates Übersetzer: Sun Ying