Die gleiche alte Geschichte: TV-Versionen von Video-Sites unterliegen einem Trend zur Namensänderung

Seit Juni dieses Jahres hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen die gesamte Internet-TV-Branche korrigiert und dabei nicht nur OTT-Funktionsanwendungen, Lizenznehmer und Internetunternehmen, sondern auch Video-Website-Unternehmen einbezogen. In der jüngsten Runde der Korrekturmaßnahmen ist der TV-Client von Video-Websites ein weiteres „Ziel der Aufmerksamkeit“ im Dokument Nr. 181 der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen geworden.

Am 22. August gab Tencent Video bekannt, dass es seinen TV-Anwendungsdienst einstellen werde. Am 29. August gab die TV-Version von PPTV eine Entfernungsmitteilung heraus und Youku gab bekannt, dass die TV-Version von Youku Tudou aus den Regalen genommen wurde. am 30. August gab Xiaomi Box eine Ankündigung heraus, dass es die Plattformprogramme anpassen und standardisieren werde; Am 1. September erhielten die Märkte für Drittanbieteranwendungen offizielle Mitteilungen von Sohu Video, iQiyi, Baofeng Video und LeTV, in denen die Entfernung von TV-Clients angekündigt wurde.

Natürlich wird die Entfernung und Berichtigung nicht der letzte Schritt der Video-Websites sein, sich aus der Internet-TV-Branche zu verabschieden. Am 29. August wurde die Version Youku XL veröffentlicht, bei der es sich angeblich um ein Netzwerk-Video-Client-Produkt handelt, das speziell für Android-Großbildschirmbenutzer konzipiert und entwickelt wurde. Relevante Insider haben enthüllt, dass der TV-Version-Client von Sohu Video am 9. September abgeschaltet wird und die Sohu Video MAX-Version als Ersatz für die Originalversion auf den Markt kommt. heute gibt es Neuigkeiten, dass PPTV in naher Zukunft den XL-Version-Client auf den Markt bringen wird; Es wird berichtet, dass darüber hinaus auch große Video-Websites wie Tencent diese Maßnahme ergreifen werden, um dem Problem zu begegnen.

Bisher heißt es, dass die Berichtigung der TV-Clients von Video-Websites durch die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen zu einem „Wortspiel“ geworden zu sein scheint: In der Berichtigungsmitteilung der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen heißt es eindeutig, dass TV-Video-Clients aus den Regalen genommen würden. Die derzeitige Praxis der großen Video-Websites, „die Suppe zu wechseln, aber nicht die Medizin“, entspricht tatsächlich den Meldepflichten der Radio-, Film- und Fernsehbehörde und versucht gleichzeitig, die Video-App jedes Unternehmens beizubehalten. Aus dieser Sicht ist der Ansatz der Video-Website etwas „gerissen“, und die Benennung der XL- und MAX-Versionen bringt die Leute zum Lachen, aber angesichts des energischen und entschlossenen Radios und Fernsehens sind dies nur eine Selbstschutzhaltung.

Der Wettbewerb um Inhalte zwischen Video-Websites und Fernsehprogrammen hat sich von der Aktualisierungsgeschwindigkeit populärer Fernsehdramen und Varietéshows zu einem umfassenden Wettbewerb zwischen mehreren Inhaltstypen entwickelt, beispielsweise selbst produzierten Inhalten, amerikanischen und britischen Dramen und populären Filmen. Video-Websites sind auf präzise und massive Ressourcen angewiesen, um Fernsehprogrammen, die ständig mit Werbung durchsetzt sind und mit langweiligen Inhalten wie Fake-TV-Shopping gefüllt sind, einen schweren Schlag zu versetzen. Obwohl sich die von Video-Websites ausgestrahlten Inhalte in den letzten zwei Jahren in Richtung einer Kommerzialisierung aus mehreren Blickwinkeln entwickelt haben, beispielsweise durch Werbung und exklusive Ausstrahlung, basiert die Entwicklung der Unternehmen aufgrund der großen Anzahl von Video-Website-Unternehmen und der bestehenden Konkurrenz immer noch auf der Erfahrung und Auswahl der Benutzer.

Roland, ein Analyst bei Analysys International, sagte, dass die Entfernung der TV-Version der App den Reichtum an Internet-TV-Inhalten verringern werde, was wiederum das Benutzererlebnis beeinträchtigen werde. Auch die Kontrolle der Videohersteller über die Inhalte wird geschwächt, was sich auf ihre frühen Geschäftsmodelle, wie etwa inhaltsbasierte Servicegebühren, auswirken wird. Selbst wenn die TV-Version der App in Zukunft wieder online gehen darf, wird sie wahrscheinlich mehreren Inhaltsprüfungen unterzogen. Im Vergleich zur aktuellen mobilen APP wird der Inhaltsumfang geringer sein und möglicherweise nicht mehr den Bedürfnissen der Benutzer entsprechen.

Man kann sagen, dass die Video-Website, wenn sie nicht unabhängig über den TV-Versions-Client betrieben werden kann, vollständig zu einem Inhaltsanbieter für Internet-TV wird. Nach dem Wegfall der Monetarisierung des Datenverkehrs auf der TV-Plattform wird sich auch das Geschäftsmodell des Kanals erheblich ändern.

Ursprünglich waren Video-Websites und die Aufsicht der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen nicht auf derselben Ebene angesiedelt. Viele Jahre lang konzentrierten sich Video-Websites auf die PC-Seite. Nach der Popularität von Mobiltelefonen mit großem Bildschirm, iPads und anderen Mobilgeräten begannen sie, einen Teil ihrer Aufmerksamkeit auf die mobile Seite zu richten. Nach dem Aufstieg der Internet-TV-Branche wollen sich auch Video-Websites den Markt für Wohnzimmerunterhaltung nicht entgehen lassen. Dem bisherigen Entwicklungstrend der Branche zufolge haben sich Video-Websites bis in die heimischen Wohnzimmer ausgebreitet, was sich auf das Geschäft der großen Fernsehsender ausgewirkt hat, die unter dem Schutz der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen stehen. Doch die grausame Realität ist, dass die Fernsehbildschirme, auf denen die Video-Websites dieses Mal erscheinen, der Aufsicht der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen unterliegen. Aus diesem Grund muss die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen danach streben, den Inhalteexport von Video-Websites zu unterbinden.

Bei einem so großen Trend ist die als Notlösung verstandene Namensänderung der TV-Version der Video-App nur eine kleine Episode. Wie kann es eine wunderschöne Ode singen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.