​Spielt Xiaomis Lei Jun mit Chip-Giganten in seiner Handfläche?

Gestern löste eine Meldung über die Aussetzung der Zusammenarbeit zwischen Xiaomi und MediaTek einen Wortkrieg in der Branche aus. Obwohl ich mich in einer schmerzhaften und nachdenklichen Phase meines Lebens befinde, musste ich lange aufbleiben, um meine persönliche Meinung zu äußern und die Dinge richtigzustellen. Wenn Sie meinen, dass der Punkt Sinn ergibt, geben Sie ihm einen Daumen hoch.

Zunächst einmal bin ich mit dieser Nachricht und der Tatsache, dass viele Leute erwähnt haben, dass Xiaomi mit Lieferkettenproblemen zu kämpfen hat, nicht einverstanden. Warum sage ich das? Ich glaube, ich muss nur eine Frage beantworten!

Welche Art von Beziehung zu Chipherstellern ist für einen der weltweit führenden Mobiltelefonhersteller ideal?

Ich denke, die beste Antwort besteht darin, Beispiele zu geben. Derzeit eignen sich die Modelle von Samsung, Apple und Huawei am besten (auch ZTE und LG sind darunter). Was ist die ideale Methode?

Das heißt, sie verfügen über eine gewisse Fähigkeit, Chips eigenständig zu entwickeln und bereitzustellen. Gleichzeitig sind Chiphersteller wie Qualcomm, MediaTek, Spreadtrum, Marvell usw. bereichsübergreifende Zulieferer für ihre unterschiedlichen Produktlinien. Für die Terminalhersteller ist es derzeit erstens am vorteilhaftesten, wenn mehrere Hersteller um die Versorgung konkurrieren, und zweitens sind selbst entwickelte Chips eine gute Konkurrenz, was bei der Entwicklung neuer Produkte, bei Patentstreitigkeiten und bei der langfristigen Entwicklung sehr vorteilhaft ist.

Daher ist es für Xiaomi, das weltweit bereits auf Platz drei oder vier liegt, ganz natürlich, in die gleiche Wettbewerbssituation mit Chipherstellern zu geraten wie die oben genannten Unternehmen.

Wenn wir also auf die Entwicklungsgeschichte der Xiaomi-Mobiltelefone der letzten drei Jahre zurückblicken und die Zusammenarbeit mit Qualcomm, MediaTek und die jüngste Kooperation mit Unigroup betrachten, können wir erkennen, wie Lei Jun im Spiel mit den Chip-Giganten Schritt für Schritt das Beste für sich getan hat.

Man kann sogar sagen, dass Xiaomi dank seiner hervorragenden Methoden mit den Chip-Giganten mithalten kann, die ihm zur Verfügung stehen!

Ich erinnere mich, als Qualcomm in Xiaomi investierte, sagte mir Wang Xiang, CEO von Qualcomm China, dass das Geschäftsmodell von Xiaomi einen Versuch wert sei und unerwartete Ergebnisse bringen könnte. Tatsächlich ist Xiaomi ein scheinbar unbeabsichtigter, aber sehr wichtiger Schachzug von Qualcomm. Es ist ein Pionier in der rasanten Entwicklungsphase von Smartphones und ein wichtiger Schritt für Qualcomm, mit der Marke „Snapdragon“ eine führende Position im Bereich der mobilen Verbraucherprodukte einzunehmen. Dies ist auch der Grund dafür, dass die ersten vier Produkte von Xiaomi alle die fortschrittlichsten Snapdragon-Chips von Qualcomm verwenden. Das Geschäftsmodell von Xiaomi und die starke Unterstützung von Qualcomm haben dazu geführt, dass Xiaomi-Telefone aufgrund ihrer hohen Kosteneffizienz schnell beliebt wurden. Dies zwang andere Hersteller, schnell nachzuziehen, was in den letzten drei Jahren zu einem harten Wettbewerb und einer allgemeinen Explosion des chinesischen Smartphone-Marktes führte!

Doch wie dem auch sei, die Wettbewerbsfähigkeit von Xiaomi im High-End-Markt ist noch immer sehr begrenzt. Daher waren die Verkaufszahlen der ersten Produkte nicht besonders gut und man war stärker auf das Geschäftsmodell angewiesen, um auf dem Markt für Furore zu sorgen. Für Xiaomi ergibt sich zudem ein Problem, wenn das Unternehmen weiterhin auf Qualcomm setzt. Das heißt, Qualcomm kann Ihnen nicht immer viel Unterstützung bieten. Schließlich steht Qualcomm allen Mobiltelefonherstellern gegenüber. Wenn der gesamte Smartphone-Markt explodiert, muss sich Qualcomm um mehr und größere Unternehmen kümmern. Daher wird der Support für Xiaomi nicht derselbe sein wie zuvor und es wird keine großen Unterschiede bei den Produktpreisen geben. Derzeit ist es schwierig, Xiaomis sogenannte hohe Kosteneffizienz aufrechtzuerhalten.

Zu diesem Zeitpunkt besteht für Xiaomi keine Notwendigkeit, sich ausschließlich auf Qualcomm zu verlassen. Daher hat sich Xiaomi bei der Bewerbung des Xiaomi 3 ein cleveres Layout ausgedacht. Die erste TD-SCDMA-Version des Xiaomi Mi 3 verwendet den NVIDIA Tegra 4-Prozessor und der Basisband-Chip stammt von Spreadtrum und nicht von Qualcomm. Damals gaben einige Leute sogar bekannt, dass NVIDIA einen günstigeren Preis als Qualcomm anbot. Hier gibt es zwei Bedeutungen. Eine Möglichkeit besteht darin, Qualcomm mitzuteilen, dass ich andere Optionen habe. Die andere Möglichkeit besteht darin, die Lösung von MediaTek nicht direkt zu übernehmen, um Qualcomm nicht zu überfordern. Man erkennt aber, dass Xiaomi den ersten Schritt zur Belieferung mehrerer Hersteller getan hat.

Dies hätte natürlich das Ende der Honeymoon-Kooperation mit Qualcomm zur Folge. Später, als die China Unicom- und China Telecom-Versionen von Xiaomi 3 auf den Markt kamen, gab es sogar die sogenannte 8X74AB-Serie von Farces!

Um das Vertrauen der Aktionäre zu gewinnen und den Markt auszuweiten, musste Xiaomi anschließend seinen Umsatz durch die Produktion von Mobiltelefonen der unteren Preisklasse steigern und brachte daher das Redmi und andere Produkte auf den Markt. Derzeit ist die Auswahl der Chips sehr wichtig, beispielsweise, ob günstigere Produkte von MediaTek oder Spreadtrum verwendet werden oder ob weiterhin die Serien 400 und 200 von Qualcomm verwendet werden sollen. Zu diesem Zeitpunkt unternahm Xiaomi einen entscheidenden Schritt in Richtung Belieferung mehrerer Hersteller, indem es die Plattform änderte und begann, Produkte von MediaTek zu verwenden. Es ist ersichtlich, dass der Plattformwechsel des Xiaomi Mi 3 einen Riss in der Zusammenarbeit zwischen Xiaomi und Qualcomm markiert hat. Den krönenden Abschluss bildete die anschließende Markteinführung des Redmi-Telefons durch Xiaomi, die eine vollständige Trennung zwischen Qualcomm und Xiaomi bewirkte. Ich erinnere mich, dass dieser Vorfall von Su C ausführlich berichtet und von Xiaomi besonders beachtet wurde.

Natürlich weiß jeder, was danach passiert ist. Ob Qualcomm Xiaomi eine Lektion erteilt hat oder ob es andere Gründe gab, ist es eine unbestreitbare Tatsache, dass die Herstellung von Xiaomis 4G-Produkten schwierig war, was auch dazu führte, dass Xiaomi bei 4G nachließ. Obwohl die Produktverkäufe einen Rekordwert erreicht haben, sollten diejenigen, die die Hintergründe kennen, den Ursprung dieses Erfolgs kennen.

Andererseits ist auch Qualcomm auf ein Problem gestoßen. In den letzten Jahren kam es, angeführt vom Xiaomi-Effekt, bei den inländischen Mobiltelefonen zu einem Wettrüsten und einem Wettstreit um die Markteinführung von Flaggschiff-Telefonen. Obwohl der Markt boomt, musste Qualcomm feststellen, dass sich die Lebensdauer der Chips, für deren Entwicklung enorme Summen aufgewendet wurden, stark verkürzt hat und der Preis nicht gehalten werden kann. Daher beabsichtigt Qualcomm auch, den Einführungszyklus seiner neuesten Produkte auf dem chinesischen Markt nach 801 zu verlangsamen. Das Unternehmen erwägt eher, sie zunächst an internationale Erstmarken oder einige inländische Unternehmen mit höherpreisigen Produkten wie OPPO zu vergeben, um deren Produktwert zu steigern und ihren Lebenszyklus zu verlängern. So scheint beispielsweise die Intensität der Markteinführung des 805 zurückhaltender zu sein.

Daher kann man sagen, dass dies für Xiaomi ein weiterer Schlag ins Gesicht ist. Als der 4G-Blitz einschlug, hatte Xiaomi seinen vorherigen Vorsprung verloren. Als die 4G-Version des Xiaomi NOTE herauskam, war der 4G-Wettbewerb tatsächlich in eine neue Ära eingetreten. Die Reife der 4G-Lösung von MediaTek senkte die Wettbewerbsschwelle für 4G erheblich und führte dazu, dass mehr Wettbewerber auf den Markt kamen, was dazu führte, dass 4G in eine Situation heftiger Konkurrenz zwischen vielen Wettbewerbern geriet. Andererseits kann Huawei dank HiSilicon 4G-Produkte schnell auf der ganzen Welt einsetzen. Die Geschichte, wie Honor Xiaomi schlägt, wird immer spannender!

Es ist notwendig, kurz über die Fehde zwischen MediaTek und Xiaomi zu sprechen. Ich denke, das liegt vor allem daran, dass MediaTek hofft, sich mithilfe von 4G endlich in den High-End-Bereich vorzuarbeiten. Einerseits hat Xiaomi MediaTek Umsatz beschert, andererseits ist MediaTeks Strategie, in den High-End-Bereich vorzudringen, in weite Ferne gerückt. Viele der unkonventionellen Vorgehensweisen von Xiaomi haben MediaTek Kopfschmerzen bereitet, daher ist es normal, dass es bei der Zusammenarbeit zu Meinungsverschiedenheiten kommt.

Derzeit können wir sehen, dass Xiaomi zwar eine sogenannte Multi-Hersteller-Lieferbeziehung mit Qualcomm, MediaTek, NVIDIA und Spreadtrum aufgebaut hat, seine Verhandlungsmasse im Vergleich zu Samsung, Apple und Huawei jedoch immer noch nicht über ausreichende Wettbewerbsfähigkeit verfügt. Hinzu kommt, dass Xiaomi erst vor wenigen Jahren begonnen hat, mit Chipherstellern zusammenzuarbeiten, weshalb Unternehmen wie Qualcomm und MediaTek Xiaomi gegenüber ambivalent eingestellt waren.

Daher muss Xiaomi einerseits seinen globalen Markt weiter ausbauen und seine Lieferungen steigern, um eine höhere Position unter den Chipherstellern zu erlangen und sich dadurch bessere Lieferprioritäten und Preisvorteile zu sichern. Andererseits ist es notwendig, Erfolge bei selbst entwickelten und selbst bereitgestellten Chips zu erzielen und von mehreren großen Brüdern zu lernen.

Dennoch muss ich sagen, dass Lei Jun ein typischer Meister der Investition und Spekulation ist.

Dies spiegelt sich in einem Unternehmen wider, das in letzter Zeit große Popularität erlangt hat: Pinecone.

Am 6. November gab Datang Telecom bekannt, dass seine hundertprozentige Tochtergesellschaft Unigroup Technology Co., Ltd. und Beijing Pinecone Electronics Co., Ltd. den „SDR1860 Platform Technology Transfer Contract“ unterzeichnet haben, mit dem die von Unigroup Technology entwickelte und im Besitz von Unigroup Technology befindliche SDR1860-Plattformtechnologie für 103 Millionen RMB an Beijing Pinecone Electronics Co., Ltd. lizenziert wird.

In Beijing Pinecone Electronics Co., Ltd. haben Xiaomi und Leadcore gemeinsam investiert, wobei Xiaomi 51 % und Leadcore 49 % hielt.

Obwohl es sich scheinbar um eine unbedeutende Zusammenarbeit handelt, verfolgt sie tatsächlich zwei Ziele.

Wie bereits erwähnt, ist die Entwicklung eigener Chips derzeit ein notwendiger und äußerst effektiver Schritt, wenn Xiaomi seine Verhandlungsposition im Chipsegment verbessern und seinen Platz auf dem Weltmarkt ausbauen möchte. Doch die Durchführung eigener Forschungsarbeiten ist leichter gesagt als getan und um ein Vielfaches schwieriger als die Herstellung eines Mobiltelefons. Mit Blick auf den heimischen Markt ist Unigroup Technology, das immer verhalten agierte, natürlich eine gute Wahl. In gewisser Weise kann man sagen, dass sich die beiden Unternehmen gut verstanden haben. Durch die Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen können Ultra-Low-End-SOCs schnell auf den Markt gebracht werden, sodass Xiaomi für unter 500 Yuan in den Markt eintreten und damit den Grundstein für Xiaomi legen kann, dem sogenannten 100-Millionen-Einheiten-Ziel näher zu kommen.

Ein weiterer Zweck ist die Spekulation. Derzeit ist in der heimischen Chipindustrie bzw. in der gesamten integrierten Schaltkreisindustrie eine industrielle Revolution in vollem Gange, bei der die Regierung eine äußerst wichtige Rolle spielt. Das kumulierte Kapital des Landes von mehr als einer Billion Yuan hat jedes Glied in der Kette der heimischen integrierten Schaltkreisindustrie im Visier. Daher haben sich die beiden bekannten Spekulanten der Branche zusammengeschlossen und werden in Zukunft sicherlich unzählige Gewinne auf dem Kapitalmarkt einfahren. Damit wiederholt Xiaomi seinen alten Weg, sich auf Kapitalinvestitionen zu verlassen, um schnell zu wachsen und stärker zu werden.

Letztendlich sehen wir, dass Xiaomi zunächst eine Lieferbeziehung mit mehreren Chipherstellern aufgebaut und eigene Chips entwickelt hat, was derzeit das vorteilhafteste Layout darstellt.

Ich denke, dass sowohl der vorherige Wortkrieg mit Qualcomm als auch dieser Wortkrieg mit MediaTek Prozesse sind, die Xiaomi in seinem Layoutprozess durchlaufen muss. Es handelt sich um normale Planspiele und man braucht sie nicht zu sehr zu interpretieren!

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.