Lao Duan spricht über OTT: 8 häufige Missverständnisse über Internet-TV

Duan Youqiao, iQiyi-Künstler. Von einem Internetunternehmen zu DTV, IPTV, STB und OTT: Es dauerte 12 Jahre, um den großen Kreis zu drehen und wieder zu einem Internetunternehmen zurückzukehren. Die Reise ist nicht kurz, aber die Entfernung ist gleich null. Es gibt 8 häufige Missverständnisse über Internet-TV. Dies sind Lao Duans eigene Gedanken zum Thema Produkterlebnis und Benutzererlebnis. Willkommen zur Diskussion!

1. Je weniger Tasten auf der Fernbedienung, desto besser

Normalerweise verfügt eine sogenannte Standard-TV-Fernbedienung über 39 Tasten, und auch eine Kabel-Set-Top-Box hat Dutzende von Tasten. Die meisten Schaltflächen werden vom Publikum nur selten verwendet und manche Schaltflächen werden möglicherweise nie im Leben verwendet. Einer der Hauptkritikpunkte an Fernbedienungen besteht daher darin, dass sie zu viele Tasten haben, von denen die meisten nutzlos sind. Als die Internetunternehmen in den Bereich der Set-Top-Boxen und Fernseher einstiegen, wollten sie als Erstes die Tasten der Fernbedienung revolutionieren. Dabei wurde versucht, die Anzahl der Tasten auf der Fernbedienung so gering wie möglich zu halten, mit der Begründung, je weniger Tasten vorhanden seien, desto einfacher und besser sei die Bedienung. Beispielsweise war die Fernbedienung der Xiaomi-Set-Top-Boxen der ersten Generation mit 9 Tasten ausgestattet, bei der zweiten Generation kamen schließlich noch 2 Tasten hinzu, sodass es nun 11 Tasten sind, da es manchmal immer noch notwendig ist, die Lautstärke auf der Nicht-Wiedergabeseite anzupassen. Natürlich gibt es auch Fernbedienungen mit Shuttle-Steuerung, die auf weniger als 7 Tasten ausgelegt sind, wie beispielsweise die Ice Cream und einige TV-Modelle von TCL. Aber sind weniger Tasten wirklich besser? Eigentlich ist es das nicht! Das richtige Prinzip sollte genau das Gegenteil sein: Solange die Tasten blind gesteuert werden können (zumindest die häufig verwendeten Tasten können problemlos ohne Hinsehen gesteuert werden), gilt: Je mehr Tasten vorhanden sind, desto besser. Denn einfache und leicht zu bedienende Steuerungsinteraktionen sollten am besten mit einem Klick erreichbar sein, es sei denn, die Suche nach der einen Taste ist zu aufwendig. Darüber hinaus sind viele Tasten, die mehr als ein „kurzes Drücken“ erfordern, wie z. B. Air Mouse, Sprache usw., unverzichtbar. 3D, Eingabe, Funktionsumschaltung usw. – sofern sie nicht gegen die oben genannten Grundsätze der Blindsteuerung oder einfachen Steuerung verstoßen – ist die Bedienung über eine Taste auf der Fernbedienung einfacher als die Verwendung der Menütaste wie beim Android-System, um diese Funktion zu finden.

Unter der Prämisse einer blinden oder einfachen Steuerung gilt daher: Je mehr Tasten die Fernbedienung hat, desto besser. Die drei wichtigsten Kompromisse sind: die Denkschwierigkeiten für das Gehirn + die Kosten der Entdeckung für die Augen + die Kosten der Bewegung für den Daumen. Dies ist auch eine typische Lächelkurve, und der Mittelpunkt ist der beste! Das erinnert mich sofort daran, wie Jobs, der den Minimalismus verfolgte, beim Design des iPhones stur an einer Stummschalttaste festhielt. Verfechter minimalistischer Fernbedienungen sollten sich das gut überlegen.

2. Je weniger Tasten auf der Fernbedienung, desto besser

Viele Produktmanager und Designer im TV-Bereich sind sehr bemüht, den Weg zu einer Funktion, also die Anzahl der Tastendrücke, zu minimieren. Aber ist nicht die interaktive Bedienung mit den wenigsten Schaltflächen auch die einfachste und benutzerfreundlichste? Zu dieser Frage möchte ich ein Beispiel geben: Vor vielen Jahren, als die Anzahl der Kanäle von einigen offenen Kanälen auf Dutzende analoge Kanäle und schließlich auf 200 digitale Kanäle anstieg, sagten viele Leute voraus, dass EPG einen enormen kommerziellen Wert haben würde. Es war ein Neuzugang im Fernsehen. Denn ab mehr als 100 Kanälen wird der Aufwand, einen einzelnen Kanal zu entdecken, extrem hoch. Wenn Sie eine EPG-Taste auf der Fernbedienung einrichten, stehen Ihnen nach der Eingabe zahlreiche Senderlisten zur Verfügung. Anschließend können Sie gemäß dem Designprinzip „minimale Anzahl von Tastendrücken“ bestimmte Kanäle erreichen, z. B. Videoüberwachung, Satellitenfernsehen der Provinz, Provinzkanäle, Stadtkanäle usw. Viele Jahre sind vergangen und die Zahl der Nutzer von digitalem Kabelfernsehen in China hat 150 Millionen überschritten. Dennoch ist die Anzahl der Besuche dieser EPG-spezifischen Seite immer noch sehr gering und ihr kommerzieller Wert bleibt natürlich weit hinter den Erwartungen zurück. Was ist der Grund? Tatsächlich mögen es die Benutzer einfach nicht, auf diese Weise die Kanäle zu wechseln. Sie drücken zum Wechseln der Kanäle immer noch lieber die Auf- und Ab-Tasten. Auch wenn sie Dutzende von Tasten drücken müssen, um zu einem bestimmten Kanal zu wechseln, tun sie dies gerne. Sie sind immer noch nicht bereit, die EPG-Taste zu drücken, um zum Wechseln der Kanäle auf eine neue Seite zu gelangen. Dies ist ein sehr interessantes Phänomen, aber der Grund ist ganz einfach. Bei der Verwendung einer Fernbedienung ist es zwar „einfacher“, die Finger zu bewegen, da weniger Tasten vorhanden sind, doch wenn hierfür das Sehen mit den Augen und das Denken mit dem Gehirn erforderlich sind, ist die Belastung viel größer als bei der Bewegung der Finger, und dies wird von den Benutzern nicht gemocht. Hinzu kommt, dass die Kosten für die Fehlerkorrektur sehr gering sind. Wenn Sie beim Drücken der Auf- oder Ab-Taste zum Wechseln der Kanäle einen Fehler machen, müssen Sie zum Zurückkehren nur die entgegengesetzte Taste drücken. Daher ist die Reihenfolge, in der das richtige Design betrachtet werden sollte, folgende: Erstens ist es am besten, Ihr Gehirn nicht zu benutzen; zweitens ist es am besten, wenn man nicht hinschauen muss; Drittens ist es am besten, so wenig Tasten wie möglich zu drücken und gleichzeitig die Kosten für die Korrektur von Fehlern so gering wie möglich zu halten. „Der Mensch ist ein Tier, das lieber stirbt als denkt.“ Haha, es scheint, dass Philosophen die Weisesten sind!

Daher sollte das Prinzip der Gestaltung von Interaktionsprozessen per Fernsteuerung sein: Erstens ist es am besten, nicht nachzudenken, und zweitens ist es am besten, nicht hinzuschauen. Im Gegensatz dazu ist die Anzahl der Tastenanschläge kein so wichtiges Prinzip, wie wir vielleicht denken. Ein oder zwei zusätzliche Tastenanschläge sollten, sofern sie den Erwartungen entsprechen und einfach und leicht zu verwenden sind, die bessere Wahl sein als mehr Tastenanschläge.

3. Fernsehen ist bequemer, weil der Bildschirm groß ist
Wenn viele Menschen das Fernsehen verteidigen und sich für die Zukunft der Fernsehbildschirme einsetzen, vertreten sie alle einen Standpunkt: Das Fernsehen ist der bequemste Bildschirm, und er ist bequem, weil er „groß“ ist. Tatsächlich handelt es sich auch hier um ein Missverständnis. Der Grund für den Komfort von Fernsehbildschirmen liegt nicht in ihrer Größe, sondern in ihrer Entfernung. So wie wir, wenn wir vom Lesen müde werden, auf die fernen Berge blicken, besteht der Zweck darin, die „Brennweite“ anzupassen. Der Grund, warum es angenehm ist, weit entfernte Objekte anzuschauen, liegt darin, dass die Augen sich bei Erschütterungen entfernter visueller Ziele nicht so schnell drastisch anpassen müssen wie bei Erschütterungen naher visueller Ziele. Diese Umstellung führt nicht nur zu einer Ermüdung der Augen, sondern auch zu einer Anspannung des Nervensystems, was natürlich unangenehm ist. Darüber hinaus wird aufmerksamen Zuschauern in den letzten Jahren ein Phänomen aufgefallen sein: Die Distanz, aus der wir fernsehen, wird immer geringer. Musste man früher bei einem 42-Zoll-Fernseher einen Abstand von 3 bis 4 Metern einhalten, genügt heute bei einem 55-Zoll-Fernseher ein Abstand von 2 bis 3 Metern. Was ist der Grund dafür? Dies liegt daran, dass sich die „Qualität“ des Anzeigebildschirms verbessert hat. Ob Klarheit, Farbe oder Dichte der Linienfeldabtastung – es gab eine grundlegende Verbesserung. Auch das Flimmern, das einen wichtigen Einfluss auf die visuelle Ermüdung hat, wurde erheblich verbessert. Daher können Sie im Vergleich zum vorherigen Komfortniveau aus noch größerer Nähe fernsehen. Derzeit versuchen inländische TV-Hersteller wie Skyworth, Hisense und TCL, große Touchscreen-Fernseher herzustellen. Neben den Anforderungen einiger spezieller Nutzungsszenarien ist der wichtigste Faktor, dass der Bildschirm für eine ermüdungsfreie Betrachtung aus der Nähe geeignet sein muss. Ansonsten werden, auch wenn die Bedienung einfach ist, nicht viele Menschen diesen Bildschirm verwenden, da er sehr wahrscheinlich zu visueller und nervlicher Ermüdung führt.

Der Grund für den höheren Komfort beim Fernsehen liegt also nicht in der Größe des Bildschirms, sondern im großen Betrachtungsabstand. Das Betrachten weit entfernter Objekte entspannt das Seh- und Nervensystem und reduziert die Anspannung. Mit der Verbesserung der TV-Anzeigetechnologie werden die Menschen immer näher fernsehen, was die Auflösung der TV-UI-Schnittstelle erhöhen wird. Die Anzahl der bedienbaren Menüs, Registerkarten und Schaltflächen wird immer größer, was wichtige Änderungen bei der Steuerung und dem interaktiven Design des Fernsehers mit sich bringt.

4. Fernsehbildschirme sind viel größer als PAD-Bildschirme

Das ist ein bisschen ein Clickbait-Titel. Die physische Größe eines Fernsehbildschirms ist natürlich größer als die eines PADs. Aus Sicht der Steuerung ist die Bildschirmgröße des Fernsehers jedoch tatsächlich kleiner als die des PAD-Bildschirms. Auf einem 4-Zoll-Bildschirm des IPHONE5 können 4 x 6 = 24 anklickbare Symbole übersichtlich angeordnet werden. Anhand dieser Entfernung lässt sich leicht die Anzahl der Symbole berechnen, die auf einem 10-Zoll-PAD platziert werden können. Diese Zahl ist viel größer als die eines Fernsehbildschirms. Mit anderen Worten: Ein 10-Zoll-PAD-Bildschirm verfügt im UI-Design über weniger bedienbare und anklickbare Symbole als ein 40-Zoll-Fernseher. Dies ist ein wichtiges visuelles UI-Designprinzip. Das heißt, dass sich die webbasierte Denkweise beim Design von Fernsehbildschirmen nach der Einführung der ersten Smart-TVs als falsch herausgestellt hat. Zu viele Brennpunkte machten es für den Fernsehbetrieb bei Fernbetrachtung ungeeignet. Obwohl Chips wie MSTAR, MTK, REALTEK, AMLOGIC usw. begonnen haben, 1080P UI zu unterstützen (kein Videoformat, einige Chips haben begonnen, 4K UI zu unterstützen), ist dieses Prinzip immer noch gültig. Mit anderen Worten: Um eine universelle TV-Anwendung zu erstellen, wird vorausgesetzt, dass das kleinste Zeichen über 22P liegt und der bedienbare Fokus innerhalb von 3X7=21 liegt. Der Effekt wird besser sein, insbesondere bei Fernsehern mit einer Diagonale von etwa 40 Zoll. Das ist sogar viel kleiner als der Bildschirm des iPhone 5, geschweige denn des PAD.

Daher sollte das Designprinzip der TV-Schnittstelle darauf basieren, dass der Fernsehbildschirm kleiner ist als der PAD-Bildschirm. Andernfalls wird der Fernsehbildschirm so kompliziert gestaltet wie eine Webseite und es wird schwierig, den Bildschirm zu sehen und ihn mit der Fernbedienung zu bedienen.

5. Die Interaktion beim Internet-TV sollte fernsehähnlich sein

Mit dem Aufkommen der Fernsehintelligenz, insbesondere nach dem Internet, haben sich im interaktiven Fernsehdesign zwei Trends herausgebildet: der eine ist das fernsehbasierte Design und der andere das internetbasierte Design. Internetbasiertes Design bedeutet hier nicht, dass es als Webseite gestaltet sein soll, sondern dass die Logik und der Ablauf denen einer Website entsprechen sollen. Wie wir alle wissen, ist das kleinste Element des Fernsehdesigns das Video oder der Kanal, während der Einstieg in das Internetdesign der Fokus ist. Dies sind zwei Konzepte mit völlig unterschiedlichen Sprachen und unterschiedlichem Denken. Bei ersterem steht die Wiedergabe im Vordergrund, die Menüauswahl ist eine sekundäre Funktion. Das heißt, ob Sie wollen oder nicht, Ihnen wird zuerst das Video angezeigt. Natürlich kann das Video durch die Verbesserung der Empfehlungstechnologie immer personalisierter und besser auf Sie zugeschnitten werden. Letzteres betont die Logik und Reihenfolge der Informationsbeschaffung, beginnend mit dem Makro und dann dem Mikro, und zuerst das allgemeine Durchsuchen und dann die detaillierte Anzeige. Letzteres verfügt auch über eine neue Form, nämlich einen dynamischen Videoplayer in einem kleinen Fenster auf einer statischen Seite.

  Auf lange Sicht wird das Fernsehen nicht erfolgversprechender sein als das Internet, ebenso wie die Videoisierung von Portal-Websites hinter der Portalisierung von Video-Websites zurückbleiben wird. Dies lässt sich an der aktuellen Entwicklungsgeschwindigkeit, insbesondere der Wachstumsrate, erkennen. Fernsehen bedeutet, dass Sie nach dem Einschalten des Fernsehers zuerst das Video sehen und dann nach der Bedienung das Menü und andere Funktionen erscheinen. Dies war eine notwendige Entscheidung, bevor Fernseher intelligent wurden, und nicht ein grundlegendes menschliches Bedürfnis nach Videoinformationen, da es zuvor nur wenige oder Dutzende von Kanälen gab und die Leistung von TV-Terminals und Service-Clouds keine Menüschnittstellenoptionen bieten konnte. Dies gilt insbesondere für Live-Streaming und On-Demand-Anzeigen. In der Vergangenheit war Live-Streaming nicht deshalb so beliebt, weil es den Leuten gefiel, sondern weil es aufgrund technischer Einschränkungen und Leistungseinschränkungen nur zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Ort verfügbar war. Die Leute begannen um 19:45 Uhr mit dem Anschauen von Fernsehserien und sahen sich drei Folgen pro Tag an. Diese Art des Fernsehens ist für immer verschwunden. In Zukunft wird es Live-Übertragungen von Sport, Varieté und Nachrichten geben, die zur Gewohnheit einer Generation werden (z. B. das Ansehen der Nachrichtensendung um 19:00 Uhr), und andere Programme werden in On-Demand-Programme umgewandelt, sodass Sie jederzeit und überall Videos ansehen und fernsehen können, wann immer Sie möchten.

Wenn Sie also den Fernseher einschalten und ein Video abgespielt wird, ist dieses ungebetene Video im Wesentlichen eher störend als hilfreich. Die Aufnahme und Akzeptanz von Informationen durch den Menschen folgt einer Logik und Abfolge vom Makro- zum Mikrobereich. Die Leute möchten immer zuerst sehen, was allgemein verwendet wird, und dann, was in einem bestimmten Video zu sehen ist. Daher wird beim TV-Interaktionsdesign das Internet-Denken das TV-Denken besiegen.

6. Der Schlüssel zur Interaktion liegt in der guten Gestaltung der Fernbedienung

Da Computer Mäuse, Mobiltelefone Touchscreens und Fernseher Fernbedienungen verwenden, liegt der Schwerpunkt des Interaktionsdesigns für Internet-TV auf der Fernbedienung. Aber stimmt es wirklich, dass es bei einer gut gestalteten Fernbedienung keine Probleme bei der Interaktion mit dem Fernseher gibt? Tatsächlich ist dies nicht der Fall. In vielen Fällen erfordert die Behandlung der „Kontrolle von Internet-TV und Set-Top-Boxen“ die „Behandlung der Symptome und nicht der Grundursache“. Dieser „Fuß“ stellt die Übereinstimmung und Konsistenz zwischen der Schnittstelle und der Fernbedienung dar. Die Fernbedienung und die Benutzeroberfläche sind zwei sich ergänzende und untrennbare Aspekte. Es gibt fünf Hauptvideoschnittstellen für Internet-TV: Empfehlungsseite, Listenseite, Detailseite, Wiedergabeseite und schwebende Seite. Das UI-Design und die Interaktion dieser Seiten sollten konsistent sein. Beispielsweise sollten alle versteckten Funktionen schwebende Seiten verwenden und die Interaktionsmethoden sollten konsistent sein. Jede Schnittstelle umfasst hauptsächlich: Videowiedergabe, Fokus (erreichbar, und der Fokus ist in primären und sekundären Fokus unterteilt), Eingabeaufforderung oder Beschreibung (nicht erreichbar). Es muss eine sehr klare visuelle Unterscheidung zwischen dem erreichbaren Fokus und den nicht erreichbaren Beschreibungsinformationen geben, und die primären und sekundären Informationen müssen ebenfalls klar unterschieden werden. TV ist ein Bildschirm, der weder der Guteng-Tabelle noch dem Hotspot vom Typ F entspricht. Darüber hinaus gibt es bei der TV-Interaktion etwas ganz anderes, nämlich die Fokusbewegung, die auf anderen Bildschirmen nicht möglich ist. Das Wichtigste bei der Fokusbewegung ist, dass das visuelle und psychologische Erlebnis dieser Bewegung den Erwartungen entspricht. Wenn es um das Produktinteraktionsdesign und die Benutzererfahrung bei iQiyi geht, haben wir ein berühmtes Sprichwort: „Seien Sie nicht nervös.“ Die Reaktion des Benutzers auf die Benutzeroberfläche nach dem Drücken einer Taste muss den Erwartungen entsprechen. Wenn es den Erwartungen entspricht, wird es sich sehr angenehm anfühlen. Wenn es die Erwartungen nicht erfüllt, wird es sich schlecht und unerwartet anfühlen. Beispielsweise weisen alle erreichbaren und nicht erreichbaren Brennpunkte Unterschiede in Design, Größe, Form, Zustandsänderungen bei Strom und Nichtstrom usw. auf. Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Größe der beiden Brennpunkte und der Abstand zwischen ihnen. Der Abstand zwischen den Brennpunkten sollte nahezu umgekehrt proportional zu ihrer Größe sein und auf Makroebene dem Fitts'schen Gesetz entsprechen. Bei vielen APKs liegt häufig ein Fehler im LOGO-Design der Benutzeroberfläche vor: Es besteht kein klarer visueller und psychologischer Unterschied zwischen dem erreichbaren und dem nicht erreichbaren LOGO. Schließlich können Fehler einfach und kostengünstig korrigiert werden. Dies ist das Merkmal und der Vorteil fokussierten TV-Designs. Fehler können Sie jederzeit ganz einfach durch Drücken der Gegentaste oder der Eingabetaste korrigieren.

Daher liegt ein schlechtes interaktives Erlebnis häufig nicht an der Fernbedienung selbst, sondern an der Benutzeroberfläche oder an einer schlechten Abstimmung zwischen Benutzeroberfläche und Fernbedienung. Die Rückmeldung der Fernbedienungsbedienung auf der Schnittstelle darf nicht nervös oder unerwartet sein. Das Gefühl, nicht zu wissen, was auf der Benutzeroberfläche passiert, wenn man eine bestimmte Taste drückt, ist vergleichbar mit dem Gefühl, dass bei hoher Geschwindigkeit die Bremsen eines Autos plötzlich nicht mehr funktionieren.

7. Kostenlose Inhalte auf Computerbildschirmen, aber kostenpflichtige Inhalte auf Fernsehbildschirmen

Jeder auf der Welt kennt den Unterschied im Videoerlebnis zwischen Fernsehbildschirmen und Computerbildschirmen. Darüber hinaus konzentrieren sich viele OTT-Anbieter aufgrund der relativ langsamen Entwicklung des Internet-TV auf zukunftsweisende Bezahldienste, obwohl groß angelegte Werbung noch in weiter Ferne liegt. Und sie haben eine sich selbst verstärkende Theorie entwickelt, dass „Inhalte auf Computerbildschirmen kostenlos sind, für Inhalte auf Fernsehbildschirmen jedoch Gebühren anfallen können“, und sie haben zuerst andere und schließlich sich selbst getäuscht, indem sie diesen Standpunkt glaubten. Tatsächlich ist ein niedriger Preis auf globaler Ebene ein entscheidender Wettbewerbsvorteil, und in China ist man unbesiegbar, wenn es kostenlos ist. Daher scheint es, dass die Leute ein paar Dollar nicht viel Beachtung schenken. Abgesehen von Impulszahlungen in bestimmten Szenarien wie Spielen (einschließlich vieler spielähnlicher Anwendungen, wissen Sie, haha) und halbbetrügerischen Zahlungen durch Betreiber von SP ist die Bezahlung von Inhalten eine sehr schwierige Sache. iQiyi hat fast 400 Millionen unabhängige Benutzer pro Monat und nur einige hunderttausend zahlende Mitglieder. Die beiden Zahlen sind völlig unvergleichbar, aber dies ist bereits ein Spitzenreiter unter den Videoseiten. Ich bin fest davon überzeugt, dass bezahlte Arbeit erfolgreich sein kann, sie sollte jedoch inhaltsbasiert und nicht bildschirmbasiert sein. Mit anderen Worten: Wenn ein Inhalt kostenlos ist, sollten alle Bildschirme kostenlos sein. wenn es bezahlt wird, sollten alle Bildschirme bezahlt werden. Dies ist die wahre Cloud mit mehreren Bildschirmen. Es gibt weltweit keine Inhalte, die auf einem PC-Bildschirm kostenlos, auf einem Fernsehbildschirm jedoch kostenpflichtig sind. Es gibt keinen solchen Benutzer. Und selbst wenn OTT-Betreiber bereit sind, dieses Modell zu übernehmen, ist es unwahrscheinlich, dass die dahinterstehenden Inhaltsanbieter dazu auch bereit sind. Sprechen Sie einfach mit den Big Six in Hollywood und Sie werden es herausfinden. Viele würden argumentieren, dass die Zahlung auf der Grundlage von Transparenz erfolgen kann. Eine Zahlung nach Klarheit ist theoretisch möglich, darf aber nur bei erheblichen Unterschieden in der Klarheit möglich sein. Es ist definitiv nicht so, dass die aktuellen 1,2 Megabit am PC gratis sind, während am Fernseher 1,5 Megabit kostenpflichtig sind. Es muss einen großen Unterschied geben, um einen grundlegenden Unterschied in der Erfahrung zu schaffen. Da die Kosten für Videodienste stark von der Bandbreite abhängen, können diese Art von kostenpflichtigen Diensten nur dann erfolgreich sein, wenn sie von den Breitbandbetreibern selbst betrieben werden, so wie Kabelnetze ihre eigenen Kabelkanäle betreiben. Es besteht keine Möglichkeit, über die Basisnetzbetreiber hinauszugehen und kostenlose Dienste auf PCs, aber kostenpflichtige Dienste auf Fernsehgeräten anzubieten.

Daher ist es rentabel und zukunftsträchtig, den Mitgliedern vor dem Ansehen von Videos Gebühren zu berechnen. Voraussetzung ist jedoch, dass der Inhalt selbst für die Bezahlung geeignet ist. Allerdings kann die Bezahlung nicht auf dem Bildschirm basieren, sondern nur auf dem Inhalt selbst. Es gibt kein Geschäftsmodell, das auf dem PC kostenlos, im Fernsehen jedoch kostenpflichtig ist.

8. Fernseher können mehr und ihre Schnittstellen sollten brillanter sein

Viele Fernsehhersteller und Anwendungsentwickler arbeiten hart daran, den Fernsehern mehr Funktionen zu verleihen. Ich glaube, das ist eine Sackgasse. Als Bildschirm mit fast nur einem Nutzungsszenario und Einschränkungen wie komfortablem Betrachten ist die bei PCs und Mobiltelefonen beliebte Long-Tail-Theorie für das Fernsehen nicht geeignet. Die entsprechende Theorie für das Fernsehen ist die Normalverteilung oder das Gesetz der Macht. Mit anderen Worten: Das Terminal und die Cloud sind König, eine typische Hantelform. Nur wenige oder sogar nur sehr wenige Bewerbungen dürften im Fernsehen Erfolg haben. Videos haben sich bewährt, und Fernsehspiele (Gelegenheitsspiele und somatosensorische Spiele) sind fast bewiesen. Andere Einsatzmöglichkeiten sind derzeit zumindest noch nicht erprobt. Viele Hersteller haben Tausende Apps in ihren App-Stores und arbeiten weiterhin unermüdlich daran. Sie sprechen normalerweise aufgeregt über die Zukunft der TV-Apps, aber wenn Sie sie nach ihren Start- und Nutzungsraten fragen, schweigen die meisten von ihnen. Das Fernsehen ist nicht wie Mobiltelefone und Computer, die über Hunderte Millionen Webseiten und Millionen von Anwendungen verfügen, was ein großartiges Geschäftsmodell für Portale wie Baidu und Plattformen wie App Stores darstellen würde. Die Denkweise, darauf hinzuarbeiten, „das Fernsehen mehr leisten zu lassen“, ist fehl am Platz. Die Denkweise sollte lauten: „Das Fernsehen muss weniger leisten, dafür aber besser.“ Genau wie bei Apple liegt das Erfolgsgeheimnis darin, gut im Subtrahieren zu sein. Eine andere Möglichkeit besteht darin, die Benutzeroberfläche sehr auffällig zu gestalten, beispielsweise die 3D-Benutzeroberfläche, die in der vorherigen Phase beliebt war. Wenn Sie den Fokus verschieben, scheint das Fokusbild eine 3,9D-Gymnastikbewegung auszuführen, sich einige Male im Kreis zu drehen und ein paar Mal zu rollen. Diese Art von Schnittstelle sieht auf den ersten Blick sehr frisch aus und sieht auf den zweiten Blick auch gut aus, aber danach fühlt sie sich sehr ermüdend und optisch verschwenderisch an. Das Design der TV-Schnittstelle sollte reibungslos und natürlich sein, genau wie Sie es erwarten. Anstatt Sie immer wieder zu überraschen, denn aus solchen Überraschungen wird am Ende keine Freude, sondern Erstaunen.

Daher sollte das beste Designprinzip für TV-Anwendungen lauten: Lassen Sie das Fernsehen weniger und besser machen. Das beste Designprinzip für die Benutzeroberfläche eines Fernsehers sollte sein: glatt und natürlich, und nicht zu auffällig, wie bei Turnern, die darum wetteifern, wessen Bewegungen auffälliger oder schwieriger sind. Natürlich gibt es manchmal auch eine andere falsche gegenteilige Tendenz, nämlich das Design von PAD vollständig zu kopieren. Dieser opportunistische Ansatz, bei dem Informationen lediglich verschoben werden, ohne sie neu zu organisieren, hat absolut keine Zukunft.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.