Die Giganten greifen an: Wird sich die mobile Suche ändern?

Nachdem UC und Alibaba gemeinsam Shenma auf den Markt gebracht hatten, brachte Sogou mit Unterstützung von Tencent auch eine mobile Such-App auf den Markt. In diesem Wettbewerb machten sowohl Yu Yongfu als auch Zhang Chaoyang „kühne Aussagen“, um Baidu herauszufordern. Ist die Herausforderung wirklich so einfach zu bewältigen? Wie wichtig ist die mobile Suche?

Der Riese Baidu und seine Freunde

Im PC-Zeitalter besteht das typischste Anwendungsszenario darin, den Browser zu öffnen und die Baidu-Adresse einzugeben, um zu testen, ob Sie auf das Internet zugreifen können. Damals waren Suchmaschinen der begehrteste Zugangsweg und es gab nur sehr wenige Internetunternehmen, die ihren eigenen Datenverkehr generieren konnten, ohne sich auf Suchmaschinen zu verlassen.

Mit dem Aufstieg des mobilen Internets sind Baidu und Google, die einst die Grundlagen der Suchbranche legten, schnell zu den neuen Herrschern im Bereich der mobilen Suche geworden. Laut dem Bericht „Die Zukunft des mobilen Internets“ des ausländischen Online-Mediums Business Insider beträgt der Marktanteil von Google bei der mobilen Suche bis zu 95 %. In der mobilen Suchbranche Chinas ist Baidu führend. In den von verschiedenen Statistikämtern veröffentlichten Daten liegt Baidu unangefochten auf Platz eins und sein Marktanteil liegt seit vielen Jahren in Folge über 50 Prozent.

Eine offensichtliche Tatsache ist, dass es, egal wie drastisch die Störung und Umstrukturierung des mobilen Internets auch sein mag, nicht nötig ist, zu betonen, dass es beim mobilen Internet nicht nur um die Mobilität des Internets geht. Die drei großen BAT-Unternehmen konnten ihre jeweiligen Geschäftspositionen auch während der Entwicklung des mobilen Internets behaupten, da sie sich auf die riesige Benutzerbasis des PC-Zeitalters und das frühe Layout verlassen konnten.

Doch genau wie Baidu auf der PC-Seite mit großer Konkurrenz durch 360 konfrontiert war, als UC und Alibaba im April gemeinsam Shenma auf den Markt brachten, sagte Yu Yongfu, dass die Durchdringungsrate der Shenma-Suche bei allen chinesischen Benutzern im ersten Quartal 2014 20 % überschritten habe. Nach der Veröffentlichung des 20-Prozent-Satelliten erklärte Yu Yongfu sogar öffentlich, dass noch weitere große Schritte gegen Baidu bevorstünden.

Anschließend startete Sogou am 8. Mai mit der Unterstützung von Tencent auch eine neue Strategie für die mobile Suche. Auf der Pressekonferenz sagte Zhang Chaoyang, dass das Team mit seinem technischen Niveau und der starken Unterstützung von Tencent den größten Wettbewerb für Baidu auf Mobiltelefonen starten werde. Auch Tencent-Präsident Martin Lau glaubt, dass der Markt für mobile Suche voller Variablen ist. „Im mobilen Zeitalter gewinnen Menschen, Informationen und soziale Netzwerke an Bedeutung. Tencent hofft, Menschen über soziale Plattformen zu vernetzen und ihnen so Zugang zu allen wichtigen Diensten zu verschaffen. In Zukunft können wir die chemische Reaktion zwischen sozialen Netzwerken und der Suche beobachten.“

Natürlich ist 360 für diese Art von Herausforderung unverzichtbar. Zhou Hongyi hat kürzlich klargestellt, dass die mobile 360-Suche bald veröffentlicht wird.

Neben den Giganten verdienen auch kleine und mittlere Unternehmen wie Yisou und Zhongsou in diesem Bereich Geld.

Die peinliche Situation der mobilen Suche

Bedeutet der Wettlauf der Giganten, dass die mobile Suche zu einem „Superportal“ geworden ist?

Gemessen am Umfang scheint es dem Markt für mobile Suche derzeit nicht schlecht zu gehen. Laut den Daten des „2014 China Mobile Internet Industry Annual Research Report“, der von der iResearch Consulting Group veröffentlicht wurde, erreichte die Zahl der chinesischen mobilen Internetnutzer im vergangenen Jahr 500 Millionen und das Volumen des chinesischen mobilen Internetmarktes belief sich im Jahr 2013 auf 106,03 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 81,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Schätzungen zufolge wird das Marktvolumen bis 2017 bei fast 500 Milliarden Yuan liegen. Dieses schnelle Wachstum hat natürlich der mobilen Suche Auftrieb gegeben. Im Jahr 2013 betrug das Volumen des chinesischen Marktes für mobile Suche 4,55 Milliarden Yuan, was einer jährlichen Wachstumsrate von 264,1 % entspricht. In den nächsten Jahren wird der Markt für mobile Suche aufgrund seiner Größe eine Phase des größten Wachstums einläuten.

Die Wahrnehmung des Marktes entspricht dem jedoch nicht.

In den Anfängen des mobilen Internets spielte die mobile Suche eine sehr wichtige Rolle. Zu dieser Zeit gab es fast keine Super-Apps mit Hunderten Millionen Nutzern, doch die Suchmaschinen in den Browsern gewannen schnell an Bedeutung, indem sie sich die Gewohnheiten der Nutzer im Internetzeitalter zunutze machten. Nach der damaligen Denkweise war die mobile Suche ein wichtiger Einstiegspunkt. Natürlich stammten bei den frühen mobilen Suchen noch über 90 % der Informationen aus dem herkömmlichen Internet, und die sogenannte mobile Suche war lediglich eine Erweiterung des PCs.

Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und der Entstehung riesiger Anwendungen wie WeChat haben verschiedene Apps jedoch begonnen, eine immer wichtigere Rolle zu spielen. Dieser nicht webbasierte Überlebensmodus hat es den Benutzern ermöglicht, unabhängig von Browsern zu werden. Eine App, die durch Mundpropaganda beworben wird, lässt sich in verschiedenen App Stores leichter finden und installieren, ohne auf eine Browsersuche angewiesen zu sein.

Dies hat eine Gruppe mobiler Suchmaschinen, vertreten durch Yisou, Yicha und Wukong, in eine unangenehme Überlebenssituation gebracht. Die mobile Suche wurde von den Akteuren des mobilen Internets lange Zeit nicht ernst genommen und nur Baidu tut sich noch immer schwer, diese Branche zu unterstützen.

Dementsprechend ist das aktuelle Geschäftsmodell von Baidu keineswegs eine reine mobile Suche. Berichten zufolge stammt ein großer Teil der mobilen Einnahmen von Baidu aus der Paketierung von PC-Ressourcen.

Ein Branchenkenner glaubt, dass dies daran liegt, dass PC-Suchmaschinen seitenzentriert sind, während bei Benutzern mobiler Endgeräte die App die Hauptnachfrage darstellt. Daten zeigen, dass Benutzer von Android-Smartphones im Durchschnitt nur 1,25 Mal am Tag über ihren Browser auf Suchmaschinen zugreifen.

Auch einige Werbetreibende äußerten ihre Bedenken auf unterschiedlichen Ebenen: Zwar wechseln immer mehr Internetnutzer vom Desktop-Computer auf mobile Geräte, doch nutzen Mobilgerätenutzer Suchmaschinen seltener als PC-Nutzer und verwenden dafür häufiger Anwendungen.

Ausgehend von der aktuellen Situation scheint es ziemlich schwierig zu sein, die mobile Suche zu einem Superportal zu machen.

Eine Wunschherausforderung oder ein anderer Zweck?

Auch wenn die aktuelle Situation nicht sehr optimistisch erscheint, deutet der Wettbewerb zwischen den Giganten darauf hin, dass dieser Markt über ein enormes Entwicklungspotenzial verfügt. Aber wird Baidu so leicht verdrängt werden?

Auf der PC-Seite hat 360 aufgrund seines enormen Browser-Installationsvolumens einst die Vorherrschaft von Baidu herausgefordert. 360 hat beinahe seinen gesamten zukünftigen Gewinn auf die Suche gesetzt und sein Marktwert stieg allein durch die Einführung des Suchgeschäfts von 360 auf 10 Milliarden US-Dollar. Derzeit hat UC Mobile Browser eine unabhängige mobile Suchplattform, Shenma Search, eingeführt und Sogou Search hat sich mit QQ Browser und Mobile QQ zusammengeschlossen. Diese Vorgehensweisen sind genau dieselben wie beim Einstieg von 360 in die Suche über Browser.

Damals wurde jedoch angenommen, dass 360 Baidu bei der PC-Suche enorm unter Druck setzte, da der 360-Browser einen überwältigenden Marktanteilsvorteil hatte und den PC-Internetzugang eroberte. Solange das Suchfeld durch 360 Search ersetzt würde, könnte der Datenverkehr von Baidu problemlos umgeleitet werden. Allerdings verfügen Browser im Zeitalter des mobilen Internets weder über einen überwältigenden Vorteil gegenüber anderen großen mobilen Internetportalen, noch haben sie eine breite Benutzertreue aufgebaut. Branchenkenner sind daher der Ansicht, dass es für Shenma und Sogou dadurch schwieriger wird, die Strategie von 360 zu kopieren.

Selbst wenn wir einen Schritt zurücktreten und sagen, dass Shenma und Sogou einen überwältigenden Marktanteil erringen können, werden Baidus Markenbekanntheit und die Nutzerbindung im Suchfeld sie leicht an ihre Grenzen bringen. Der Grund für den Angriff der Giganten auf diesem Gebiet scheint darin zu liegen, dass sie die zweite Position nach Baidu einnehmen wollen, so wie es 360 auf der PC-Seite getan hat.

Sohu-CEO Zhang Chaoyang sagte, dass Sogou Search vollständig in alle Produktlinien von Tencent integriert wird, darunter QQ, Qzone, Tencent.com, QQ Browser, QQ Website Navigation und Mobile QQ Browser. Das klingt sehr gut, aber wenn wir an Soso denken, das an Sogou übergeben wurde, wissen wir, dass es reines Wunschdenken ist, Baidu im Bereich der mobilen Suche herauszufordern.

Nach einigen Herausforderungen könnte die mobile Suche jedoch neue Entwicklungen einleiten. aber es ist nicht klar, welchen Weg man einschlagen soll.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.