Der iPod ist auf dem Rückzug. Können Smart Speaker die Oberhand gewinnen?

Der iPod ist der bahnbrechendste Musikplayer der Welt. Sein Aufkommen hat dazu geführt, dass zahlreiche Musikgeräte wie Walkmans und CD-Player der Geschichte entschwunden sind und hat auch drastische Veränderungen in der weltweiten Musikindustrie mit sich gebracht. Mit dem Aufkommen des iPods ist für die Menschen eine Ära angebrochen, in der sie Musik in der Tasche mit sich tragen können.

Ebenso gibt es keine Sonne, die nie untergeht. Mit dem Beginn des Smartphone-Zeitalters wurden die Funktionen des iPods auch in die Mobiltelefone der Benutzer integriert, was zu einem von Jahr zu Jahr rückläufigen Trend bei den Verkaufszahlen führte. Nach der Veröffentlichung des iPhone 6 verschwand der iPod Classic aus dem Online-Store von Apple, was auch bedeutete, dass dieser Player, der die Musikindustrie veränderte, in Zukunft auf einen Niedergang zusteuerte.

Da das Hören von Musik über Mobiltelefone mittlerweile zur Normalität geworden ist, sind die Benutzer mit der Qualität der über Mobiltelefone übertragenen Musik nicht mehr zufrieden. Lautsprecher, ein Produkt, zu dem einst gewöhnliche Musikfans aufschauten, sind wieder in den Fokus der Öffentlichkeit gerückt.

Im Internetzeitalter wird die Rückkehr von Audiogeräten als „smart“ bezeichnet.

Wang Hanhua, Präsident von SONOS China, der zweitgrößten Audiomarke der Welt, stellte den Medien einmal zwei Fragen: „Haben Sie in den letzten sechs Monaten eine Musik-CD gekauft? Wie viele Songs haben Sie in den letzten sechs Monaten aus dem Internet auf Ihr lokales Gerät heruntergeladen?“

Die Antwort liegt auf der Hand. Schallplatten sind zu Antiquitäten geworden und die großen Veränderungen im Internetumfeld haben die gesamte Musikumgebung von einer besitzorientierten zu einer nutzungsorientierten Umgebung gewandelt.

Diese Idee bildete die theoretische Grundlage für die Entstehung intelligenter Lautsprecher. Ich glaube, dass Benutzer eine solche Erfahrung machen werden: Die Lautsprecher, für die sie einst viel Geld ausgegeben haben, werden oft nach kurzer Nutzungsdauer zu „verstaubten“ Geräten, weil sie komplizierte Vorgänge wie den Netzanschluss erfordern. Der Benutzer kann jedoch beliebige Audiogeräte im Haus steuern und Musik aus dem Internet abrufen, indem er einfach ein Mobiltelefon von einer beliebigen Stelle im Raum aus verwendet. Dadurch wird die Nutzungsrate von Audio erheblich erhöht.

Derzeit sind inländische Smart-Speaker-Produkte von unterschiedlicher Qualität. Aufgrund des Preises und der Produktionskapazität handelt es sich bei den meisten intelligenten Heimlautsprechern um Bluetooth-Lautsprecher, die die Lautsprecher lediglich als Ausgabegeräte verwenden. Es ist, als würde man einem Fernseher ohne Inhalte eine Fernbedienung hinzufügen, aber es ist nicht vergleichbar mit einem Smart-TV, der seine Inhalte aus dem Internet bezieht. Die Unfähigkeit, ein Musik-Ökosystem aufzubauen, hat dazu geführt, dass intelligente Heimlautsprecher in eine mittelmäßige Position geraten.

Die Entwicklung der Smart-Speaker-Branche verläuft im Ausland schneller als in China und einige hochwertige Marken haben begonnen, die enorme Marktnachfrage in China zu erkennen. Beispielsweise ist SONOS, eine Marke für kabellose intelligente HiFi-Lautsprecher, eine amerikanische Marke, die relativ schnell in den chinesischen Markt eingestiegen ist.

Es versteht sich, dass die von SONOS-Produkten gesteuerte Kern-App zur Anpassung an den chinesischen Verbrauchermarkt das lokale Erlebnis optimiert hat. Es hat mit inländischen Internet-Musikanbietern wie QQ Music, NetEase Cloud Music, Douban FM und Xiami Music zusammengearbeitet. Diese inländischen Mainstream-Musikplattformen haben außerdem umfassende Anpassungen an ihren Apps vorgenommen, sodass Benutzer die Lautsprecher in einer WLAN-Umgebung direkt innerhalb der App steuern und abspielen können.

Durch diesen Ansatz sind Audioprodukte nicht mehr nur Geräte zur Tonerzeugung, sondern es hat sich ein Ökosystem von der Hardware über die Software bis hin zur Cloud-Musik gebildet. Nutzen Sie Ihre Audiogeräte auch als Heimmusikbibliothek. Da sich verschiedene Musikplattformen immer mehr spezialisieren, können Benutzer mit Audiogeräten Musikqualität auf professionellem Niveau genießen.

Obwohl SONOS in China derzeit nur über zwei Heimlautsprecher, PLAY:5 und PLAY:3, sowie zwei Audioverstärker, CONNECT und CONNECT AMP, verfügt, hat das Unternehmen begonnen, ein neues modernes Heim-Audiomodell vorzustellen, von dem inländische Hersteller lernen können.

Auch Sänger haben ihre eigene Meinung zu intelligenten Lautsprechern als Quelle der Musik. Der Popmusiker Hai Quan sagte, dass sich um das Jahr 2002 herum 1,5 Millionen Mal das Album „Yu Quan“ verkauft habe, doch heute könnten selbst von Eason Chans Alben nur noch ein paar Hundert Exemplare verkauft werden. „Dies ist das Zeitalter des Internets. Die Leute hören immer noch Musik, aber die Art der Verbreitung hat sich geändert.“ Er glaubt, dass Streaming-Medien im Internet die Zukunft der Musik sind.

Wang Hanhua ist davon überzeugt, dass intelligente Lautsprecher die Art und Weise verändert haben, wie Menschen Musik hören. Die Musikwiedergabe zu Hause kann ohne Download über das Mobiltelefon gesteuert werden. In unterschiedlichen Räumen kann unterschiedliche Musik gespielt werden (z. B. mögen Jugendliche und Eltern unterschiedliche Musik). In Verbindung mit dem HiFi-Audiodesign ermöglicht der neue und kostenlose Musikgenussmodus den Verbrauchern das ultimative Musikerlebnis.

Wenn Mobilgeräte die hohen Ansprüche der Benutzer an die Klangqualität nicht mehr erfüllen können, ist der Beginn des Zeitalters der intelligenten Lautsprecher nicht weniger bedeutsam als die Veränderungen, die sich ergaben, als Steve Jobs den iPod aus der Tasche holte.

Es ist nicht nur SONOS. Mit der Einführung ähnlicher Produkte von Samsung, BOSE und einheimischen Marken wird die Produktpalette intelligenter Lautsprecher immer umfangreicher und vielfältiger. Ich glaube, dass das „Spielen mit Lautsprechern“ immer beliebter wird.

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