Tongcheng Travel: Frauenreisebericht 2022

„Ihre Macht“ und „Ihre Wirtschaft“ sind Schlagworte, die in den letzten Jahren immer beliebter geworden sind, und das Aufkommen von „Ihrem Reisen“ bestätigt die Bedeutung weiblicher Verbraucher für die Tourismusbranche. Am 7. März veröffentlichte Tongcheng Travel den „Frauenreisebericht 2022“ (nachfolgend „Bericht“ genannt), in dem das Reiseverhalten einheimischer Frauen analysiert wird.

Big Data der Tongcheng Travel Platform zeigt, dass fast 70 % der Reiseentscheidungen von Frauen getroffen werden. Was die Reisevorlieben von Frauen angeht, sind Freizeitparks und Museen nicht mehr die übliche Wahl. Auch Tierhotels, Skigebiete, E-Sport-Hotels etc. erfreuen sich bei Frauen großer Beliebtheit. Der Bericht zeigt, dass 52,7 % der weiblichen Reisenden es vorziehen, alleine zu reisen. Unter ihnen sind in den 1990er und 2000er Jahren geborene Reisende die treibende Kraft des „Alleinreisens“. Gleichzeitig kombinieren weibliche Reisende im Vergleich zu männlichen Reisenden Geldeinsparungen mit einer Verbesserung der Lebensqualität, und das Sammeln von Coupons vor dem Konsum ist zu einer notwendigen Handlung geworden. Beim Konsumvergleich der Frauen aller Altersgruppen fallen allerdings die in den 1970er-Jahren Geborenen mit der Zugehörigkeit zu den Kategorien „reich und frei“ stärker auf. Sie sind zu den Spitzenreitern im Hotelkonsum von Frauen geworden und belegen den ersten Platz bei den durchschnittlichen Ausgaben für Hotelzimmerübernachtungen.

Süß, romantisch und abenteuerlustig, ihre "Kraft" wächst weiter

Basierend auf den Big Data der Tongcheng-Reiseplattform sind die beliebtesten Städte (Reiseziele) bei Frauen neben Peking, Shanghai, Guangzhou und Shenzhen auch Chongqing, Chengdu, Kunming, Sanya, Suzhou, Hangzhou, Xi'an, Changsha, Zhengzhou, Xiamen usw., insbesondere Chongqing, Chengdu, Xi'an und andere Internet-Promi-Check-in-Spots, die bei Frauen immer beliebter werden. Gemessen an den Hauptreisezielen der Frauen dominieren im Wesentlichen die neuen Großstädte erster und zweiter Klasse sowie die regionalen Kernstädte, wobei es eine große Überschneidung mit den wichtigsten Reisezielen gibt.

Daten von Tongcheng Travel zeigen, dass unter den weiblichen Nutzern der Plattform 13 % der vor 1970 Geborenen sind, 24 % der nach 1980 Geborenen, 45 % der nach 1990 Geborenen und 18 % der nach 2000 Geborenen. Die Untersuchungen und Analysen des Berichts zeigen, dass Büroangestellte den größten Anteil der weiblichen Reisenden ausmachen und dass der Anteil der in den 1980er und 1990er Jahren geborenen Nutzer insgesamt 69 % beträgt. Dies deutet darauf hin, dass diese Gruppe neben Arbeit und Privatleben ein starkes Reisebedürfnis hat. Angesichts der vielfältigen gesellschaftlichen Belastungen sind Naturlandschaften, die den Menschen eine angenehme Stimmung vermitteln, bei Frauen zum beliebtesten Ausflugsziel geworden. Auch Zoos und botanische Gärten, Themenparks, Kulturdenkmäler sowie Freizeit- und Unterhaltungsangebote erfreuen sich bei Frauen großer Beliebtheit.

Reisende Frauen sind davon überzeugt, dass es mehr Möglichkeiten zur Entspannung gibt, als nur die Naturlandschaft zu genießen. Auch der Stressabbau durch Erlebnisse wie Eis- und Schneesport ist eine gute Wahl. Der „Forschungsbericht zur Entwicklung der chinesischen Eis- und Schneeindustrie 2021“ zeigt, dass die Zahl der weiblichen Nutzer in den letzten vier Jahren um 10 % gestiegen ist. Unter ihnen sind die in den 1990er und 1980er Jahren Geborenen zur Hauptgruppe der Eis- und Schneesportler geworden. Dies spiegelt sich auch in den Daten der Tongcheng Travel Platform wider. Bei den Eis- und Schneesportbegeisterten liegt der Buchungsanteil bei Frauen bei 58 %.

Dies spiegelt sich auch in der Art der Hotelreservierungen wider. Der Bericht zeigt, dass verschiedene Arten von Themenhotels wie E-Sport-Hotels und Tierhotels im Vergleich zu gewöhnlichen Sternehotels bei weiblichen Nutzern sehr beliebt sind. Nachdem EDG die Meisterschaft im Jahr 2021 gewonnen hatte, zeigten Daten der Tongcheng Travel Platform, dass die Suchanfragen von Frauen nach verwandten Schlüsselwörtern wie „E-Sport-Raum“ und „E-Sport-Hotel“ innerhalb einer Woche im Vergleich zum Vormonat um 58 % zunahmen. Am Beispiel des Ai Esports Hotel, das hinsichtlich seines Markeneinflusses den ersten Platz einnimmt, steigt die Zahl der weiblichen Nutzer unter den bestehenden E-Sport-Nutzern, und der Anteil weiblicher Mitglieder ist von anfänglich 14 % auf aktuell 22 % gestiegen.

Die Möglichkeit, großzügig auszugeben und gleichzeitig sparsam zu sein, entwickelt sich in vielen Bereichen der „She Economy“

Obwohl Frauen besonders gern einkaufen, haben sie ihre eigenen, klaren Maßstäbe, was ihre Ausgaben angeht, und in der Tourismusbranche entsteht gerade die „She Economy“.

Was die Wahl der Fortbewegungsmittel angeht, nutzen Frauen neben herkömmlichen Verkehrsmitteln wie Flugzeugen, Zügen und Hochgeschwindigkeitszügen häufiger das Auto. Daten von Tongcheng Travel zeigen, dass die Präferenz weiblicher Verbraucher für Produkte zur Autonutzung auf der Tongcheng Travel-Plattform deutlich zugenommen hat. Die Zahl der Verbrauchernutzer ist im Vergleich zum Vorjahr um fast 30 % gestiegen. Wenn es um Produkte wie Autos geht, haben weibliche Verbraucher eine beeindruckende Kaufkraft bewiesen. Die Daten zeigen, dass weibliche Nutzerinnen im vergangenen Jahr auf der Plattform mehr als 400 Bestellungen für Autos aufgegeben haben, was einem Gesamtverbrauch von fast 20.000 Yuan pro Jahr und einem durchschnittlichen Tagesverbrauch von 49 Yuan entspricht. Die teuerste Autobestellung einer Nutzerin belief sich auf bis zu 3.000 Yuan.

Interessanterweise stellte der Bericht fest, dass Frauen eher von Inhalten wie kurzen Videos angezogen werden. Sie nehmen gerne an verschiedenen Live-Übertragungsaktivitäten teil und geben eher Bestellungen für Einkäufe im Live-Übertragungsraum auf. Sie sind außerdem gut in Wirtschaft und nehmen gerne an verschiedenen Aktivitäten auf der Plattform teil, wodurch Geldsparen und die Verbesserung der Lebensqualität nebeneinander bestehen können. Big Data der Tongcheng Travel Platform zeigt, dass weibliche Nutzer unter 30 Jahren sehr gut darin sind, Coupons, Mitgliedschaftsvorteile und andere Rechte zu nutzen, und dass die nach 1990 Geborenen den höchsten Anteil an Coupon-Empfängern auf der Plattform haben. Derzeit haben neben den täglichen Taxi-Rabattcoupons für Autoprodukte auch verschiedene rote Umschläge mit Reiserabatten im Rahmen der 3,8 Yuan teuren Jimei Spring Tour Card-Aktion die Aufmerksamkeit vieler weiblicher Benutzer auf sich gezogen.

Beim „Solo-Reisen“ wird mehr Wert auf die Sicherheit gelegt und „ihre Bedürfnisse“ stehen im Mittelpunkt des Reisens

Da Frauen die Hauptantriebskraft des Reisekonsums sind, sind auch die vielfältigen und individuellen Bedürfnisse der Frauen zu einem wichtigen Schwerpunkt des Reisens geworden. Big Data der Tongcheng Travel Platform zeigt, dass 52,7 % der Frauen allein reisen, während 47,3 % der Frauen mit mehreren Personen reisen. Was die Reisepräferenzen angeht, sind die Hauptreisezeiten für Frauen März bis Mai, Juli und September bis Oktober, in denen sie fast 50 % der Zeit im Flugzeug verbringen. Die Hauptreisezeiten konzentrieren sich hauptsächlich auf den 1. Mai, die Sommerferien und den Nationalfeiertag. Was die konkrete Reiseplanung angeht, bevorzugen weibliche Reisende Flüge am Tag. 76,4 % entscheiden sich für einen Abflug zwischen 6 und 18 Uhr.

Für reisende Frauen ist das Thema „Sicherheit“ von entscheidender Bedeutung. Big Data der Tongcheng Travel Platform zeigt, dass die fünf wichtigsten Schlüsselwörter, nach denen Frauen bei der Suche nach Hotels suchen, Sicherheit, bequemes Reisen, Ruhe, gutes Essen und bequeme Betten sind. Unter ihnen steht die Sicherheit klar an erster Stelle. Erwähnenswert ist, dass weibliche Reisende, die nach 1970 geboren wurden, besonderen Wert auf Sicherheit und Service legen und daher bei ihren Konsumentscheidungen eher auf diese Präferenzen achten. Nehmen wir beispielsweise die Hotelnutzung: Sie stehen bei den durchschnittlichen Ausgaben für eine Hotelübernachtung an erster Stelle und gehören damit zu einer Altersgruppe, die hochpreisige Ferienhotels bevorzugt.