Die Geheimnisse der Entwicklung der Internet-TV-Branche: Erkunden mit der linken Hand und Üben mit der rechten Hand

In den letzten Jahren hat es mit der Weiterentwicklung der Smart-TV-Hardwaretechnologie und der rasanten Entwicklung des Internetdenkens in der Entwicklung der Internet-TV-Branche immer wieder neue Meilensteine ​​gegeben. Als neue Form des Mediendienstes für Fernsehgeräte hat sich das Internet-TV nach der engen Integration von Radio und Fernsehen mit der Internettechnologie allmählich hinsichtlich seiner Serviceinhalte diversifiziert.

Exklusive Sendestrategie

Ein Großteil der hochwertigen Inhalte auf Video-Websites stammt seit langem von herkömmlichen Satellitenfernsehsendern, und der Erwerb von Programm-Urheberrechten macht mittlerweile einen großen Teil ihrer Ausgaben aus. Da die Fernsehsender jedoch ihre Kontrolle über ihre eigenen urheberrechtlich geschützten Programme verschärfen und der Wettbewerb um Inhalte unter den Video-Sites zunimmt, wird der Weg zur exklusiven Ausstrahlung durch den Erwerb von Urheberrechten immer schwieriger.

Nehmen wir als Beispiel die zweite Staffel von „Wohin gehen wir, Papa?“, der derzeit meistdiskutierten Eltern-Kind-Sendung. Seit seiner Einführung hat der Kampf um die Übertragungsrechte unter den Video-Websites offiziell begonnen. iQiyi, das eine riesige Summe Geld für den Erwerb der exklusiven Übertragungsrechte ausgegeben hat, hat Klagen gegen Youku und andere Video-Websites eingereicht. Das Unternehmen behauptet, sie stünden im Verdacht, „Where Are We Going, Dad 2“ raubkopiert zu haben, und fordert die Piraten auf, die Quelle des Films umgehend zu löschen und die Verluste zu ersetzen.

Außerdem gibt es Tencent Video, das die exklusive Online-Übertragung von „China’s Got Talent“ erfolgreich abgeschlossen hat und erneut mit Zhejiang Satellite TV zusammenarbeiten wird, um zwei Super-Varieté-Shows exklusiv auszustrahlen: „The Voice of China Staffel 3“ und „12 Tastes of Life“.

Unter dem Einfluss der Entwicklung dieser neuen Medien und mit Unterstützung von CCTV unternahm die chinesische Internet-TV-Plattform von Future TV auch einen überraschenden Schritt im chinesischen Medienkrieg um die Fußballweltmeisterschaft: die exklusive Ausstrahlung. Das heißt, es besitzt die exklusiven Rechte zur Übertragung der Internet-TV-Sendungen dieser Weltmeisterschaft in Brasilien.

Wang Wenbin, Vorsitzender von Future TV, sagte, dass sich das Benutzererlebnis der Internet-TV-Nutzer auf breiter Front zu verbessern begonnen habe und dass auch die Zahl der Nutzer zunehme. Die Zahl der Nutzer der chinesischen Internet-TV-Plattform hat mittlerweile 50 Millionen erreicht. In Bezug auf die Marktdurchdringung hat die integrierte Durchdringungsrate des neuen Marktes 56 % und die Aktivierungsrate 77 % erreicht. Das kommerzielle Potenzial und die Vitalität des gesamten Marktes entwickeln sich ständig weiter und die operativen Fähigkeiten werden zu einem wichtigen Kern und Schlüssel für den Wettbewerb in der Branche.

Aus dieser Perspektive muss das Internet-TV, dessen Hauptfunktion Video-on-Demand ist, ein neues Marktsegment erobern, indem es ein kommerzielles Betriebsmodell mit der gleichen Wirkung wie die exklusive, auf den Bedürfnissen der Nutzer basierende Übertragungsstrategie entwickelt.

Datenanwendung

Big Data-Anwendungen scheinen derzeit eines der meistdiskutierten Themen zu sein und ihr Anwendungsbereich wächst immer noch grenzenlos. Auf dem gerade zu Ende gegangenen 3. China Internet TV Industry Forum gab Future TV-CEO Zhang Yuxia die Ergebnisse einer Umfrage zu Veränderungen bei Internet-TV-Nutzern bekannt.

Die Daten zeigen, dass die Zahl der Benutzer, die Internet-TV-Inhaltsdienste als Plattform verwenden, gestiegen ist. Die durchschnittliche wöchentliche Sehdauer beträgt 17,3 Stunden, die aktive Benutzerquote liegt bei 65,8 %, die Zahl der zahlenden Benutzer ist monatlich um mehr als 50 % gestiegen und die Benutzerkonvertierungsrate erreicht bis zu 8,1 %.

Natürlich basiert die rasante Entwicklung der Branche auf dem Aufbau von Content-Diensten und integrierten Broadcast-Steuerungsplattformen. Die aktuelle Plattform von Future TV kann eine Benutzerskala von mehreren zehn Millionen, Millionen gleichzeitige Benutzer und ein hochauflösendes Fernseherlebnis unterstützen.

Eine weitere Ausprägung der Datenanwendung besteht in der Identifizierung neuer Anforderungen für die Entwicklung der Internet-TV-Branche. Das heißt, ausgehend von den industriellen Merkmalen des Internet-TV werden verfeinerte Abläufe auf der Grundlage der individuellen Bedürfnisse verschiedener Benutzer durchgeführt und so ein kommerzielles Betriebsmodell aufgebaut.

In diesem Zusammenhang erklärte Future TV, dass die Plattform aufgrund der einzigartigen Anbindung von Internet-TV-Terminals tatsächlich das Sehverhalten einzelner Benutzer analysieren und ihre individuellen Vorlieben ermitteln und dann eine Marktsegmentierung basierend auf den unterschiedlichen Eigenschaften und Bedürfnissen der Benutzer durchführen und dann unterschiedliche Werbemodelle, Zahlungsmodelle, Modelle für Mehrwertanwendungen usw. entwickeln könne.

Benutzererfahrung

Ob in der Internet-TV-Branche oder in anderen neuen oder alten Branchen: Die Benutzererfahrung ist immer die wichtigste Voraussetzung für Forschung, Entwicklung und Erfolg. Nur wenn wir Probleme aus der Perspektive des Benutzers betrachten und Probleme aus der Perspektive des Benutzers lösen, können wir die Anerkennung des Benutzers gewinnen.

Für die aufstrebende Internet-TV-Branche haben Future TV-Unternehmen in diesem Jahr mit der Innovation bei Bezahlprodukten begonnen. In diesem Monat wird Tencent Hollywood, das gemeinsam mit Tencent gegründet wurde, auf den Markt kommen. Dieses neue Produkt, das 800 Hollywood-Blockbuster in High-Definition vereint und über eine High-Definition-Geschwindigkeit von 1080p verfügt, wird einen Durchbruch in der Video-on-Demand-Funktion der Internet-TV-Branche darstellen.

Auch in puncto Benutzeroberflächen-Design hat Future TV einen neuen Versuch gewagt und eine neue Benutzeroberfläche speziell für Kinder im Alter von 3 bis 7 Jahren namens Rainbow auf den Markt gebracht, die Kindern den Zugriff auf Lern- oder Zeichentrickinhalte erleichtern kann.

Die Schnittstelle mit dem Namen Salt wandelt die vorhandene statische Seitenvideo-Empfehlung vollständig in eine schwebende dynamische Seiten-Empfehlung um, während die Bild-Empfehlung eine vollständige Video-Empfehlung übernimmt. Das interaktive Design ist sehr einfach. Für alle vorhandenen Programminhalte werden zudem Sekundärklassifizierungsseiten nach unterschiedlichen Zeiträumen gefiltert. Das heißt, wenn Sie auf einen beliebigen Filmtitel klicken, können Sie sich auf dem folgenden Bildschirm die Highlights ansehen, um festzustellen, ob der Film den Vorlieben des Benutzers entspricht.

Was das Thema Werbung angeht, das die Nutzer am meisten stört und anstößig findet, wird das Interface-Design künftiger Fernseher direkter und klarer sein. Benutzer können direkt auswählen, ob sie etwas überspringen möchten, oder zum Auswählen klicken. Natürlich sind alle Designs darauf ausgerichtet, das Benutzererlebnis zu maximieren, ein unterbrechungsfreies Videoerlebnis zu ermöglichen und gleichzeitig andere Anforderungen vollständig in das vorhandene Design zu integrieren.

Neben Salt, das den Benutzern ein sehr gutes audiovisuelles Erlebnis bieten möchte, hat Future TV auch gemeinsam mit iFlytek einen Sprachassistenten entwickelt, um die Entwicklung einer Universalfernbedienung zu prüfen. und erkundete gemeinsam mit Skyworth die Zukunft von WeChat TV, wobei versucht wurde, die Schwierigkeit zu ändern, über WeChat für TV-Fernbedienungen zu bezahlen, und plattformübergreifende soziale Dienste einzuführen.

Suche nach Kooperation

Ob es sich nun um Hersteller bestehender Hardware, aufstrebende Internetunternehmen oder den Internet-TV-Betreiber Future TV handelt: Angesichts der aufstrebenden Internet-TV-Branche ist die Suche nach Kooperationen ein wichtiger Weg, um ihre Entwicklung zu unterstützen.

Durch die grenzüberschreitende Zusammenarbeit zwischen traditionellen TV-Herstellern und Internetunternehmen sowie die gemeinsame Erforschung von Hardwareherstellern und zukünftigen Fernsehgeräten sollte die Internet-TV-Branche eine Industriekette mit einem festen Modell aufbauen. In dieser Industriekette können alle Parteien ihre Stärken gegenseitig ergänzen, gemeinsam Benutzergewohnheiten pflegen und Hindernisse hinsichtlich der Zahlungsbereitschaft der Benutzer überwinden.

Es wird davon ausgegangen, dass Future TV derzeit mit vielen Herstellern zusammenarbeitet, darunter UHD-Ultra-High-Definition-Bildqualität, die in Zusammenarbeit mit Samsung, Hisense VDIAA, Changhong Qike CHIQ, Skyworth WeChat TV, Konka KKTV, Xiaomi TV und Box sowie der Secret Box und dem Honor Cube, die gemeinsam mit Huawei auf den Markt gebracht wurden.

Das Land legt großen Wert auf die integrierte Entwicklung traditioneller und neuer Medien. Die Umsetzung der nationalen Breitbandstrategie wird ein gutes Umfeld für die Entwicklung der Internet-TV-Branche schaffen. Ob Internet-TV, Plattformdienste, Geräteproduktion, Technologieforschung und -entwicklung oder Marktentwicklung – sie wird der Internet-TV-Branche weiteren Spielraum für Verbesserungen bieten. Man gehe davon aus, dass sich die Internet-TV-Branche weiterentwickeln werde, sagte Luo Jianhui, Direktor der Abteilung für Netzwerk-Audiovisuelles Programmmanagement der Staatlichen Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.