Japans Tourismusbranche – Wer entscheidet sich für Pauschalreisen?

2013–2021 Transaktionsvolumen japanischer Reisebürogruppen (Billionen Yen) Datenquelle: Statista.com

Im Jahr 2021 betrug der von japanischen Reisebüros durch Inlandstourismus generierte Transaktionswert etwa 1,13 Billionen Yen. Inlandsreisen sind hinsichtlich des von Reisebüros erfassten Transaktionswerts mit Abstand die führende Kategorie.

Reisetransaktionsbetrag japanischer Reisebüros im Jahr 2021 (nach Reiseart) (Billionen Yen) Datenquelle: Statista.com

Branchenmerkmale

Zwar sind privat organisierte Reisen häufiger anzutreffen und machen einen erheblichen Anteil des Umsatzes der Reise- und Tourismusbranche aus, doch auch Gruppen- und Pauschalreisen machen einen beträchtlichen Teil des Marktes der Branche aus. Gruppenreisen weisen mehrere offensichtliche Merkmale auf. Eines davon ist, dass der Preis pro Reise höher ist als bei Privatreisen. Bei den meisten Pauschalreisen handelt es sich um Mehrtagesreisen zu touristischen Zwecken, die Dienstleister bieten jedoch ein breites Spektrum an Bedürfnissen an, darunter auch kürzere Tagesausflüge und Geschäftsreisen. Einen großen Anteil am Auslandstourismus haben Pauschalreisen (Gruppenreisen), während der Anteil an Pauschalreisen im Inlandstourismus geringer ist.

Ab 2021 betragen die durchschnittlichen Kosten für inländische Freizeitreisen mit Übernachtung, die von privaten Organisationen organisiert werden, etwa 53.400 Yen, während die durchschnittlichen Kosten für Gruppenreisen oder Rundreisen etwa 86.800 Yen betragen.

Anteil der Personen, die bei Auslandsreisen in Japan Gruppenreisen nutzen, von 2018 bis 2022. Datenquelle: Statista.com

Hin zu mehr Flexibilität

Die COVID-19-Pandemie hat der Pauschalreisebranche einen schweren Schlag versetzt. Allerdings hatte die Branche bereits vor der Pandemie begonnen, zu schrumpfen. Daten zur Nutzung von Pauschalreisen nach Altersgruppen zeigen, dass das Geschäftsmodell und die Dienstleistungen bei älteren Generationen bislang erfolgreich zu sein scheinen, bei jüngeren Generationen jedoch nicht. Um attraktivere Angebote bereitzustellen, hat die Branche damit begonnen, dynamische Pakete anzubieten, die es Reisenden ermöglichen, jeden Aspekt ihrer Reise individuell anzupassen. Derzeit sind solche individuellen Reisepakete im Inlandstourismus beliebter als Gruppenreisen. Japans Tourismusbranche arbeitet hart daran, den Menschen mehr Auswahl und maximale Flexibilität zu bieten. Die Diversifizierung der Branche zeigt sich auch in Trends wie Glamping, die der Tourismusbranche neue Dimensionen verleihen. Es bleibt abzuwarten, ob die Pauschalreisebranche langfristig von der Epidemie betroffen sein wird oder ob es ihr gelingt, ihr Geschäftsmodell an das neue Marktumfeld anzupassen.

In einer 2022 in Japan durchgeführten Umfrage gaben 38,5 % der 70-Jährigen an, bei Inlandsreisen häufig Gruppenreisen zu nutzen. Diese Gruppe weist von allen Altersgruppen die höchste Nutzung von Pauschalreisen auf.