Kann Momo, der einen Patenonkel hat, wirklich ein Comeback feiern?

Momo wird endlich gelistet. Dieses Mal präsentiert sich Momo nicht nur als drittgrößte mobile soziale Plattform nach Tencents QQ und WeChat (immerhin gibt es auch von Sina Weibo eine PC-Version), sondern kann auch mit Zuversicht von seinem Paten Alibaba hinsichtlich seiner zukünftigen Rentabilität läuten. Alles scheint perfekt zu sein, aber obwohl es gut ist, einen Kuchen zu bemalen und eine Geschichte zu erzählen, kann Momo sein Konzept wirklich auf diese Weise verpacken und in den Himmel aufsteigen? Tie Ge ist von Momos Erfolgen im Bereich der sozialen Netzwerke, insbesondere im Bereich der sozialen Netzwerke für Fremde, überzeugt, glaubt aber auch, dass Momo, sollte es wirklich ein Comeback feiern, noch die folgenden drei Hürden überwinden muss.

Zuerst werden aus Fremden Bekannte

Momo begann als soziales Netzwerk für Fremde. Obwohl in der PPT der Roadshow das Konzept des „sozialen Netzwerkens“ nicht hervorgehoben wurde,

Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass Momos Grundlage immer noch auf der sozialen Vernetzung von Fremden basiert.

Durch die sozialen Netzwerke für Fremde erlangte Momo anfangs zwar einen guten Ruf, doch wurde Momo dadurch auch mit der Last belastet, ein „Aufreißer“ zu sein. Obwohl sich die Verantwortlichen von Momo immer gegen die Bezeichnung „Dating-Tool“ gewehrt haben, verwenden Benutzer diese Bezeichnung privat immer noch, um ihre Diskussionen zu beschreiben. Das Interessanteste ist, dass Momo in der Pekinger U-Bahn-Station Guomao ein riesiges Werbeplakat aufgehängt hat. Tiege hörte mehr als einmal, wie jemand in der Nähe Momo als „die Plattform zum Anbandeln“ vorstellte, wenn er an ihm vorbeiging.

Natürlich hat Momo verschiedene Mittel eingesetzt, um dieses Stigma zu beseitigen, aber wir müssen auch sehen, dass dies auch ein natürliches Produkt der sozialen Interaktion mit Fremden ist.

Wenn Menschen mit Fremden kommunizieren, insbesondere über mobile Plattformen, wird das Böse in ihren Herzen verstärkt. Durch die Umgebung und vertraute Menschen wird eine gewisse Zurückhaltung auf den Menschen ausgeübt. Sie können vor Bekannten skrupellos auftreten, müssen aber dennoch Ihre ursprünglichen Grundsätze und Ihr Image wahren. Bei der Kommunikation mit Fremden in einer ungewohnten Umgebung neigen Menschen dazu, ihr früheres Bild beiseite zu legen und tatsächlich Dinge zu tun, die ihnen im Umgang mit vertrauten Menschen schwerfielen und unbequem waren.

Soziale Netzwerke unter Fremden und soziale Netzwerke unter Bekannten sind tatsächlich zwei verschiedene Ökosysteme. Bei sozialen Netzwerken unter Bekannten geht es tendenziell eher um die soziale Interaktion selbst, einschließlich Kommunikation, Angeben und Teilen, während es bei sozialen Netzwerken unter Fremden eher ums Erhalten geht. Was kann ich in einem fremden Staat bekommen? Ist es „Aufreißen“, „Mädchen aufreißen“, „Verkaufsförderung“ usw. Wenn das Bitten um Geld der Hauptgrund für die Nutzung einer Plattform ist, ist die Plattform selbst äußerst gefährlich. Sobald dieser Grund in Zukunft durch einen anderen ersetzt wird, werden die Benutzer abwandern. Die Bindung fremder sozialer Netzwerke an die sozialen Beziehungen der Benutzer ist begrenzt. Die meisten Benutzer machen aus Fremden auf Momo Bekannte und übertragen die Beziehung dann auf WeChat. Da wir uns ja schon kennen, warum bist du noch bei Momo?

Obwohl Momo derzeit seine Bemühungen im Bereich der sozialen Vernetzung unter Bekannten verstärkt, wird das Unternehmen, sobald es vollständig in den Markt für soziale Vernetzung unter Bekannten einsteigt, mit WeChat um Marktanteile konkurrieren. Wie hoch sind die Gewinnchancen?

Die Realisierung eines geschlossenen Kreislaufs sozialer Interaktion zwischen Fremden ist Momos oberste Priorität, aber bis dahin ist es noch ein weiter Weg.

Zweitens: Nutzen Sie LBS, um mit Plattformen in verschiedenen Segmenten zu konkurrieren

Ein großer Teil von Momos PPT beschäftigt sich diesmal damit, wie man auf der Grundlage von Status und Position Gewinne erzielt, einschließlich der Lokalisierung und Suche nach verschiedenen Gruppen und Organisationen. Im Wesentlichen dreht es sich um LBS, sodass Benutzer Geschäfte, Aktivitäten und Kreise in ihrer Nähe finden können. Der Ehrgeiz ist groß genug und der Kuchen ist groß genug, aber kann Momo mit einem so großen Plan umgehen?

Es fällt uns nicht schwer festzustellen, dass Momo im Wesentlichen ein Paket von Produkten wie Karten, Gruppenkäufen, QQ-Gruppen usw. in die eigene Tasche steckt, und es fällt uns nicht schwer festzustellen, dass andere Teilsektoren nicht schwach sind und einige Produkte sogar viel stärker sind als Momo.

Andere vertikal segmentierte Produkte erfüllen direkt harte Anforderungen wie Navigation, Gruppenkäufe und soziale Vernetzung unter Bekannten und binden ihre Benutzer sehr stark. Doch wie wettbewerbsfähig ist Momo, das versucht, den Markt anderer Leute zu erobern, indem es fremde soziale Netzwerke nutzt, was keine starre Forderung ist?

Momo nutzt die Geolokalisierung, um Fremde zu finden und dann nach Diensten in der Nähe des geografischen Standorts zu suchen. Dies ist zweifellos ein zusätzlicher Schritt für mobile Internetnutzer, die schnelle und einfache Lösungen mögen. Wenn Sie Dienstleistungen benötigen, finden Sie die besten segmentierten Produkte. Einige Benutzer, die kein Interesse daran haben, mit Fremden Kontakte zu knüpfen, werden Momo definitiv nicht verwenden, um Dienste in ihrer Nähe zu finden.

Drittens: Benutzeraktivierung

Aus dem oben Gesagten lässt sich leicht erkennen, dass Momos Benutzer utilitaristisch sind und wenig Bindung aufweisen. Aufgrund des Stigmas, ein „Flirttool“ zu sein, dulden Freunde und Freundinnen es nicht so leicht, wenn ihr Partner Momo auf seinem Mobiltelefon hat – außer natürlich für Werbezwecke. Sobald alleinstehende Männer und Frauen ihre bessere Hälfte gefunden haben, sinkt ihre Motivation, Momo zu nutzen, erheblich.

Darüber hinaus stieß Tiege beim Ausprobieren von Momo auf ein weiteres Problem. Bei der Suche nach Fremden in seiner Umgebung anhand des geografischen Standorts erhielt er innerhalb einer Stunde nach Hinterlassen einer Nachricht fast keine Antwort, und die meisten Antworten erfolgten erst nach zwei oder drei Stunden. Noch bizarrer ist, dass das System anzeigt, dass es vor fünf Minuten online war.

Momo-Benutzer haben möglicherweise tatsächlich 60 Millionen MAU und 25,5 Millionen DAU erreicht, wie in der PPT beschrieben, aber es ist immer noch eine große Frage, ob das Verhalten dieser Benutzer vollständig aktiviert wurde.

Ich glaube, es gibt hier immer noch viele Benutzer, die sich einfach jeden Tag umsehen, ob es sexy Ziele gibt, und sich mit ihnen treffen, das ist alles.

Das größte Highlight des Börsengangs von Momo ist natürlich die Beziehung zu Alibaba als seinem „Pate“. Auch der 20-Prozent-Anteil von Alibaba wird vom Markt im Namen des Social E-Commerce begünstigt. Für Momo selbst ist es zwar gut, einen Paten zu haben, aber das Wichtigste ist, innere Stärke zu entwickeln, denn auf manche Dinge kann man sich nicht verlassen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.