AliExpress belegt den dritten Platz beim Marktanteil; Die Wachstumsrate des russischen E-Commerce übertrifft die der europäischen und amerikanischen Länder

Da Russland jedoch das Land mit der größten Landfläche der Welt ist, wird das schneereiche Klima im Winter den Inlandsverkehr behindern. Um die Produktlieferung unter solchen Umgebungsbedingungen zu ermöglichen, haben viele E-Commerce-Unternehmen viel Geld in den Aufbau von Logistikzentren und Vertriebsnetzen investiert.

Ein Beispiel ist Wildberries, ein lokales russisches E-Commerce-Unternehmen. Obwohl die Stadt Samara 860 Kilometer vom Firmensitz in Moskau entfernt ist, kann Wildberries Waren innerhalb von zwei Tagen an lokale Vertriebspunkte liefern.

Alina Lunina, eine Englischlehrerin aus Samara, kauft jetzt Kleidung, Bücher, Kosmetika und manchmal Lebensmittel online. Sie findet, dass Online-Shopping in Samara sehr praktisch ist. „Hier gibt es viele Abholpunkte und ich kann sie in fünf Minuten zu Fuß erreichen“, sagte sie gegenüber Reuters.

Einige Ökonomen glauben, dass der Erfolg des E-Commerce auch ein positives Signal für die russische Wirtschaft ist. Sie sind der Meinung , dass Russland derzeit zu abhängig von der Öl- und Gasindustrie sei. Nach der Umsetzung der Lockdown-Maßnahmen gingen die russischen Einzelhandelsumsätze (ein wichtiger Indikator für die inländische Verbrauchernachfrage) stark zurück, was die wirtschaftliche Lage des Landes schwer beeinträchtigte.

Darüber hinaus befand sich die russische E-Commerce-Branche bereits vor der Epidemie in der Anfangsphase. Daten des Forschungsunternehmens Data Insight zeigen , dass die E-Commerce-Branche im Jahr 2019 nur 1,4 Prozent der russischen Gesamtwirtschaft ausmachte, während der Anteil in den USA und China 2,6 Prozent bzw. 5,1 Prozent betrug.

Boris Ovchinnikov, Mitbegründer von Data Insight, sagte jedoch auch, dass die aktuelle Wachstumsrate des russischen E-Commerce-Geschäfts aufgrund der geringen Branchendurchdringung vor der Epidemie deutlich höher sei als die der Vereinigten Staaten und vieler EU-Länder. Er schätzt, dass die Gesamtgröße des russischen E-Commerce-Marktes im ersten Halbjahr 2020 etwa 1,16 Billionen Rubel (etwa 15,2 Milliarden Dollar) betrug.

Analysten des Marktforschungsunternehmens Euromonitor sagten außerdem voraus, dass der gesamte E-Commerce-Umsatz Russlands in diesem Jahr um mehr als 40 Prozent auf rund 2,5 Billionen Rubel (etwa 31,7 Milliarden US-Dollar) steigen werde. Analysten gehen davon aus , dass diese Zahl in den nächsten fünf Jahren jährlich um 10–15 % steigen wird.

Marija Milasevic von Euromonitor sagte, dass die E-Commerce-Penetrationsrate in Russland von 7 % im Jahr 2019 auf 11 % gestiegen sei, die Zahl aber immer noch niedriger sei als die 19 % in den Vereinigten Staaten.

Dabei muss berücksichtigt werden, dass die aktuelle E-Commerce-Marktstruktur in Russland sehr fragmentiert ist. Daten von Data Insight zeigen, dass die private E-Commerce-Plattform Wildberries derzeit mit einem Anteil von 15 % führt; Ozon hingegen, das vor Kurzem einen Börsengang in den USA beantragt hat, liegt mit einem Marktanteil von 7 % auf Platz zwei.

Auf dem dritten Platz liegt AliExpress Russia, die russische Niederlassung von Alibaba, einem Joint Venture zwischen Alibaba und russischen Unternehmen. Zu den wichtigsten Akteuren auf dem russischen E-Commerce-Markt zählen außerdem die lokalen Unternehmen M.Video, Sbermarket (ein Joint Venture zwischen Russlands größter Bank Sberbank und dem Internetkonzern Mail.Ru) und das Internetunternehmen Yandex.

Das Fehlen führender multinationaler Unternehmen hat auch die Entwicklung lokaler russischer E-Commerce-Unternehmen beschleunigt. Amazon ist noch nicht in den russischen Markt eingetreten. Russland ist ein riesiges Land mit 11 Zeitzonen und einem harten Wettbewerb in der heimischen IT-Branche, was den Eintritt internationaler Plattformen vor Herausforderungen stellt.

Sergey Belyaev, Handelsleiter der Investmentfirma Sova Capital, sagte: „Wenn Amazon mindestens zwei Städte der ersten Kategorie abdecken will, muss es viel Geld in Logistik und Lagereinrichtungen investieren, um eine normale Versorgung aufrechtzuerhalten.“

Tschukotka ist eine von vielen abgelegenen Regionen in Russland, gegenüber Alaska auf der anderen Seite des Meeres. Im Winter herrschen in der Region Polarnächte, in denen die Temperaturen unter minus 50 Grad Celsius fallen. Zwischen April und Oktober stiegen die Online-Bestellungen in der Region um 490 %.

Laut Wildberries konnte die Plattform in den ersten neun Monaten des Jahres 2020 mehr als 12 Millionen Neukunden gewinnen. Zwischen April und Oktober dieses Jahres verzeichnete Wildberries in der Region Inguschetien im Nordkaukasus einen Anstieg der Bestellungen um 385 % und in Burjatien in Ostsibirien einen Anstieg der Bestellungen um 239 %.

Dieser Artikel wurde aus der COVID-19-Krise übersetzt: ein Schub für den russischen E-Commerce.