Der Wendepunkt der TV-Branche: Das Internet überholt traditionelle Marken ab dem 11.11. dieses Jahres

Es muss gesagt werden, dass das Prinzip des ersten Eindrucks mit der Entwicklung und der Beschleunigung des Wandels in der Technologiebranche äußerst nützlich geworden ist. Beispielsweise liegt der aktuelle Preisstandard für inländische Mobiltelefone bei 1.999 Yuan. Dieser wird von einer Marke festgelegt, und für andere Marken ist es ziemlich schwierig geworden, diesen Preis zu unterbieten.

In der Internet-TV-Branche, die ebenso angesagt ist wie die Mobiltelefonbranche, scheint die Konvention des First-Mover-Vorteils ebenso offensichtlich zu sein. Xiaomi und LeTV verbessern ihre eigenen TV-Produkte ständig, genau wie sie Mobiltelefone produzieren, und auch traditionelle TV-Marken sind damit beschäftigt, über verschiedene Mittel und Kanäle ihre Ausrichtung auf das Internet zu verändern. Unter diesen Umständen scheinen die Überlebenschancen anderer aufstrebender Marken immer geringer zu werden.

Doch dieses Jahr ist ein Außenseiter namens Weijing aufgetaucht, der alles ändert.

Die Marke debütierte vor drei Monaten und wurde neunzig Tage später zum Verkaufschampion

Am 13. August brachte Whale sein erstes TV-Produkt seit Gründung der Marke auf den Markt, das 4K-Flaggschiff WTV55K1 mit einem 55-Zoll-Bildschirm. Gerade als viele Leute das Gefühl hatten, dass es auf dem Markt eine zu große Auswahl an 55-Zoll-Fernsehern gäbe und sich Sorgen um die Marktaussichten von Whale machten, lieferte Whale drei Monate später während des Double 11-Shopping-Karnevals eine wunderbare Antwort.

Laut Angaben von Weijing Technology verkaufte Weijing TV während des „Double 11“-Zeitraums 27.865 Geräte in seinem Tmall-Flagship-Store und verzeichnete damit an diesem Tag einen Verbrauchsrekord von über 100 Millionen. Mit nur einem Produkt im Angebot gewann es die Verkaufsmeisterschaft der 55-Zoll-Fernseher auf Tmall. Im Gegensatz dazu nutzte Weijing, das sich in einer dreimonatigen Wachstumsphase befand, nur ein Produkt, um die Vorteile von „Double 11“ auszunutzen und einen Gesamtzahlungsbetrag zu erzielen, der nahe an dem von Xiaomi TV während des diesjährigen Mi Fan Festivals in 12 Stunden festgelegten Gesamtzahlungsbetrag lag, und verbesserte damit den Rekord, den Xiaomi TV letztes Jahr bei Tmalls „Double 11“ aufgestellt hatte. Die Wachstumsgeschwindigkeit der Marke ist erstaunlich.

Nur fünf Minuten nach Verkaufsstart bei „Double 11“ verkündete Whaleys offizieller Weibo-Account die Neuigkeit, dass „das Vorverkaufsvolumen innerhalb von zwei Minuten nach Verkaufsbeginn 7.000 Einheiten überschritten hat“. Das Vorbestellungsvolumen des 55-Zoll-4K-Flaggschiffs von Whaley war doppelt so hoch wie das des zweitplatzierten 42-Zoll-KKTV. In der separaten Kategorie 55 Zoll 4K war das Verkaufsvolumen fast fünfmal höher als die 1.766 verkauften Einheiten eines bestimmten alten TV-Herstellers. Man kann sagen, dass der diesjährige „Double 11“ offiziell den Wendepunkt in der Fernsehbranche markiert hat, an dem Internetmarken traditionelle Marken überholt haben.

Am 20. November hielt Weijing seine zweite Pressekonferenz ab. CEO Li Huaiyu sagte, dass der auf Tmall aufgebaute Ruf das Verständnis der Benutzer für die Marke erheblich gefördert habe. Offensichtlich ist die effiziente Anerkennung Weijings durch die Benutzer einerseits überraschend, andererseits aber auch keine Überraschung. Aufgrund ihrer Qualität und ihres Inhalts sind die Produkte von Weijing dazu bestimmt, „aus der Masse hervorzustechen“.

Vom Flaggschiff bis zur kleinen Stahlkanone: Produkte sind der Maßstab für die Messung des Markenwerts

Heute hat Whaley sein zweites Produkt herausgebracht, um seine Produktlinie nach unten zu erweitern: den neuen 43-Zoll-4K-Smart-TV WTV43K1 mit dem Namen „Little Cannon“. Ob es sich nun um das 55 Zoll große „große Flaggschiff“ oder die 43 Zoll große „kleine Kanone“ handelt, die hohe Produktqualität ist zweifellos der wichtigste Faktor für das schnelle Wachstum der Marke.

Der Bildschirm ist das wichtigste „Gesicht“ des Fernsehers. Beide Weijing-Fernseher bestehen aus original importierten 4K-Panels von LGD und sind beide IPS-Hartbildschirme. Noch bemerkenswerter ist, dass in der Einführung zur Anpassung der Bildschirmqualität auf der offiziellen Weijing-Website nicht weniger als 24 Elemente aufgelistet sind, darunter die ultraklare Rauschunterdrückung UNCR, die Entfernung dynamischer Komprimierungsmarkierungen von DB, die Verbesserung der CTI-Farbschärfe, die CCM-Farbkorrekturmatrix usw., die mit „Farbe“ ansprechend sind und zum ursprünglichen Ton und Bild des Fernsehers zurückkehren. Dies ist bei Internet-TV-Marken, die Wert auf Funktionalität legen, nicht üblich.

Natürlich dient das Fernsehen als audiovisuelles Gerät nicht nur zum Anschauen. Weijing definiert sein Produkt als ultradünnen Fernseher mit eingebauten Hi-Fi-Lautsprechern und lädt den „Musikpoeten“ Li Jian ein, als Chef-Kunstberater zu fungieren und am gesamten Abstimmungsprozess teilzunehmen.

In Bezug auf das Produktdesign ist das Erscheinungsbild des Whale TV von preisgekrönten Designteams wie iF, Red Dot und IDEA inspiriert. Insbesondere hat der neu erschienene 43-Zoll-Whale-TV die in der Branche übliche 7-Grad-Form aufgegeben und dieselbe Formtechnologie wie Apple TV übernommen. Obwohl es teurer ist, kann es den Rahmen wirklich auf eine Ebene mit dem Bildschirm bringen, was das Streben nach handwerklichem Können zeigt.

Unterstützt durch die chinesische Kultur ist der inhaltliche Vorteil überraschend

Die größte Veränderung, die sich aus der Verwandlung des Fernsehers in ein internetfähiges Endgerät ergibt, ist natürlich die Präsentation vielfältigerer Inhalte für die Benutzer auf dem großen Bildschirm, was auch als das herausragende Merkmal von Weijing TV angesehen werden kann.

Whale TV bietet Inhalte, die auf der chinesischen Kultur basieren. Zum chinesischen Kultursystem gehören Inhaltsanbieter wie TVB, Warner Bros., Star Media, DreamWorks, IMAX und Ti-Ao Power, darunter Animationsressourcen wie „Drachenzähmen leicht gemacht“ und „Die Pinguine aus Madagascar“. eine große Anzahl von Varietéshows, darunter „The Voice of China“ und „King of Masked Singer“; eine große Anzahl von Hongkong-Dramen und Hongkong-Filmurheberrechten; Sportwettkämpfe; und sogar finanzielle Programmressourcen. Unabhängig von Quantität oder Qualität kann man die von Whale TV ausgegebenen Inhalte als erschreckend bezeichnen und es ist keine Übertreibung, von einer Großleinwand zu sprechen, die direkt nach Hollywood und in die Bibliothek mit kostenpflichtigen Inhalten führt.

Besonders beeindruckend ist, dass auf der Pressekonferenz am 20. „Kung Fu Panda 3“ als Debütfilm gezeigt wurde, der das erste Werk von Oriental DreamWorks war, einem Joint Venture zwischen der China Media Group und American DreamWorks aus dem Jahr 2012. Vor nicht allzu langer Zeit, während des Besuchs von Präsident Xi Jinping in Großbritannien, verhandelte der Vorsitzende von Whale Technology, Li Ruigang, auch mit der britischen BBC über die Einführung einiger BBC-Dokumentarfilme auf der Whale TV-Sendeplattform. In Verbindung mit Inhaltsressourcenbibliotheken von Alibaba, Tencent und anderen hat Whales Inhaltslayout ein Niveau erreicht, das viele Branchenveteranen überrascht hat.

Mit herausragender Hardwarequalität, hervorragenden Inhaltsvorteilen und kostengünstigen Preisen im Internet-Denken von 3.799 Yuan für den 55-Zoll-Fernseher und 1.899 Yuan für den 43-Zoll-Fernseher hat Weijing zwar nicht den ersten Zug der Popularisierungswelle des Internet-TV erwischt, aber aus der Perspektive von Hardware, Inhalt und Preis, den drei Faktoren, die die Leistung des Internet-TV auf dem Markt am meisten beeinflussen, wird die mörderische Aura dieses blauen Wals mit Sicherheit wirkungsvoller sein und mehr Potenzial haben als sein niedliches Logo.

Beim diesjährigen „Double 11“ kann man sagen, dass Internetmarken im Fernsehbereich tatsächlich eine teilweise Überflügelung traditioneller Marken erreicht haben. Diese kleine Änderung ist eine Anerkennung des Marktes und ein Vorbote größerer Änderungen in der Zukunft. Es zeigt, dass sich das Gesamtumfeld der gesamten Branche verändert und sich in Richtung Internet und Diversifizierung bewegt.

Auch Weijing liegt an der Spitze des Trends und profitiert von der Dynamik.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.