Internet-Wölfe dringen ein: Branchenkenner befürchten, dass Haushaltsgerätehersteller zu OEM-Fabriken werden

Zhou Hongyi sagte, dass 360 in Zukunft weitere Erweiterungsprodukte auf Basis intelligenter Router auf den Markt bringen werde.

Wenn die Zusammenarbeit nicht gut ist, wäre das gleichbedeutend damit, dass die gesamte Produktion uns gehört und spätere Modelle wie Dienste und Anwendungen an andere vergeben werden und wir zu einer einfachen Verarbeitungsanlage werden.

——Ein Insider aus Sichuan Changhong sagte

Von Fernsehern, Klimaanlagen und Kühlschränken bis hin zu Smart Homes – das Internet untergräbt nach und nach die Haushaltsgerätebranche. Seit Anfang dieses Jahres haben sich Internetunternehmen wie Alibaba, Baidu, Xiaomi und 360 intensiv zu Wort gemeldet und ihre neuen Pläne für den „Einstieg in die Haushaltsgerätebranche“ angekündigt. Der Markt für Haushaltsgeräte, der seit über einem Jahrzehnt keine grundlegenden Veränderungen erfahren hat, dürfte mit Hilfe von Internetunternehmen neue Wachstumspotenziale erschließen.

Bei den Haushaltsgeräteherstellern gab es hinsichtlich der Zusammenarbeit mit Internetunternehmen schon immer zwei Ansichten: Entweder man wollte „ausländische Hilfe leisten“, um gegenseitigen Nutzen zu erzielen, oder man wollte „die Wölfe ins Haus einladen“ und zu Verarbeitungsfabriken werden. Haushaltsgerätehersteller, die auf das Internet umsteigen, sind besorgt.

[Unterbrechung]

„Traditionelle Haushaltsgerätehändler reden nur über intelligente Produkte“

Am 6. Mai gab 360-CEO Zhou Hongyi bekannt, dass 360 weitere intelligente Hardwareprodukte auf den Markt bringen wird, darunter verschiedene Smart-Home-Produkte mit intelligenten Routern als Kern.

Bereits am 30. April hielt Qihoo 360 eine kleine Pressekonferenz ab, um seinen Plan bekannt zu geben, vollständig in den Markt für intelligente Haushaltsgeräte einzusteigen. Derzeit arbeitet 360 mit AUX Air Conditioner zusammen, um intelligente Klimaanlagen auf den Markt zu bringen, und hat gemeinsam mit TCL einen intelligenten Internet-Luftreiniger „T3 Air Guardian“ auf den Markt gebracht.

Laut Shen Haiyin, Vizepräsident der 360 Company, sind Internetunternehmen dazu da, den Haushaltsgeräteherstellern zu „helfen“. Shen Haiyin ist der Ansicht, dass die Hersteller von Haushaltsgeräten schon seit vielen Jahren den Slogan „Smart Home“ in die Welt setzen, Fortschritte dabei aber kaum erzielt haben. Neben dem Fehlen einheitlicher Standards unter den Herstellern von Haushaltsgeräten und der schwierigen Handhabung ihrer Produkte sind sie auch mit Sicherheitsproblemen konfrontiert.

Shen Haiyin sagte: „In Zusammenarbeit mit AUX kann die Cloud-Plattform von 360 Big-Data-Analysen bereitstellen, die AUX dabei helfen, die optimale Luftauslasstemperatur zu bestimmen. Wenn die Klimaanlage ausfällt, kann sie außerdem automatisch Wartungsmeldungen an die Cloud-Plattform senden.“ Darüber hinaus können 360-Router auch sicherstellen, dass Haushaltsgeräte auf eine sichere Netzwerkumgebung zugreifen können.

Zuvor hatte Alibaba seine Kooperation mit Midea zur Einführung der ersten intelligenten IoT-Klimaanlage angekündigt. Baidu hat in das Smart-Home-Unternehmen Haimou Technology investiert und steigt damit in den Bereich der Smart-Home-Fernbedienungsprodukte ein. Tencent entwickelt eine Möglichkeit, Klimaanlagen und Fernseher mithilfe von WeChat fernzusteuern. Sina Weibo hat außerdem mit Hisense zusammengearbeitet, um zwei intelligente Klimaanlagen auf den Markt zu bringen.

Shen Haiyin glaubt jedoch, dass nicht alle Internetunternehmen bereit sind, eine Nebenrolle zu übernehmen. Früher oder später werden einige Internetunternehmen ihren eigenen Weg gehen und ihre eigenen Hardwareprodukte herstellen.

【zusammenarbeiten】

Zusammenarbeit mit dem Internet, um „das zu bekommen, was Sie brauchen“

Auch Haushaltsgerätehersteller suchen nach Integrationsmöglichkeiten mit dem Internet.

Der General Manager von TCL Small Appliances, der für die Verhandlungen mit 360 verantwortlich war, sagte dem Reporter von Beijing News als Einziger, dass TCL für die Herstellung, Forschung und Entwicklung sowie den Vertrieb der Produkte verantwortlich sei, während 360 hauptsächlich für die Softwareentwicklung im Hintergrund und die Verarbeitung der Benutzerdaten zuständig sei, die Daten jedoch von beiden Parteien gemeinsam genutzt würden.

Weiyi sagte: „In Bezug auf Cloud und Big Data hat uns 360 neue Denkweisen und Ideen gebracht. Durch die Zusammenarbeit können wir unsere Produkte direkt auf die Benutzer ausrichten, Benutzeranforderungen verstehen und zukünftige Produkte effektiver entwickeln.“

Auch Zheng Yongjing, technischer Geschäftsführer von AUX Air Conditioning, ist der Ansicht, dass die Haushaltsgerätehersteller ihre Technologie auf den neuesten Stand bringen müssen. Durch die Zusammenarbeit mit Internetunternehmen können sie über das Internet direkt mit den Benutzern kommunizieren und den Betriebsstatus der Produkte sowie die Nutzungsgewohnheiten der Benutzer jederzeit beobachten.

Natürlich handelt es sich um eine Kooperation. Obwohl die beiden Seiten unterschiedliche Stärken haben, sollte der zwischen ihnen ausgetauschte Wert gleich sein. Ein Insider eines Haushaltsgeräteherstellers glaubt, dass 360s Hauptziel beim Einstieg in den Smart-Home-Markt Daten und Sicherheit seien, während Xiaomi den Wert von Mobiltelefonen durch Routerprodukte maximieren wolle. Alibaba möchte seine Benutzer besser verstehen und Daten zu ihrem alltäglichen Leben zu Hause erfassen, um sein E-Commerce-Geschäft zu unterstützen.

Allerdings ist die Zusammenarbeit nicht unzerbrechlich. „Der Kooperationsprozess wird sich in vielerlei Hinsicht verändern. Eines Tages, wenn euer Internetdenken ausreicht, werdet ihr vielleicht nicht mehr zusammen spielen.“ Ein Insider eines Haushaltsgeräteherstellers sagte dem Reporter der Beijing News: „Es gibt keine ewigen Freunde, keine ewigen Feinde, nur ewige Interessen. Wenn sich die Nachfrage ändert, wird sich auch die Zusammenarbeit ändern.“

【Spiel】

Standardisierung rückt in den Mittelpunkt des Spiels

Dem aktuellen Marktumfeld nach zu urteilen, gibt es für Smart Homes noch immer natürliche Hindernisse, nämlich die Frage der Standardisierung.

Ein Brancheninsider sagte gegenüber Beijing News, dass das, was die Hersteller als Smart Homes bezeichnen, vorerst noch auf ihre eigenen Produkte beschränkt sei. Eine Verbindung der Geräte unterschiedlicher Hersteller findet nicht statt. Wenn Sie Produkte von zwei Marken kaufen, können Sie den Produktverbindungsdienst nicht nutzen.

Dazu ist die Einführung eines Standards erforderlich, aber wie? Entweder wird ein Unternehmen zum stärksten und entwickelt einen De-facto-Standard, oder eine Industrieallianz gibt etwas heraus, das einem nationalen Standard ähnelt. Derzeit dürfte es in keinem dieser beiden Bereiche zu einem Durchbruch kommen. Dies wird auch zu einer Chance für Internetunternehmen.

Shen Haiyin sagte, dass 360 ein Plattformunternehmen werden wolle, sodass Haushaltsgeräte verschiedener Marken im Smart-Home-Kontrollzentrum von 360 zusammengefasst werden könnten. Benutzer können Steuerungssoftware installieren, um Lichter, Vorhänge, Haushaltsgeräte, Sicherheitsausrüstung usw. in ihren Häusern fernzusteuern.

Tang Mu, Leiter von Xiaomi Routers, sagte den Medien einmal, dass sie ein spezielles drahtloses Smart-Home-Übertragungsprotokoll entwickeln würden, das mit allen derzeit auf dem Markt befindlichen drahtlosen Smart-Home-Übertragungsprotokollen kompatibel sei, einschließlich der meisten drahtlos vernetzten Haushaltsgeräte, die auf den Markt gebracht wurden. Xiaomi wird mit Mobilfunkherstellern zusammenarbeiten, um drahtlose Chips zu entwickeln und diese in Haushaltsgeräte einzubauen.

Zhou Jun, Generalsekretär der China Smart Home Industry Alliance, ist jedoch der Ansicht, dass Internetunternehmen technische Protokolle nicht beherrschen. „Das sogenannte offene Protokoll basiert auf einer Computerplattform und das Protokoll selbst ist offen.“ Das Spiel zwischen Internetunternehmen und traditionellen Haushaltsgeräteherstellern hat gerade erst begonnen.

【Sorge】

Haushaltsgerätehersteller befürchten, zu Verarbeitungsanlagen zu werden

Haushaltsgerätehersteller hegen Bedenken hinsichtlich einer Zusammenarbeit. Wenn wir es nicht gut kontrollieren, wird es im schlimmsten Fall nur noch ein Hersteller sein. Wenn die Zusammenarbeit nicht gut ist, wird es so sein, als ob die gesamte Produktion uns gehört und die späteren Modelle wie Dienste und Anwendungen an andere vergeben werden und wir zu einer bloßen Verarbeitungsanlage werden.“ Ein Insider von Sichuan Changhong erzählte es dem Reporter der Beijing News.

„Langfristig gesehen gibt es überall, wo eine Plattform ist, auch Daten. Midea arbeitet beispielsweise mit Alibaba zusammen, und die Nutzerdaten der Midea-Klimaanlagen werden von Alibaba Cloud verwaltet. Theoretisch gehören diese Daten Midea. Tatsächlich aber werden Internetunternehmen noch mehr Daten sammeln, um ihre Geschäftsmodelle zu entwickeln. Der Reichtum, der in Zukunft überleben wird, sind Daten und Nutzer.“

Ein Insider von Changhong sagte, dass Changhong in Zukunft der Dateneigentümer sein werde.

Es wird davon ausgegangen, dass Changhong derzeit stärker im Dienstleistungssektor tätig ist und ein einheitliches Backend-System für Cloud-Plattformen entwickelt hat. Zukünftig können Informationen aus seinen Schwarz-Weiß-Geräten und anderen intelligenten Endgeräten zusammengeführt werden.

Auch von Kooperationen mit Internetkonzernen im Smart-Home-Bereich hält sich Haier „fern“. Auf der Shanghai Home Expo im März dieses Jahres stellte Qingdao Haier offiziell das Smart-Life-Betriebssystem U+ vor, auf dessen Basis die gesamte Haushaltsgeräteserie marken- und produktübergreifend vernetzt werden kann. Das Smart Life U+-System basiert auf dem AllSeen Alliance-Standard und ist ein offenes Protokoll. Dies bedeutet, dass jede Marke, die diesem Allianzstandard beitritt, Interoperabilität erreichen kann. Zu den Mitgliedern der Allianz zählen derzeit 26 Unternehmen wie beispielsweise Panasonic und Qualcomm . Dr. Xue Guodong von Haier ist der Präsident der Allianz.

Ein Brancheninsider sagte gegenüber den Beijing News, Haier sei ein absoluter Marktführer im Bereich Smart Homes. Das Unternehmen hat eine Allianz aufgebaut, in deren Mittelpunkt es steht, und hofft, zu einem Standardsetzer zu werden. Geht man von der aktuellen Landschaft der Haushaltsgerätehersteller aus, werden staatliche Unternehmen wie Haier, die eine starke Kontrolle über Endgerätekategorien wie Klimaanlagen, Kühlschränke, Waschmaschinen, Mobiltelefone und Fernseher haben, wahrscheinlich zu den De-facto-Standardgebern für Smart Homes werden.

Internetunternehmen haben viele Unternehmen zusammengeführt, indem sie Softwaredienste und Cloud-Dienste bei Haushaltsgeräteherstellern beworben haben. Die Person glaubt, dass dieser Schritt Haier in Bezug auf die Standardvereinheitlichung sehr wahrscheinlich überflügeln wird, sodass Haier sich dem Vereinbarungskreis der Internetunternehmen definitiv nicht anschließen wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.