Der mobile Bereich ist das Hauptschlachtfeld. Welche Möglichkeiten gibt es für Online-Videos?

Am 9. Juni 2014 veröffentlichte das China Internet Network Information Center (CNNIC) den „2013 Chinese Internet Users‘ Online Video Application Research Report“. Der Bericht zeigte, dass die Benutzerzahl Ende 2013 428 Millionen erreichte, was einem Anstieg von 15,2 % gegenüber dem Ende des Vorjahres (372 Millionen) entspricht, was einem Nettoanstieg von 56,37 Millionen entspricht. Im Jahr 2013 erreichte die Nutzungsrate von Online-Videos 69,3 %, ein Anstieg um 3,4 Prozentpunkte gegenüber dem Ende des Vorjahres.

Der gesamte Bericht behandelt die Situation von Online-Videonutzern in China, das Nutzungsverhalten von Online-Videonutzern, den kostenpflichtigen Videokonsum und die erweiterte Nutzung von Online-Videodiensten. Wie ist nach Jahren der Entwicklung der Entwicklungstrend bei Online-Videos in China? Wie sieht der Trend bei mobilen Videos angesichts der Entwicklung des mobilen Internets aus? Lassen Sie uns im Hinblick auf den Forschungsbericht zu Online-Videoanwendungen für chinesische Internetnutzer aus dem Jahr 2013 über zwei Punkte sprechen:

Mobile ist das wichtigste Schlachtfeld für den zukünftigen Wettbewerb

(1) Die Nutzungsrate mobiler Geräte hat zugenommen. Obwohl der PC immer noch das bevorzugte Gerät zum Ansehen von Online-Videos ist (78,5 % der Menschen sehen sich Videoprogramme über den PC an), ist die Nutzungsrate im Vergleich zum letzten Jahr um 17,5 Prozentpunkte gesunken. Die Nutzung mobiler Endgeräte nimmt weiterhin zu: 62,2 % der Menschen schauen sich Videos über mobile Geräte an, was einem Anstieg von 12,8 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.

(2) Junge Nutzer nutzen mobile Geräte häufiger. Unter den Nutzern im Alter von 10 bis über 60 Jahren verwenden nur junge Nutzer unter 10 Jahren häufiger Mobilgeräte als PCs. Die Nutzungsrate mobiler Geräte bei Benutzern unter 10 Jahren beträgt 55,2 %, während die Nutzungsrate von PC-Geräten bei Benutzern unter 10 Jahren nur 44,1 % beträgt. Diese „zukünftigen Stars“, die jünger als 10 Jahre sind, werden seit ihrer Kindheit darin geschult, mobile Geräte zum Durchsuchen von Videos zu verwenden. Sie werden der Hauptlebensraum zukünftiger mobiler Videonutzer sein.

(3) Die Sehgewohnheiten mobiler Benutzer werden allmählich geformt. Im Jahr 2012 sahen sich lediglich 12,5 % der Nutzer täglich Videos auf mobilen Geräten an, in diesem Jahr stieg dieser Wert auf 30,8 %. Im Jahr 2012 griffen 60,8 % der Benutzer einmal pro Woche oder weniger auf mobile Geräte zu, eine Zahl, die im Jahr 2013 auf 24,9 % sank.

(4) Die Benutzerüberschneidungsrate auf der PC-Seite ist hoch, während die Benutzerüberschneidungsrate auf der mobilen Seite niedrig ist. Aus der Perspektive der Überschneidung von PC-Benutzern haben 90 % der Benutzer, die PPTV besucht haben, Youku Tudou besucht, 75,8 % der Benutzer, die Youku Tudou besucht haben, haben iQiyi PPS besucht und 51,7 % der Benutzer haben Tencent besucht. Auf der mobilen Seite beträgt die Überschneidung zwischen den großen Video-Websites und Youku Tudou und iQiyi PPS über 60 %.

(5) Videoclients sind für die Benutzer zum wichtigsten Anzeigekanal geworden. Im Jahr 2012 öffneten 31 % der Benutzer Videoclients, um nach Inhalten zu suchen, aber diese Zahl stieg im Jahr 2013 auf 38,6 %; Der Anteil der Nutzer, die über Suchmaschinen suchten, lag 2012 bei 35,1 %, 2013 jedoch nur noch bei 21,8 %; Während der Anteil der Nutzer, die im Jahr 2012 auf Video-Websites suchten, noch 27,5 % betrug, stieg dieser Wert im Jahr 2013 auf 34,6 %.

Die oben genannten Daten zeigen alle, dass der Trend zur Migration der Benutzer zu mobilen Geräten unvermeidlich ist. Für die nächste Generation von Kindern unter 10 Jahren sind mobile Videos zum wichtigsten Browserkanal geworden. In China gibt es derzeit Dutzende von Videoplattformen und das mobile Endgerät wird sich zwangsläufig zu einer Plattform für den Wettbewerb zwischen diesen zehn Videoherstellern entwickeln.

Welche weiteren Möglichkeiten gibt es für Online-Videos?

Welche weiteren Möglichkeiten bieten sich den Videoherstellern neben dem Wettbewerb um mobile Endgeräte?

(1) Gebühren für die Nutzer zu erheben. Bis Ende Dezember 2013 hatten nur 11,7 % der Videonutzer für das Ansehen von Videos bezahlt, was einem Anstieg von 3,6 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Werbung ist für fast alle Videohersteller die Haupteinnahmequelle, auf der Benutzerebene wird den Benutzern jedoch einfach und grob Werbung angezeigt, ohne die Benutzer grundsätzlich zu berücksichtigen, was auch der Grund ist, warum es für Benutzer schwierig ist, zu bezahlen.

Der Grund, warum Benutzer bezahlt haben, war „Ich kann nach der Zahlung mehr Ressourcen sehen“ (57,1 %), während der Grund, warum sie bezahlt haben, war „Ich kann keine kostenlosen Ressourcen finden“ (40,7 %). Letztendlich entscheiden sich Benutzer aufgrund des „Inhalts“ für die Zahlung. Obwohl in den Jahren 2013 und 2014 gegen viele Plattformen für Online-Raubkopien vorgegangen wurde, ist die Zahl der zahlenden Nutzer zwar gestiegen, das tatsächliche Benutzererlebnis hat sich jedoch nicht wesentlich verbessert.

Gemessen an der Zahlungsbereitschaft streben die Online-Video-Hersteller selbst nicht danach, an den Nutzern zu verdienen. Es ist zu beachten, dass die Werbegebühren für exklusive Inhalte in die Millionen gehen und die meisten normalen Benutzer nur mehr als 100 Yuan pro Monat zahlen. Der Unterschied zwischen den beiden ist groß. Die Art und Weise, wie Online-Videos keinen Gewinn aus der Nutzung der Nutzer erzielen, ist eine Folge der schlechten Gewohnheiten, die das Fernsehen hinterlassen hat. Allerdings hat die Fernsehbranche das TV-Shopping entwickelt, um von den Nutzern zu profitieren, während Online-Video-Mitglieder immer noch auf Inhalte und keine Werbung angewiesen sind, um Nutzer anzulocken, was offensichtlich nicht ausreicht.

Das Bezahlen von Gebühren wird in Zukunft ein wichtiger Trend sein. Dies ist ein „Neuland“, das erschlossen werden muss. Nur 11,7 % der Nutzer zahlen, was offensichtlich nicht mit der Popularität von Online-Videos übereinstimmt.

(2) Mikrovideo. 35,3 % der Benutzer haben Erfahrung mit dem Teilen von Videos auf der Website, 5,4 % der Befragten gaben an, sehr an Mikrovideos interessiert zu sein, und 47,2 % der Benutzer waren relativ an Mikrovideos interessiert, insgesamt also 52,6 %.

Im Gegensatz zu Online-Videos liegen Mikrovideo-Inhalte ausschließlich in Form von UGC (benutzergenerierten Inhalten) vor und sind selbst ein auf sozialen Genen basierendes Produkt. Es handelt sich auch um ein anderes Produkt als Online-Videos. Mikrovideos werden zu einem neuen Wachstumspunkt für Online-Videoplattformen. Zu den inländischen Mikrovideoplattformen gehören derzeit Weishi, Miaopai und Papaqi.

(3) Exklusive Inhalte. Da der Trend zur Bekämpfung von Piraterie und mobilen Endgeräten bei Online-Videos immer deutlicher wird, ist die Ausstrahlung exklusiver Inhalte das beste Instrument zur Produktdifferenzierung für Online-Videoplattformen. Darüber hinaus sind auf der Ebene der zahlenden Benutzer auch knappe Ressourcen einer der Hauptgründe, warum Benutzer zahlen.

(4) Bekämpfung des Menschenhandels. 88 % der Benutzer verwenden Mobiltelefone zum Ansehen von Videos, weil sie „zu Hause WLAN installiert haben“. Für mobile Videonutzer stellt der Verkehrsfluss noch immer eine „schwere Verletzung“ dar. Daher ist es für Online-Videoplattformen wichtig, die Datennutzung zu reduzieren und den Benutzern die sichere Nutzung mobiler Geräte zum Ansehen von Videos zu ermöglichen.

Die obigen Daten stammen aus: „2013 Chinese Internet Users‘ Online Video Application Research Report“

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