Wird der kostenlose Verkehrsdienst zum nächsten „Gratis-Mittagessen“?

Anfang des Jahres suchte Dan Check, Vizepräsident für Technologie bei Slate, einem bekannten Online-Magazin, nach Möglichkeiten, den Verkehr zum Podcast des Magazins zu erhöhen. Nach einigem Brainstorming entschied er, die Zahlung im Namen der Benutzer zu versuchen.

Slate teilte Nutzern, die an dem Dienst interessiert sein könnten, mit, dass die Podcasts des Magazins ihre Datenrechnung nicht erhöhen würden. Das Endergebnis war, dass ungefähr 61 % der Benutzer bereit waren, es auszuprobieren.

„Ich war überwältigt von den Ergebnissen dieses Ansatzes“, sagte Herr Chek, der das Experiment vor zwei Wochen mit Hilfe eines Unternehmens namens DataMi begann. „Die Leute reagieren sehr, sehr empfindlich auf die Verwendung von Daten.“

AT&T hat Anfang des Jahres ein Programm eingeführt, das es dem Unternehmen ermöglicht, für die Nutzung seiner Dienste durch Kunden zu bezahlen. Damals schien es wahrscheinlich, dass es einen Teil des Datenverkehrs von beliebten Websites wie YouTube und Facebook abfangen würde.

Hershey Co., Hotels.com und StubHub, das zu eBay gehört, nehmen an dem Programm teil und zahlen für die Datennutzung oder stellen Bonuszahlungen bereit, wenn Leute ihre Websites besuchen und sich für den Test anmelden.

Bisher befindet sich der Dienst noch in der Testphase. Doch wenn der Test erfolgreich ist, wird er ein großes Problem für die Betreiber lösen. Die Telekommunikationsbranche hofft, durch eine verstärkte Datennutzung ihr Umsatzwachstum aufrechtzuerhalten. Allerdings sind die Verbraucher schon immer besorgt über die Datennutzung und befürchten, dass eine zu hohe Datennutzung zu höheren Kosten führt.

Der Dienst hat auch die Aufmerksamkeit staatlicher Regulierungsbehörden auf sich gezogen, die befürchten, dass er finanzkräftigen Unternehmen einen unfairen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen könnte.

Im Jahr 2013 gaben amerikanische Haushalte durchschnittlich 913 Dollar für Telefondienste aus, das sind 50 Prozent mehr als im Jahr 2007. Statistiken zufolge gibt jeder fünfte amerikanische Haushalt mehr als 1.400 Dollar für Telefondienste aus. Verizon Communications Inc. gab am Dienstag bekannt, dass die durchschnittliche monatliche Handyrechnung 161,24 US-Dollar erreicht habe, ein Anstieg von 3,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Diese zusätzlichen Kosten bedeuten für Unternehmen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Mobilgeräten bewerben möchten, eine größere Belastung: Sie müssen nicht nur potenzielle Benutzer von der Idee überzeugen, sondern sie müssen die Benutzer auch davon überzeugen, dass es sich lohnt, ihre Datentarife auszuprobieren.

Ein neuer Dienst namens Freeway, der diese Woche angekündigt wurde, ermöglicht es Smartphone-Benutzern von AT&T, auf bestimmte Websites wie StubHub.com und Expedia.com zuzugreifen, ohne dass ihnen für die Daten, die sie zum Besuch dieser Websites verwenden, Kosten entstehen.

Die App wurde von einem Unternehmen namens Syntonic aus Seattle entwickelt. Benutzer der App können sich auch Trailer zum Film „Frank vs. God“ ansehen. Der damit verbundene Datenverkehr ist natürlich kostenlos.

David Doctorow, Senior Vice President für globales Marketing bei Expedia, sagte, dass die Bezahlung der Datennutzung der Nutzer der Website dabei helfe, mit den Nutzern in Kontakt zu treten, insbesondere wenn diese auf Reisen seien oder sehr empfindlich auf ihre Datennutzung reagierten.

„Wir glauben, dass gesponserte Daten einen Blick wert sind, weil sie für Geschäftsreisen so relevant sind“, sagte Doctorow.

Kickbit wurde letztes Jahr eingeführt und ermöglicht Smartphone-Benutzern mit Prepaid-Tarifen, eine große Datenmenge zu erhalten, wenn sie sich für einen neuen Dienst anmelden. Kürzlich wurde angekündigt, dass den Benutzern 200 MB Sonderverkehr zur Verfügung gestellt werden, der jederzeit genutzt werden kann.

Kickbit wurde 100.000 Mal aus dem Google Play Store heruntergeladen . Aquto-CEO Susie Kim Riley sagte, dass Aquto-Benutzer als Gegenleistung für ihre Aufmerksamkeit für die Marke des Unternehmens jeden Monat Zehntausende GB kostenlosen Datenverkehr erhalten könnten, was Hunderten von Stunden HD-Filmdatenverkehr entspräche.

Die Pläne machen sich die veränderten Trends in der Smartphone-Nutzung der Amerikaner zunutze, die zunehmend zur Unterhaltung und zum Einkaufen eingesetzt werden.

Break.com, eine auf Jugendliche ausgerichtete Website für Videowitze, plant, ab nächster Woche an einem Test teilzunehmen, der es AT&T-Kunden ermöglichen soll, die App zu verwenden, ohne Datenvolumen zu verbrauchen. Die Site hat 50 Millionen Besucher pro Monat und die Benutzer verbringen insgesamt 14,5 Millionen Stunden pro Monat auf der mobilen Site und der mobilen App.

Die Bezahlung dieses Verkehrs kostet viel Geld. Matt Diamond, Geschäftsführer von Defy Media, dem Betreiber von Break.com, sagte, die Wirtschaftlichkeit sei nur dann attraktiv, wenn die Besucherzahlen zunehmen würden.

„Wenn die Leute nicht mehr Zeit auf der Website und in der App verbringen, entstehen uns lediglich Kosten, die wir sonst nicht hätten tragen müssen“, sagte Diamond.

Die Werbetreibenden stehen diesem Modell vorsichtig optimistisch gegenüber. Jeff Malmad, Direktor für nordamerikanische Mobilfunkdienste bei der globalen Marketingagentur Mindshare, meinte, dass die Bezahlung der Datennutzung der Benutzer zwar Kunden anlocken könne, aber auch die Kosten des mobilen Marketings erhöhe.

„Letztendlich müssen wir diese Benutzer beobachten und sehen, ob sie mehr Zeit mit dem Dienst verbringen und sich für Podcasts anmelden“, sagte Checker von Slate. „Ob sie mehr Zeit mit dem Dienst verbringen, ist noch nicht bekannt, aber wir wissen, dass Benutzer, die den neuen Dienst ignorieren, definitiv nicht mehr Zeit mit dem Dienst verbringen werden.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.