Lenovo und Hisense drängen auf LeTV, und der Smart-TV-Krieg heizt sich auf

Der erbitterte Wettbewerb auf dem Smart-TV-Markt hat nie aufgehört und heute hat eine neue Runde des Wettrüstens begonnen.

Am 27. März wurde Lenovos neue Generation 4K-Smart-TV S9 auf den Markt gebracht. Dies war eine Zusammenarbeit mit NVIDIA. Der Chip ist extrem leistungsstark und bringt die Hardware von Smart-TVs auf ein neues Niveau. Zuvor hatte Hisense am 18. März Verträge mit elf Video-Websites unterzeichnet, darunter Future TV, iQiyi PPS, Phoenix Video, Ku6 , LeTV, Lekan, PPTV, Sohu Video, Youku Tudou und Youpeng, um das Teilen von Internet-Videoinhalten über Hisense TV zu ermöglichen. Offensichtlich ist der Wettbewerb im Bereich Smart-TVs vielschichtig. Ob es sich nun um die TV-Hardware selbst oder um die TV-Inhalte handelt, sie stecken voller starker Pulver.

Die Entwicklung von Smart-TVs schreitet von Tag zu Tag voran. Im harten Kampf um Marktanteile haben die TV-Hersteller in diesem Jahr ihren Ansatz geändert: Ausgehend von der Integration von Hard- und Software haben sie diesen in zwei Bereiche weiter verfeinert: Hardware und Software. Sollten wir uns auf die Hardwarevorteile konzentrieren oder alle Websites zusammenführen und die Inhaltskarte ausspielen? Dies ist eine neue Option.

Drei Hauptwege von Lenovo, Hisense und LeTV

Das Internet bringt mehr Fantasie ins Fernsehen und die breiten Marktaussichten sind der grundlegende Wunsch vieler Unternehmen, in den Bereich Smart-TV einzusteigen. Für das Jahr 2014 wurde der Boom des Smart-TVs vorhergesagt. Die Luft war erfüllt vom Rauch des Krieges. Traditionelle Fernsehhersteller und Internetunternehmen drängten auf den Markt und der Wettbewerb war unvermeidlich: Einer stieg, der andere fiel.

Lenovo, ein Unternehmen aus der PC-Branche, hat seinen zurückhaltenden Ansatz im Bereich Smart-TVs geändert und beginnt, direkt mit LeTV zu konkurrieren. Am 27. März wurde Lenovos neue Smart-TV-Generation S9 auf den Markt gebracht. Dieser Fernseher wurde „Terminator“ genannt. Dies spiegelt sich hauptsächlich im Aussehen und der Leistung des Produkts wider. Das Erscheinungsbild hat sich vom vorherigen Schwarzton geändert und dieses Produkt ist das erste, das das Konzept „One-Card-Upgrade“ für Smart-TVs vorschlägt.

Es ist bekannt, dass der Nutzungszyklus von Fernsehern länger ist als der von Smartphones. Daher befürchten viele Menschen, dass der Konsum von Smart-TVs „veraltet“ sei, doch die Einführung des Lenovo S9 löst dieses Problem.

Ren Zhongwei, General Manager der Smart-TV-Geschäftseinheit der Lenovo Group in China, sagte in einem Interview mit dem Reporter der Times Weekly, dass Lenovo die „One-Card-Upgrade“-Technologie auf der Grundlage seiner umfassenden Kenntnisse der Benutzeranforderungen, des Hardware-Austauschrhythmus, der Inhaltsentwicklung usw. eingeführt habe. Mit dieser Technologie seien duale Upgrades von Software und Hardware gleichzeitig möglich, sodass Smart-TVs „niemals veraltet“ seien.

Aus Sicht von Lenovo ist die Hardware selbst die Voraussetzung dafür, dass sich Smart-TVs am Markt durchsetzen können. Darüber hinaus forciert Lenovo beim Aufbau von Content-Plattformen auch die Zusammenarbeit mit Content-Websites. Insgesamt überwiegen jedoch die Hardwarevorteile von Lenovo.

Ein weiterer Ansatz im Bereich Smart-TVs besteht darin, den Fokus auf „Soft“ zu legen. Am 18. März hat sich der traditionelle Fernsehhersteller Hisense mit 11 Video-Websites zusammengetan, um Smart-TV-Inhalte zu veröffentlichen und eine integrierte Plattform zu erstellen. Das heißt, die 12 Unternehmen werden zusammenarbeiten, um den größten Austausch von Internet-Videoinhalten zu erreichen, und Hisense TV wird diese Terminalplattform bereitstellen.

Für traditionelle Fernsehsender ist es eine gute Sache, sich mit Videounternehmen zusammenzuschließen, um Ressourcen zu teilen, von den Stärken des jeweils anderen zu lernen und die Schwächen zu überwinden. Auf lange Sicht wird der Mangel an Inhalten jedoch zu einem großen Problem für sie werden.

Der Internetkommentator Hong Bo ist davon überzeugt, dass Hisenses Ansatz die vollständige Integration von Internet und Fernsehen markiert. Vielleicht sind es die traditionellen Fernsehsender, die neidisch sind, während es die Internet-„Disruptoren“ sind, die sich schämen.

Analysten äußern jedoch unterschiedliche Ansichten zu Hisenses Ansatz der „großen Aggregation“, bei dem mit elf Video-Websites gleichzeitig kooperiert wird: Die Kooperation mit einer Video-Website ist eine Win-Win-Situation, die Kooperation mit elf Websites hingegen scheint eine Aggregation und eine Plattform zu sein, was aber in Wirklichkeit reines Wunschdenken ist.

Es scheint, als hätte Hisense problemlos einen „Content-Pool“ mit enormen Ressourcen aufgebaut, doch tatsächlich hat dieser Schritt das Unternehmen in eine passive Position gebracht. Beispielsweise könnten die Fernseher, für deren Verkauf Hisense so hart gearbeitet hat, sehr wahrscheinlich auch zu Content-Kanälen für andere werden. Darüber hinaus wird die Auswahl und Präsentation der Filmquellen Hisense in Zukunft sicherlich eine schwierige Entscheidungsfindung erschweren. Immerhin gibt es elf Partner, und es ist tatsächlich ein Problem, dessen Inhalt Priorität hat.

Verglichen mit Hisenses „verzweifelten Versuchen, ein Heilmittel zu finden“, scheinen Internetunternehmen flexibler zu sein. LeTV, das sich selbst als „Disruptor“ bezeichnet, konzentriert sich auf den Aufbau eines Ökosystems. LeTV TV hat ein komplettes LeTV-Ökosystem aus „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“ geschaffen, das einzigartig für LeTV ist. Was die Benutzer kaufen, ist nicht nur ein Fernseher, sondern ein vollständiger Wertschöpfungskettendienst des Großbild-Internets. Zusätzlich zur regelmäßigen Optimierung und Aktualisierung des UI-Systems verwenden wir kontinuierliche Updates hochwertiger Inhalte, um das ultimative Benutzererlebnis zu schaffen.

Ob Soft- oder Hard-Survey: Smart-TV-Unternehmen haben unterschiedliche strategische Schwerpunkte. In diesem Zusammenhang sagte Liu Jinyu, ein Beobachter der Haushaltsgerätebranche, dass die Hardware von Smart-TVs im Grunde feststehe und bald eine Übergangsphase eingeleitet werde. Was TV-Inhalte betrifft, die die Back-End-Leistung von Smart-TVs darstellen, könnte die aktuelle Gaming-Industrie eine gute Richtung einschlagen.

Unterhaltung verlagert sich in Richtung Computer und Mobiltelefon

Im Jahr 2014 brach Jack Ma, der behauptet hatte, er würde lieber verhungern, als Spiele zu entwickeln , sein Versprechen und startete eine mobile Spieleplattform. Sie können sich vorstellen, wie beliebt das Spiel ist, aber werden Fernsehspiele auch beliebt sein? Derzeit warten alle Smart-TV-Hersteller auf den entscheidenden Moment.

Huang Xun, ein Beobachter der Spielebranche, glaubt, dass gute Spiele für die Spieler grundsätzlich regionsneutral sind. PC-Spiele und Handyspiele sind beides praktikable Plattformen, aber um Spiele auf Smart-TVs auszuführen, sind hohe Ausführungsgeschwindigkeiten erforderlich, um das Benutzererlebnis zu gewährleisten.

Es stimmt, dass sich Spieler im PC-Zeitalter vor allem um die Konfiguration ihres Computers sorgten. Bei mobilen Spielen rückt die Konfiguration des Mobiltelefons stärker in den Fokus. Der vorherige „Atomkrieg“ gegen Mobiltelefone richtete sich gegen Spieler.

Tatsächlich gibt es auch auf Smart-TVs einen „Atomkrieg“. Ren Zhongwei sagte, dass die Hardware-Smart-Upgrade-Karte des S9 es Verbrauchern ermöglicht, ihre Hardware und Software umfassend zu aktualisieren, ohne ihren Fernseher austauschen zu müssen. Die Hardware-Upgrade-Karte verwendet den neuesten Tegra K1-Prozessorchip von NVIDIA, der in Bezug auf Grundleistung und Grafikverarbeitungsfunktionen einen Schritt voraus ist. Mit dieser Funktion hofft Lenovo, Smart-TVs in eine neue Gaming-Plattform zu verwandeln.

Vom PC bis zu Handyspielen und jetzt auch auf Smart-TVs portiert. Es lässt sich nicht ignorieren, dass die Anzahl der Smart-TV-Benutzer und die Leistung des Fernsehers selbst zwei Faktoren sind, die nicht ignoriert werden können und die die Entwicklung von Spielen auf Smart-TVs einschränken. Lenovo hofft, die Leistungseinschränkungen von Fernsehern für TV-Spiele dadurch zu beheben, dass die Hardwarefunktionen „aufrüstbar“ gemacht werden.

Darüber hinaus kooperiert Lenovo mit Spieleproduktionsfirmen, um gemeinsam TV-Spiele auf den Markt zu bringen, und schafft gemeinsam über den eigenen Le Store und offenere Spieleplattformen ein Ökosystem für Smart-TV-Spiele, insbesondere im Bereich der Heimspiele.

Für TV-Hersteller gehören Investitionen in Spiele zum Inhaltsteil und bieten traditionellen TV-Herstellern wie Hisense keine Vorteile.

Es ist offensichtlich, dass Internetunternehmen wie Lenovo und LeTV mit Spielen vertraut sind. Gleichzeitig handelt es sich hierbei um ein Problem, dem sich traditionelle TV-Hersteller stellen und das sie lösen müssen.

Die neuen Drei Königreiche: Hinwendung zum Internetmodell

Wenn sich zwei mutige Männer auf einer engen Straße begegnen, gewinnt der Mutige. Nach einem Jahr des Marktwettbewerbs haben die großen TV-Hersteller eine neue Runde des „Routenwettbewerbs“ eingeleitet, bei dem sie sich entweder auf Hardwarevorteile, „Content-Allianzen“ oder die Erschließung neuer Markträume mit TV-Spielen konzentrieren. Doch wer von den drei durch Lenovo, LeTV und Hisense vertretenen Unternehmenstypen wird wirklich gewinnen?

Dabei spielt es keine Rolle, ob die Investitionen der Fernsehhersteller in Hardware und Inhalte angemessen sind oder nicht. alles wird vom Markt getestet.

Im Geschäftsverkehr bleiben, solange sich die Hardware selbst nicht wesentlich unterscheidet, das Unternehmensimage und die Vertriebskanäle bestehen. Am 8. April begannen Reservierungen für den öffentlichen Betatest des Lenovo Smart TV S9 zu einem Preis von 3.499 Yuan entgegengenommen zu werden. Am 16. April wird S9 offiziell auf Yixun, JD.com, Suning.com, Tmall und der eigenen E-Commerce-Plattform zum Verkauf angeboten.

Darüber hinaus hat Lenovo mit dem Aufbau von O2O TV-Vertriebskanälen begonnen, über die Verbraucher in Märkten der ersten, zweiten und dritten Ebene direkt über Online-Kanäle einkaufen können und Lenovo diese Gebiete direkt beliefert. In den Märkten der vierten, fünften und sechsten Ebene wird Lenovo auf Smart-TV-Läden und das PC-Ladennetz von Lenovo zurückgreifen, um die „letzte Meile“ des E-Commerce zu bewältigen.

Mithilfe der Macht des Internet-Marketings konnte sich LeTV schnell in den Vordergrund rücken, langsam aber sicher mit den herkömmlichen Fernsehgeräten mithalten und durch Online-Verkäufe recht gute Ergebnisse erzielen. Vor nicht allzu langer Zeit wurden 10.000 S50 offiziell auf den Markt gebracht und damit ein Branchenrekord von 9 Minuten und 19 Sekunden aufgestellt. Beobachter sprechen davon, dass wir uns im Internetzeitalter befinden, was in früheren Zeiten undenkbar gewesen wäre. Traditionelle Unternehmen können dies nicht leisten.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Beschränkungen der Zeit auch den traditionellen Fernsehsendern Probleme bereiten. Erfahrene TV-Hersteller wie Hisense und Changhong verfügen über umfassende Kenntnisse der TV-Branche und ihr Markenimage genießt bereits einen guten Ruf. Im heutigen Internetzeitalter muss man jedoch noch lernen, wie man das Internetdenken sinnvoll nutzt. Die scheinbare Inhaltsaggregationsstrategie des Internets kann Ihre Vorteile in Nachteile verwandeln, wenn Sie sie nicht gut einsetzen.

Was die Änderung des Geschäftsmodells hin zum Internet betrifft, so ist Lenovo zwar ein altes Unternehmen, dessen Konzept auf PCs und Mobiltelefonen basiert, die Transformationsrichtung von Lenovo ist jedoch eher „internetorientiert“. In dem Interview sprach Ren Zhongwei über den Preiswettbewerb und die Rentabilität von Smart-TVs und sagte dem Reporter der Times Weekly, dass Lenovo mit der Entwicklung des Internets eine umfassende Transformation beginnen werde und Smart-TVs die Vorreiter dieser Transformation von Lenovo seien. Lenovo wird als zukünftiges Geschäftsmodell die Hardware- und Inhaltsverteilung übernehmen, einschließlich kostenpflichtiger Videos, Spieleplattformen und Werbeplattformen, um weitere Einnahmequellen hinzuzufügen.

LeTV selbst ist ein Internetunternehmen und der Aufbau des Internet-Ökosystems war schon immer der Vorteil von LeTV. Doch jetzt holt Lenovo schnell auf und LeTV muss seine Anstrengungen verstärken.

Im heutigen neuen Kampf der Drei Königreiche um Smart-TVs wird der „Disruptor“ LeTV von Lenovo aus dem PC-Bereich verdrängt, während traditionelle Haushaltsgerätehersteller wie Hisense und Changhong immer noch ihre eigenen „Internet“-Strategien erforschen, die jedoch noch ein Stück vom wahren Internetpfad entfernt sind.

Seit Beginn dieses Jahres kommt es zu neuen Veränderungen im Marktwettbewerb. Im Mobiltelefonbereich hat Huawei Honor begonnen, auf Xiaomis Art mit Xiaomi zu konkurrieren. Im Smart-TV-Bereich hat Lenovo vom Ansatz von LeTV gelernt und seine eigenen Vorteile hinzugefügt. Eine neue Runde des „Wie du mir, so ich dir“-Wettbewerbs hat begonnen.

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