Hinter dem Sturm der Radio- und Fernsehberichtigung: Wenn Sie sie erwischen, werden sie sterben; Wenn du sie gehen lässt, werden sie im Chaos versinken

Vor Kurzem veröffentlichte Tencent Video offiziell eine Ankündigung: „Als Reaktion auf die Anforderungen der Radio- und Fernsehpolitik wird die TV-Version von Tencent Video ihren Dienst einstellen.“ Bisher hat sich die Korrektur der OTT-Branche durch Radio und Fernsehen von Sendesteuerungsplattformen, APP-Funktionen und UI-Systemen bis hin zu TV-Versionsanwendungen von Video-Websites ausgeweitet.

Korrigieren Sie die Lizenzhändler: Wenn Sie sie erwischen, werden sie sterben; Wenn du sie loslässt, werden sie chaotisch

Schon zu Beginn des Aufstiegs der Internet-TV-Branche hatte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen versäumt, für eine wirksame Führung oder Kontrolle zu sorgen. Erst als sich die gesamte Branche ungeordnet zu entwickeln begann, wurde die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen plötzlich wachsam und begann, ein Branchenmanagementmodell zur Kontrolle der Lizenznehmer einzuführen.

Mit dem Aufkommen von OTT-Terminals und insbesondere der Verbreitung von Nachahmer-TV-Boxen haben einige Lizenznehmer illegal Inhalte mit unklaren oder gar keinen Urheberrechten auf Übertragungskontrollplattformen bereitgestellt, um eine Zusammenarbeit mit Internet-Videounternehmen zu erreichen, die Zugriff auf umfangreiche Ressourcen haben. Die Radio-, Film- und Fernsehbehörde reagierte wütend und begann, die Lizenzinhaber, die einst große Hoffnungen in sie gesetzt hatten, zu korrigieren.

In der gesamten Internet-TV-Branchenkette ist die Position der Lizenznehmer äußerst peinlich. Zunächst übergaben Radio und Fernsehen die Sendekontrolle an die Lizenznehmer. Oberflächlich betrachtet handelte es sich dabei um eine Dezentralisierung, tatsächlich hoffte man jedoch, über die Lizenznehmer den Inhaltsmarkt der gesamten Internet-TV-Branche kontrollieren zu können. Doch genau wie die Verlegenheit, mit der das Verwaltungsmanagement in fast allen anderen Branchen konfrontiert ist, ist „es stirbt, wenn man es erwischt, und wird chaotisch, wenn man es loslässt“ eine wahre Beschreibung der aktuellen Rundfunkkontrollplattform der Lizenznehmer.

Future TV ist einer der Lizenznehmer, der kürzlich von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen kritisiert wurde. Sie warf dem Sender vor, durch die Zusammenarbeit mit Internetunternehmen wie Xiaomi und LeTV gegen Vorschriften zu verstoßen. Future TV ist unter den sieben großen Lizenznehmern der beliebteste Anbieter. Wenn es jedoch zu einem Chaos in der Entwicklung der Internet-TV-Branche kommt, wird Future TV innerhalb weniger Minuten zum Objekt der Abschaffung, um andere zu warnen.

Da sie zwischen Rundfunkveranstaltern, Inhaltsanbietern, OTT-Terminalherstellern usw. eingeklemmt sind, hatten es Lizenzinhaber nie leicht.

Berichtigung von OTT-Unternehmen: Wer mir folgt, wird Erfolg haben, wer sich gegen mich stellt, wird untergehen

Wenn der Zweck der Überprüfung der Inhalte auf Rundfunkkontrollplattformen durch SARFT darin besteht, für mehr Ordnung auf dem Markt zu sorgen, und wenn sie Anbietern von legalen Inhaltsressourcen dabei hilft, das Risiko zu verringern, dass ihre Ressourcen gestohlen und illegal ausgestrahlt werden, dann sind die Beschränkungen und Vorschriften für OTT-Unternehmen durch SARFT im Zuge der jüngsten Reihe von Korrekturmaßnahmen immer „unmenschlicher“ geworden: Blockierung der Live-TV- und On-Demand-Funktionen auf fast allen Internet-TV-Terminals; Blockieren von Videoanwendungen von Drittanbietern und Download-Kanälen in App-Stores von TV-Boxen; Blockieren von Browseranwendungen und Download-Kanälen in Smart-TVs und TV-Boxen; Feststellung, dass die von OTT-Herstellern selbst entwickelte Benutzeroberfläche, die von Nicht-Rundfunksteuerungsplattformen eingeführt wird, gegen Vorschriften verstößt; und kündigte die Schließung der TV-Version der Video-Website an.

Angesichts der rasanten Entwicklung der Internet-TV-Branche in den letzten Jahren ist die Festlegung von Branchenstandards dringend erforderlich. Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen, die die Branche eigentlich beaufsichtigen, lenken und durch Lizenzen fördern soll, ist in letzter Zeit bestrebt, in den Vordergrund zu treten. Sie spielt die Rolle eines dominanten Kommandeurs und Schiedsrichters und stellt ihre gewohnt hervorragende Fähigkeit unter Beweis, „die Symptome statt der Grundursache zu behandeln“.

Beeinträchtigung der Benutzererfahrung: Wollen wir wirklich in die Zeit vor der Befreiung zurückkehren?

Im Vergleich zur staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen oder zu Lizenznehmern legen OTT-Hersteller, die in der Branche näher am Benutzer sind, offensichtlich mehr Wert auf das Benutzererlebnis. Heimanwender, die in den letzten Jahren von intelligenten Mobilgeräten abgelenkt wurden, wieder zum großen Fernsehbildschirm zurückzuholen, ist ein Ziel, das alle Hersteller von Smart-TVs, Unternehmen für TV-Boxen, Anbieter von Internetinhalten und Entwickler erreichen möchten. Einige Unternehmen mit einem ausgeprägten Gespür haben sogar begonnen, weitere Anwendungswerte hinter Smart-TVs zu planen und zu entwickeln, wie etwa Spiele auf einem großen Bildschirm, TV-Shopping usw.

Ist es auch das Ziel von Radio und Fernsehen, „Heimanwender wieder zum Großbildfernseher zu bewegen“? Vielleicht. Eine Reihe von Korrekturmaßnahmen kann das Aufkommen ungesunder Inhalte verhindern und die Internet-TV-Plattform aus dem Chaos befreien. Allerdings hat der einfache „Einheitsansatz“ zu einer allmählichen Verschlechterung der Benutzerfreundlichkeit geführt und ein Benutzer nach dem anderen hat sich beschwert.

Ehrlich gesagt hat die Entwicklung der Internet-TV-Branche tatsächlich die Erwartungen der Menschen übertroffen. Sowohl die Geschwindigkeit als auch die Technologie haben die Erwartungen der zuständigen Behörden, nämlich Radio, Film und Fernsehen, übertroffen. Es ist möglicherweise unmöglich, kurzfristig eine Antwort auf die Frage zu finden, wie mit den Herausforderungen umgegangen werden soll, die durch neue Marktformen und die rasante technologische Entwicklung entstehen. Traditionelle Dienste und neue Technologien, DVB und OTT, sind keineswegs ein Schwarz-Weiß-Ding. Sogar Radio und Fernsehen selbst haben vorgeschlagen, „die Integration von DVB+OTT zu begrüßen“. Allerdings wurde das „faktische Durchgreifen“ gegen OTT lange Zeit als eine Möglichkeit für Radio und Fernsehen angesehen, ihr traditionelles Kerngeschäft, DVB, zu schützen. Ironischerweise deutet auch der Anstieg und Rückgang wichtiger Daten wie der Einschaltrate zwischen DVB und OTT in den letzten Jahren darauf hin, dass dieses „Schutzmaßnahmen-Durchgreifen“ zum Scheitern verurteilt ist.

Ob die Reihe von Korrekturmaßnahmen, die im vergangenen Jahr für Internet-TV-Unternehmen umgesetzt wurden, die Entwicklung der Branche wirklich reguliert oder ihre industrielle Entwicklung eingeschränkt haben, wird einige Zeit in Anspruch nehmen, um die tatsächlichen Auswirkungen zu überprüfen. Nach mehreren Runden von Korrekturstürmen ist die Branche derzeit allgemein davon überzeugt, dass in diesem „verlorenen Spiel“ niemand der Gewinner sein kann, weder der Lizenznehmer, der Inhaltsressourcenanbieter, der OTT- oder Internet-TV-Hersteller noch das Publikum vor dem Bildschirm.

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