Hunan Satellite TV holt sich die Videoübertragungsrechte zurück: Räumt es sich damit ein Loch?

Am 8. Mai gab Hunan Satellite TV bekannt, dass seine Programme künftig nicht mehr mit anderen neuen Medien zusammenarbeiten würden und alle Programme von Mango TV selbst ausgestrahlt würden, unter dem Vorwand, eine eigene Videomarke aufzubauen und das Urheberrecht zu schützen, und dass es nicht ohne Genehmigung mit neuen Medien zusammenarbeiten würde! Für die diesjährige Fußballweltmeisterschaft hat China Central Television die Rechte zur Live-Übertragung keiner Video-Website zugänglich gemacht, sondern die Übertragung ausschließlich online über sein eigenes CCTV durchgeführt. Beunruhigend ist, dass dies bedeuten könnte, dass viele Marken-Satellitenfernsehsender wie Zhejiang Satellite TV und Jiangsu Satellite TV diesem Beispiel folgen könnten. Dies wird große Wellen schlagen und die verschiedensten Stimmen werden aufeinander folgen, und die meisten davon sind pessimistische Stimmen.

Von der jüngsten Internet-Säuberungskampagne, bei der zahlreiche amerikanische und inländische Serien offline genommen wurden, bis hin zur heutigen Ankündigung von Hunan TV, seine Pforten zu schließen und allein weiterzukämpfen, scheinen Chinas inländische Video-Websites ihren dunkelsten Moment erreicht zu haben. Tatsächlich sind nicht nur die Video-Websites betroffen, sondern auch Portal-Websites und alle Arten von Internetplattformen, die möglicherweise Radio- und Fernsehvideos verwenden, einschließlich mobiler Internetplattformen.

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Neben Portal-Websites sind vor allem Video-Websites mit großen Videosammlungen betroffen. Es fühlt sich an, als wären sie nach Jahrzehnten harter Arbeit über Nacht in die alten Zeiten zurückgekehrt. Tatsächlich ist dies auch wahr. Als erfolgreiche Programme wie „If You Are the One“ von Jiangsu Satellite TV, „The Voice of China“ von Zhejiang Satellite TV oder „Happy Camp“ von Hunan Satellite TV sowie von verschiedenen Fernsehsendern produzierte Fernsehserien auf verschiedenen Video-Websites veröffentlicht wurden, versetzten zig Millionen Klicks den Websites und Fernsehsendern einen starken Hormonschub, der eine tief verborgene Gefahr birgt.

Wenn alle Satellitenfernsehsender die Genehmigung von Urheberrechten für Video-Websites einstellen, werden die Video-Websites ohne ihre Programminhalte natürlich große Verluste erleiden. Die Folgen einer fehlenden Unterstützung durch TV-Sender lassen sich deutlich am Ranking-Kanal von Youku Video ablesen:

1. Fernsehserien: Es gibt keine im Inland produzierten Dramen mehr. Obwohl Remakes alter Filme und Seifenopern heutzutage beliebt sind, gibt es glücklicherweise immer noch TVB und selbstproduzierte Dramen. Es ist nicht ausgeschlossen, dass es in Zukunft auch eigenproduzierte Dramen in Kooperation mit TV-Sendern geben wird. 2. Varietéshows: Wer in den 1980er Jahren geboren wurde, hat mit Sicherheit die Online-Varietéshows aus der Wu Zongxian-Ära gesehen. Die meisten guten im Inland produzierten Varietéshows sind solche, die ausländische Urheberrechte erworben und selbst erstellt haben, doch auch Video-Websites können nach und nach ihre eigenen Originalkolumnen erstellen. Mit Ausnahme einiger Top-Programme im Satellitenfernsehen sind derzeit alle Programme, die in diese Liste aufgenommen werden können, Originalwerke der Website. 3. Informationen: Für Video-Websites, die sich eher auf Unterhaltung konzentrieren, sind Nachrichteninformationen nur das Tüpfelchen auf dem i. Obwohl der zukünftige Trend in Richtung Videoinformationen geht, dauert dies immer noch seine Zeit, sodass die Auswirkungen nicht so groß sind. 4. Filme sind grundsätzlich nicht betroffen, und andere Inhalte werden fast ausschließlich durch UGC von Internetnutzern generiert

Zusammenfassend lässt sich sagen: Selbst wenn alle Satellitensender diesem Beispiel folgen und die Bereitstellung sämtlicher Videos einstellen, werden Video-Websites nach dieser Entscheidung des traditionellen Radios und Fernsehens keine großen Schwierigkeiten haben. Am stärksten betroffen sind die Übertragungsrechte für Varietéshows. Natürlich waren die Ausstrahlungsrechte für derartige Programme schon immer ein begehrtes Gut und wurden in den letzten Jahren von vielen Video-Websites nachgefragt. Angesichts des Verbots durch die Verwaltungsanordnung ist es für die Video-Websites an der Zeit, ihre eigenen Varieté-Shows zu überdenken.

Kurzfristig könnten inländische Video-Websites mit offensichtlichen Unterhaltungsattributen der Produktion und Empfehlung von UGC-Inhalten mehr Aufmerksamkeit schenken und stärker in Urheberrechte für Fernsehserien investieren, um ihre letzte Position zu behaupten.

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Golden Eagle Network ist der offizielle Website-Kanal von Hunan Satellite TV. Derzeit belegt es bei Alexa einen Platz von über 1.200. Laut den von Alexa bereitgestellten Suchbegriffen achten die Internetnutzer am meisten auf folgende Schlüsselwörter: 1. Hunan Satellite TV 2. Where Are We Going, Dad? 3. Silvester 2014 4. Ich bin Sänger 5. Wohin gehen wir, Papa? Hunan Satellitenfernsehen.

Anhand der Suchbegriffe lässt sich leicht erkennen, dass die großen Varietéshows, die jedes Jahr auf jeder Bühne produziert werden, tatsächlich beträchtlichen Verkehr zu Hunan Satellite TV bringen. In Bezug auf den tatsächlichen Anteil ist der Verkehr, der durch den direkten Besuch der offiziellen Website zum Ansehen von Videos zustande kommt, jedoch weitaus geringer als die Gesamtzahl der Videos, die zu ähnlichen Programmen auf anderen Video-Websites ausgestrahlt werden.

Kurzfristig kann das Verbot von Sendungen zwar in einigen Rubriken einen Vorteil verschaffen und die Gewohnheiten der Internetnutzer ändern, dieser Datenverkehr lässt sich jedoch nicht in langfristigen, präzisen Datenverkehr für die offizielle Website des Satellitenfernsehens umwandeln. Wenn man bei Traffic üblicherweise an die Anzahl der On-Demand-Aufrufe denkt, sind solche Einschaltquoten zwar spektakulär, können aber nicht aufrechterhalten werden und die Umsatzumwandlung ist geringer als bei anderen Video-Websites. Der Grund ist ganz einfach: Der von einzelnen Spalten unterstützte Verkehr kann den Werbewert einer einzelnen Spalte erhöhen, kann jedoch nicht den Markenwert der offiziellen Website von Hunan Satellite TV steigern. Der Einfluss der offiziellen Website des Satellitenfernsehens ist nicht ganz mit dem des Hunan Satellite TV vergleichbar. Im Gegenteil, es wird den Betrieb der Website beeinträchtigen. Beispielsweise werden die Werbeeinnahmen beliebter Rubriken mit den Gesamteinnahmen der Website verrechnet, was zu einer ungleichmäßigen Verteilung der Einnahmen führt. Allerdings hat diese Praxis, das Eigene zu schätzen, ihren eigenen Einfluss stark geschwächt, denn früher wurde eine einzelne Kolumne über mehrere Kanäle beworben, heute gibt es nur noch einen eigenen offiziellen Kanal, sodass auch der Werbewert entsprechend gesunken ist.

Tatsächlich kam es in den traditionellen Medien schon früher zu derartigen Verboten. In den Anfangstagen des Internets waren die traditionellen Medien von den plötzlichen Auswirkungen völlig überrumpelt und mussten auf die Herausforderungen mit gemeinsamen Verboten reagieren. Mit Internetprodukten wie Foren, Blogs und Weibo ist es den großen Internetgiganten (angeführt von den drei großen Portalen) jedoch gelungen, mithilfe des UGC-Modells mehrere Verbote zu umgehen, indem sie ihre Plattformvorteile ausnutzten. Dieses Verbot von Video-Websites ist keine Ausnahme. Auch unter den Satelliten-TV-Sendern herrscht ein harter Wettbewerb. Die Homogenität verschiedener Varieté-Shows ist der beste Beweis dafür. Tatsächlich gibt es nur wenige Programme, die in einem Jahr populär sein können. Mit anderen Worten: Die von den traditionellen Fernsehmedien produzierten Inhalte weisen nicht die erforderliche Qualität auf und entsprechen nicht vollständig der Marktnachfrage.

Nachdem die Übertragungsrechte für Video-Websites gesperrt wurden, steht auch Hunan Satellite TV vor zahlreichen Herausforderungen. Das erste besteht darin, das UGC-Problem der eigenen Golden Eagle Network-Inhalte zu lösen. Wenn es sich lediglich um ein Einweg-Produktionsprogramm ohne UGC handelt, wird es zu einem Rückschritt in Richtung Web 2.0 führen und der Verkehr, der durch ein paar Goldmedaillen-Spalten zustande kommt, wird nicht viel wert sein. Wenn es sich jedoch um einen Video-Website-Betriebsmodus handelt, wird es im Internetbereich mit Konkurrenz konfrontiert sein und sich der Konkurrenz alter Rivalen wie Jiangsu Satellite TV, Zhejiang Satellite TV, Anhui Satellite TV und Dragon TV stellen müssen. Zumindest haben sie nicht ausdrücklich erklärt, dass sie dieser Praxis folgen werden. Selbst wenn sie das tun, werden sie mit der gleichen Konkurrenz konfrontiert sein.

Andererseits ist die Überalterung des Fernsehpublikums eine unbestreitbare Tatsache, und dieser Entzug der Übertragungsrechte kann als Versuch betrachtet werden, die traditionellen Radio- und Fernsehmedien umzugestalten. Die Entwicklung des Internets lehrt uns jedoch, dass das Internet eine vielfältige virtuelle Welt ist. Es handelt sich um einen allgemeinen Begriff für die Aktivitäten, die die Menschen in dieser besonderen Welt des Internets ausmachen – Arbeit, Studium, Geselligkeit, Kommunikation, Freizeit, Unterhaltung usw. – sowie für die Werte und die soziale Mentalität, die sie widerspiegeln. Es umfasst den psychologischen Zustand, die Denkweise, die Wissensstruktur, die moralische Bildung, die Werte, den ästhetischen Geschmack und das Verhalten der Menschen. Verschiedene Phänomene in diesen Bereichen haben die heutige Internet-Ökologie hervorgebracht, insbesondere verschiedene Plattformen für Interaktion und Kommunikation.

Wenn Hunan Satellite TV seine Transformationsprobleme durch die Erstellung einer eigenen Video-Website lösen und so einem Verbot entgehen möchte, gräbt sich das Unternehmen mit diesem Schritt in Wirklichkeit selbst in eine Grube. Wie tief das Loch ist, werden Sie wissen, sobald Sie hineinspringen.

Das Verbot der Ausstrahlungsrechte für Satellitenfernsehsender kann die normale Entwicklung des Internets nicht verhindern, da die normalen spirituellen Bedürfnisse der Internetnutzer über vielfältige Kanäle in der Internetwelt befriedigt werden können und man sich nicht auf einige wenige Spitzenprogramme verlassen muss. Auf lange Sicht werden sich mit der Entwicklung der Online-Medien und dem Personalfluss nach dem Niedergang der traditionellen Medien die Medieneigenschaften, die Professionalität und die Servicetiefe von Video-Websites und anderen Internetformen weiter verbessern. Internetmedien und neue Medien sind nicht einfach nur Einfügen und Kopieren, sondern professionelle Medienplattformen mit flexibleren Betriebsmethoden und Layouts als traditionelle Medien. Die Missachtung des Internets und die kurzsichtige Abschottung werden den Niedergang der traditionellen Medien beschleunigen.

Neben dem Satellitenfernsehen von Hunan müssen wir auch die aktuelle missliche Lage der Fernsehsender der dritten und vierten Kategorie in über 3.000 Landkreisen und Städten im ganzen Land betrachten. Es ist nicht die beste Strategie, bei allen Quellen medizinische Hilfe in Anspruch zu nehmen. Die traditionellen Medien sollten ihre eigene Überlegenheit beiseite legen und sich mehr auf ihre Internetaktivitäten konzentrieren als auf ihre engstirnige Klugheit. Angesichts des Verbots wurden an inländische Video-Websites und verwandte Branchen höhere Anforderungen gestellt, um schnell zur Professionalität der traditionellen Medien aufzuschließen. Dieses Verbot hat erheblich zur Beschleunigung des Prozesses beigetragen. Dieser Vorfall ist wirklich ein Glücksfall!

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