WeChat betritt die tiefen Gewässer der Monetarisierung: Der Schwerpunkt könnte in diesem Jahr auf Werbung liegen

Als Tool, dessen Hauptzweck die Kommunikation und soziale Interaktion ist, sind die Grundfunktionen von WeChat bereits sehr ausgereift und es ist unwahrscheinlich, dass es in kurzer Zeit zu wesentlichen Änderungen kommt. Bei den erweiterten Funktionen wie Media und O2O besteht noch viel Luft nach oben. Nach einigen der jüngsten Aktionen von WeChat zu urteilen, wird WeChat im Jahr 2015 viel Aufhebens um öffentliche Konten und Shake machen. Das ultimative Ziel besteht darin, den enormen Datenverkehr von WeChat für die Monetarisierung verfügbar zu machen. Man kann davon ausgehen, dass WeChat im Jahr 2015 große Anstrengungen unternehmen wird, um Geld zu verdienen und danach zu streben, Tencents neue Cash Cow zu werden.

WeChat Shake-App aktualisiert: Sie können Händlern in der Nähe per Shake mitteilen

Nach der Unterstützung der öffentlichen Plattform durch Kommentare gaben Insider von Tencent bekannt, dass WeChat bald eine weitere Hauptversion einführen wird. Eines der Highlights ist die Möglichkeit, nach Unternehmen in der Nähe zu suchen. Zusätzlich zur Textsuche können Sie auch durch Schütteln der App nach Unternehmen in der Nähe suchen. Dem Autor ist bekannt, dass WeChat inzwischen eine strategische Partnerschaft mit Focus Media eingegangen ist und sich dabei auf die umfassende Bereitstellung des iBeacon-Netzwerks durch Focus Media verlässt, um die Shake-Funktion von WeChat zu unterstützen. Benutzer können ihre Telefone vor dem Focus-Werbefernseher am Aufzugseingang schütteln, um Geschenkpakete von Händlern in der Nähe zu erhalten. Shake, WeChat-rote Umschläge und Personen in der Nähe – diese Funktionen werden kombiniert, um ein neues O2O-Marketingmodell zu erstellen. Diese kleine Funktion stellt für WeChat, das sich immer gegen Marketing gesträubt hat, eine enorme Veränderung dar und ist nur die Spitze des Eisbergs in WeChats O2O-Marketingkarte.

Die Existenz der öffentlichen Plattform bietet Offline-Unternehmen eine niedrigschwellige und kostengünstige Plattform für den Internetzugang. Händler mit geringen Computerkenntnissen können sich für die öffentliche Plattform bewerben, Push-Nachrichten versenden und Dienstleistungen anbieten. Externe WeChat-Entwickler helfen Unternehmen beim Aufbau umfangreicherer öffentlicher Plattformen. Allerdings wurden die hohen Kosten für die Gewinnung neuer Benutzer auf der öffentlichen WeChat-Plattform stets kritisiert. In der Vergangenheit war das Scannen der wichtigste Kanal zur Entdeckung öffentlicher Unternehmenskonten und der gewonnene Kundenverkehr bestand größtenteils aus dem Verkehr bestehender Kunden, was es sehr schwierig machte, neue Kunden zu gewinnen.

Die Suche nach Händlern in der Nähe, das Aufrütteln von Händlern in der Nähe und die Zusammenarbeit mit Offline-O2O-Werbe- und Marketingplattformen wie Focus Media sind gleichbedeutend mit der Öffnung eines neuen Verkehrseingangs für Händler. Es besteht kein Zweifel, dass dieser Verkehr den Händlern weiterhin Geld kostet und möglicherweise irgendwann Teil der WeChat-Marketing-Werbeplattform wird. In der Vergangenheit mussten Händler Schlüsselwörter auf Baidu platzieren und Top-Anzeigen auf Dianping.com kaufen. In Zukunft könnte ein Teil ihres Werbebudgets für WeChat verwendet werden.

WeChat entwickelt möglicherweise eine Werbeplattform. Wird Guangdiantong ersetzt?

Früher glaubten die Leute immer, dass das mobile Internet-Werbemodell aufgrund der Bildschirmgröße, der Netzwerkgeschwindigkeit und der Benutzergewohnheiten ineffektiv sei, und waren nicht bereit, auf mobile Anzeigen zu klicken. Da die oben genannten Probleme jedoch gelöst sind, entwickelt sich das mobile Werbemodell weiter. Dies zeigt sich daran, dass Baidus mobiler Umsatz inzwischen 36 % übersteigt. Dieses Verhältnis wird 2015 einen weiteren großen Durchbruch erleben. Offensichtlich ist 2015 ein entscheidendes Jahr für die Monetarisierung des mobilen Datenverkehrs.

WeChat verfügt über die größte Benutzerbasis, die längste Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer und den größten mobilen Datenverkehr und bietet ein enormes Potenzial für die Monetarisierung mobiler Werbung. Um früher schnell online zu gehen, wurde die Guangdiantong-Plattform direkt wiederverwendet, aber der Effekt war nicht optimal. Die Hauptakteure waren Self-Media-Medien, und viele Anzeigen drehten sich um Uhren und Ähnliches, was wenig mit mobilem Internet, LBS und sozialen Netzwerken zu tun hatte. WeChat-Ressourcen wurden verschwendet. In diesem Zusammenhang entwickelt WeChat laut Deep Throat seine eigene Werbe- und Marketingplattform.

Die neue Werbe- und Marketingplattform ist nicht nur vollständig mobil, sondern kombiniert auch die Geschäftsmerkmale von O2O, LBS und WeChat. Eine davon besteht darin, Funktionen wie die Suche nach Geschäften in der Nähe und das Rütteln an Geschäften in der Nähe zu ermöglichen. Dadurch können Werbemodelle wie Keyword-Bidding-Ranking und leistungsbasierte Public-Account-Werbung generiert werden. Diese Werbeplattform könnte nach Handyspielen zur zweitgrößten Einnahmequelle werden. Natürlich ist es sehr wahrscheinlich, dass die Werbekundenressourcen von Guangdiantong mit WeChat geteilt werden, und es besteht auch Raum für eine Integration mit der Anwendungsverteilungswerbung des App Store.

Was sind die Auswirkungen? WeChat betritt die tiefen Gewässer der Monetarisierung

Ende 2014 führte WeChat öffentliche Plattformkommentare ein und 2015 verbesserte es die Schüttel- und Suchfunktionen. Man kann grob erkennen, dass WeChat dem „Marketing“ gegenüber nicht mehr so ​​zurückhaltend ist wie in der Vergangenheit, sondern begonnen hat, sich dem Marketing zuzuwenden und das Marketingpotenzial von WeChat freizusetzen. Dies bedeutet auch, dass WeChat kurz davor steht, eine neue Phase der Monetarisierung einzuläuten. Handyspiele können den Appetit von WeChat nicht mehr stillen. Um diese große Plattform herum werden zahlreiche Geschäftsmodelle entwickelt, darunter Content-Werbung, Anwendungsverteilung, Suchmaschinenwerbung, O2O-Werbung, Handyspiele, E-Commerce-Einkaufsführer und Internet-Finanzen. Im Jahr 2015 könnte der Schwerpunkt auf Werbung liegen.

Wie erwartet ist O2O-Werbung für Offline-Händler ein wichtiger Teil der Werbeplattform der neuen Generation von WeChat. Dadurch entsteht zweifellos ein enormer Wettbewerb zwischen WeChat und herkömmlichen Suchportalen wie Baidu sowie Werbeplattformen für die mittlere Seite wie 58. Andererseits ergänzt WeChat andere interaktive O2O-Plattformen wie Focus Media. Focus Media ergänzt WeChat technologisch und nutzt iBeacon-Werbetafel, die über Gebäude im ganzen Land verteilt sind, um O2O-Marketingszenarien zu erstellen. In Bezug auf Ressourcen kann es Offline-Händlerressourcen in WeChat importieren und wird tatsächlich zu einem O2O-Marketingintegrationsdienstleister.

Auch für Drittentwickler ergeben sich neue Möglichkeiten. In der Vergangenheit war die Unterstützung von Unternehmen bei der WeChat-Entwicklung eine rein technische Dienstleistung. Allerdings sind die Unternehmen eher daran interessiert, wie sie nach der Verbesserung der öffentlichen Plattform unmittelbare Ergebnisse erzielen können, beispielsweise wie sie Werbung an Personen in der Nähe verteilen und wie sie kostengünstig potenzielle Benutzer gewinnen können. Wenn WeChat eine O2O-Werbeplattform einführt, können Drittanbieter den Unternehmen dabei helfen, diese Werbeplattform sinnvoll zu nutzen und künftig WeChat-Marketing zu betreiben. Mit anderen Worten: WeChat-Marketing ist nicht länger ein irreführender Kurs von Chen Anzhi und seinesgleichen, sondern eine echte, praktische Technologie. So wie SEM aus der Suchmaschine abgeleitet ist, wird es in Zukunft ein Geschäft namens WXM (WeChat-Marketing) geben. Wenn Sie kein Geld ausgeben, handelt es sich um WXO (WeChat-Optimierung).

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.