Von Online-Selfmade bis hin zu Filmfirmen-Video-Websites werden immer größer

Nach dem Streit um urheberrechtlich geschützte Inhalte sind im Internet selbst produzierte Dramen zur neuesten Einnahmequelle für Video-Websites geworden. Seit 2014 haben Video-Websites damit begonnen, ihre vorgelagerten Inhaltsbranchen durch umfangreiche, selbst produzierte Drama-Inhalte zu stärken und damit das inhärente Geschäftsmodell von Video-Websites zu erweitern und zu verändern. Die Tatsache, dass immer mehr Video-Websites offiziell in die Film- und Fernsehbranche einsteigen, wird als Symbol für die „Explosion“ ihrer selbst entwickelten Content-Strategien angesehen, die seit vielen Jahren vorbereitet und in der Mache sind.

Schätzungen zufolge wird das On-Demand-Volumen selbst produzierter Dramen im Jahr 2014 1,5 Milliarden Mal erreicht. Ob im Hinblick auf Videoinhalte oder Geschäftsentwicklungsmodelle: Für Video-Websites wird es immer wichtiger, ein Geschäft mit selbst produzierten Videoinhalten aufzubauen.

Differenzierte Inhalte ziehen Nutzergruppen an

Bevor Video-Websites begannen, eigene Inhalte zu produzieren, waren die Empfehlungen auf den Homepages der großen Video-Websites immer dieselben beliebten Fernsehserien und Varietéshows, und die Auswahl der Websites für die Benutzer beschränkte sich auf den Bekanntheitsgrad der Unternehmensmarke.

Doch seit dem Aufkommen selbst erstellter Inhalte sind selbst erstellte Dramen zu einer weiteren Wunderwaffe für Websites geworden, um Verkehr und Benutzer anzuziehen. Der durch selbstproduzierte Dramen entstehende Wettbewerb um die Differenzierung der Inhalte beschränkt sich nicht nur auf Video-Websites, sondern erstreckt sich auch auf selbstproduzierte Inhalte und traditionelle Fernsehdramen.

Sohu Video stützt sich auf zahlreiche Urheberrechte amerikanischer Fernsehdramen und konzentriert sich bei der Produktion von Online-Dramainhalten auf die Massen, Zivilisten und „Diaosi“-Bilder. Die erste Staffel von „Diaosi Man“ erreichte ein Gesamtwiedergabevolumen von über 300 Millionen; und die beliebten, von Youku selbst produzierten Online-Dramen „Never Expected“ und „Miss Puff“ haben jeweils ein Gesamtwiedergabevolumen von über 200 Millionen Mal; LeTVs erstes selbstproduziertes Drama „Northeast Past: 20 Years of Gangster Storm“ ist erst seit 16 Tagen auf Sendung und wurde bereits über 200 Millionen Mal wiedergegeben. Nach der kürzlichen Ausstrahlung des von Tencent Video selbst produzierten Saisondramas „The Darker Side“ erhielt es einhelliges Lob von den Internetnutzern.

Andererseits hat die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen mit ihren verschiedenen Beschränkungen für den Inhalt von Fernsehdramen, wie etwa unterschiedlich starken Beschränkungen bei Kriegsthemen, Gewaltthemen und emotionalen Themen, tatsächlich eine wirksame Kontrolle über „seltsame“ Fernsehserien wie Schockdramen, Zeitreisedramen und antijapanische Dramen geschaffen. Andererseits hat es auch zu einem Rückgang der Attraktivität traditioneller Fernsehdramen geführt . Im Vergleich dazu sind die Inhalte selbstproduzierter Online-Dramen etwas freier und die Themen der Inhalte orientieren sich größtenteils an den Vorlieben und dem Geschmack des Publikums, was auch die Bindung der Nutzer fördert.

Darüber hinaus haben selbst produzierte Online-Dramen auch die Essenz ausländischer Dramen übernommen, wodurch sie flexibler sind und nicht an bestimmte Sendezeiten und -längen gebunden sind. Auch der Handlungsrhythmus ist flotter und interaktiver. Manche Dramen können sogar gleichzeitig gedreht und ausgestrahlt werden, wobei Handlung und Ende jederzeit den Wünschen des Publikums angepasst werden können.

Das Profitmodell ist die grundlegende Orientierung

Mit dem kontinuierlichen Preisanstieg bei den Urheberrechten für Videoinhalte in den letzten zwei Jahren ist die Gewinnspanne kleiner geworden und die passive Situation der Video-Websites hat sich verschärft.

Da das Urheberrecht für qualitativ hochwertige Inhalte teuer ist und die Homogenität der Inhalte eine wichtige Rolle spielt, sind selbst erstellte Inhalte für Video-Websites die einzige Wahl geworden. Aus Sicht des Input-Output-Verhältnisses sind selbst erstellte Inhalte kostengünstiger als der Kauf von Urheberrechten. Insbesondere in den letzten zwei Jahren hat sich der Schwerpunkt traditioneller Fernsehdramen auf die Popularität der Schauspieler, den Luxus der Szenen und den Hype um die Handlung verlagert, was zu immer höheren Drehkosten und immer teureren Urheberrechten führt; während bei selbstgedrehten Online-Dramen mehr Wert auf die Gestaltung der Handlung und die Vorlieben des Publikums gelegt wird.

Noch wichtiger ist, dass selbst erstellte Inhalte auch die bisherige Situation verändert haben, in der Online-Videos auf einem einzigen Werbeumsatzmodell basierten, und den Effekt einer Diversifizierung der Gewinnmodelle erzielt haben. Durch die Produktion eigener Inhalte können Video-Websites auf Werbung, Sponsoring, Einbindung, Zwischenübertragungen, Derivate, virtuelle Geschenke, Benutzergebühren und sogar Direktkäufe zugreifen.

Bisher ist die Entwicklung selbst erstellter Inhalte auf den großen Video-Websites grundsätzlich auf einem guten Weg. Video-Websites haben Film- und Fernsehunternehmen oder -studios gegründet und sind offiziell in die Film- und Fernsehbranche eingestiegen, um den Weg der Entwicklung selbst erstellter Inhalte fortzusetzen. „Huiyi Pictures“, eine am 29. August gegründete Tochtergesellschaft der Youku Tudou Group, hat erklärt, dass sie künftig jedes Jahr in nicht weniger als neun Internetfilme investieren wird. Liu Delu, Präsident der Youku Tudou Group , schlug außerdem vor , im Jahr 2014 300 Millionen Yuan zu investieren, um selbst erstellte Online-Inhalte zu stärken. LeTV Pictures wurde 2012 gegründet und gab bekannt, dass es nach der erfolgreichen Produktion von Zhang Yimous „Coming Home“ im Jahr 2014 700 Folgen hochwertiger, selbst produzierter Dramen auf den Markt bringen werde.

Von den ersten Mikrofilmen und selbst produzierten Online-Dramen, die dem Publikum ein frisches Gefühl gaben, bis hin zur Gründung eigener Film- und Fernsehunternehmen kann man sagen, dass die selbst produzierten Dramen inländischer Video-Websites einen „Aufstieg“ erlebt haben. Wir hoffen, dass es sich weiterhin gesund und geordnet entwickeln kann und dass es den Nutzern qualitativ hochwertige Inhalte bietet, gleichzeitig aber auch in einen gesunden Wettbewerb mit traditionellen Fernsehdramen treten und die weitere Entwicklung des jeweils anderen fördern kann.

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