Der Verkauf von Haushaltsgeräten ist „einseitig“: Der Online-Verkauf boomt, während der Offline-Verkauf düster ist

Der Markt für Haushaltsgeräte ist seit der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres kontinuierlich rückläufig und der Umsatzrückgang hat bei vielen inländischen Haushaltsgeräteherstellern zu Verlusten geführt. Vor dem Hintergrund schwacher Umsätze in den traditionellen Vertriebskanälen ist die schnelle Entwicklung der Online-Kanäle zu einem wichtigen Faktor für die Erholung des Absatzes von Haushaltsgeräten geworden.

Laut den vom Nationalen Statistikamt veröffentlichten Daten erreichten die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Konsumgütern in China im zweiten Quartal 2014 6,2 Billionen Yuan. Dabei machte der Online-Handel 10,1 Prozent der gesamten Einzelhandelsumsätze aus. Damit überschritt die Durchdringungsrate erstmals in einem einzigen Quartal die Marke von 10 Prozent. Wenn eine Penetrationsrate von über 10 % ein starker Indikator für die Bestimmung eines Hauptkanals ist, dann ist der E-Commerce-Kanal im Jahr 2014 zweifellos zum Hauptkanal geworden. Im ersten Halbjahr 2014 betrug der Online-Verkauf von Flachbildfernsehern 15 % des Gesamtumsatzes, Klimaanlagen 10,5 %, Kühlschränke fast 13 %, Waschmaschinen 12,3 % und Mobiltelefone, die im gleichen Zeitraum des Vorjahres bereits die 10-Prozent-Marke überschritten hatten, 16,5 %.

Aufgrund der Eigenschaften von Farbfernsehern als Unterhaltungselektronik sind Flachbildfernseher die ersten großen Haushaltsgeräte, die in die E-Commerce-Kanäle gelangen. Bis zur zweiten Hälfte des vergangenen Jahres unternahmen fast alle traditionellen Farbfernsehmarken große Anstrengungen, in den Online-Markt einzusteigen, und der Online-Markt kopierte rasch die Offline-Markenstruktur. Im ersten Halbjahr 2014 trat diese Situation im Bereich der weißen Ware erneut auf.

Generell nähern sich die Markenrankings in den Online-Märkten in verschiedenen Bereichen aufgrund des Wettbewerbs und der Werbung großer Marken allmählich denen in den Offline-Märkten an und die Online-Markenlandschaft wird zunehmend stabiler.

Einige Analysten wiesen darauf hin, dass niedrige Preise zwar das Sprungbrett für den Online-Verkauf sein könnten, Online-Kanäle jedoch auch die potenziellen Bedürfnisse einiger junger Kunden angesprochen und eine neue Verbrauchernachfrage geschaffen hätten. Beim Online -Kauf von Haushaltsgeräten geht es nicht darum , den traditionellen Offline-Markt für Haushaltsgeräte zu erobern, sondern darum, es den Produkten und Branchen der Haushaltsgerätebranche zu ermöglichen , sich schnell an die jungen Gruppen anzupassen, die im Internet überleben, und einen größeren Absatzmarkt zu erschließen.

Branchenexperten sagten, dass der Selbstkostenpreisvorteil des E-Commerce zwar existiere, es jedoch noch zu diskutieren sei, ob dieser Kostenvorteil zu einem einheitlichen Thema zwischen Lieferanten, Verbrauchern und E-Commerce-Kanälen gemacht werden könne. In diesem Stadium ist es dem E-Commerce tatsächlich gelungen, Preisvorteile zu nutzen, um Verbraucher für seine eigene Entwicklung anzuziehen, aber seine Attraktivität für Lieferanten und Hersteller ist ein Thema, dem der E-Commerce mehr Beachtung schenken sollte. Andernfalls wird es ohne die Unterstützung der Vorlieferanten und Hersteller zu Einzelstücken im E-Commerce kommen und die Nachlieferung wird unzureichend sein, was die weitere Entwicklung des E-Commerce zwangsläufig behindern wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.