Wird das preisgünstige iPhone mit seinem kleinen Bildschirm zum Albtraum für die Low-End-Android-Telefone?

Vor nicht allzu langer Zeit erregten Gerüchte, Apple könne im Jahr 2015 ein Mobiltelefon mit 4-Zoll-Kleinbildschirm auf den Markt bringen, die Aufmerksamkeit der Branche. Nun gibt es weitere Details zu den Gerüchten um Apples 4-Zoll-Bildschirm. Dieses Telefon heißt beispielsweise iPhone6S mini. Taiwanesischen Medienberichten zufolge wird Apple Mitte 2015 die Produktion des iPhone 5c einstellen, um den Weg für das iPhone 6S mini zu ebnen. Das Mobiltelefon mit vier Zoll großem Bildschirm wird die unvollendete Mission des iPhone 5C erfüllen, nämlich die mittlere und untere Benutzergruppe abzudecken. Was die meiste öffentliche Aufmerksamkeit erregt hat, ist die Tatsache, dass der Vertragspreis des iPhone 6 mini bei nur 150 bis 100 US-Dollar liegen könnte. Natürlich hat Apple weder offiziell auf die Markteinführung des iPhone 6S mini mit 4-Zoll-Bildschirm noch auf seinen Preis reagiert. Das iPhone 6 mini zielt möglicherweise auf den unteren und mittleren Markt ab. Was bedeutet das für Android-Telefone?

Wir wissen, dass das Design des iPhone 6, das Apple dieses Jahr herausgebracht hat, zwar von der Branche kritisiert wurde, es ist jedoch unbestreitbar, dass die Verkaufszahlen bei der offiziellen Markteinführung des iPhone 6 den unaufhaltsamen Charme von Apple bewiesen. Es besteht Einigkeit darüber, dass das iPhone 6 Plus auf dem asiatischen Markt sehr beliebt ist und aufgrund von Produktionskapazitätsproblemen einst knapp war. Es besteht kein Zweifel, dass die Einführung des iPhone 6 Plus die Vorteile der High-End-Mobiltelefone mit großem Bildschirm von Samsung beeinträchtigt und geschwächt hat. Darüber hinaus hat es insgesamt auch die Wettbewerbsfähigkeit von High-End-Mobiltelefonen mit großem Bildschirm wie Sony, HTC, LG und Huawei relativ geschwächt.

Darüber hinaus wissen wir, dass sich auf dem US-Markt etwa dreimal so viele iPhone 6-Modelle verkaufen wie Plus-Modelle. Große Bildschirme sind bei europäischen und amerikanischen Benutzern nicht beliebt. Der Autor erwähnte in einem früheren Artikel: „Europäische und amerikanische Benutzer legen bei Smartphones mehr Wert auf Griffigkeit, Einhandbedienung, Ästhetik und Komfort. Aufgrund der Städte, der Verkehrsumgebung, kultureller Faktoren und der Handy-Nutzungsszenarien, in denen europäische und amerikanische Benutzer leben, neigen sie eher zu Handys mit kleinem Bildschirm.“ Aufgrund der Benutzernachfrage in Europa und den USA kann Apple mit der Neuauflage des 4-Zoll-Handys mit kleinem Bildschirm die europäischen und amerikanischen Benutzer besser zufriedenstellen und die Apple-Fangemeinde in Europa und den USA effektiv konsolidieren.

Der 4-Zoll-Bildschirm ist für Apples ökologisches Layout notwendig, um alles zu verbinden

Im Android-Lager hat es schon immer an High-End-Handys mit kleinem Bildschirm gemangelt. Dies hat außerdem bei Android-Benutzern die Wahrnehmung geprägt, dass High-End-Android-Telefone große Bildschirme haben müssen. Branchengerüchten zufolge wird sich Apples 4-Zoll-Bildschirm, basierend auf einer Preisspanne von 100 bis 150 US-Dollar, auf das mittlere bis untere Preissegment konzentrieren. Dabei wurde jedoch übersehen, dass es im Android-Lager schon immer an High-End-Mobiltelefonen mit kleinem Bildschirm mangelte, die mit dem Gerät konkurrieren konnten.

Tatsächlich liegt der Schlüssel zum Problem im Preis des iPhone 6s mini. Branchenquellen zufolge wird der Preis für das iPhone 6S mini zwischen 100 und 150 US-Dollar liegen. Ob dieser Preis real ist, lässt sich nicht bestätigen, aber es ist offensichtlich, dass Apple mit seinem 4-Zoll-Bildschirm auf das untere und mittlere Marktsegment abzielt. Da Apple seine Marke immer als Hersteller von Luxushandys positioniert hat, ist es dem Unternehmen nicht gelungen, im High-End-Nischenmarkt Fuß zu fassen. Doch egal, ob CarPlay die Verbindung zum Auto herstellt, Homekit die Verbindung zum Zuhause herstellt oder Apple Pay im großen Stil gefördert werden soll, sie alle erfordern eine große Anzahl von Benutzern. High-End bedeutet Nische, und Nische steht im Konflikt mit und widerspricht Apples Ziel, alles zu vernetzen. Wie lässt sich der Widerspruch zwischen der Aufrechterhaltung eines hochwertigen Markentons und der Gewinnung einer großen Anzahl von Benutzern lösen? Basierend auf dem Argument, dass es als Reaktion auf die Bedürfnisse europäischer und amerikanischer Benutzer nach Bedienungsgewohnheiten mit kleinen Bildschirmen eine bessere Lösung sein könnte, 4-Zoll-Mobiltelefone mit kleinen Bildschirmen zu einer speziellen und unabhängigen Marke zu machen.

Die eigentliche Lücke zwischen Android und Apple liegt im Software-Ökosystem, das unter dem Betriebssystem aufgebaut ist. Das Ökosystem von Apple wird durch Betriebssysteme und Kernsystemsoftware wie OSXi, iOS, App Store, iTunes, Safari, iWork, iMessage sowie iCloud, Telefon, iPad, iPod, Mac usw. aufrechterhalten und bildet durch die Zusammenarbeit und tiefe Integration von Software und Hardware ein komplettes Ökosystem. Aus der Perspektive von Android ist das Ökologie-Konzept zwar in aller Munde, wie beispielsweise Xiaomi, und die aktuelle Software-Ökologie von Xiaomi basiert auf dem Android-angepassten System MIUI, aber auf der PC-Seite oder der Smart-Hardware-Seite verfügt Xiaomi derzeit nicht über ein entsprechendes einzigartiges Betriebssystem, um eine vollständige, tiefe Integration und ökologische Synergie mit der mobilen Seite zu erreichen. Obwohl Google die Mängel des Android-Systems beheben kann, erreichen die Vorteile der kollaborativen Ökologie und der tiefen Integration von Software und Hardware derzeit ein Niveau, das Google nicht erreichen kann. Dies ist derzeit auch der größte Mangel und die größte Schwäche der Android-Hersteller.

Wie bereits erwähnt, soll die Einführung des 4-Zoll-Bildschirms das Phone 5C ersetzen und die historische Mission erfüllen, Android-Benutzer im mittleren und unteren Marktsegment anzuziehen. Das iPhone 5C unterstützt jedoch keine Apple NFC-Zahlung und verfügt nicht über eine Fingerabdruck-Entsperrung. All dies ist auf dem 4-Zoll-Bildschirm von Apple möglich. Apple möchte zudem über NFC-Zahlungen Banken, Händler, Netzbetreiber und Mobilfunkunternehmen in das eigene NFC-Lager integrieren. Der neue 4-Zoll-Bildschirm, der das iPhone 5C ersetzen soll, kann Android-Nutzer der unteren und mittleren Preisklasse effektiv ansprechen und Apple Pay populär machen. Das Telefon integriert den dedizierten Zahlungschip von Apple, die NFC-Funktion sowie die Sport- und Gesundheitssoftware Health und erweitert das iOS-Ökosystem kontinuierlich auf die Gruppe der Android-Benutzer im unteren und mittleren Preissegment.

Die internationalen Android-Giganten sind im Niedergang, Apple findet selbst mit einem Fernglas keinen Rivalen

Wir wissen, dass Samsungs Geschäft mit mobilen Endgeräten in diesem Jahr drei Quartale in Folge rückläufig war, obwohl es über den Vorteil einer horizontal integrierten Hardware-Lieferkette verfügt. Das Unternehmen hat auch begonnen, sich Apple zu beugen. Beispielsweise hat Samsung begonnen, für Apple zu produzieren. Laut Financial Times hat Samsung Electronics vor Kurzem den Samsung-Flagship-Store Samsung Experience Store in London, Großbritannien, offiziell geschlossen. Dieser Schritt wurde als Zeichen dafür interpretiert, dass Samsung begonnen hat, die Dominanz von Apple allmählich aufzugeben. Sony schreibt seit fast sieben Jahren in Folge Verluste und Motorolas Anteil am weltweiten Smartphone-Markt beträgt lediglich 2 %. BlackBerry hat einen Anteil von weniger als 1 % am weltweiten Smartphone-Markt. Inländische Mobiltelefone haben sich durch die kosteneffiziente Strategie niedriger Preise und hoher Konfigurationen für den Low-End-Bereich entschieden, es mangelt ihnen jedoch an Kerntechnologien in den Bereichen Software und Hardware. So ist Huawei beispielsweise der einzige Hersteller in China, der über eigene Chips verfügt und auf Betriebssystemebene alle auf das Android-System angewiesen sind. In puncto vorteilhaftes Software-Layout und eigenständige Betriebssysteme sind dies die Defizite fast aller heimischen Hersteller.

Wenn Apple zu 4 Zoll zurückkehren möchte, zielt das Unternehmen zweifellos auf diesen Punkt ab. Obwohl es hinsichtlich der Hardware fast keine Unterschiede zwischen Android und iOS gibt, hinkt die Benutzererfahrung von Android auf Betriebssystemebene, wie etwa Fragmentierung, Software- und Systemkompatibilitätsprobleme, Verzögerungen, häufige Popup-Werbung, Schadprogramme, Schwachstellen und Defekte, die durch verschiedene angepasste Systeme verursacht werden, immer noch der Benutzerfreundlichkeit und Laufruhe des geschlossenen iOS-Systems von Apple hinterher. Viele Benutzer geben zu, dass iOS Apples Trumpfkarte ist und ihr Wechsel von Android zu Apple eher auf dem iOS-System basiert.

Zurück zum vorherigen Thema: Die internationalen Riesenhersteller im Android-Lager haben nahezu auf ganzer Linie nachgelassen. Wie bereits erwähnt, hat es im Android-Lager immer an High-End-Mobiltelefonen mit kleinem Bildschirm gemangelt. Tatsächlich ist dies auch die Erbsünde, die durch die vollständige Offenheit von Android-Telefonen für Entwickler der Industriekette verursacht wurde. Ein Branchenkenner hat einmal darauf hingewiesen: „Die offene Industriekette und Entwicklungsumgebung führen dazu, dass Android die Hardware verschiedener Mobiltelefone nicht steuern und optimieren kann. Daher kann der kleine Raum nicht mit leistungsstärkeren Chips ausgestattet werden, und es wird auch die Größe und die Akkukapazität einschränken.“ Das geschlossene System integrierter Hardware und Software von Apple kann Größe, Aussehen, Hardwarekonfiguration und Softwarekompatibilität relativ gut handhaben.

Dies bedeutet, dass es im Android-Lager nach der Einführung des 4-Zoll-Bildschirms von Apple möglicherweise nicht mehr genügend Modelle mit ähnlich kleinen Bildschirmen geben wird, um mit dem Unternehmen konkurrieren zu können. Wenn man Apples eigene historische Entwicklung betrachtet, ist das Unternehmen aufgrund seines Mangels an Innovation mittelmäßig geworden. Verglichen mit dem Chaos der Mobiltelefonhersteller im Android-Lager hat das mittelmäßige Unternehmen Apple jedoch mehr als 80 % der Gewinne aus dem Smartphone-Geschäft eingefahren und die Vorteile seines integrierten Hardware- und Software-Ökosystems werden immer größer. Selbst mit einem Teleskop ist es nicht möglich, irgendwelche Konkurrenten zu finden.

Wird der 4-Zoll-Bildschirm für Androids Low-End-Telefone zum Albtraum?

Derzeit beträgt die Bildschirmgröße des Samsung Galaxy S5 mini und des Sony Xperia Z3 Compact 4,6 Zoll und die Branche geht davon aus, dass es sich dabei um Konkurrenzmodelle des iPhone 6S mini handelt. Aber wie bereits erwähnt: Wenn der Preisunterschied nicht groß ist, ist es nicht schwer, sich vorzustellen, wie die Benutzer ihre Wahl auf der Grundlage der Benutzerfreundlichkeit des iOS-Systems und des Premium-Markenprodukts Apple treffen werden. Aus der Analyse können wir erkennen, dass Apple in diesem Jahr ständiger Kritik ausgesetzt war und dass es ihm an Innovation mangelt, doch die riesigen internationalen Android-Mobiltelefonhersteller stehen insgesamt vor einem Rückgang. Darüber hinaus halten sich inländische Hersteller schon seit langem im unteren Marktsegment auf. Aufgrund des Mangels an starken Konkurrenten und disruptiven Kräften, die das Apple-Ökosystem nutzen könnten, hat das mittelmäßige Apple seine Blütezeit eingeläutet, in der es selbst mit einem Teleskop keine Konkurrenten finden kann.

Der Fokus dürfte auch in Zukunft auf inländischen Mobiltelefonen liegen. Obwohl inländische Mobiltelefone in einer guten Position zu sein scheinen, muss eines anerkannt werden: Die enorme Benutzernachfrage und der wachsende Raum im inländischen Mittel- und Low-End-Mobiltelefonmarkt sind die objektiven Marktbedingungen für die Entwicklung und den Aufstieg inländischer Mobiltelefone. Wenn sie mit Apple konkurrieren, werden sie hinsichtlich Software und Hardware keine Vorteile haben. Der einzige verbleibende Vorteil sind Preis und Wirtschaftlichkeit. Dann ist das Problem einfach. Wenn Apple Mobiltelefone mit 4-Zoll-Bildschirmen auf den Markt bringt, um den mittleren bis unteren Markt zu erobern, werden Xiaomi und China Cool Alliance unweigerlich als erste die Hauptlast tragen müssen. Selbst auf dem gesamten Mittel- bis Unterklasse-Mobiltelefonmarkt des Android-Lagers gibt es keine Mittel- bis Unterklassemarke, die in puncto Preis-Leistungs-Verhältnis mit ihr konkurrieren könnte.

Für Apple besteht allerdings das Risiko, dass die Einführung eines preisgünstigen iPhones mit 4-Zoll-Bildschirm einen Kompromiss zwischen Marktanteil und Markenattraktivität bedeutet. Wenn es nicht gelingt, das Produkt von der Mainstream-Marke iPhone von Apple abzugrenzen und zu positionieren, könnte dies den Premiumwert der High-End-Marke von Apple schwächen oder verringern. Auf lange Sicht kann die Konzentration auf die Bildschirmgröße oder das Erscheinungsbild von Apples Zukunft nicht gesichert sein. Es liegt in den Genen von Apple, dass Innovation die grundlegende Antriebskraft ist, die es dem Unternehmen ermöglicht, weiterhin auf dem Markt zu glänzen.

Kurzfristig liegt der Schlüssel für Apples Rückkehr zu 4 Zoll jedoch in der Preisgestaltung. Wenn das 4-Zoll-iPhone 6S mini, das Apples NFC-Zahlung, Fingerabdruck-Entsperrung und das iOS-Software-Ökosystem umfasst, zu einem unvorstellbar niedrigen Preis eingesetzt wird, um das Android-Benutzer-Ökosystem zu besetzen, könnten Android-Telefone im mittleren und unteren Marktsegment in Zukunft ihre Wettbewerbsfähigkeit verlieren. Die Offenbarung für die einheimischen Mobiltelefonhersteller besteht darin, dass sie weder über grundlegende technologische Vorteile bei der Hardware wie Chips, Kameras, Sensoren, CPUs und Bildschirmen verfügen, noch über Soft Power und Kontrolle über die globale Lieferkette auf der Ebene der Systemsoftware wie etwa Betriebssystemen. Ein Wettbewerb, der sich lediglich auf Kosteneffizienz, Stimmung und Fan-Ökonomie stützt, ist lediglich eine Möglichkeit, den wichtigen Themen aus dem Weg zu gehen und stellt letztlich nicht die eigentliche Wettbewerbsfähigkeit dar. Wenn der Preisvorteil der Mittel- und Low-End-Mobiltelefone von Android gegenüber Apple verschwindet, könnte dies für das gesamte Android-Lager der Mobiltelefonhersteller ein Albtraum werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.