Tragbare Geräte: Hat der Krieg der Giganten begonnen?

Am 25. März gaben die drei IT-Giganten Intel, Google und Facebook gleichzeitig ihre Investitionen im Bereich tragbarer Geräte bekannt. Dies war ein beispielloses Ereignis. Ihr Einfluss in der Branche ist nicht geringer als der von Didi und Kuaidi. Gleichzeitig kündigten sie eine Erhöhung der Subventionen an.

Intels Investitionsziel ist Basis Science, ein Hersteller tragbarer Gesundheits-Tracking-Geräte. Der Übernahmebetrag beträgt rund 100 Millionen US-Dollar. Das Hauptprodukt von Basis Science ist das Armband der Marke Basis, das Herzfrequenz, Schweißvolumen, Bewegung und Schlafstatus aufzeichnen kann und für 200 US-Dollar verkauft wird.

Das reiche Facebook hat 2 Milliarden Dollar für die Übernahme von Oculus VR ausgegeben, einem Hersteller von Virtual-Reality-Brillen. Dies ist das erste Mal, dass Facebook einen Hardwarehersteller übernommen hat. Zuvor hatte Facebook gerade What's App, bekannt als die „amerikanische Version von QQ“, für den astronomischen Preis von 19 Milliarden US-Dollar übernommen. Die Kombination aus virtuellen und realen Produkten birgt viele Erwartungen.

Im Vergleich dazu ist Google literarischer und sein Partner ist der bekannte italienische Brillenhersteller Luxottica Group. Dieses italienische Unternehmen mit dem schwierigen Namen besitzt bekannte Brillenmarken wie Ray-Ban. Google erkannte schließlich, dass das Erscheinungsbild seiner „Google Glass“ den Ansprüchen der Menschen in der Modebranche nicht gerecht wurde und begann, Hilfe bei professionellen Brillenherstellern zu suchen.

Während die Branchenriesen energisch manövrieren, befinden sich die meisten tragbaren Geräte in China noch im Konzeptstadium. Beijing Junzheng, Desay Battery, O-Film und andere Unternehmen, die am Kapitalmarkt heiß diskutiert werden, können nur als Schachfiguren für andere benutzt werden.

Wie kam es zur Entstehung von Nike+?

Am 15. Januar dieses Jahres erregten auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas drei neue Produkte von iHealth, einer Tochtergesellschaft von iHealth Medical, die Aufmerksamkeit ausländischer Besucher.

Diese drei Produkte sind ein dynamisches Blutdruckmessgerät, ein drahtloses dynamisches EKG-Monitor und ein tragbares Pulsoximeter. Mit seinen großen globalen Produktionsstandorten für Blutdruckmessgeräte hat iHealth seit 2010 fast zehn tragbare Produkte in den fünf Hauptkategorien Blutdruck, Blutzucker, Blutsauerstoff, Gewicht und Trainingsaufzeichnung entwickelt.

Elektronische Produkte kommen dem menschlichen Körper immer näher.

Von den ersten Desktop-Computern über Laptops bis hin zu verschiedenen Tablets und Mobiltelefonen sind bei diesen Produkten die menschlichen Hände, Füße, Augen, Ohren und anderen Sinnesorgane die Zugangspunkte, um die sie konkurrieren. Je näher, desto besser der Effekt. Tragbare Geräte sind eine Art elektronischer Produkte, die auf der Grundlage dieses Konzepts entwickelt wurden.

Das erste „tragbare Gerät“, mit dem China in Berührung kam, war der iPod mit Nike+-Funktion, der 2006 von Apple auf den Markt gebracht wurde. In der Ära vor dem iPhone war der iPod das angesagteste Mobilgerät.

Der damals noch lebende Steve Jobs kommentierte Nike+: „Unsere Zusammenarbeit mit Nike hat die Kombination von Sport und Musik auf ein neues Niveau gehoben, sodass Sie bei jedem Schritt einen persönlichen Trainer oder Laufpartner haben, der Sie motiviert.“

Rückblickend ist Nike+ eigentlich nur eine einfache Softwareanwendung. Es verwendet den Schwerkraftsensor des iPods, um eine Laufzählfunktion zu entwickeln, und kombiniert diese mit GPS-Positionierung, Fernabfrage und anderen Technologien, um Läufern oder Gehern Angaben zu Distanz, Kalorienverbrauch und anderen Funktionen zu liefern. Nike nutzte diese Gelegenheit auch, um seinen ersten Laufschuh mit tragbarer Funktion, Air Zoom Moire, auf den Markt zu bringen, der außerdem Daten wie Schrittlänge und -stärke sammelt, um ein Panoramabild der Trainingswirkung für die Trainierenden zu zeichnen.

Zwei große Schulen

Tragbare Geräte rückten erstmals etwa im Jahr 2010 in das Blickfeld der Chinesen.

Dies liegt nicht an der groß angelegten Produkteinführung, sondern an Leuten, die die Internetbranche schon seit längerem verfolgen. Sie haben herausgefunden, dass Google seit November 2010 Patente für seine Smart Glasses angemeldet hat und Patente für die zugrundeliegende Hardwarestruktur und die Sicherheit beim Stromverbrauch sowie für die Mensch-Computer-Interaktion auf höherer Ebene, die Gerätekoordination und das Erscheinungsbilddesign erarbeitet hat.

Anfang 2010 zog sich Google offiziell aus China zurück. Jeder hatte das Gefühl, dass Google nicht nachgeben wollte und den Markt seinen Konkurrenten überließ. Doch als Google das Patent für die Smart Glasses vorlegte, begannen die „Internetanalysten“ zu schreien: Hier liegt also eine Verschwörung vor!

Abgesehen von Googles einzigartiger Kreativität konzentrieren sich die meisten tragbaren Geräte tatsächlich immer noch auf Gesundheits- und Sportfunktionen. Die beiden großen Schulen werden durch Internetunternehmen bzw. Bekleidungsunternehmen vertreten.

Nike hat seit dem iPod große Fortschritte gemacht, 2010 Nike+Running entwickelt und mit Twitter und Facebook integriert, um das Laufen als Möglichkeit zur sozialen Interaktion zu nutzen. Natürlich stieß diese Idee in China auf Hindernisse, sodass Nike sich mit der nächstbesten Lösung zufrieden geben und mit Sina Weibo und QQ Space kooperieren musste. Der Weibo-Star Pan Shiyi hat seine Laufergebnisse mehrfach auf Weibo gepostet und ist so zum offiziellen Sprecher von Nike geworden, ohne dafür Geld für Werbung auszugeben.

Als die Aktivität auf Weibo zurückging, wechselte das Nike-Team schnell zur WeChat-Plattform und machte das Laufen zu einer sozialen Plattform. Hinter der gesamten Operation steckt natürlich auch der Umstand, dass Nike mit seiner Laufausrüstung im Land gute Verkaufsergebnisse erzielt hat.

Im November 2013 hatte Nike+ weltweit 18 Millionen registrierte Benutzer, die meisten davon waren Laufbegeisterte. In China ist die Zahl der registrierten Nike+-Benutzer im vergangenen Jahr um 130 % gestiegen. Die Zahl der Downloads der Nike+-App ist von 570.000 im letzten Jahr auf 2,58 Millionen gestiegen, ein Wachstum von 350 %.

Adidas, ein weiterer Konkurrent, hat ebenfalls eine Smartwatch auf den Markt gebracht, die nicht nur über integriertes GPS die Aktivitäten des Benutzers verfolgt, sondern auch Sensoren zur Überwachung der Herzfrequenz verwendet, um die Trainingsintensität zu ermitteln. Außerdem bietet sie durch auf dem Bildschirm angezeigte Informationen oder Vibrationen Trainingsanleitungen und kann Erinnerungen über Bluetooth-Kopfhörer senden.

Die Tatsache, dass Adidas und Nike gleichzeitig im Bereich der tragbaren Geräte konkurrieren, zeigt, welche Bedeutung sie diesem Bereich beimessen.

Das Gesundheitswesen ist ein weiterer Entwicklungsbereich für tragbare Geräte. Mit intelligenten Armbändern können Sie Blutdruck und Puls problemlos überwachen. IMS, ein weltweit renommiertes medizinisches Beratungsunternehmen, sagte einmal: „Bei Diabetes, insbesondere Typ-1-Diabetes, ist die kontinuierliche Überwachung des Blutzuckerspiegels für die Behandlung von entscheidender Bedeutung. Dies führt zu einer Nachfrage nach Überwachungsgeräten.“

iHealth ist einer der Vertreter. Seine verschiedenen app-basierten Blutdruckmessgeräte, Bluetooth-Blutzuckermessgeräte und anderen Produkte und Anwendungen haben die alltägliche Überwachung der körperlichen Fitness in die Cloud verlagert. In Kombination mit gängigen Konzepten wie der Kontrolle chronischer Krankheiten und der Gewichtsabnahme scheinen tragbare Geräte routinemäßige körperliche Untersuchungen zu ersetzen.

IMS prognostiziert, dass bis 2050 jeder fünfte Mensch auf der Welt über 60 Jahre alt sein wird. Chronische Krankheiten, die überwacht werden müssen, wie etwa Bluthochdruck, Diabetes im Spätstadium und Herzkrankheiten, werden dann zur treibenden Kraft hinter der steigenden Nachfrage nach tragbaren Geräten.

Doch müssen aus all diesen Produkten wirklich Armbänder oder Uhren hergestellt werden?

Swatch-CEO Nick Hayek spottete: „Ich persönlich glaube nicht, dass dies die nächste Innovation sein wird. Die Verbraucher tragen gerne schöne Uhren und wechseln je nach Anlass ihren Stil. In diesem Fall sind Smartwatches zu teuer und die Bildschirme zu groß und hässlich.“

Es scheint, dass Google immer noch die Nase vorn hat. Google Glass ist eines der wenigen tragbaren Unterhaltungsgeräte, die derzeit erhältlich sind. Da der Unterhaltungsbedarf der Menschen ihren Bedarf an Bewegung und Gesundheitsförderung bei weitem übersteigt, ist das Marktpotenzial größer. Natürlich holen hinter Google auch Unternehmen wie Vuzix und Oculus auf.

Der chinesische Markt startet

Verglichen mit dem geschäftigen Weltgeschehen scheint China viel ruhiger zu sein.

Der Markt für tragbare Geräte in meinem Land steckt noch in den Kinderschuhen. Der im Januar dieses Jahres von iMedia Consulting veröffentlichte „2013 China Wearable Device Market Research Report“ zeigte, dass der Umfang des chinesischen Marktes für tragbare Geräte im Jahr 2012 610 Millionen Yuan erreichte. Es wird erwartet, dass der Umfang des chinesischen Marktes für tragbare Geräte bis 2015 die 10-Milliarden-Yuan-Marke übersteigen und 11,49 Milliarden Yuan erreichen wird.

Als die Reporter, die über die beiden Sitzungen berichteten, zum ersten Mal Google Glass aufsetzten, warfen ihnen alle neidische Blicke zu, obwohl jeder wusste, dass es sich nur um Dekoration handelte und keine Verbindung zum Internet herstellen konnte. Daran lässt sich das enorme Potenzial tragbarer Geräte in China erkennen.

Bei Privatkunden erfreuen sich zu trendige tragbare Geräte wie intelligente Kontaktlinsen und intelligente Kapseln keiner großen Beliebtheit, doch Produkte wie Smartwatches, Smart Wrists und Smart Glasses werden sich in naher Zukunft zu beliebten Verbraucherprodukten entwickeln.

Grundlage hierfür ist, dass in Zukunft mehr Nutzer auf ihre Gesundheit achten und Bewegung zu einem Lebensstil wird. Immer mehr Menschen werden auf professionelle Sportgeräte achten, darunter Basis Scince, Apples Schrittzähler fürs Handgelenk und Nike+ FuelBand. Diese Art von Geräten, die im Alltag professionelle Messwerte liefern können, werden immer beliebter und mit größerer Spannung erwartet.

Dem Marktforschungsunternehmen Juniper zufolge erreichte der Markt für intelligente tragbare Produkte im Jahr 2014 ein Volumen von 1,5 Milliarden US-Dollar und der Jahresabsatz intelligenter tragbarer Geräte dürfte bis 2017 auf 70 Millionen Einheiten steigen.

Wie kann ein Unternehmen einen so großen Markt verpassen? Zhang Qing, CEO von Key Way, sagte in einem Interview mit einem Reporter des 21st Century Business Herald, dass Unternehmen, die einen bestimmten Lebensstil an erste Stelle setzen, als erste investieren und am meisten profitieren werden, wenn der Markt in Zukunft explodiert. Und der Kampf um tragbare Geräte hat bereits begonnen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.