China Tourism Academy: Marktbeobachtung für den Sommertourismus 2023

In diesem Sommer (Juni bis August) beschleunigte sich die Erholung des Tourismusmarktes weiter und die meisten Reiseziele verzeichneten einen historischen Höchststand an Touristenzahlen. Basierend auf Überwachungsdaten wie Preisen für Tourismusprodukte, OTA-Bestellungen, Big Data zum Passagierfluss und Umfragen zu den Ausgaben von Touristen wird geschätzt, dass die Zahl der Inlandstouristen im ganzen Land während der Sommerferien 1,839 Milliarden und die Einnahmen aus dem Inlandstourismus 1,21 Billionen Yuan erreichten.

Da die Marktintensität weiter zunimmt, weitet sich der Tourismusmarkt sowohl hinsichtlich des Geschäftsmodells nach unten als auch hinsichtlich der räumlichen Ausdehnung auf entlegenere Ziele aus. Der Sommermarkt begann stabil und stieg weiter an. Daten der China State Railway Group zeigten, dass die durchschnittliche tägliche Anzahl der Personenzüge auf den Staatsbahnen im Sommer im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 18,9 % gestiegen ist. Daten der Civil Aviation Administration of China zeigten, dass das Passagieraufkommen im Juli im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 um 5,3 % zunahm und damit einen neuen Rekord für das monatliche Passagieraufkommen in der Zivilluftfahrt darstellte. Der Wohlstand der Branche hat sich von den vorgelagerten Branchen Transport, Beherbergung und Gastronomie auf die nachgelagerten Branchen Einkauf und Unterhaltung ausgeweitet. Die Belegungsraten und Abrechnungspreise von Unterkünften sind vielerorts gestiegen. Der Durchschnittspreis für Hotels in Peking auf der Ctrip-Plattform stieg im Sommer im Vergleich zu 2019 um etwa 50 %. Die Tourismus-, Einkaufs- und Unterhaltungsbranche, die im ersten Halbjahr relativ schleppend lief, profitierte von den günstigen Marktbedingungen. Das Konzert brachte Xi'an, Haikou und anderen Orten zusätzliche Einnahmen in Höhe von Hunderten Millionen Yuan. Die Verteilung der Passagierströme erstreckt sich von den großen Quellstädten auf viele Fernziele. In diesem Sommer überstieg der Anteil der Touristenströme nach Nordostchina, Südwestchina, Nordchina sowie Teilen Tibets, der Inneren Mongolei und Xinjiangs im Allgemeinen den Wert vor der Epidemie.

Der allgemeine Preisanstieg bei Sommertourismusprodukten ist zu einer wichtigen Triebkraft für das Wachstum des gesellschaftlichen Konsums geworden. Überwachungsdaten des Forschungsteams zeigten, dass im Sommer der Durchschnittspreis für Hinflugtickets in alle Provinzen des Landes (außer Hongkong, Macao und Taiwan) im Vergleich zum Vorjahr um 14,17 % gestiegen ist, der Durchschnittspreis für Hotelzimmer um 46,88 % und der Durchschnittspreis für Eintrittskarten zu Sehenswürdigkeiten um 4,63 %. Unter ihnen sind die Flugpreise in Peking, Shanghai, Ningxia und Qinghai im Vergleich zum Vorjahr am stärksten gestiegen, die Hotelzimmerpreise in Yunnan, Guizhou, Xinjiang, Tibet und Hainan sind erheblich gestiegen und die Preise für Eintrittskarten zu Sehenswürdigkeiten in Tibet, der Inneren Mongolei und Ningxia sind relativ stark gestiegen.

Abbildung 2: Eintrittskarten für Sehenswürdigkeiten und Hotelzimmer in verschiedenen Provinzen im Sommer 2023 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum

Durchschnittliche Preisdifferenz

Die Nachfrage nach Sommerurlauben ist so stark wie nie zuvor und die hohen Temperaturen veranlassen die Touristen dazu, weitere Entfernungen zu überwinden und länger im Freien zu bleiben. In diesem Sommer zeichnen sich die hohen Temperaturen im ganzen Land durch „frühes Auftreten, große Reichweite und lange Dauer“ aus, und die Nachfrage nach Sommerurlaubstourismus nimmt zu. Beijing, Hebei, Henan, Jiangsu, Shandong, Anhui und andere Orte rangieren im Hinblick auf den provinzübergreifenden Reiseverkehr mit insgesamt 35,78 % an der Spitze des Landes – ein Rekordwert. Regionen mit höheren Breitengraden und Höhenlagen wie Harbin, Changchun, Ürümqi und Kunming sind beliebte Sommerurlaubsziele mit einem hohen Anteil an Touristen von außerhalb. An einigen typischen Reisezielen in den Provinzen Tibet, Qinghai und Xinjiang lag der Anteil nicht-einheimischer Touristen einst bei über 75 Prozent. Bei heißem Wetter bleiben die Menschen eher länger in den Sommerferienorten, um die Kühle zu genießen. Eine Big-Data-Überwachung durch das Forschungsteam ergab, dass die Zeit, die Touristen während der Sommerferien im Ausland verbringen, deutlich zugenommen hat, nämlich um 36,77 Prozent gegenüber dem Vorjahr.