NRF: Umfrage zur Schulanfangseinkaufssaison 2024

Laut einer von der National Retail Federation und Prosper Insights & Analytics veröffentlichten Umfrage hatten Anfang Juli bereits mehr als die Hälfte der Käufer von Schul- und College-Artikeln (55 %) damit begonnen, Artikel für das kommende Schuljahr zu kaufen.

Obwohl der Einkauf bereits in vollem Gange ist, lässt die Mehrheit (86 %) der Verbraucher mindestens die Hälfte ihrer Einkäufe unvollendet. Die Hauptgründe dafür, dass Verbraucher noch einkaufen müssen, sind, dass sie auf das beste Angebot warten (45 %) oder dass sie noch nicht wissen, was sie brauchen (45 %).

Während Einzelhändler im Juli ihre Sommerschlussverkaufsveranstaltungen wie die Circle Week, Deal Days und den Black Friday starten, werden die Verbraucher zunehmend aufmerksam. Ähnlich wie im letzten Jahr werden 85 % der Käufer von Schulanfangsartikeln den Prime Day und die Sonderangebote anderer Einzelhändler im Juli nutzen, um Unterrichtsmaterialien und andere Schulutensilien zu kaufen.

Familien mit Kindern von der Grundschule bis zur High School planen, durchschnittlich 874,68 US-Dollar für Kleidung, Schuhe, Schulbedarf und Elektronik auszugeben. Das sind zwar rund 15 Dollar weniger als der Rekordwert des Vorjahres von 890,07 Dollar, es ist jedoch der zweithöchste Wert in der Geschichte der Umfrage. Die Gesamtausgaben für den Schulanfang dürften 38,8 Milliarden Dollar erreichen, was ebenfalls der zweithöchste jemals verzeichnete Betrag ist. Im letzten Jahr waren es nur 41,5 Milliarden Dollar.

Schüler der Klassen 1 bis 12 verfügen über ein durchschnittliches Budget von 309,35 US-Dollar für Elektronik (insgesamt 13,7 Milliarden US-Dollar), 253,29 US-Dollar für Kleidung und Accessoires (insgesamt 11,2 Milliarden US-Dollar), 141,62 US-Dollar für Schulbedarf (insgesamt 6,3 Milliarden US-Dollar) und 17.043 US-Dollar für Schuhe (insgesamt 7,6 Milliarden US-Dollar).

Ähnlich wie in den vergangenen Jahren sind die beliebtesten Einkaufsziele für den Schulanfang das Internet (57 %), Kaufhäuser (50 %), Discounter (47 %), Bekleidungsgeschäfte (42 %) und Elektronikgeschäfte (23 %).

Es wird erwartet, dass College-Studenten und ihre Familien im kommenden Schuljahr durchschnittlich 1.364,75 US-Dollar ausgeben werden, womit sie dem Rekord des letzten Jahres von 1.366,95 US-Dollar entsprechen. Die Gesamtausgaben für den Schulanfang dürften 86,6 Milliarden Dollar erreichen, den zweithöchsten Wert in der Geschichte der Umfrage. Im vergangenen Jahr wurden die Gesamtausgaben voraussichtlich einen Rekordwert von 94 Milliarden US-Dollar erreichen.

Zu den fünf größten Ausgabenkategorien im College-Bereich zählten Elektronik mit durchschnittlichen Ausgaben von 359,49 US-Dollar (insgesamt 22,8 Milliarden US-Dollar), Wohnheim- oder Wohnungsmöbel mit durchschnittlichen Ausgaben von 192,40 US-Dollar (insgesamt 12,2 Milliarden US-Dollar), Kleidung und Accessoires mit durchschnittlichen Ausgaben von 171,06 US-Dollar (insgesamt 10,9 Milliarden US-Dollar), Lebensmittel mit durchschnittlichen Ausgaben von 149,71 US-Dollar (insgesamt 9,5 Milliarden US-Dollar) und Schuhe mit durchschnittlichen Ausgaben von 112,6 US-Dollar (insgesamt 7,1 Milliarden US-Dollar).

Ähnlich wie in den Vorjahren ist das beliebteste Einkaufsziel für zurückkehrende Studenten und ihre Eltern das Internet (50 %), gefolgt von Kaufhäusern (35 %), Discountern (31 %), College-Buchhandlungen, Bürobedarfsgeschäften und Bekleidungsgeschäften (alle 26 %).