Bilibili-Sperrfeuer erobert Taobao: die starke Durchdringung der Otaku-Kultur

Als ich am Morgen des 1. Dezember Taobao öffnete, sah ich plötzlich über der Homepage einen großen Bildschirm voller Trommelfeuer, als würden Millionen Alpakas vorbeibrüllen. . . Worum geht es? Nach genauerer Betrachtung stellte sich heraus, dass es sich um eine unterstützende Aktivität des Sperrfeuer-Videosenders Bilibili für den bevorstehenden Taobao Double 12-Verkauf handelte. Nicht lange danach begannen Bilibili und Taobaos offizielle Weibo-Konten tatsächlich, scherzhaft miteinander zu interagieren. Auch der Weibo-Account von Taobao veröffentlichte eine Flut an Datenstatistiken: In nur einem halben Tag wurde das Wort „willful“ 20.000 Mal erwähnt, „rich“ 12.000 Mal, „Taobao“ 30.000 Mal, „Bilibili“ 38.000 Mal und „Jack Ma“ 110.000 Mal.

Die meisten Leute kennen Sperrvideos vermutlich schon, aber dies ist das erste Mal, dass Sperrvideos auf E-Commerce-Websites abgespielt werden. Ganz zu schweigen davon, wie sehr diese Aktivität das Transaktionsvolumen von Taobao steigern kann, aber es ist offensichtlich, dass eine große Anzahl von Barrage-Benutzern ihre Begeisterung dahinter steckt. Die Frage ist also, warum das Barrage-Phänomen im Internet so beliebt ist? Woher kommt der große Reiz des Sperrfeuers?

Welche Erfahrungen bietet Barrage den Benutzern?

Als in den 1980er Jahren die ganze Familie, ob jung oder alt, um einen kleinen Schwarzweißfernseher herumsaß, um „Die Legende von Chen Zhen“ anzuschauen, kommentierte jeder die Charaktere und Handlungsstränge des Stücks und äußerte seine eigene Meinung. Solche Szenen sind heute selten. Es spiegelt den Wunsch der Menschen nach Kommunikation beim Genuss von Film- und Fernsehwerken sowie die Atmosphäre wider, die sie beim gemeinsamen Genuss dieser Werke empfinden. Die Erfahrung, die die Videoflut den Benutzern bietet, ist ähnlich. Wenn Sie eine bestimmte Handlung sehen, spüren Sie nichts, aber eine große Anzahl von Sperrfeuern streicht vorbei und gibt Ihnen Hinweise, mit denen Sie die Fehler finden können. Dies ähnelt dem Lachen im Hintergrund in manchen Sitcoms. Ebenso können Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt Kommunikationsinformationen in die Timeline eingeben, um die Anerkennung anderer Zuschauer zu erhalten. Dieses Erlebnis verstärkter Resonanz gibt Ihnen das Gefühl, dass Sie nicht allein zuschauen. Dies ist die allgemeine Einstellung der meisten Menschen gegenüber Dingen wie Sperrfeuern.

Dennoch ist nicht jeder mit dem Einsatz von Sperrfeuer zufrieden. Zuvor hatten die heimischen Kinos Sperrfilme ausprobiert, die beim Publikum gemischte Kritiken erhielten. Manche Leute waren der Meinung, dass das übermäßig dichte Trommelfeuer den Genuss der Show beeinträchtigte und dass scheinbar bedeutungslose Trommelfeuer wie „233“, das den Bildschirm füllte, bei den Leuten ebenfalls ein Gefühl der Abscheu hervorrief. Dies wirft eine weitere Frage auf: Wer sind die treuen Benutzer von Barrage? Um was für eine Gruppe handelt es sich?

Die Hauptnutzer von Barrage: die Gruppe der Stubenhocker

Die Leute, die heftige Kommentare posten, sind in den 1990er Jahren geboren, Anime-Fans und Gaming-Experten. Bei all diesen Erklärungen handelt es sich um Verallgemeinerungen. Wenn man auf die Quelle zurückblickt, sollten es die jungen Leute sein, die daran interessiert sind, verschiedene Interessen und Hobbys mit der Otaku-Kultur als zentrale Schnittstelle zu teilen. Der Autor nennt sie die Otaku-Gruppe. Derzeit besteht diese Gruppe hauptsächlich aus Menschen, die in den 1990er Jahren geboren wurden, ist aber auch weit verbreitet unter Menschen, die in den 1980er und 2000er Jahren geboren wurden. Die Otaku-Gruppe bleibt nicht unbedingt zu Hause. „Otaku“ bezieht sich lediglich auf die ACG-Kultur, die früher von Animation, Comics und Spielen dominiert wurde. Diese Subkultur hat sich weiterentwickelt und ihr Wirkungsbereich hat sich auf die Bereiche Militär, Technologie, Geisteswissenschaften und Sport ausgeweitet, doch ihr Kern, die Otaku-Kultur, hat sich nicht verändert.

Wir wissen, dass Benutzer hauptsächlich auf Sperrvideo-Sites gehen, um sich zu beschweren und anderen beim Beschweren zuzusehen. Dies spiegelt die Merkmale der Otaku-Gruppe wider, die viele Beschwerden hat und über ein übermäßiges Selbstbewusstsein verfügt. Am Beispiel des Ereignisses vom Anfang des Artikels begann Bilibili am 16. November mit der Planung und Vorbereitung des „mysteriösen Ereignisses“ und verkündete den Ablauf der Veranstaltung am 25. November in einer Live-Übertragung. Dazu schickte er ein animiertes Kissen mit dem Aufdruck „Tante“ und der Aufforderung, einen Vertrag abzuschließen, an Taobao. Der „Vertrag“ wurde am 1. Dezember geschlossen und Bilibilis Appell eroberte erfolgreich die Spitze der Taobao-Startseite zur Unterstützung von Double 12, wobei ständig Appelle wie „Kaufen, kaufen, kaufen“ und „Jack Ma, ich gebe dir eine Tante“ vorbeizischten. Den meisten Leuten erscheint diese ganze Aktivität seltsam und unglaublich, aber für die Leute, die zu Hause bleiben, ist sie ganz normal.

Hier möchte ich ein Detail erläutern: „Jack Ma, ich gebe dir eine Tante“ stammt aus der ersten Zeile des Eröffnungsliedes der zweiten Staffel des Anime-Film- und Fernsehwerks „Sword Art Online“. Was sind hohle Ohren? Es bedeutet, ausländische Liedtexte als chinesische zu hören, so als würde man „Ich liebe dich“ als „ai lao hu you“ hören. Die Sätze „Tante wäscht die Eisenbahn“ und „Ich komme in die Provinz Hebei“, die oft an den Stationen A und B gesagt werden, sind allesamt chinesische Aliase für ausländische Liedtexte und Filmzeilen. Als „Jack Ma, ich gebe dir eine Tante“ auf die alternative und wagemutige Otaku-Gruppe traf, wurde dies zu einem weiteren klassischen Playback-Text, der immer wieder gesungen wurde, und Bilibili nutzte auch die Gelegenheit, aus Spaß ein „Tante“-Kissen an Taobao zu schicken.

Aus dem oben Gesagten können wir ersehen, dass es zwischen der Otaku-Gruppe und der Nicht-Otaku-Gruppe große Unterschiede hinsichtlich der Interessen, Hobbys und Unterhaltungsmethoden gibt. Der Autor ist der Ansicht, dass der Grund für diesen Unterschied darin liegt, dass es keine Überschneidungen im Lebensumfeld und in der Entwicklungsgeschichte der Menschen verschiedener Epochen gibt, was zu Unterschieden in den kulturellen Konzepten führt. Da die Hauptnutzergruppe der Barrage-Video-Site aus Stubenhockern besteht, verfügt sie gegenüber normalen Nicht-Stubenhockern und herkömmlichen Internetprodukten und -anwendungen über eine offensichtliche Exklusivität. Dies erklärt, warum Youku Tudou auch Sperrfeuer hat, aber nicht so beliebt ist wie die Standorte A und B. das Modell des physischen Sperrfeuerkinos kann nicht im großen Maßstab gefördert werden usw.

A. Ist Bilibili lediglich eine Website mit Sperrfeuervideos?

Wenn die Leute heutzutage Tucao und Danmu erwähnen, denken sie natürlich an die einflussreichen Bilibili und AcFun. Allerdings ist nur wenigen Leuten bewusst, dass die Sites A und B tatsächlich als Sites zur Inhaltsintegration für die gesamte Otaku-Kultur gedient haben. Wir wussten lange Zeit sehr wenig über die Otaku-Kultur, weil die Inhalte in diesem Bereich stark fragmentiert sind, die Otaku-Kultur selbst relativ geschlossen ist und ACG-Enthusiasten zudem über das ganze Internet verstreut sind, was den Austausch und die Kommunikation mit der Mainstream-Gruppe erschwert. Die Danmu Video Station verwendet Danmu als Träger für den Inhaltsaustausch der Otaku-Kultur. Gleichzeitig werden in verschiedenen Rubriken verschiedene Werke, Programme und Kreationen aus diesem Bereich integriert, sodass im Grunde ein umfassender Überblick über die gesamte Otaku-Kultur entsteht.

Am Beispiel von Bilibili gibt es Rubriken wie Animation, Fernsehserien, Musik, Tanz, Spiele, Technologie und Unterhaltung. Diese Spalten können integriert werden, weil sie sich überlappen, und diese Überlappung ist der Kern der Otaku-Kultur. Ein Militärenthusiast geht beispielsweise nicht zu Tudou, Youku oder Iron Blood Mir, sondern muss zur Station A oder B gehen, um Videos anzusehen. Dies zeigt, dass er nicht nur ein Militärfan, sondern auch ein Mitglied der Otaku-Gruppe ist. Vielleicht sieht er auch gerne Anime-Serien. Die Atmosphäre der Otaku-Gruppe und die intensive Kommunikation entsprechen eher seinen Interessen.

Erwähnenswert ist auch, dass die Sites A und B zwar beides Otaku-Kultur-Video-Sites sind, sich jedoch in Inhalt und Format leicht unterscheiden. Bilibili konzentriert sich auf Anime-Serien, zweidimensionale, von Fans erstellte Originalwerke usw.; AcFun hat weitere dreidimensionale Programme wie Billboard und E-Sport-Livekommentare hinzugefügt. Dieser geringfügige Unterschied spiegelt tatsächlich die unterschiedlichen Interessen der jugendlichen Benutzergruppen unterschiedlichen Alters auf den beiden Websites wider.

Die Otaku-Kultur hinter dem Sperrfeuer und ihre durchdringende Wirkung

Wie ich in früheren Artikeln dargelegt habe, hat eine starke Subkultur die Eigenschaft, in die Mainstream-Kultur einzudringen. Nachdem der Integrationseffekt der oben erwähnten Sperrfeuer-Video-Site enthüllt wurde, wird der Öffentlichkeit das Gesamtbild der gesamten Otaku-Kultur klarer präsentiert und ihr Einfluss ist weitreichend: Er fördert nicht nur die Kommunikation und Integration zwischen verschiedenen Otaku-Gruppen, sondern ermöglicht auch der Mehrheit der Nicht-Otaku-Gruppen, die wesentliche Bedeutung der Otaku-Kultur zu verstehen und erhöht ihre Möglichkeit, ein potenzielles Publikum zu werden, erheblich. Dies ist die Durchlässigkeit einer starken Subkultur.

Obwohl die Otaku-Kultur eher verschlossen und exklusiv ist, verschwindet diese Einschränkung allmählich. Mit der sekundären Entwicklung des Internets und dem vollen Einzug des mobilen Internetzeitalters sowie dem allmählichen Eintritt von Internetunternehmen wird sich der Anteil der Otaku-Kultur in der breiten Bevölkerung subtil ändern und ein riesiger Markt für den Konsum von Inhalten boomt.

Zusammenfassend sind wir der Meinung, dass Barrage in diesem Stadium oberflächlich betrachtet ein Sharing- und Social-Tool ist, in Wirklichkeit jedoch ein Inhaltsträger der Otaku-Kultur. Gleichzeitig freuen wir uns auf weitere Internetprodukte, die in Zukunft auf den Markt kommen und die Wohnkultur transportieren. Liebe Nicht-Otaku-Freunde, seid ihr bereit, an ihrem Karnevalsfest teilzunehmen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.