Das Werbeblocker-Problem des Jilu-Routers zwingt Video-Websites zur Reform

Vor kurzem fällte das Haidian-Gericht in Peking ein Urteil in dem Fall, in dem die Video-Website iQiyi die Beijing Jike Geek Technology Co., Ltd. verklagte, weil diese „iQiyi“-Videowerbung über den „Ji Router“ blockierte. Der Kläger gewann den Fall und der Beklagte, die Ji Router Operating Company, wurde zur Zahlung von 400.000 Yuan Entschädigung wegen unlauteren Wettbewerbs verurteilt.

Dies ist ein weiterer damit zusammenhängender Fall nach der Strafverfolgung von Maxthon und Cheetah Browser wegen der Blockierung von Werbe-Plug-ins. Der Unterschied zu früher besteht darin, dass der Verlierer diesmal kein Internetunternehmen mehr ist, sondern ein Internet-Hardwarehersteller, der keine direkte Verbindung zum Hauptgeschäft der Video-Website hat. Es ist nicht schwer festzustellen, dass im Zeitalter des Internetwettbewerbs die traditionellen Branchengrenzen zunehmend verschwimmen und die Schwierigkeit grenzüberschreitender Geschäftstätigkeiten deutlich abgenommen hat. Durch die Ausweitung ihrer Geschäftsfelder kann es jederzeit zu einem Wettbewerb zwischen Unternehmen unterschiedlicher Branchen kommen.

Im Vergleich zum letzten Mal, als Cheetah Browser zu einer Entschädigungszahlung von 300.000 Yuan verurteilt wurde, ist die Entschädigungssumme für Jilu Router dieses Mal höher und weist damit die höchste Entschädigungssumme in derartigen Fällen auf. Expertenanalysen zufolge zeigt die Entschädigung von 400.000 Yuan einerseits, dass die zuständigen Behörden die Strafen für derartige Verstöße verschärfen. Andererseits spiegelt sie aber auch wider, dass es ziemlich viele Benutzer gibt, die den Jilu Router verwenden, um Patch-Werbung zu blockieren, und dass die dadurch verursachten Auswirkungen schwerwiegender sind als in früheren Fällen.

Unabhängig davon, ob Maxthon, Cheetah Browser oder der neue Formular- und Hardwarehersteller Jilu Router in den Fall verwickelt sind, muss anerkannt werden, dass ein Verstoß gegen den „unlauteren Wettbewerb“ vorliegt. Gleichzeitig muss man bedenken, dass das Aufkommen eines solchen illegalen Verhaltens auch die „Intoleranz“ der Benutzer gegenüber der Patch-Werbung auf vielen Video-Websites widerspiegelt. Der Grund für diese eher „abnorme“ Haltung lässt sich auf die Diskussion über das Geschäftsmodell von Video-Websites zurückführen.

Werbepatches und -einblendungen gehören zu den Funktionen, die von den Benutzern von Video-Websites und sogar von der Internetbranche kritisiert werden. Bevor man ein wirklich langfristiges Gewinnmodell findet, ist die Untersuchung des Patch-Werbemodells zweifellos ein wichtiger Weg, um das aktuelle Problem des kostenlosen Video-on-Demand zu lösen. Insbesondere angesichts der kontinuierlichen Zunahme der Ausgaben für urheberrechtlich geschützte Inhalte und Bandbreite können sich hart umkämpfte Video-Websites oft nur auf ein einziges Gewinnmodell aus der Werbung verlassen.

In diesem zyklischen Wettbewerb hat sich die Dauer der Interstitial-Anzeigen auf Video-Websites schrittweise von ursprünglich 5 Sekunden und 15 Sekunden auf 45 Sekunden und sogar 1 Minute und 90 Sekunden verlängert. Die Folge einer zu langen Werbedauer ist zweifellos eine deutliche Verschlechterung des Nutzererlebnisses und die Entstehung einer großen Zahl schlecht produzierter Werbeanzeigen (meistens Werbung für Webspiele).

Nachdem das Gericht in Peking-Haidian diesen Fall verhandelt und entschieden hatte, haben wir das Plug-in „Videoanzeigen blockieren“ auf der Jilu Cloud-Plattform erneut getestet. Die Testergebnisse zeigten, dass die neueste Version des Plug-Ins die Patch-Anzeigen von Videos auf der iQiyi-Website nicht mehr blockiert, aber immer noch Pre-Roll-Anzeigen von Videos auf anderen Websites blockieren kann. und Benutzer, die das Plug-In „Block Video Ads“ zuvor heruntergeladen und installiert haben: Wenn sie sich gegen eine Aktualisierung entscheiden, kann das Plug-In „Block Video Ads“ weiterhin Pre-Roll-Werbung von Videos blockieren, einschließlich derjenigen auf der iQiyi-Website.

Möglicherweise wird Jilu Router in Zukunft von anderen Video-Websites verklagt. All dies wird durch die geltenden Gesetze und Vorschriften geregelt und es gibt nichts zu diskutieren. Wir können darüber diskutieren, ob sich Produktservices, die auf der Benutzererfahrung basieren, in Richtung einer Berücksichtigung der Benutzerentscheidungen entwickeln sollten. Ist die Benutzererfahrung im Wettbewerb der Internetbranche, in dem es unmittelbar darum geht, Benutzer zu gewinnen, wertvoll? Wenn nicht einmal die grundlegendste Benutzerautonomie vorhanden ist, wie können wir dann von einer echten Benutzererfahrung sprechen?

Natürlich müssen wir auch über die Geschäftsaussichten von Video-Websites im umgekehrten Fall nachdenken. Ist das Geschäftsmodell „Werbung + kostenlos“ der beste Weg, das Benutzererlebnis zu verbessern? Basiert ein solches Benutzererlebnis auf der unabhängigen Entscheidung des Benutzers? Zweitens: Ist ein einzelnes Werbemodell nachhaltig? Kann es dazu führen, dass Video-Websites mehr Gewinn generieren?

Tatsächlich entstand das Modell „Werbung + kostenlos“ in den Anfängen des Online-Videos, als UGC das Ökosystem dominierte. Ob ku6, 56, Tudou oder Youku, die „Großen“ der Video-Websites im UGC-Zeitalter spüren alle den Einfluss der Emporkömmlinge im PGC-Zeitalter. Die Zeiten haben sich geändert. Selbst erstellte Online-Inhalte, Mitgliedschaftsmodelle und Pay-per-View werden heute immer mehr zum Mainstream. Wie lange kann sich das Prinzip „Werbung + kostenlos“ noch halten?

Wenn dieser Fall an diesem Punkt als ein Ereignis betrachtet werden kann, bei dem „neue Probleme die Branche zu Veränderungen zwingen“, sollten wir auch die stimulierende Wirkung des illegalen und unregelmäßigen Verhaltens anderer Werbeblocker-Plug-ins wie Jilu Router im Transformationsprozess von Video-Websites sehen. In Anlehnung an das Modell ausländischer Video-Websites können inländische Video-Websites möglicherweise auch die Werbung für kostenpflichtige Modellbereiche erhöhen, ohne Werbung hinzuzufügen, basierend auf dem Mainstream-Modell „Werbung + kostenlos“. Einerseits bietet es den Nutzern Szenarien zur eigenständigen Auswahl und bereitet andererseits den Übergang zu einem Bezahlmodell in der Zukunft vor.

Daraus können wir vielleicht schließen, dass die Niederlage von Maxthon, Cheetah und JiRoute sowohl ein Misserfolg als auch ein Aufschwung war. Kommt 2015 der Modellwechsel bei Video-Websites? Warten wir es ab.

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