Wird das iPhone 6 Samsung und HTC in den Mittelklassemarkt drängen?

Das Apple iPhone 6 wurde wie geplant gestern Morgen veröffentlicht.

Auch wenn es im Bereich der elektronischen Konsumgüter zu keinem revolutionären technologischen Wandel kommt, wird die Markteinführung des iPhone 6 unweigerlich eine neue Wettbewerbsrunde in der Mobiltelefonbranche auslösen. Unter dem Einfluss des iPhone 6 könnte es zu einer Neuordnung der Marktposition der Mobiltelefonhersteller kommen.

Obwohl viele Kommentatoren hinsichtlich des Innovationswerts des iPhone 6 nicht optimistisch sind, besteht kein Zweifel daran, dass die Verkaufszahlen des iPhone 6 im Grunde eine ausgemachte Sache sind, insbesondere auf dem chinesischen Markt. Obwohl China nicht zu den ersten Regionen gehört, in denen das iPhone 6 auf den Markt kommt, ändert dies nichts an den möglichen Auswirkungen, die das iPhone 6 auf die Umsätze der Mobiltelefonhersteller auf dem chinesischen Markt haben könnte.

Das iPhone 6 ist ein kommerzialisiertes Mobiltelefonprodukt. Ob es die Wahl zwischen 4,7- und 5,5-Zoll-Bildschirmen ist, die Ergänzung des Computersystems um einen Co-Prozessor, die deutliche Verbesserung des Kamerasystems oder der personalisierte Designstil mit abgerundeten Rahmen, während andere Mobiltelefonhersteller zum quadratischen Design des iPhone 5 tendieren – all dies bringt die Wahl der Benutzer von Android-Telefonen durcheinander.

Das Beängstigende am iPhone 6 sind diese marktorientierten Entscheidungen. Früher wurde bei Android-Telefonen der Vorteil kleiner Bildschirme von Apple belächelt, doch mit der Einführung des iPhone 6 verschwand dieser Vorteil schlagartig. Darüber hinaus weist das iPhone 6 laut den an der Pressekonferenz teilnehmenden Kollegen auch nach der Vergrößerung des Bildschirms noch eine hervorragende Steuerungsleistung auf, die die Android-Serie nicht erreichen kann. Aus diesem Grund wird das Umfeld auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt in Zukunft äußerst blutig werden.

Samsung und HTC werden zwangsläufig vom High-End- ins Mittelklassesegment abrutschen

Angesichts der Tatsache, dass die drei chinesischen Telekommunikationsanbieter vor der Markteinführung des iPhone 6 verzweifelt Spoiler verbreiteten, werden alle drei Betreiber das iPhone 6 als Waffe einsetzen, um auf dem chinesischen 4G-Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Da das Land die Subventionen für Mobiltelefone kürzt, könnten die Subventionen für das iPhone 6 sinken. Da das iPhone 6 jedoch das von verschiedenen Unternehmen am meisten beworbene Modell ist, wird die Markteinführung dieses Modells zwangsläufig dazu führen, dass die Betreiber ihre Subventionen und Werbemaßnahmen für andere High-End-Modelle reduzieren.

Tatsächlich sind Samsung und HTC, die im High-End-Markt des Android-Lagers positioniert sind, mit ihren Flaggschiffmodellen Samsung Galaxy S5, Note3 und HTC One M8 in unterschiedlichem Ausmaß betroffen. Als Samsung und HTC ihre ersten Flaggschiffmodelle auf den Markt brachten, waren sie in der Lage, mit dem Verkaufspreis des iPhone 5s von 5.288 Yuan zu konkurrieren. Zumindest aus der Perspektive der E-Commerce-Kanäle sind die Preise für die Flaggschiffprodukte von Samsung und HTC mittlerweile auf rund 4.000 Yuan gefallen, und auch die eigenen Erwartungen an ihre Marken sinken weiter. Nach der Markteinführung des iPhone 6 wird der Preis des iPhone 5s um 800 Yuan gesenkt. Dies bedeutet, dass Samsung und HTC nicht nur keine Produkte haben werden, die im High-End-Markt mit dem iPhone 6 konkurrieren können, sondern dass sie sich auch im mittleren Marktsegment (Preis 3.500 Yuan) einen direkten Kampf mit dem Apple 5s liefern müssen. Für Samsung und HTC ist im High-End-Markt kein Platz.

Es scheint, dass die Monopolstellung eines Unternehmens auf dem chinesischen Markt für High-End-Mobiltelefone unvermeidlich ist.

Der Mittelklassemarkt boomt

Der chinesische Mobiltelefonmarkt ist seit vielen Jahren in zwei Teile geteilt: Hoch und Niedrig. Der High-End-Markt wird von Apple und Samsung kontrolliert und den Tausend-Yuan-Markt teilen sich viele einheimische Marken. Das Verkaufsvolumen und der Einfluss des mittleren Marktsegments zwischen 3.000 und 4.000 Yuan sind äußerst begrenzt. In diesem Marktbereich fehlte es schon immer an einem führenden Produkt und einer führenden Marke.

Mit der Veröffentlichung des iPhone 6 und der Preissenkung des iPhone 5s werden die Hauptmodelle der beiden Unternehmen auf Grundlage der aktuellen Marktleistung von Samsung und HTC zwangsläufig in den mittleren Marktbereich zwischen 3.000 und 4.000 Yuan vordringen. Allerdings konkurrieren in diesem Marktsegment nicht nur die Hauptmodelle dieser beiden Hersteller und das Apple iPhone 5s.

Auch chinesische Hersteller, die sehr sensibel auf Markttrends reagieren, haben den Wert dieses Marktes erkannt. Mit der Markteinführung des Huawei P7 und Mate 7 wird Lenovos neues Flaggschiff Lenovo VIBE Z2 Pro (obwohl sein Preis über 4.700 Yuan liegt, ist der Marktraum äußerst begrenzt und ein Preisrückgang ist nach Beginn der Massenproduktion unvermeidlich) bald in den Mittelklasse-Markt eintreten. Mit der Hinzufügung von Flaggschiffmodellen einiger personalisierter kleiner Marken wie Vivo und OPPO sowie Flaggschiffmodellen von Sony und LG wird dieser Markt zum brutalsten Marktbereich.

Was die aktuellen Produkte verschiedener Hersteller betrifft, so weisen die Produkte anderer Hersteller mit Ausnahme des iPhone 5s zwar viele attraktive Punkte auf, doch was das gesamte Android-System betrifft, gibt es in der Produktleistung keinen großen Unterschied. Im folgenden Kampf werden Produktdesign, System-UI-Optimierung, Akkulaufzeit und Steuerungsleistung die wichtigsten Wettbewerbspunkte zwischen den verschiedenen Produkten sein.

Obwohl es noch zu früh ist, vorherzusagen, wer die führende Marke im chinesischen Mittelklasse-Mobiltelefonmarkt werden wird, ist es auf Grundlage der aktuellen Produkte auf dem Markt wahrscheinlich, dass Samsung, Huawei und Lenovo die dominierenden Akteure in diesem Marktsegment werden.

Auf dem 1.000-Yuan-Markt ist es Zeit, Ihre Ausdauer zu testen

Die mögliche Dominanz eines Unternehmens im High-End-Markt und die Bemühungen der Hersteller im Mittelklassemarkt werden dazu führen, dass sich der Fokus der großen Hersteller weiterhin nach oben verlagert. Obwohl der Wettbewerb auf dem Tausend-Yuan-Markt offenbar auf der Entstehung neuer Produkte beruht, hat sich der Wettbewerb von der Marketingebene auf die Produktwertebene verlagert.

Nach Xiaomis „Fiebertaufe“ und Hammers „Gefühlserziehung“ entdeckten Verbraucher und die Branche nach der Einführung des Meizu MX4 plötzlich, dass es nicht das Gefühl ist, das die Verbraucher wirklich beeindruckt, sondern der Wert des Produkts.

Tatsächlich ist jede Marketingmethode, wenn man von den seit langem bestehenden Regeln für elektronische Konsumprodukte ausgeht, lediglich ein Mittel zur Produktwerbung und nichts weiter. Jede Veranstaltung, bei der das Marketing wichtiger ist als das Produkt, wird letztlich nicht von langer Dauer sein. Schließlich sind Mobiltelefone dazu da, benutzt zu werden, und nicht, um sie aufgrund der Gefühle ihres Gründers oder zum Protzen zu kaufen.

Da Huawei und Lenovo (Motorola) ihren Produktschwerpunkt in Richtung Mittelklasse verlagern, wird es auf dem Tausend-Yuan-Markt zu einem Wettbewerb zwischen alten Herstellern und neuen Marken kommen. Auf diesem Markt sind zu viele Marken konzentriert, darunter Honor, Xiaomi, Coolpad, Meizu, Nubia, OPPO und eine große Anzahl lokaler Marken.

Die Tatsache, dass Honor 3c, 3X und Coolpad F1 und F2 in den Top Ten der wöchentlichen Verkaufszahlen von JD.com rangieren, hat gezeigt, dass die Vorteile unabhängiger Marken traditioneller großer Hersteller in Bezug auf Lieferkette und Produktqualitätskontrolle ihren Wert für die Verbraucher unter Beweis gestellt haben. Im Vergleich zu aufstrebenden Marken besteht bei den E-Commerce-Marken großer Unternehmen zwar noch viel Verbesserungspotenzial im Marketing, ihre Vorteile bei der Produktqualität und der Lieferkette werden jedoch zur zentralen Kraft im zukünftigen Wettbewerb.

Natürlich hat die extreme Preissensibilität dieses Marktes zu großer Unruhe geführt. Marken wie Xiaomi und Hammer, die vom Ruhm ihrer Gründer getragen werden, werden weiterhin für Aufsehen sorgen, doch dieser Trend wird in diesem Jahr immer weniger Einfluss haben, aber nicht so schnell verschwinden. Ebenso werden die Marketingmethoden traditioneller Hersteller flexibler und ihre Vertriebskanalstrategien nähern sich dem E-Commerce an.

In diesem Markt wird sich der Wettbewerb zwischen dem Produktwert traditioneller Hersteller und dem Marketingwert neuer Marken entfalten. Das Ergebnis dieses Wettbewerbs könnte dazu führen, dass sich der Produktwert und das Marketing auf dem chinesischen Mobiltelefonmarkt wieder normalisieren.

Die Einführung des iPhone 6 wird den chinesischen Mobiltelefonmarkt mit Sicherheit noch turbulenter machen.

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