Wer wird der nächste Player im Smart-TV-Bereich sein?

Smart-TVs wirken wie Magnete und ziehen ständig neue Unternehmen an, die in den Markt eintreten möchten. Nachdem LeTV und Xiaomi im letzten Jahr den ersten Schritt getan hatten und die traditionellen TV-Hersteller diesem Beispiel folgten, brachte Xgimi Technology Ende April dieses Jahres den „bildschirmlosen Smart-TV“ auf den Markt und stieg damit offiziell in den Smart-TV-Wettstreit ein. Und das ist nicht das Ende. Ein Reporter der Beijing Business Daily erfuhr kürzlich, dass der inländische IT-Hersteller Inspur letzte Woche auf der China International Consumer Electronics Expo ein 55-Zoll-Smart-TV-Produkt auf den Markt gebracht hat. Gleichzeitig werden im Smart-TV-Bereich in der zweiten Jahreshälfte immer mehr grenzüberschreitende Akteure auf den Plan treten. Yatu, PPTV und Zhiwo werden wahrscheinlich alle neu auf den Markt kommen.

Demnächst: Yatu

Lieferant von Display- und Projektionsprodukttechnologie

Als Gigant im Bereich der Heimprojektionsgeräte wird Yatu seine Smart-TV-Produkte später in diesem Jahr offiziell auf den Markt bringen. Ein Reporter der Beijing Business Daily erfuhr kürzlich von Xie Mingyuan, General Manager für globales Marketing bei ACTU, dass ACTU derzeit über Werbekooperationen in Großbritannien, den USA und anderen Teilen der Welt verhandelt. Die weltweite Veröffentlichung des ACTU Smart TV ist für etwa November geplant.

Dies ist nicht das erste Mal, dass ACTU vorgeschlagen hat, in den Smart-TV-Bereich einzusteigen. Bereits Ende letzten Jahres stellte ACTO der Öffentlichkeit sein neues Konzeptprojektorprodukt 2014 vor – den bildschirmlosen Smart-TV. Durch die Ausstattung mit einem Smart-TV-System kann der neue Konzeptprojektor alle Funktionen aktueller Smart-TVs realisieren und ohne Distanz mit einer Vielzahl von Geräten verbunden werden (wie etwa Digitalkameras, digitalen Videokameras, DVD-Playern, Videorecordern usw.) und kann drahtlos auf das Internet zugreifen und hochauflösende Videos in einer WiFi-Umgebung herunterladen.

„Yatu befürwortet kleine Wohnzimmer mit großen Bildschirmen“, sagte Xie Jing, Vorsitzender von Yatu, in einem Interview mit einem Reporter der Beijing Business Daily. Yatus Ziel ist es, in den Kampf um die Wohnzimmerterminals mit ultragroßen Bildschirmen einzusteigen. Der Vorteil besteht darin, dass es den Benutzern zwar dasselbe Funktionserlebnis wie Smart-TVs bietet, jedoch eine größere Anzeigegröße und ein größeres visuelles Vergnügen als Smart-TVs ermöglicht.

Was den Produkttyp betrifft, entspricht das Smart-TV-Produkt, das Yatu bald auf den Markt bringen wird, dem bildschirmlosen Smart-TV von Xgimi Technology, das das Smart-TV-System mit Projektionstechnologie kombiniert, um Fernsehinhalte an die Wand zu projizieren. Die Hauptvorteile dieses Produkttyps liegen darin, dass er klein und handlich ist und sich die Logistik und Installation einfach und relativ schnell durchführen lässt. Darüber hinaus durchbricht es die Bildschirmbeschränkungen herkömmlicher Fernseher und ermöglicht problemlos ein ultragroßes Bildschirmerlebnis.

Yatu betonte zuvor, dass die hervorragenden Bildeffekte des neuen Konzeptprojektors in Kombination mit der hochauflösenden Großleinwand den Menschen perfekte Effekte bieten, die denen in IMAX-Supergroßkinos in nichts nachstehen und den Benutzern ermöglichen, die reale Welt der Bilder zu erleben.

Obwohl Smart-TVs mit Projektionstechnologie den Vorteil ultragroßer Bildschirme bieten, weisen sie dennoch Defizite in puncto Klarheit und Lebensdauer auf. Laut Lu Renbo, stellvertretender Generalsekretär der China Electronic Commerce Association, erreicht die Bildschärfe aktueller Smart-TVs mit Projektionsauflösung oft nicht das HD-Niveau herkömmlicher Fernseher, geschweige denn das von Ultra-HD-Fernsehern mit 4K. Zudem ist die Lebensdauer von „bildschirmlosen Smart-TVs“ relativ kurz. Bei einer Nutzung von 5 Stunden am Tag beträgt die Lebensdauer eines Smart-TVs mit Projektionsfunktion etwa acht Jahre, was weit von der Lebensdauer eines gewöhnlichen Fernsehers von etwa 15 Jahren entfernt ist. Wenn wir den Markt erobern wollen, müssen diese beiden großen Probleme dringend gelöst werden.

Zhong Bo, CEO von Xgimi Technology, ist jedoch der Ansicht, dass „bildschirmlose Smart-TVs“ nicht in Konkurrenz zu gewöhnlichen Fernsehern stehen, sondern gewöhnliche Smart-TVs und Mobilgeräte mit kleinen Bildschirmen ergänzen können. Die Vorteile eines großen Bildschirms und die Möglichkeit, Videos in geneigter Position auf einem Fernseher anzusehen, können durch ein Mobiltelefon oder iPad nicht ersetzt werden. Allerdings sind Fernseher in Größe und Position begrenzt und bieten kein perfektes Sinneserlebnis und kein Erlebnis, das jederzeit und überall verfügbar ist. „Bildschirmlose Smart-TVs“ können dies erreichen.

Gerüchte verbreiten sich: PPTV

Bereitstellung von Online-Videoinhaltsdiensten

Im Vergleich zu ACTO hat PPTV noch nicht den richtigen Zeitpunkt für den Einstieg in den Smart-TV-Markt und die Einführung neuer Produkte ermittelt. Seit Suning PPTV übernommen hat, erscheinen in den großen Medien jedoch häufig Nachrichten über die Kooperation von Suning mit PPTV zur Einführung von Smart-TVs. Relevante Personen von Suning und PPTV sagten dem Reporter der Beijing Business Daily, dass entsprechende Produkte für das Heim-Internet voraussichtlich in der zweiten Jahreshälfte auf den Markt kommen würden und die konkrete Umsetzung einer offiziellen Ankündigung bedürfe.

Darüber hinaus schreitet Sunings Smart-TV-Plan laut mit der Angelegenheit vertrauten Personen stetig voran. Branchenexperten gehen generell davon aus, dass PPTV eher in den Smart-TV-Markt vordringen wird. Schon bei der Übernahme von PPTV durch Suning erklärte Suning, dass dies für das Unternehmen von großer Bedeutung sei für die Realisierung der Multiterminal-Integration des Internet-Einzelhandels, die Entwicklung des Video-E-Commerce, die Marken- und Produktwerbung sowie die Bereitstellung umfassender Lösungen einschließlich Inhalten und Smart Homes für Einzel- und Familiennutzer.

Darüber hinaus erklärte Suning.com in seinem Bericht zum ersten Quartal dieses Jahres, dass das Unternehmen seine Investitionen in PPTV fortsetzen, die koordinierte Geschäftsentwicklung verstärken und die Betriebsleistung verbessern werde. Hong Shibin, geschäftsführender Vorsitzender des Marketingausschusses der China Household Electrical Appliances Association, sagte außerdem, dass sich Suning in den letzten Jahren gewandelt habe und dass sein Transformationspfad völlig anders sei als der von Gome Online. Suning legt Wert auf die Gestaltung der gesamten Industriekette, darunter Mobiltelefone, Tablets, Fernseher, Cloud-Dienste, Software-Stores usw. Die Rolle von Smart-TVs als Internet-Zentrale für zu Hause ist unbestritten. Darüber hinaus besteht eine hohe Korrelation zwischen Smart-TVs und Suning, und für Suning ist der Markteintritt von der Produktion bis zum Vertrieb problemlos möglich. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis es auch im Smart-TV-Bereich Einzug hält.

Xu Jianwen, Verantwortlicher einer Branchen-Website, wies darauf hin, dass Suning die enormen Aussichten des Smart-TV-Marktes ebenfalls nicht ablehnen könne. Der heimische Farbfernsehmarkt entwickelte sich im ersten Halbjahr dieses Jahres nicht gut. Das geschätzte Verkaufsvolumen inländischer Flachbildfernseher lag lediglich bei über 20 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 15,3 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Allerdings verläuft die Entwicklung der Smart-TVs entgegen dem Gesamtmarkt. Daten zeigen, dass sich die Smart-TVs von LeTV TV im ersten Quartal dieses Jahres gut verkauften und ihr Online-Marktanteil von 14,1 % auf 23,1 % stieg. Schätzungen zufolge wird das Gesamtvolumen des inländischen Smart-TV-Marktes im Jahr 2014 31,28 Millionen Einheiten erreichen.

Expertenprognose: Smart Me

Computerperipheriegeräte Rapoo Technologys Tochtergesellschaft

Zhiye hat vor Kurzem eine Internet-TV-Box auf den Markt gebracht und wird in Zukunft wahrscheinlich auch seinen Smart-TV auf den Markt bringen.

Shenzhen Zhiwo Technology hat vor Kurzem die Smart-Home-Marke ZIVOO sowie OTT-Boxen, Smart-Router und eine Reihe neuer Smart-Home-Produkte, darunter auch Smart-Steckdosen, auf den Markt gebracht. Laut Zou Chao, Gründer und CEO von ZIVOO Technology, unterscheidet sich die ZIVOO-Box vom herkömmlichen OTT-Box-Video-plus-App-Bedienmodell und weist Neuerungen bei der Inhalts- und interaktiven Steuerung auf. Die ZIVOO-Box verwendet große Module, um das UI-Design zu vereinfachen, was besser für den Heimbetrieb geeignet ist.

Die ZIVOO-Box verfügt über integrierte Film- und Fernsehinhalte von iCNTV (Future TV unter China Network Television) und unterstützt auch die Wiedergabe von Inhalten von lokalen Festplatten und Netzwerklaufwerken. Darüber hinaus verfügt die ZIVOO-Box über eine persönliche Netzwerk-Festplattenverwaltungsfunktion, mit der Sie Ihre Lieblingssendungen und -filme jederzeit und überall ansehen können.

Allerdings dürfte es für die ZIVOO-Box schwierig werden, gemeinsam mit der Smart-Home-Marke zu wachsen, da es sich bei der TV-Box selbst um ein Übergangsprodukt handelt. Hong Shibin sagte, dass viele Benutzer zwar immer noch TV-Set-Top-Boxen verwenden müssten, um ihre Fernseher mit Smart-TVs auszustatten, dieser Markt jedoch mit der schrittweisen Entwicklung und Förderung von Smart-TVs zwangsläufig immer kleiner werden werde, bis er schließlich ganz verschwände. Daher könnten Unternehmen, die Smart Homes mit Internetanschluss entwickeln möchten, in Zukunft Smart-TVs auf den Markt bringen. Herr Sun, der Verantwortliche für die PR-Abteilung von ZIVOO, sagte jedoch, er habe noch nichts von Plänen zur Einführung von Smart-TVs gehört.

Es wird davon ausgegangen, dass Shenzhen Zhiwo Technology von Rapoo Technology, einem bekannten inländischen Hersteller von Computerperipheriegeräten, mit dem Ziel gegründet wurde, die Entwicklungsschwierigkeiten zu bewältigen, die dem Unternehmen durch den aktuellen Rückgang auf dem PC-Markt entstehen, und nach neuen Wachstumspunkten zu suchen. Zuvor hatte auch Shuangfeiyan, ein Konkurrent von Rapoo Technology, die Marke Filter Giant gegründet und war in den Bereich der Luftreiniger eingestiegen.

Was die künftige Entwicklung von Smart-TVs angeht, ist Hong Shibin davon überzeugt, dass der Smart-TV der Zukunft auf Grundlage der aktuellen Entwicklung des Haushaltsgerätemarkts mit seinem parallelen Vorgehen bei Big Data, dem Internet der Dinge und O2O nicht nur ein Terminalprodukt sein wird, sondern auch eine Plattform, die den Benutzern visuelle interaktive Kommunikation bietet und als wichtigstes Internetportal für Heimanwender dient. Dies ist auch einer der Gründe, warum Unternehmen in Scharen auf den Smart-TV-Markt drängen.

Cao Shiping, General Manager der Konka Multimedia Business Unit, sagte, wenn sich traditionelle Farbfernsehunternehmen weiterhin wie bisher auf die Produktion von Fernsehgeräten konzentrierten, hätten sie im Internetzeitalter möglicherweise keinen Ausweg oder würden zu OEMs degradiert.

Heute ist der Wettbewerb auf dem Smart-TV-Markt immer härter geworden und ein wettbewerbsfähiger Anbieter nach dem anderen drängt auf den Markt. Neben LeTV, Xiaomi, Xgimi und Inspur könnten in Zukunft noch weitere Unternehmen in den Smart-TV-Markt einsteigen, und der Wettbewerb dort wird sich verschärfen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.