Apple Watch hat einen Vorsprung

Erinnern Sie sich an das Eröffnungsvideo der Apple Watch bei der Einführung des neuen Produkts von Apple im September 2014? Melodische und ätherische Musik erklang, die rotierende Erde verschwand allmählich in der Ferne und die gesamte Welt war auf der winzigen Oberfläche enthalten. Ja, es wird bald zu Ihnen kommen. Vor Kurzem wurden die Informationen auf der Apple Watch-Seite auf der offiziellen Website von Apple von „Verfügbar im Jahr 2015“ in „Kommt Anfang 2015“ geändert, was bedeutet, dass das Produkt Anfang dieses Jahres auf dem Markt verfügbar sein wird.

Vor nicht allzu langer Zeit veröffentlichte das ausländische Medium TechRadar einen Artikel mit dem Titel „5 Gründe, warum die Apple Watch scheitern wird“, in dem die fünf Gründe aufgelistet werden, warum die Apple Watch zum Scheitern verurteilt ist. Es wurde dann wie verrückt von verschiedenen Medien nachgedruckt und eine Zeit lang überschwemmten zahlreiche Folgemeinungen das Internet, was der Apple Watch, die noch nicht auf den Markt gekommen ist, einen Dämpfer verpasste. Viele bezweifeln zudem, dass der weitere Weg dieses neuen Mitglieds der Apple-Familie reibungslos verlaufen wird. Darüber hinaus betrat Google im März letzten Jahres plötzlich vor Apple den Markt für Smartarmbänder, und die darauffolgenden Verkaufsschlager von Microsofts Smartarmbändern haben der Markteinführung der Apple Watch und ihren zukünftigen Verkaufszahlen viele Besonderheiten beschert.

Wenn wir es jedoch aus einer anderen Perspektive analysieren, werden wir feststellen, dass diese Sorge unnötig ist. Vieles deutet darauf hin, dass die Apple Watch bereits an der Startlinie gewonnen hat.

◆ Der globale Markt für tragbare Smart-Geräte wird 2015 reifen

Eine pessimistische Sichtweise im Bereich tragbarer Smartgeräte besteht darin, dass mit der zunehmenden Popularität elektronischer Produkte wie Smartphones und Tablets diese Smartgeräte die tägliche Zeit der Menschen völlig in Anspruch nehmen und es ihnen daher schwerfällt, die Energie aufzubringen, sich um andere Geräte zu kümmern. Daher wird niemand eine Smartwatch kaufen, die eine zusätzliche Belastung darstellt. Diese Ansicht ist genauso dumm wie die Annahme, Smartphones seien im PC-Zeitalter nutzlos.

Der globale Markt für tragbare Smartgeräte boomt seit einigen Jahren und immer mehr Verbraucher beginnen, andere mobile Geräte als Mobiltelefone und Tablets zu akzeptieren und auszuprobieren. Während die Upstream-Giganten sowie die Mid- und Downstream-Hersteller von der Beobachtungsphase zum Markteintritt übergehen, beschleunigt sich die Entstehung einer neuen ökologischen Industriekette. Laut Angaben des Beratungsunternehmens Futuresource Consulting wurden 2014 weltweit 52 Millionen tragbare Smart-Geräte ausgeliefert, was einer Steigerung von 32 % gegenüber 2013 entspricht. Weitere aktuelle Daten des Marktforschungsunternehmens Forrester Research zeigen, dass sich die Zahl der Nutzer tragbarer Smart-Geräte im Jahr 2015 verdreifachen wird, und die Smartwatch von Apple wird diesen Trend anführen. Der Bericht prognostiziert, dass die Apple Watch 10 Millionen Benutzer anziehen wird.

Dies zeigt, dass der globale Markt für tragbare Smartgeräte im Jahr 2015 immer übersichtlicher wird und Smart-Armbandgeräte zu den Vorreitern der Produkte in diesem Bereich werden. Für Apple ist es der richtige Zeitpunkt, eigene Smartwatch-Produkte auf den Markt zu bringen.

◆ Die Apple Watch unterscheidet sich von anderen Smart-Armbändern in Bezug auf die Positionierung

Vor der Apple Watch-Launch-Konferenz hatte die Branche bereits eine Reihe von Smart-Armband-Produkten wie Galaxy Gear, G Watch, Moto 360 und Gear Live auf den Markt gebracht. Obwohl diese neuen Produkte für die Branche viele Überraschungen mit sich brachten, schienen die Leute eher auf die Leistung von Apple gespannt zu sein.

Wir wissen, dass Google im Jahr 2014 große Anstrengungen unternommen hat, um Android Wear zu bewerben. Der Google-Thinktank Schmidt verfolgte schon immer die Strategie, Apple-Produkten zu „folgen“, aber dieses Mal ergriffen sie die Initiative mit einem klaren Ziel: Sie wollten einen möglichst großen Markt besetzen, bevor Apple seine Armbandprodukte auf den Markt bringt, und um die Popularität konkurrieren. Hier herrscht ein Gefühl des Vertrauensmangels. Tatsächlich ähneln die strategischen Ziele von Android Wear und Google denen des Android-Systems. Es ist auf die Hersteller angewiesen, um eine schnelle Verteilung zu gewährleisten und gewinnt durch Lieferungen und Marktanteile. Google ist ein Internetunternehmen, das sich in Zukunft auf Big Data konzentriert und beabsichtigt, das Android-System populär zu machen und den Markt zu besetzen. Der Verkauf von Hardware ist nicht ihr Ziel.

Apple-Produkte waren schon immer für ihre hochwertige Verarbeitung und den hohen Markenwert bekannt. Den Angaben der letztjährigen Pressekonferenz zufolge setzt diese Uhr den traditionellen Stil der Apple-Produkte fort. In Kombination mit dem Preis von 349 US-Dollar kann man davon ausgehen, dass die Apple Watch ebenfalls im High-End-Bereich angesiedelt ist. Wenn wir uns die neuesten Daten zum weltweiten Marktanteil von Smartphones ansehen, haben Android-Telefone einen Marktanteil von 83,6 %, Apple hat 12,3 % und Apple-Telefone machen 76 % des weltweiten Smartphone-Gewinns aus. Dies ist eine klare 80/20-Regel. Um einen Schritt zurückzutreten: Selbst wenn Android Wear in Zukunft den größten Marktanteil einnimmt, wird die High-End-Apple Watch immer noch auf die Premium-Marke setzen können, um enorme Gewinne zu erzielen.

Darüber hinaus ist Microsofts Smartarmband Microsoft Band seit seiner Markteinführung im letzten Jahr ein Bestseller, da es leistungsstark und plattformübergreifend ist. Die Softwareentwicklungskapazitäten von Microsoft waren schon immer die besten der Branche. Im Software-Wettbewerb kann niemand Microsoft schlagen, aber sein Hardware-Design ist nicht ausgereift genug. Nutzer, die das Microsoft Band bereits getragen haben, werden feststellen, dass in puncto Optik und Tragekomfort noch Verbesserungspotenzial besteht. Apple ist der einzige Upstream-Riese der Branche, der die Kombination aus Software und Hardware wirklich ausbalancieren kann. Obwohl die Softwareentwicklung nicht so gut ist wie die von Microsoft, kann das Unternehmen stets ein hohes Benutzererlebnis bieten, gepaart mit tadelloser Verarbeitung und Design, und bleibt im High-End-Markt unbeeindruckt.

Kurz gesagt: Durch langjährige Erfahrung und hohe Handwerkskunst sind Apple-Produkte zu High-End-Produkten geworden und haben sich einen erstklassigen Markenauftritt verschafft, der auch der Schwerpunkt der Apple Watch ist.

◆ Der Markeneffekt hilft der Apple Watch, ein neuer Modearistokrat zu werden

Wir wissen, dass Apples Einfluss im Bereich der Unterhaltungselektronik unbestreitbar ist, was auf seine enorme Markenwirkung zurückzuführen ist. Darüber hinaus hat sich der Einfluss der Marke Apple im Laufe der Jahre schrittweise auf die Mode- und sogar Luxusgüterbranche ausgeweitet, was in der Geschichte des Silicon Valley und sogar der gesamten Elektronikbranche beispiellos ist.

Seit Apple 2013 den Top-Designer Ben Shaffer von Nike, den Senior Vice President von Levi's, Enrique Atienza, und die CEO von Burberry, Angela Ahrendts, abwarb, sendet das Unternehmen deutliche Signale, dass es in die Modebranche einsteigen wird. Von der Schweizer Uhrenindustrie zu lernen, ist für die Apple Watch ein kluger Schachzug, um Apples High-End-Produktlinie fortzusetzen und ein neuer Modearistokrat zu werden. Im vergangenen Juli gelang es Apple, Patrick Pruniaux, einen leitenden Angestellten der Schweizer Uhrenmarke TAG Heuer, abzuwerben. Die Ergänzung dieser luxuriösen Produktreihen zeigt, dass die Apple Watch nicht nur ein elektronisches Produkt sein wird, sondern auch eine Kombination aus intelligenter Elektronik und modischem Design mit großem Markenmehrwert.

Zudem gab es seit letztem Jahr in den Medien zahlreiche Debatten darüber, ob die Apple Watch eine Bedrohung für die Schweizer Uhrenindustrie darstellt. Auch wenn manche Meinungen oberflächlich und zu direkt sind, ist eine Tatsache unbestreitbar: Die meisten Verbraucher können vielleicht keinen Schweizer Uhrmacher nennen, aber Jonathan von Apple ist jedem ein Begriff. Die Branche hat erkannt, dass Apple die Verbraucher im Laufe der Jahre schrittweise in Richtung High-End-Produkte geführt hat, und diese Strategie war erfolgreich. Einem aktuellen Bericht des Marktforschungsunternehmens Kantar Worldpanel ComTech zufolge ist der globale Markt für Android-Mobiltelefone aufgrund der Verkaufszahlen des großformatigen iPhone 6 von Apple in unterschiedlichem Ausmaß geschrumpft. Dies zeigt, dass der Wiedererkennungswert der Marke Apple bei den Verbrauchern viel höher ist als bei anderen ähnlichen Produkten.

Dies zeigt, dass der Schritt der Apple Watch in Richtung der Schweizer Uhrenindustrie ein kluger Schachzug ist. Die besondere Mission dieses neuen Mitglieds der Apple-Familie besteht darin, durch die Kombination von Mode und High-End einen breiteren Markenraum zu erschließen. Zu den sieben Ländern, in denen die Apple Watch laut ausländischen Medien auf den Markt kommen wird, gehören – anders als in der Vergangenheit – nun auch Spanien, Italien und die Schweiz. Dies zeigt auch, dass Apples Modereise darin besteht, den Weg nach vorn zu erkunden und seine Hausaufgaben für den zukünftigen Eintritt in größere Märkte wie China zu machen.

Auf dem Cover der chinesischen Novemberausgabe 2014 des VOGUE-Magazins, bekannt als „Modebibel“, ist die Apple Watch des Supermodels Liu Wen prominent abgebildet. Wir sehen, dass die noch nicht veröffentlichte Apple Watch bereits von allen Seiten Aufmerksamkeit erregt hat. Obwohl es sich nicht so gut verkaufen wird wie das iPhone, könnte es zu einem zweiten iPad werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.