QuestMobile: Halbjahresbericht 2020 zum WeChat Mini-Programm Die Epidemie hat dazu geführt, dass das WeChat Mini-Programm die Tausend-Benutzer-Marke durchbrochen hat und der Kampf um den kommerziellen Wert hat still und leise begonnen.

Hey Leute, wie fandet ihr die letzte Ausgabe des „Halbjahresbericht Werbemarkt“? Da war ein Kind im Hintergrund, das Mr. QM sehr bewegte und sagte: Dieses Jahr war voller Schwierigkeiten, komm schon! Danke auch dir, weiter so! Tatsächlich bringen Krisen immer sowohl Gefahren als auch Chancen mit sich. Wenn wir die Gelegenheit nutzen, können wir immer einen besseren Weg finden!

Um auf das Thema zurückzukommen: Heute wird Mr. QM Ihnen den Mini-Programmbericht des ersten Halbjahres vorlegen, um die wahre Bedeutung des gleichzeitigen Bestehens von Krisen aufzuzeigen. Mit dem Beitritt von Meituan und JD.com zum Kampf wird das Ökosystem der Miniprogramme stärker. Unter ihnen werden die drei BAT-Plattformunternehmen mit über 1 Milliarde Nutzern allmählich besser, die Geschwindigkeit der Kommerzialisierung nimmt weiter zu und ihre jeweiligen Vorteile haben sich ebenfalls herauskristallisiert: WeChat-Sozialspaltung + reiche Typen; Alipay konzentriert sich auf Konsum + Finanzen + neuen Einzelhandel; Baidu konzentriert sich auf Suche + Informationsfluss + Open-Source-Dienste.

Insbesondere hat diese Epidemiewelle einen Boom bei Online-Diensten ausgelöst und auch Miniprogrammen große Unterstützung gebracht, was als Schlüssel zur Miniprogrammlandschaft gelten kann. Am Beispiel des führenden WeChat Mini-Programms lag die monatliche Nutzerabdeckung des WeChat Mini-Programms im Juni 2020 bei 830 Millionen, was einem Anstieg von 11,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Auch die Nutzerbindung nimmt weiter zu und die durchschnittliche Anzahl aktiver Tage pro Person ist im Vergleich zum Vorjahr um 23,8 % gestiegen. Die Zahl der Miniprogramme mit mehr als einer Million aktiven Nutzern pro Monat hat die Marke von 1.000 überschritten und auch die durchschnittliche Nutzerzahl pro Nutzer ist auf 9,8 gestiegen.

Dem Wachstum im ersten Halbjahr nach zu urteilen, haben die Erkundung und der Wettbewerb um kommerziellen Wert in aller Stille stattgefunden. Im Juni 2020 waren die fünf Miniprogramme mit dem größten Nettoanstieg der monatlich aktiven Nutzer im Vergleich zum Vorjahr von über 100 Millionen Jingxi (MAU 245 Millionen im Juni 2020), Didi Chuxing (MAU 173 Millionen im Juni 2020), Kanyikan+ (MAU 221 Millionen im Juni 2020), WeChat City Services (MAU 158 Millionen im Juni 2020) und Bill Payment (MAU 187 Millionen im Juni 2020).

Dem Benutzerprofil nach zu urteilen, machen junge Benutzer im Alter von 19 bis 24 Jahren mit 18,0 % einen relativ großen Anteil der WeChat-Miniprogramme aus. Gleichzeitig liegt der Anteil der Benutzer mit mittlerer bis hoher Online-Konsumkraft bei fast 70 %, und der Anteil der Benutzer in Städten zweiter Kategorie und darüber übersteigt den der gesamten WeChat-App. Der kommerzielle Wert von Miniprogrammen ist offensichtlich.

Warum kam es zu dieser Änderung? Die Epidemie ist zweifellos ein Katalysator. Der Digitalisierungsprozess der gesamten Gesellschaft hat sich beschleunigt. Durch staatliche Miniprogramme wurden die Nutzungsgewohnheiten insbesondere junger Nutzer kultiviert. Leichtgewichtige und praktische Miniprogramme sind zu unverzichtbaren Werkzeugen für den täglichen Gebrauch geworden. Beim Einkaufen, Essengehen und Mitnehmen wurde nach und nach Verkehr im öffentlichen Bereich eingeführt und Verkehr im privaten Bereich aktiviert. Mit einem multifunktionalen Closed-Loop-Betriebsmodell ist auch der kommerzielle Wert exponentiell gestiegen …

Wie geht das konkret? Vielleicht möchten Sie den Bericht lesen.

2. WeChat Mini-Programme ziehen mehr junge Benutzer im Alter von 19 bis 24 Jahren an, mit herausragender mittlerer und hoher Online-Konsumkapazität, und der Anteil der Städte der zweiten Kategorie und darüber ist etwas höher als der der WeChat APP

4. Die Zahl der WeChat-Miniprogramme wächst rasant. Die Zahl der Miniprogramme mit mehr als einer Million aktiven Benutzern pro Monat hat 1.000 überschritten und auch die durchschnittliche Anzahl der von Benutzern verwendeten Miniprogramme ist auf 9,8 gestiegen.

5. Miniprogramme mit mehr als einer Million aktiven Benutzern pro Monat konzentrieren sich eher auf den Bereich zwischen 1 und 5 Millionen. Der Trend zur Konzentration der Köpfe ist offensichtlich, und die Anzahl der Mini-Programme mit mehr als 100 Millionen aktiven Benutzern pro Monat ist auf 8 gestiegen

6. Die aktiven Benutzer der WeChat-Miniprogramme konzentrieren sich hauptsächlich auf die Bereiche Lebensdienstleistungen und mobiles Einkaufen. Aufgrund der Auswirkungen der Epidemie verzeichneten viele Branchen ein beträchtliches Wachstum. Die Bildungs- und Lernbranche verzeichnete dabei eine jährliche Wachstumsrate von 102,1 %.

7. Die Epidemie hat sich zu einem Schlüsselfaktor entwickelt, der die Miniprogrammlandschaft im ersten Halbjahr beeinflusst hat. Alle Arten von Miniprogrammen haben eine starke Wachstumsdynamik gezeigt; Der Großteil des Spitzenwachstums stammt aus Tencents eigenen Miniprogrammen

4. WeChat-Miniprogramme helfen Offline-Shops beim Ausbau neuer Online-Kanäle

5. WeChat Mini-Programme helfen Giganten, neuen Verkehr zu gewinnen

5.1 Der Wettbewerb im E-Commerce hat im Bereich der WeChat-Miniprogramme ein neues Schlachtfeld eröffnet, und das Gruppenkaufmodell wurde unter dem Deckmantel des sozialen Verkehrs von WeChat vollständig genutzt. Angetrieben durch das E-Commerce-Shopping-Festival 618 hat sich die Anzahl der von Jingxi abgedeckten Benutzer deutlich erhöht

5.3 Pinduoduo APP-Benutzer sind hauptsächlich Menschen mittleren Alters im Alter von 31 bis 40 Jahren, während Miniprogramme mehr Menschen unter 30 und über 41 Jahren erschlossen haben und so eine Abdeckung von Benutzern verschiedener Altersgruppen erreicht haben