Finanzbericht von Kuaishou: Im dritten Quartal 2023 betrug der Umsatz von Kuaishou 27,9 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 20,8 % gegenüber dem Vorjahr

Kuaishou hat sein „Zeugnis“ für das dritte Quartal 2023 vorgelegt. Der Finanzbericht zeigt, dass der Umsatz von Kuaishou im dritten Quartal 27,9 Milliarden Yuan betrug, was einer Steigerung von 20,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der Gewinn betrug in diesem Zeitraum 2,18 Milliarden Yuan, verglichen mit einem Verlust von 2,7 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der bereinigte Nettogewinn betrug 3,17 Milliarden Yuan und übertraf damit die Markterwartungen von 2,66 Milliarden Yuan.

Kuaishou hat in zwei aufeinanderfolgenden Quartalen eine vollwertige Rentabilität erzielt. Die Verbesserung der Rentabilität ist einerseits das Ergebnis der Kostensenkung und Effizienzsteigerung von Kuaishou, andererseits profitiert das Unternehmen auch von der stetigen Entwicklung seiner Hauptgeschäftsbereiche wie Werbung, Live-Streaming und E-Commerce.

In diesem Quartal stiegen die Einnahmen von Kuaishou aus den Bereichen Werbung, Live-Streaming und anderen Diensten (einschließlich E-Commerce) um 26,7 %, 8,6 % bzw. 36,6 %. Unter anderem stieg der E-Commerce-GMV von Kuaishou im Vergleich zum Vorjahr um 30 % auf 290,2 Milliarden Yuan, was besser war als das Wachstum der gesamten Branche.

In der Telefonkonferenz sagte Cheng Yixiao, Gründer und CEO von Kuaishou: „Chinas E-Commerce-Branche hat das Stadium des Nullsummenspiels noch nicht erreicht, und die Obergrenze wird weiter steigen. Kuaishou wird dabei eine wichtige Rolle spielen.“

Die Nebensaison im E-Commerce ist nicht langsam, das GMV-Wachstum übersteigt 30 %

In diesem Quartal stieg der Gesamtumsatz von Kuaishou im Vergleich zum Vorjahr um 20,8 % auf 27,95 Milliarden Yuan. Darunter beliefen sich die Einnahmen aus Online-Marketing-Dienstleistungen (Werbung) auf 14,69 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 26,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Die Einnahmen aus Live-Übertragungen beliefen sich auf 9,72 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 8,6 % gegenüber dem Vorjahr. Der Umsatz aus sonstigen Dienstleistungen (einschließlich E-Commerce) belief sich auf 3,54 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 36,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die höchste Wachstumsrate zum Umsatz von Kuaishou beiträgt.

Das dritte Quartal ist traditionell die Nebensaison für den E-Commerce, doch das gesamte E-Commerce-Transaktionsvolumen (GMV) von Kuaishou stieg im Vergleich zum Vorjahr dennoch um 30,4 % auf 290,2 Milliarden Yuan und übertraf damit das Branchenwachstum bei weitem. Während der Telefonkonferenz zu den Geschäftsergebnissen gab Cheng Yixiao eine detaillierte Einführung in die Wachstumslogik und den zukünftigen Bereich des E-Commerce-Geschäfts von Kuaishou.

Cheng Yixiao sagte, dass der E-Commerce von Kuaishou auch außerhalb der traditionellen E-Commerce-Saison eine einzigartige Widerstandsfähigkeit und Vorteile gezeigt habe, da er sich hauptsächlich auf ein reichliches Angebot und ausgefeilte Abläufe verlasse.

Im Mai dieses Jahres hat Kuaishou E-Commerce seine Strategie „Gute Produkte zu niedrigen Preisen“ präzisiert und den „Chuanliu-Plan“ eingeführt, um die zugrundeliegende Ökologie von Influencern und Händlern zu verknüpfen und die private Domänenablagerung der Halbbekanntschafts-Community von Kuaishou sowie die Ergänzung allgemeiner Regalszenen voll auszunutzen und so einen ökologisch geschlossenen Kreislauf nachhaltiger Wiederkäufe für die Verbraucher zu bilden.

Im Hinblick auf die Händlergeschäfte konnten die durchschnittlichen monatlichen Umsätze von Kuaishou im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um etwa 50 % gesteigert werden, und zwar durch ein verfeinertes, mehrstufiges Händlerbetriebssystem. Der GMV-Anteil der Markenprodukte, einschließlich der schnell verkaufenden Marken, ist im Vergleich zum Vorjahr weiter gestiegen. Unter ihnen haben bekannte Marken hervorragende Ergebnisse bei der Eigenwerbung erzielt, wobei der GMV im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 100 % gestiegen ist und die Wachstumsrate auch von Quartal zu Quartal zugenommen hat.

Im Hinblick auf die Talentförderung legt Kuaishou mehr Wert auf die Entwicklung von Talenten der mittleren und langfristigen Ebene. Daten aus dem Finanzbericht zeigen, dass der Anteil der Talente der mittleren und unteren Ebene am gesamten GMV der Talente von Kuaishou im dritten Quartal schrittweise von über 20 % zu Beginn des Jahres 2021 auf fast 50 % in diesem Quartal gestiegen ist und sich die Gesundheit des Ökosystems weiter verbessert hat.

Als Reaktion auf die Fortschritte im Pan-Shelf-Bereich, die weltweit große Aufmerksamkeit erregt haben, sagte Cheng Yixiao, dass der gesamte GMV von Kuaishou im Pan-Shelf-Bereich im dritten Quartal fast 20 % ausgemacht habe. Gleichzeitig wird der Suchumfang im allgemeinen Regalbereich weiter erweitert. In diesem Quartal stieg die Spitzenzahl der täglichen Suchbenutzer mit E-Commerce-Absichten im Vergleich zum Vormonat um 25 % auf über 100 Millionen und der Such-GMV stieg im Vergleich zum Vorjahr um etwa 70 %.

Darüber hinaus hat Kuaishou am diesjährigen Double Eleven den Verkehrseingang der ersten Ebene des Einkaufszentrums eröffnet. Cheng Yixiao gab bekannt, dass der Bruttowarenwert des Einkaufszentrums während der Veranstaltung schnell gestiegen sei und etwa 10 % des gesamten Bruttowarenwerts des Marktes ausgemacht habe. Als ergänzender Anlaufpunkt für Content-E-Commerce soll die Mall künftig vor allem Nutzer mit E-Commerce-Shopping-Mentalität ansprechen und so die Kauffrequenz weiter steigern.

Erwähnenswert ist, dass Kuaishou dank der kontinuierlichen Ausweitung seines E-Commerce-Geschäfts weiterhin starke Werbeeinnahmen verzeichnen konnte. Unter anderem wurde die Whole-Site-Geschäftsphilosophie von mehr Händlern angenommen, und im dritten Quartal dieses Jahres stieg auch der Verbrauch von Whole-Site-Werbeprodukten durch Marketingkunden im Vergleich zum Vormonat um fast das Fünffache.

In Bezug auf die externe Verbreitung von Werbung verfolgt Kuaishou eine ausgefeilte Betriebsstrategie und entwickelt unterschiedliche Lösungen entsprechend den Anforderungen verschiedener Branchen wie Finanzen, Transport, Immobilien und Spiele. Die Daten zeigen, dass der Verbrauch von Werbematerial für den externen Umlauf von Kuaishou im dritten Quartal im Vergleich zum Vormonat um mehr als 30 % gestiegen ist.

Obwohl die Erholung der Makroökonomie und das Vertrauen der Werbetreibenden im dritten Quartal noch mit gewissen Herausforderungen konfrontiert waren, konnte Kuaishou durch die Vertiefung der verfeinerten Abläufe in der Branche seinen Erholungstrend bei der externen Leistungswerbung aufrechterhalten und die jährliche Umsatzwachstumsrate gegenüber dem zweiten Quartal steigern, insbesondere in den Bereichen Medieninformation, Bildung und Ausbildung sowie Medizin. Es wurden gute Fortschritte erzielt. sagte Cheng Yixiao.

Kurze Dramen liefen gut und die Anzahl der Benutzer erreichte einen neuen Höchststand

Neben der anhaltenden Rentabilität ist die rekordverdächtige Nutzerzahl ein weiteres Highlight des Finanzberichts von Kuaishou in diesem Quartal.

Der Finanzbericht zeigt, dass die durchschnittliche Anzahl täglich aktiver Benutzer (DAU) von Kuaishou in diesem Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 6,4 % auf 386,6 Millionen und die durchschnittliche Anzahl monatlich aktiver Benutzer (MAU) im Vergleich zum Vorjahr um 9,4 % auf 684,7 Millionen gestiegen ist, was jeweils einen historischen Rekord darstellt. Unter ihnen stieg die MAU im Vergleich zum Vormonat um 11,7 Millionen. Dies bedeutet, dass Kuaishou trotz der verstärkten Konkurrenz durch seine alten Rivalen Douyin, Video Account und Xiaohongshu immer noch neuen Verkehr hat.

In seinem Finanzbericht erklärte Kuaishou, dass die rekordverdächtige Nutzerzahl auf „effiziente Strategien zum Nutzerwachstum, ein reichhaltiges Angebot an qualitativ hochwertigen Inhalten und kontinuierlich optimierte Algorithmen“ zurückzuführen sei.

Insbesondere hat Kuaishou im dritten Quartal die Bereitstellung hochwertiger Originalinhalte, darunter auch kurze Dramen, über seine Kanäle weiter gesteigert und eine gute Nutzerbindung erreicht. Gleichzeitig können wir durch vertikale Betriebsaktivitäten mit hochwertigen Inhalten wie der Summer Star Wish Party die Aktivität bestehender Benutzer steigern und gleichzeitig neue Benutzer gewinnen. Darüber hinaus erkunden wir aktiv neue Kanäle zur Kundengewinnung, beispielsweise die Ansprache junger Nutzergruppen durch Live-Übertragungen von Kursen zum Thema Gemeinwohl an Universitäten.

Was die Nutzungsdauer der Benutzer betrifft, betrug die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer jedes täglich aktiven Benutzers der Kuaishou-App im dritten Quartal 129,9 Minuten, verglichen mit 129 Minuten im gleichen Zeitraum des Vorjahres und 117 Minuten im Vorquartal. Dies stellt sowohl im Jahresvergleich als auch im Quartalsvergleich einen Anstieg dar. Den DAU/MAU-Ergebnissen zufolge hat die Benutzerbindung von Monat zu Monat zugenommen.

Es ist erwähnenswert, dass durch die Sommerkurzdramen und Inhalte zu den Asienspielen zwar die Benutzeraktivität zunahm, aber auch eine bessere Kombination aus populären Inhalten und den Markenmarketinganforderungen der Werbetreibenden erreicht wurde. So erzielte beispielsweise das während der Sommerferien gestartete, individuell angepasste Kurzdrama „Beauty Comes True“ beim Titelsponsor Tmall International 1,09 Milliarden Aufrufe.

Der Finanzbericht zeigt, dass sich die Einnahmen aus Investitionen in Kurzdramen des Star-Projekts im dritten Quartal 2023 im Vergleich zum Vormonat mehr als verzehnfacht haben und damit einen wichtigen Beitrag zum Umsatz von Kuaishou geleistet haben.

Einführung einer neuen KI-Strategie zur Erforschung der Umsetzung groß angelegter Modellszenarien

Seit Anfang dieses Jahres ist Kuaishou im Bereich AIGC aktiv. Erst letzten Monat hat Kuaishou offiziell mit den internen Tests des „AI Xiaokuai“-Kontos begonnen. Im Kommentarbereich wird berichtet, dass dies die erste personalisierte Anwendung von Kuaishou ist.

Cheng Yixiao erklärte in der Telefonkonferenz, dass Kuaishou zu Beginn dieses Jahres eine neue KI-Strategie eingeführt und klare strategische Ziele festgelegt habe, um sicherzustellen, dass das Unternehmen bei möglichen technologischen Durchbrüchen in China weiterhin an der Spitze bleibt, bestehende Geschäftsszenarien kombiniert und stärkt und danach strebt, durch unabhängige, bahnbrechende technologische Innovationen eine Führungsrolle im Unternehmen zu übernehmen.

Laut Cheng Yixiao haben die aktuellen großen Sprachmodelle von Kuaishou – die 13 Milliarden und 66 Milliarden großen Modelle von Kuaiyi – das führende Niveau in der Branche derselben Größenordnung erreicht. Gleichzeitig wurde mit der Forschung und Entwicklung von Sprachgroßmodellen mit einer Skala von über 100 Milliarden und multimodalen Großmodellen begonnen.

Darüber hinaus hat Kuaishou auch ein großformatiges literarisches Bildmodell „KeTu“ auf den Markt gebracht, das auf der Grundlage von offenem Text Gemälde in unterschiedlichen Stilen, mit exquisiter Bildqualität und voller Kreativität erzeugen kann.

In Bezug auf die szenariobasierte Implementierung des großen Modells wies Cheng Yixiao darauf hin, dass Kuaishou auf der Seite des Inhaltskonsums basierend auf dem großen Ketu-Modell die Funktion „AI Play Review“ im Bereich für kurze Videokommentare eingeführt habe. Durch die Eingabe von Text können Nutzer mit nur einem Klick eine große Anzahl an Stilbildern generieren, was die Teilnahme an unterhaltsamen Interaktionen im Kommentarbereich erleichtert. Vor Kurzem hat Kuaishou mit internen Tests des „AI Xiaokuai“-Kontos begonnen und bietet Benutzern interaktive Fragen und Antworten, Bildgenerierung, Strategieabruf, Textänderung und andere AIGC-Dienste basierend auf Anwendungsszenarien für Kurzvideos im Bereich für Kurzvideokommentare.

Cheng Yixiao sagte, dass derzeit verschiedene technische und geschäftliche Abteilungen von Kuaishou die Welle der Großmodelltechnologie aktiv aufgreifen und der Geschäftsentwicklungsfortschritt den Erwartungen entspricht. Er glaubt, dass in Zukunft noch mehr große Modellanwendungen der Außenwelt präsentiert werden.

Von TechWeb