Wo wird das nächste große Schlachtfeld für Video-Websites liegen, die sowohl von innen als auch von außen angegriffen werden?

Von Unternehmensfusionen und -übernahmen über Urheberrechtsstreitigkeiten bis hin zu selbst produzierten Inhalten und exklusiven Sendestrategien – die Video-Website-Branche war im Jahr 2014 ein boomendes und lebhaftes Jahr.

Nachdem die gesamte Branche eine Phase ungeordneter Entwicklung durchgemacht hat, haben die Vorgaben der Radio- und Fernsehpolitik, der verschärfte Branchenwettbewerb und der Mainstream-Trend der Branche selbst dazu geführt, dass im Jahr 2015 fortgeschrittene Pläne für die Entwicklung von Video-Websites entstanden sind.

Inländische Dramen: „Exklusivsendungen“ sind weit verbreitet und die Urheberrechte werden voraussichtlich steigen

Geht man von den Finale-Dramen aus, die die großen Satellitensender Ende des Jahres zeigen, wird die neue Strategie „Ein Drama, zwei Stars“, die bald umgesetzt werden soll, nicht nur die über die Jahre angesammelten Sehgewohnheiten der Zuschauer tiefgreifend beeinflussen, sondern könnte auch den Markt für Fernsehdramen umkrempeln.

Die neue „Ein Drama, zwei Stars“-Politik der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen besagt, dass „nicht mehr als zwei umfassende Kanäle jeden Abend zur besten Sendezeit dieselbe Fernsehserie ausstrahlen dürfen.“ Oberflächlich betrachtet wurde dadurch die Gesamtzahl der inländischen Fernsehserien ausgeglichen, indem die Zahl der Satellitensender, die neue Dramen erstmals ausstrahlen, und die Zahl der täglich ausgestrahlten Episoden reduziert wurden. Auf einer tieferen Ebene hat sich jedoch der Wettbewerb um Urheberrechte unter den Satellitensendern weiter verschärft.

Es besteht kein Zweifel daran, dass groß angelegte und mit hohen Investitionen verbundene Dramen von erstklassigen Satellitenfernsehsendern wie Hunan Satellite TV, Jiangsu Satellite TV und Zhejiang Satellite TV monopolisiert werden, während kleine und mit geringen Investitionen verbundene Dramen den Satellitenfernsehsendern der zweiten und dritten Reihe überlassen bleiben, die sich noch die Erstausstrahlungsrechte sichern können. Ein solcher Trend ohne spannenden Wettbewerb wird die Kluft zwischen den großen Satellitenfernsehsendern nur noch weiter vergrößern.

Noch wichtiger ist jedoch, dass einige weitsichtige Fernsehsender, nachdem Video-Websites weiterhin Unsummen für den Erwerb der Urheberrechte an inländischen Dramen ausgaben, diesem Beispiel folgten, entweder eigene Plattformen bauten oder sich mit anderen Plattformen zusammenschlossen und allmählich den wahren Charme der Strategie der „Exklusivübertragung“ verbreiteten.

Zu ihnen zählen Hunan TV, das die Promi-Realityshow „Flowers and Youth“ auf seine eigene Internetplattform Mango TV brachte, Anhui TV, das die Kündigung des Copyright-Übertragungsvertrags für die zweite Staffel von „Crazy Singing 2“ bekannt gab, und CCTV, das bekannt gab, dass die neuen Medien-Copyrights der Fußball-Weltmeisterschaft 2015 nicht mehr vertrieben, sondern nur noch auf der CNTV-Plattform verwendet werden.

Neben den enormen kommerziellen Vorteilen kann die Umsetzung der Strategie der „exklusiven Ausstrahlung“ auch zu mehr Mundpropaganda und Zuspruch seitens des Publikums bei den traditionellen Fernsehsendern führen. In ähnlicher Weise wird diese Methode der Urheberrechtsvermarktung auch die Freiheit und Aktivität von Video-Websites im Urheberrechtswettbewerb einschränken.

Dramen im Ausland: Verzögerungen sind unvermeidlich, aber der Ausgang ist ungewiss

Die Verkündung der Richtlinie zur „Auslandsbeschränkungsanordnung“ kam eigentlich nicht unerwartet genug. Unterschiede in den nationalen Bedingungen, Märkten und Gepflogenheiten haben zu erheblichen Abweichungen zwischen den Inhalten ausländischer Dramen und den Zensurstandards für inländische Filme und Fernsehdramen geführt. Diese Leistungsunterschiede müssen durch die Rundfunk- und Fernsehpolitik gesteuert und ausgeglichen werden.

Nachdem die Nachricht von der Veröffentlichung der „Anordnung zur Beschränkung des Auslandsgeschäfts“ durchgesickert war, bereiteten die Einzelheiten der Umsetzung dieser Richtlinie ausländischen Drama-Fans und Video-Websites besondere Sorgen.

Auf dem China Film and Television Art Innovation Summit 2014, der Mitte dieses Monats stattfand, ließ die Staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen durch einen Medienreporter durchsickern, dass mit der Umsetzung der Richtlinie zur „Auslandsbeschränkung“ „die Verzögerungsfrist für die Einführung ausländischer Dramen im nächsten Jahr etwa ein halbes Jahr betragen wird“. Auf der „Zweiten China Internet Audiovisuellen Konferenz“ einige Tage später wurde diese Nachricht jedoch von den zuständigen Führungskräften der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen dementiert.

Es wird davon ausgegangen, dass Sohu-CEO Zhang Chaoyang, der am Vortag an der jährlichen Konferenz von Beijing Self-Media teilgenommen hatte und am nächsten Tag bei der Chengdu Online Audio-visual Conference auftrat, dort war, um die Umsetzung der Richtlinie zur „Anordnung ausländischer Beschränkungen“ zu sehen. Was wir jetzt wissen ist, dass Sohu Video, das sich immer auf amerikanische Dramen konzentriert hat, hofft, dass durch weitere Kommunikation mit den Radio- und Fernsehbehörden die Umsetzung der „Anordnung zur Beschränkung ausländischer Sendungen“ im Interesse des Publikums und der Sendeplattformen erfolgen wird.

Da die Nachricht, dass „das Auslandsdrama um ein halbes Jahr verschoben wird“, von den Rundfunk- und Fernsehbehörden öffentlich dementiert wurde, kann man davon ausgehen, dass die Bemühungen von Zhang Chaoyang und anderen Vertretern der Videowebsite-Branche erfolgreich sein könnten. Es ist jedoch weiterhin absehbar, dass sich die Ausstrahlungssituation ausländischer Dramen im nächsten Jahr definitiv ändern wird. Ob diese Änderung das Seherlebnis der Benutzer von Video-Websites beeinträchtigen wird, sollte einer der Notfallpläne sein, mit denen Video-Website-Unternehmen jetzt beginnen sollten.

Selbstproduzierte Dramen: etabliertes Hauptschlachtfeld

2014 wurde als das erste Jahr selbstproduzierter Video-Websites anerkannt. Dem aktuellen Entwicklungstrend nach zu urteilen, werden die Investitionen der großen Video-Websites in selbst produzierte Originalinhalte im nächsten Jahr nur noch weiter zunehmen und weiter steigen.

Selbst produzierte Drama-Inhalte sind für die noch immer etwas chaotische Video-Website-Branche von großer Bedeutung. Erstens nimmt die Wettbewerbsintensität in der Branche weiter zu, doch die Lebensader der Video-Website-Branche – die Differenzierung der Inhalte – hat keine nennenswerten Verbesserungen erfahren.

Da die Preise für Urheberrechte an Ressourcen weiter steigen und die Fernsehsender ihre eigenen Interessen strikt wahren, möchten die großen Video-Websites sich von den ihnen innewohnenden Entwicklungsbeschränkungen befreien. Investitionen in die Produktion eigener Inhalte und die Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit gegenüber herkömmlichen Fernsehsendern und anderen Video-Websites durch die Differenzierung der Inhalte gehören beinahe zu den sichersten Maßnahmen.

Der Trend des Internets geht in Richtung Dezentralisierung. Es ist absehbar, dass die Beteiligung des Publikums an Film- und Fernsehinhalten in Zukunft schrittweise zunehmen wird und Video-Websites diesen Vorteil gegenüber herkömmlichen Fernsehsendern besser erfassen und nutzen können.

Noch wichtiger ist, dass im Kontext der Entwicklung aller Medien und der kontinuierlichen Einführung intelligenter Geräte wie PCs, Smartphones, Tablets und Smart-TVs die von traditionellen Fernsehproduzenten produzierten Inhalte weit davon entfernt sind, den Bedürfnissen des Publikums gerecht zu werden. Daher ist auch aus objektiver Sicht davon auszugehen, dass die Investitionen von Video-Websites in die Content-Produktion dem Trend der Zeit entsprechen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.