Neues Muster der Tourismuswirtschaft und Neuausrichtung der Industriepolitik: Zur tourismuswirtschaftlichen Lage und den Sommerkonsumaussichten im ersten Halbjahr 2023

01. Konjunktureller Aufschwung, Marktrückgang und strategische Anpassung

Beeinflusst durch mehrere günstige Faktoren wie eine gelockerte Politik in Bezug auf Reisen und Kontaktkonsum der Einwohner, eine stetige Verbesserung der Makroökonomie und zahlreiche Maßnahmen der Zentral- und Lokalregierungen zur Förderung des Konsums hat die Tourismuswirtschaft im ersten Halbjahr 2023 einen neuen Weg der umfassenden Erholung eingeschlagen, mit „hoher Öffnung und stetigem Fortschritt, starkem Angebot und Nachfrage sowie beschleunigter Erholung“. Während der fünftägigen Feiertage zum Tag der Arbeit übertrafen die Zahl der Inlandstouristen und die Einnahmen aus dem Tourismus den Vergleichszeitraum 2019 und die durchschnittliche Reisedistanz überstieg 180 Kilometer. Die Monats- und Jahresdaten zu Urlaub, die monatlichen und vierteljährlichen Marktindikatoren, die Beliebtheit der Städte und die Zufriedenheit der Touristen haben allesamt gezeigt, dass die Tourismuswirtschaft einen strategischen Wendepunkt erreicht hat und in einen neuen Kanal der unumkehrbaren Erholung eingetreten ist. Laut Angaben der offiziellen Website des Ministeriums für Kultur und Tourismus erreichten die Inlandstourismusreisen im ersten Halbjahr 2,384 Milliarden, was einem Anstieg von 63,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Einnahmen aus dem Inlandstourismus erreichten 2,30 Billionen Yuan, ein Anstieg von 95,9 % im Vergleich zum Vorjahr. Ob Reisebereitschaft der Einwohner, Zuversicht der Unternehmer oder umfassender Wohlstandsindex der Tourismuswirtschaft: Sie alle haben in den vergangenen drei Jahren Bestwerte erreicht. Angesichts der bevorstehenden „Sommersaison“ und der starken Nachfrage während der Feiertage zum Nationalfeiertag und zum Mittherbstfest sowie der positiven Auswirkungen auf die Angebotsseite und die Politik haben wir Grund, optimistischer in Bezug auf die Tourismuswirtschaft in der zweiten Jahreshälfte zu sein. Die China Tourism Academy prognostiziert, dass die Zahl der Inlandstouristen 5,5 Milliarden erreichen und die Einnahmen aus dem Inlandstourismus für das gesamte Jahr 5 Billionen Yuan übersteigen werden, was einer Erholung auf über 90 % bzw. 80 % des Niveaus von 2019 entspricht.

Abbildung 3: Häufigkeit der 50 Städte mit der höchsten touristischen Beliebtheit im ganzen Land (Januar-Juni 2023)

Aus der Perspektive der Blockebene werden wir das Konzept einer gemeinsamen Entwicklung für Gastgeber und Gäste umsetzen, einen Geschäfts- und Tourismusintegrationsplan umsetzen, die Ausbreitung des Passagierstroms vom Kernstadtgebiet und den Hauptblöcken in die Nebenstraßen und Seitenstraßen fördern und den städtischen Tourismuskonsum effektiv ausweiten. Die China Tourism Academy (Datenzentrum des Ministeriums für Kultur und Tourismus) führt eine langfristige Rasterverfolgungsforschung zu den Freizeitverläufen von Städtetouristen durch. Die Daten zeigen, dass sich die Landeplätze der Touristenrouten stark auf die großen Geschäftsviertel, Häuserblocks und städtischen Freizeitgebiete konzentrieren. Die fünf wichtigsten entsprechenden Blöcke oder Geschäftsviertel in Nanjing sind: Geschäftsviertel Xinjiekou, Nanjing Confucius Temple-Qinhuai Scenic Belt, Geschäftsviertel Caochangmen, Zhongshan Scenic Area und Nanjing Muyan Riverside Scenic Area. Durch die Analyse der Basisstationslast innerhalb des Netzes wurde festgestellt, dass Touristen hauptsächlich die Basisstationen an den Hauptstraßen in bestimmten Häuserblocks und Geschäftsvierteln kontaktierten, die Lastniveaus der Basisstationen in Nebenstraßen oder Seitenstraßen jedoch geringer waren. Dies bedeutet, dass selbst in den wichtigsten Ballungsgebieten zentraler Städte die Touristenströme und der Tourismuskonsum unausgewogen sind. Die Konsumpolitik der neuen Ära sollte moderne Technologien wie künstliche Intelligenz, Big Data und 5G-Kommunikation nutzen und sie mit kommerziellen Verkaufsstellen und Verkehrsplanung kombinieren, um die Verteilung der städtischen Kunden von den Hauptstraßen in die Nebenstraßen, von den Hauptgeschäftsvierteln in die Nebengeschäftsviertel und von den zentralen Freizeitbereichen in die kulturellen Gemeinschaftsräume zu lenken.

03. Projektkonstruktion, Szenariorekonstruktion und Investitionsberatung

Nach dieser Epidemie kann die Tourismusbranche nicht mehr zum traditionellen Modell zurückkehren, „von großen Menschenmengen zu profitieren und Eintrittsgelder für die Einschließung von Bergen und Gewässern zu verlangen“. Bei den natürlichen Ressourcen sowie den historischen und kulturellen Ressourcen gibt es Anzeichen dafür, dass ihre Randeffekte abnehmen. Wissenschaft und Technologie, Kultur, Kunst, Bildung, Unternehmertum und Innovation werden zu neuen treibenden Kräften für die Entwicklung der Tourismusbranche. Mit dem grenzüberschreitenden Zustrom von Industriekapital und der digitalen Transformation traditioneller Marktteilnehmer gelangt die Tourismuswirtschaft zunehmend in einen positiven Kreislauf, in dem „die Nachfrage nach Qualität die Innovation im Angebot bestimmt und ein innovatives Angebot für eine Steigerung der Nachfrage sorgt“. Die Politik der Tourismusbranche wird sich stärker auf die Umsetzung des neuen Entwicklungskonzepts der Innovation, Koordination, Ökologie, Offenheit und des Teilens konzentrieren, am Grundsatz festhalten, Tourismus durch Kultur zu gestalten und Kultur durch Tourismus zu fördern, die tiefe Integration von Kultur und Tourismus fördern und ein neues Entwicklungsmuster mit effektiver Qualitätsverbesserung und angemessenem quantitativen Wachstum aufbauen.

Der Massentourismus hat eine neue Phase umfassender Entwicklung erreicht, wobei personalisierte, hochwertige und diversifizierte Konsummerkmale deutlicher werden und die Konsumszenarien vielfältiger werden. Touristen wollen sowohl eine schöne Landschaft als auch ein gutes Leben. Touristische Destinationen sind zu neuen Orten des guten Lebens geworden, wo „Besucher aus nah und fern herkommen und Gastgeber und Gäste miteinander teilen.“ Neue Anforderungen im Tourismus, wie beispielsweise Touren mit dem eigenen Auto, Wohnmobile, Eis und Schnee, Sommerausflüge, Winterausflüge, Nachtfahrten, Gesundheitsfürsorge, Studienreisen, Urlaub, Sport, Essen, Ausstellungen, Musikfestivals und Konzerte, sind aus der Konzeptphase in die Phase der Marktpraxis übergegangen. Der Tourismuskonsum hat sich vom Konzept des Reiseziels zu einem neuen Muster entwickelt, bei dem sowohl das Reiseziel als auch die Herkunft der Touristen gleichermaßen wichtig sind und der Prozess vor, während und nach der Reise verknüpft ist. Die Förderung der Tourismusnachfrage und die Förderung einer qualitativ hochwertigen Entwicklung der Tourismusbranche müssen durch die Förderung von mehr Infrastruktur und öffentlichen Dienstleistungen in der Tourismusbranche sowie durch die Ermutigung von Reisedienstleistern, Tourismuslieferanten und kleinen Transportmodellen zu Innovationen erfolgen.

Schaffen Sie mehr neue touristische Erlebnisszenarien wie Geisteswissenschaften, Technologie und Studium. Die Förderung des Tourismuskonsums kann sich nicht allein auf Freikarten, Preisnachlässe und Subventionen konzentrieren. Wir müssen den Reisemärkten wie Studienreisen für Jugendliche, Reisen und Gesundheitsfürsorge für Menschen mittleren und höheren Alters sowie Besichtigungs- und Freizeitangeboten für Landbewohner mehr Aufmerksamkeit schenken und Produkte auf den Markt bringen, die ihren Konsumvorlieben und Zahlungsmöglichkeiten entsprechen. Wir müssen die geologischen Merkmale, die Pflanzen- und Tierressourcen sowie den historischen Kontext der Nationalparks und der nationalen Kulturparks systematisch erfassen, die staatlichen, gesellschaftlichen und marktwirtschaftlichen Kräfte koordinieren und die in Museen gesammelten Kulturdenkmäler, das in den weiten Ländern ausgestellte Erbe und die in alten Büchern niedergeschriebenen Worte zum Leben erwecken. Wir werden dem kreativen Erbe und der innovativen Entwicklung der hervorragenden traditionellen Kultur mehr Aufmerksamkeit schenken und uns auf den chinesischen Traum der nationalen Erneuerung und des Glücks der Menschen stützen. Wir werden den Touristen hervorragende literarische und künstlerische Werke, hochwertige Tourismusprodukte und mehr zukunftsweisende Freizeiträume bieten. Wir werden die Werbung und Förderung des Inlandstourismus verstärken, um den Chinesen die Möglichkeit zu geben, frei in unserem schönen Land zu reisen, die Großartigkeit der Berge und Flüsse zu genießen und die Schönheit unserer Kultur zu verstehen. Achten Sie auf die neuesten Trends in Wissenschaft und Technologie, Bildung sowie wirtschaftlicher und sozialer Entwicklung und lenken Sie den Jugendtourismus so, dass er sich auf das gegenwärtige Leben und die Zukunft der menschlichen Zivilisation aus einer breiteren internationalen Perspektive konzentriert. Zu diesem Zweck sollte sich die Tourismusindustriepolitik in der neuen Ära darauf konzentrieren , die Verknüpfung des Tourismus mit verschiedenen Branchen der Volkswirtschaft und verschiedenen sozialen Entwicklungsvorhaben in diversifizierten Formaten zu fördern . Traditionelle Branchen wie Reisedienstleistungen, Beherbergung und Unterhaltung haben sich weiterentwickelt und charakteristische Privatunterkünfte, Themenhotels, Jugendherbergen, Campingplätze usw. nehmen einen immer größeren Anteil an der Beherbergungsbranche ein. Tourismus- und Freizeitkomplexe wie Kultur- und Gewerbetourismus, Agrar- und Kulturtourismus usw. sind seit langem Hotspots für Investitionen, und auch neue Geschäftsformate wie Gesundheitstourismus, Industrietourismus und Sporttourismus haben sich gut entwickelt. Immersive Darbietungen, Licht- und Schattenshows, Drohnendarbietungen, Smart-Theater usw., unterstützt durch fortschrittliche Technologie, sind zu den neuen Favoriten auf dem Markt geworden. Um die Kernbedürfnisse der Kultur- und Tourismusbranche herum sind zahlreiche Randunternehmen entstanden, darunter Produktionsdienstleister, Gerätehersteller und Anbieter technischer Lösungen.

04. Individuelle Reisenachfrage, diversifiziertes Angebot und Modernisierung der Governance-Kapazitäten

Durch die Entwicklung von kostenlosen Reisen und selbstgeführten Touren haben immer mehr Touristen Zugang zu den Produktions- und Wohnräumen sowie Freizeitszenen der Bewohner. Touristische Destinationen zeichnen sich zunehmend durch die Eigenschaft hochwertiger Lebensräume aus, die Besucher aus nah und fern anziehen und von Gastgebern und Gästen gemeinsam genutzt werden. Durch die Konzentration auf Personalisierung, Qualität und Vielfalt von Essen, Unterkunft, Transport, Besichtigungen, Shopping und Unterhaltung hat der Tourismusmarkt neue Anforderungen wie kulinarischen Tourismus, Wohnmobiltourismus und charakteristische Privatunterkünfte entwickelt, die ausreichen, um Geschäftsinnovationen zu unterstützen. Der Gastronomiekonsum hat einen hohen Anteil am Tourismuskonsum und liegt seit langem über 20 %. 90 % der Touristen probieren nach der Ankunft an ihrem Reiseziel die lokalen Spezialitäten. Für beliebte Touristenstädte wie Chengdu und Changsha ist besonderes Essen eine wichtige Attraktion. Die Suche nach leckerem Essen erstreckt sich sogar auf den Gemüsemarkt. An manchen Orten sind die Gemüsemärkte für Touristen zu einer wichtigen Möglichkeit geworden, den lokalen Lebensstil kennenzulernen, weil sie schön sind, Spaß machen und vor allem ein Gefühl von „Lebendigkeit“ vermitteln.

Theoretische Forschung, Datenanalyse und Marktbeobachtung weisen zunehmend darauf hin, dass das touristische Erlebnis nicht nur von traditionellen Reisedienstleistern abhängt, sondern auch eng mit den lokalen Dienstleistern, der Infrastruktur, dem Geschäftsumfeld, öffentlichen Diensten usw. verknüpft ist. Das traditionelle, auf Teams und Besichtigungen basierende Tourismusentwicklungsmodell sowie die entsprechenden Methoden der Branchenüberwachung stehen unter dem Druck, sich grundlegend zu ändern. Die Tourismusabteilung kann sich nicht nur auf Reisebüros, Reiseführer, Sternehotels, erstklassige Sehenswürdigkeiten und Resorts konzentrieren, sondern muss sich auch darauf konzentrieren , ob die Touristen zufrieden sind, ob die Marktteilnehmer wettbewerbsfähig sind und ob es eine neue Dynamik in der Tourismusentwicklung gibt. Es müssen organisatorische Veränderungen, technologische Innovationen sowie die Bildung von Kader- und Talentteams umfassend gefördert werden, um in einer neuen Phase der umfassenden Entwicklung des Massentourismus ein neues System für eine qualitativ hochwertige Entwicklung der Tourismusbranche aufzubauen. Nur wenn das Tourismusangebot, die Marktinnovation und die Branchenaufsicht eng mit dem guten Leben der Menschen verknüpft sind, kann die Tourismuswirtschaft nachhaltigen Wohlstand und Entwicklung gewährleisten.

Obwohl die Entschlossenheit des Landes, den Inbound-Tourismus zu entwickeln, nie nachgelassen hat und das Vertrauen in dieses Land nie erloschen ist, ist es eine unbestreitbare Tatsache, dass der Status des Inbound-Tourismus in der Tourismuswirtschaft und auf dem globalen Tourismusmarkt relativ abgenommen hat. Richten Sie auf zentraler Ebene einen Koordinierungs- und Beratungsmechanismus für den Tourismus ein und intensivieren Sie die externen Werbe- und Tourismusförderungsbemühungen. Es wurde ein Plan zur Wiederbelebung des Einreisetourismus vorgestellt, der sich auf die Verbesserung der Defizite im Tourismuserlebnis einreisender Ausländer konzentriert. Alle Orte und Abteilungen sollten in diese Richtung arbeiten. Wichtige Touristenstädte sollten hart daran arbeiten, ihr touristisches Image zu aktualisieren, ihre Außenwerbung zu betreiben und den Markt zu fördern, um die Sichtbarkeit und den Ruf der Stadt zu verbessern und große Anstrengungen zu unternehmen, um das Umfeld für den Tourismuskonsum zu verbessern. Vereinfachen Sie die Visabestimmungen für die Fingerabdruckerfassung, stellen Sie die Richtlinien für Visa bei Ankunft und Visumfreiheit ordnungsgemäß wieder her und erweitern Sie sie, verstärken Sie die Bemühungen zur Wiederherstellung von Flugrouten und verbessern Sie die Einreiseerleichterungen bei Zahlungsvorgängen, Hotels sowie an Sehenswürdigkeiten und Erholungsorten. Optimieren Sie Produkte und Routen für den Incoming-Tourismus auf der Grundlage der tatsächlichen Bedürfnisse der Incoming-Touristen, beispielsweise kultureller Erfahrungen, Reisevorlieben und Essgewohnheiten. Verstärkte Ausbildung und politische Unterstützung für Reiseleiter, insbesondere für fremdsprachige Reiseleiter und Reiseleiter, die Minderheitensprachen sprechen.

Autor | Dai Bin

Korrekturlesen | Yang Liqiong

Quelle | China Tourism Academy (Rechenzentrum des Ministeriums für Kultur und Tourismus)