Geht es darum, den gesamten Filmmarkt zu retten oder den heimischen Film?

Im Dezember 2014 kam es zum chinesischen Neujahrsfest zu einem plötzlichen Rückschlag an den Kinokassen, und die schleppende Marktentwicklung überraschte viele Menschen. Tatsächlich hat der Markt einen Wendepunkt erreicht und das umfangreiche Wachstumsmodell mehrerer aufeinanderfolgender Jahre ist zu Ende gegangen. Wie wir alle wissen, wurden importierte Blockbuster aufgrund der Politik zum Schutz einheimischer Filme aus der Zeit des chinesischen Neujahrsfests verbannt.

Die Kinokassen zum chinesischen Neujahrsfest sind schleppend, da es keine importierten Blockbuster gibt

In den vergangenen Jahren gab es während der Zeit des chinesischen Neujahrsfestes keine importierten Blockbuster, dennoch boomte der Markt und profitierte vom Wachstum der Kinoketten und neuen Zuschauerzahlen. Doch im Jahr 2014 kam es schließlich zum kritischen Punkt und die Dividende verschwand. Ohne importierte Blockbuster gehen manche Zuschauer einfach nicht ins Kino. Da einheimische Filme die Gesamtsituation nicht allein stützen können, sind schleppende Kinokasseneinnahmen zum chinesischen Neujahrsfest unvermeidlich.

Der Markt hat sich verändert, doch viele Menschen haben dies nicht bemerkt und sind weiterhin optimistisch, dass der Markt weiterhin schnell wachsen wird. Manche meinen sogar, meine „Theorie des Wendepunkts am Markt“ sei Panikmache und dass Höhen und Tiefen am Markt normal seien und kein Grund zur allzu großen Besorgnis bestehe. Tatsächlich unterscheidet sich dieser Wendepunkt stark von normalen Marktschwankungen! Es ist der Trend. Ich habe dieses Phänomen also gerade erst entdeckt und es nicht erfunden. Um es einfach auszudrücken: Ich habe festgestellt, dass eine Lawine im Anmarsch war, und habe alle dazu aufgerufen, Vorsichtsmaßnahmen zu treffen. Trends sind wie Lawinen. Jede Person oder Kraft, die nicht bereit ist, sich zu ändern, wird von der Lawine zerstört und vom Markt an den Rand gedrängt.

Dem Trend kann niemand etwas anhaben!

China hat möglicherweise nicht die Chance, wie die Vereinigten Staaten 40.000 Leinwände zu erreichen.

Heutzutage herrscht in den Kinos tatsächlich ein Überangebot: Die durchschnittliche Besucherzahl liegt im ganzen Land bei unter 15 %, während sie in den USA bei etwa 30 % liegt. Wir können nicht einfach daraus schließen, dass es in den USA 40.000 Bildschirme gibt und in China nur 20.000, sodass sich die Zahl mindestens verdoppeln kann. China wird möglicherweise nicht die Möglichkeit haben, wie die USA die Zahl von 40.000 Leinwänden zu erreichen, da das Land bereits auf halbem Weg durch neue Technologien revolutioniert wird.

Mittlerweile wird die globale Filmindustrie durch neue Formen der Unterhaltung beeinflusst, wie etwa Spiele, mobiles Internet, Reisen, KTV, Fast Hotels usw. Zumindest die Kinokassen in Nordamerika haben begonnen zu stagnieren. Tatsächlich hat das Internet den größten Einfluss auf die Kinos. Zuschauer können Filme auf ihren Mobiltelefonen, Computern und Heimkinos ansehen und müssen nicht mehr wie früher ins Kino gehen.

Zweitens ist die Nachfrage des Publikums nicht ausreichend. Das Mainstream-Kinopublikum hat sich verändert und auch seine Ansprüche haben sich geändert, doch das Angebot an inländischen Filmen hat nicht schnell darauf reagiert und es werden immer noch viele Filmtypen produziert, die für ein junges Publikum nicht geeignet sind.

Insbesondere in den letzten Jahren sind immer mehr junge Zuschauer im Alter von 14 oder 15 Jahren (die nach dem Jahr 2000 geboren wurden) in die Reihen der Kinobesucher eingestiegen und haben sich zur Hauptantriebskraft des Kinos entwickelt. Sie interessieren sich nicht für die Art von Filmen, die früher einem Publikum mittleren Alters gezeigt wurden. Zweitens steigt die Wertschätzung des jungen Publikums um die 20 Jahre (die nach 1990 geborenen). Nachdem sie in den letzten Jahren durch einheimische Filme aufgeklärt wurden, haben sie sich schnell den Hollywood-Blockbustern zugewandt. 3. Der Online-Ticketverkauf hat die Bedeutung des Programms geschwächt und das Programm zum chinesischen Neujahrsfest ist nach dem Sommer- und Frühlingsfestprogramm zu einem drittklassigen Programm geworden. Tatsächlich sind die gleichmäßiger verteilten Fahrpläne ein Zeichen für die Marktreife!

Kinos könnten in den nächsten Jahren mit einer Schließungswelle konfrontiert sein

Tatsächlich haben die Kinos in den letzten zwei Jahren mit dem Platzen der nationalen Immobilienblase ihren Bluttransfusionsmechanismus verloren, und die meisten Kinoketten stehen am Rande der Verluste, insbesondere diejenigen, die auf die Anmietung von Häusern angewiesen sind. Die hohen Miet- und Personalkosten lassen sich nicht allein durch die Einnahmen an den Kinokassen decken. Wenn es also nicht genügend hervorragende Filme gibt, werden viele Kinos mit einer Schließungswelle konfrontiert sein! Am stärksten betroffen sind Kinos in den abgelegenen Geschäftsvierteln, wo die Besucherzahlen erschreckend niedrig sind, insbesondere tagsüber, wenn sich oft nur ein oder zwei Zuschauer im gesamten Saal befinden.

Mittlerweile herrscht ein erhebliches Überangebot an Kinosälen, während gleichzeitig ein Mangel an qualitativ hochwertigen Filminhalten herrscht. Die Qualität einheimischer Filme verbessert sich weitaus langsamer als die Wertschätzung des Publikums. Gleichzeitig ist das Angebot an hochwertigen importierten Blockbustern stark begrenzt und lässt sich nicht in günstige Sendezeiten einplanen. Derzeit gibt es in China jedes Jahr nur 34 Blockbuster-Filme und 20 Batch-Filme. In einer Knappheitswirtschaft können Interessengruppen von diesem Monopol profitieren. Dies mag zwar für den Schutz der Einspielergebnisse einheimischer Filme von Vorteil sein, schadet jedoch dem Markt und der Entscheidungsfreiheit des Publikums. Es ist definitiv eine Katastrophe, insbesondere für kommerzielle Kinos!

Dieses Problem konnte während des Booms des Filmmarktes in den vergangenen Jahren verschleiert werden, doch sobald es ein Überangebot an Kinos gab, wurde das Problem sofort deutlich. Besonders im Jahr 2014 waren sogar die Kinokasseneinnahmen zum chinesischen Neujahrsfest äußerst schleppend! Ohne Blockbuster werden die Zuschauer den Kinos fernbleiben und sich überhaupt keine Filme ansehen. Die Konkurrenz eines Films besteht nicht aus anderen Filmen, sondern aus der direkten Konkurrenz zur Freizeit des Publikums. Das Publikum muss nicht unbedingt ins Kino gehen, es braucht unterhaltsamere Unterhaltungsmöglichkeiten.

Geht es darum, den gesamten Filmmarkt zu retten oder den heimischen Film?

Die chinesische Regierung steht hinsichtlich ihrer politischen Entscheidungen vor einer Frage: Soll sie den gesamten Filmmarkt oder einheimische Filme retten?

Der Filmmarkt ist wie ein großes Einkaufszentrum. Man kann ausländische Marken wie Carrefour, McDonald's und KFC nicht einfach verdrängen, damit die heimischen Supermärkte und Restaurants bessere Geschäfte machen können. Ohne diese ausländischen Marken gingen die Verbraucher einfach nicht mehr in dieses Einkaufszentrum zum Einkaufen und die Beliebtheit des gesamten Geschäftsviertels nahm plötzlich ab.

Darüber hinaus ist es für Verbraucher üblich, zum Einkaufen in Geschäftsviertel zu gehen. Je öfter Sie dorthin gehen, desto mehr gewöhnen Sie sich daran, dort Geld auszugeben, und je seltener Sie dorthin gehen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Sie dorthin gehen. Auch das Ansehen von Filmen ist eine Gewohnheit. Wenn Sie ein großer Filmfan werden, werden Sie süchtig, und je mehr Sie sehen, desto häufiger werden Sie ins Kino gehen. Genau wie Musik hören, Spiele spielen und digitale Produkte verwenden. Im Gegenteil: Wenn Sie eine Zeit lang nicht dorthin gehen, werden Sie wankelmütig und richten Ihr Interesse auf andere Dinge.

Wenn das Angebot auf dem Filmmarkt künstlich verzerrt wird, führt dies zwangsläufig zu einem Rückgang der Nachfrage des Publikums nach Filmen. Filme schauen ist für junge Menschen heute keine Notwendigkeit, sondern nur eine von vielen Unterhaltungsmöglichkeiten. Andere Unterhaltungsmethoden wie Spiele und KTV machen viel mehr Spaß und sind spannender als Filme. Wenn wir einheimische Filme schützen müssen, wird dies als erstes der Realwirtschaft schaden und den Kinos wird eine Welle von Kinoschließungen bevorstehen! Tatsächlich sind es die Kinos, die am dringendsten gerettet werden müssen. Wenn wir den heimischen Film weiterhin so schützen wollen wie bisher, wird der gesamte Filmmarkt damit untergehen.

Genau wie Chiang Kai-sheks berühmtes Sprichwort: Wenn wir die Korruption bekämpfen, wird die Partei untergehen; wenn wir das nicht tun, wird das Land untergehen. Auch die aktuelle Filmindustrie steht vor diesem Dilemma: Ohne Schutz werden einheimische Filme an den Rand gedrängt; Durch den Schutz würde der gesamte Filmmarkt marginalisiert.

Tatsächlich ist das Filmschutzsystem für inländische Filme nicht gut, da es dazu führt, dass inländische Filme weniger unternehmerisch sind und nie erwachsen werden. Genau wie das Monopol in der Automobilindustrie ist es nach so vielen Jahren der Hege und Pflege immer noch ein geistig zurückgebliebenes Riesenbaby. Tatsächlich ist dieses Problem auch in der Fernsehbranche sehr offensichtlich. Sobald die Regierung die Fernsehsender stark einschränkt, hören junge Zuschauer einfach auf, fernzusehen und gehen ins Internet, was wiederum das Verschwinden der Fernsehsender beschleunigt.

Wenn die Einführung importierter Blockbuster nicht zugelassen wird, werden Tausende von Kinos im ganzen Land in den nächsten drei Jahren mit dem Dilemma einer unzureichenden Nachfrage konfrontiert sein, und das Quotensystem wird den Schaden offenlegen, den es der Filmindustrie zufügt. Chinas Importquote für Blockbuster-Filme wird 2017 neu ausgehandelt. Zu diesem Zeitpunkt könnte die Quote gelockert oder angehoben werden, was den Gewinndruck auf die Kinoketten verringern würde.

Doch bis 2017 sind es noch drei Jahre. Wie viele Kinos können diese drei Jahre überstehen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.