Die Frühlingsfest-Gala des Jahres der Ziege probierte „soziale Netzwerke + Fernsehen“ und entfaltete eine erstaunliche Kraft

Von den Neujahrsgrüßen per SMS vor einigen Jahren über die Neujahrsgrüße auf WeChat bis hin zum diesjährigen landesweiten Gerangel um rote Umschläge spiegeln sie alle auf tiefgreifende und praktische Weise eines wider: den Wandel der Medien und Methoden der Informationsübermittlung. Und dieser Wandel ist natürlich untrennbar mit der Popularisierung und rasanten Entwicklung des mobilen Internets verbunden. Diese Veränderung spiegelt sich nun erneut in einer Reihe überraschender Daten wider: Laut dem WeChat-Team von Tencent wurden während der roten Umschlagverteilungsaktion um 22:30 Uhr während der Frühlingsfest-Gala im Jahr des Schafs insgesamt 7,2 Milliarden WeChat-Shakes getippt, mit einem Spitzenwert von 810 Millionen Mal pro Minute. Dabei wurden 120 Millionen rote WeChat-Umschläge verteilt. Der höchste Rekordwert dieser Daten vor der Frühlingsfest-Gala lag bei 40 Millionen pro Minute, also eine Stunde vor Beginn der Frühlingsfest-Gala.

Diese Daten spiegeln direkt die Beliebtheit der roten Umschläge von WeChat wider. Es ist nicht nur ein Spiegelbild des Aufstiegs sozialer Anwendungen und mobiler Zahlungen, sondern zeigt auch die stimulierende Wirkung roter Umschläge auf zwischenmenschliche Beziehungen in sozialen Netzwerken. Allerdings muss auch darauf hingewiesen werden, dass die seit Jahren in der Kritik stehende Frühlingsfest-Gala dabei ebenfalls eine entscheidende Rolle gespielt hat. In diesem Jahr, in dem die Einschaltquoten seit Jahren in Frage gestellt wurden und die Aufmerksamkeit nachgelassen hat, wurde bei der Frühlingsfest-Gala nur ein kleiner Versuch zur gesellschaftlichen Interaktion unternommen, der jedoch unerwartet mit erstaunlicher Kraft entbrannte.

Wir zweifeln überhaupt nicht an der Qualität der Frühlingsfest-Gala. Es stimmt zwar, dass es jedes Jahr schlimmer wird, aber es ist auch lächerlich, „die Attraktivität der Frühlingsfest-Gala in Frage zu stellen“. Manche Leute beklagen, dass die Frühlingsfest-Gala vom Höhepunkt des Silvesterabends zur musikalischen Untermalung des Silvesterabends degradiert worden sei. Aber lassen Sie uns sorgfältig darüber nachdenken. In diesem Internetzeitalter, in dem Geburt und Tod dasselbe sind, ist es eine beneidenswerte und schreckliche Sache, innerhalb weniger Stunden zur Hintergrundmusik von Hunderten Millionen Menschen werden zu können. Die implantierbaren Inhalte, Testmodelle und veränderbaren Kommunikationskanäle bergen Potenzial und einen riesigen Markt, den wir uns noch gar nicht vorstellen können.

Es besteht kein Zweifel, dass die gesellschaftlichen Aspekte der diesjährigen Frühlingsfest-Gala die besten aller Zeiten sein müssen. Es ist nicht ganz so einfach wie die offizielle Behauptung der TV-Internet-Interaktion. Fernsehsender müssen angesichts der Konkurrenz durch das Internet alles daran setzen, in diesen Markt einzusteigen, sobald das mobile Internet einen gewissen Reifegrad erreicht hat. Andererseits ist in der aktuellen Situation universeller und plattformübergreifender sozialer Netzwerke auch die Frage, wie sich soziale Portale zur Bereicherung der Fernsehkommunikationskanäle nutzen lassen, eine wichtige Richtung, die von Fernsehsendern erforscht wird. Vielleicht können wir anhand einiger Änderungen in diesem Jahr zukünftige Trends vorhersagen, aber wir wissen auch, dass der oberflächliche Versuch dieses Jahr die Frühlingsfest-Gala nicht wirklich verändert hat. Allerdings könnten sich in den nächsten Jahren die Veränderungen schneller vollziehen, als wir denken.

Aktuelles Top-Thema: Zweite Aufmerksamkeitsverschiebung, schlechte Dinge in gute Dinge verwandeln

Für Fernsehsender – sei es CCTV oder Hunan TV – besteht das Hauptziel während des Transformationsprozesses darin, ihre führende Position in der Branche zu behaupten und zweitens Wege zu finden, Zuschauer zurückzugewinnen, die auf das Internet umgestiegen sind. An dieser Art des formalen Denkens ist nichts auszusetzen. Jeder Branchenriese wird zwangsläufig auf diese Weise reagieren, wenn er zum ersten Mal von externen Schocks getroffen wird.

Diese Denkweise beinhaltet jedoch einen großen logischen Fehler. Im Zeitalter von Fast-Food-Inhalten, die vom Internet dominiert werden, und im Zeitalter der Multi-Screen-Nutzung durch verschiedene Smart-Geräte ist es nicht länger realistisch, zu versuchen, verlorene Zuschauer zurück zum ursprünglichen Bildschirm zu bringen, um einen einzelnen Inhalt zu genießen. Nicht nur, dass die Zeit es nicht zulässt, auch das Publikum, das sich bereits an die Verwendung gewöhnt hat, wird daran kein Interesse haben.

Stellen Sie sich vor, wenn wir uns erst einmal daran gewöhnt haben, auf dem Sofa zu liegen, fernzusehen, mit unseren Mobiltelefonen auf Weibo zu surfen und auf unseren Tablets einzukaufen, werden wir nicht mehr in der Lage sein, uns mehrere Stunden lang nur auf das Fernsehen zu konzentrieren. Dies hat eigentlich nichts mit der Qualität des Inhalts auf dem Bildschirm zu tun. Vielleicht war dies vor einigen Jahren möglich, als es das mobile Internet noch nicht gab, doch in der heutigen hochmobilen Welt steht diese veraltete Idee vor dem völligen Zusammenbruch.

Wenn es dem Fernsehen im Zeitalter der Multiscreen-Technologie nicht mehr gelingt, die Aufmerksamkeit des Publikums vollständig zurückzugewinnen, ist es am klügsten, dem Trend zu folgen und darüber nachzudenken, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums auf den zweiten Bildschirm lenken kann. Wenn der Inhalt selbst für das Publikum ein Grund sein kann, zwischen den Bildschirmen zu wechseln, ist dies zweifellos die beste Wahl. Die Shake It Up-App auf der Frühlingsfest-Gala ist ein Beispiel, aber kein Präzedenzfall. Bereits 2013 brachten CCTV und Hunan Satellite TV Apps namens „CCTV Weishi“ bzw. „Hula“ auf den Markt. Bei beiden Apps handelt es sich um Social Software, die an Fernsehprogramme angehängt ist. Es handelt sich dabei um soziale Plattformen, die auf den Inhalten von Fernsehsendern basieren und nur deren eigene Fernsehprogramme unterstützen. Allerdings haben seit der Einführung der APP weder CCTV noch Hunan TV für Aufsehen gesorgt. Nach mehreren größeren Updates hat die Software nicht viele Hardcore-Benutzer angezogen.

Es ist ersichtlich, dass die ursprüngliche Absicht des Designs zwar sehr ideal ist, nämlich eine kreisförmige soziale Plattform auf Grundlage eigener Inhalte zu schaffen und gleichzeitig soziale Funktionen wie Fankreise, Spiele und Echtzeitinteraktionen zu integrieren, aber insbesondere wenn diese beiden Fernsehsender auch über riesige Website-Ressourcen wie CNTV und Mango TV verfügen, scheint dies einen industriellen geschlossenen Kreislauf gebildet und sein eigenes Inhalts-Ökosystem bereichert zu haben. Allerdings liegen auch die Mängel dieser sozialen Plattform auf der Hand. Im Vergleich zu herkömmlicher Social Software verfügt sie über eine einzige Funktion und ist in der Anwendung zu eingeschränkt. Wenn Sie fünf Fernsehsender gleichzeitig sehen, müssen Sie gleichzeitig fünf verschiedene Apps herunterladen, was offensichtlich nicht mit dem aktuellen mobilen Social-Trend übereinstimmt.

Daher sehen wir, dass CCTV nach einer kurzen Phase des Hypes die Entwicklung neuer Funktionen für „CCTV Weishi“ im Wesentlichen aufgegeben hat. Das letzte Aktualisierungsdatum der App war im Oktober 2014. Obwohl „Hula“ von Hunan Satellite TV noch immer aktualisiert und verbessert wird, hat die Anzahl der Benutzer nicht die ursprünglichen Erwartungen erreicht. Verglichen mit der Anzahl der Themen für eine einzelne Sendung auf Social-Networking-Sites wie Weibo ist „Hula“ einfach nicht der Rede wert.

Deshalb wurde bei der diesjährigen Frühlingsfest-Gala, die sich eine innovative Form wünschte, die Aufgabe der Übertragung auf den zweiten Bildschirm anderen überlassen. Durch die Verbindung von iQiyi und Weibo wurden die Beschwerden der ganzen Nation über die Frühlingsfestgala auf die Spitze getrieben. Gleichzeitig wurde eine intensive Zusammenarbeit mit WeChat erreicht, und „Schütteln, um rote Umschläge zu erhalten“, „Schütteln, um Segen von den Sternen zu senden“, „Familienfotos auf der Frühlingsfest-Gala zeigen“ usw. wurden zu neuen Möglichkeiten, diese Gala zu gestalten. Daraus lässt sich ersehen, dass selbst wenn es unmöglich ist, die Augen des Publikums auf dem Fernsehbildschirm zu halten, es bereits ein großer Erfolg ist, durch diese Form eine bildschirmübergreifende Interaktion zu erreichen und dem Publikum zu ermöglichen, sich dennoch auf die Inhalte auf mehreren Bildschirmen zu konzentrieren. Es ist etwas bedauerlich, dass die Zusammenarbeit mit großen sozialen Plattformen wie Weibo und WeChat auch bedeutet, dass der anderen Partei riesige Mengen Big Data übergeben werden, die diese Big Data nutzen können, um auf ihren eigenen Plattformen gezielt Werbung zu schalten. Allein das kann Produzenten lange neidisch machen. Allerdings ist auch dies unter den gegebenen Umständen ein hilfloser Schachzug des Fernsehsenders. Ich glaube, dass sich in den nächsten Jahren viele Programme mit hohen Einschaltquoten, darunter auch die Frühlingsfest-Gala, definitiv nicht mit dem Status Quo zufrieden geben und bei der Zusammenarbeit mit sozialen Plattformen wie Weibo und WeChat eher zurückhaltend sein werden.

Man kann erkennen, dass die Frühlingsfest-Gala, obwohl es sich nur um einen kleinen Versuch handelt, das Potenzial der sozialen Plattform mit ihrem starken Einfluss voll ausgeschöpft hat. Mit dem Fortschritt der Technologie und der Erneuerung von Konzepten wird die zukünftige Form definitiv innovativ sein. Vielleicht können wir in zwei oder drei Jahren eine Echtzeit-Version der Frühlingsfest-Gala sehen. Wenn im Fernsehen Sperrfeuer gezeigt werden, kann es zu einer weiteren blutigen Schlacht kommen. Machen Sie mir keine Vorwürfe, dass ich Sie nicht daran erinnert habe.

Auch wenn das Anfang 2015 besprochene T2O-Modell nicht direkt bei der diesjährigen Frühlingsfest-Gala auftauchte, könnte dies dennoch aus Werbegründen der Fall sein. Möglicherweise möchte die Frühlingsfest-Gala auch verhindern, vollständig auf eine Werbeplattform reduziert zu werden, obwohl dies tatsächlich der Fall ist. Wir können jedoch auch feststellen, dass verschiedene Produkte, die denen ähneln, die auf der Frühlingsfest-Gala gezeigt wurden, wenige Minuten oder sogar Sekunden nach Ende der Show auf E-Commerce-Plattformen erscheinen können. Stellen Sie sich vor, die Information „Scannen und dieses Produkt kaufen“ würde tatsächlich auf dem Fernsehbildschirm erscheinen. Wäre es Ihnen gleichgültig?

Brainstorming: Eines Tages werden virtuelle Interaktionen auf noch größerer Distanz Realität werden

Bei dieser Frühlingsfest-Gala trat zum ersten Mal ein Maskottchen auf, Yang Yang. Er spielte auch die Rolle eines virtuellen Gastgebers. Er interagierte während der Gala mehrmals mit dem Gastgeber und war beim Publikum sehr beliebt. Auch hierin spiegelt sich ein zukünftiger Trend wider. Heutzutage hat jeder auf seinem Mobiltelefon seinen eigenen virtuellen Sprachassistenten. Sie können uns eine Vielzahl von Diensten anbieten und Sie können sie auch nach Herzenslust necken. Das Gleiche gilt für das Fernsehen. Mit der Entwicklung der Virtual-Reality-Technologie werden die Menschen sicherlich nicht mit der aktuellen interaktiven Kommunikation zufrieden sein, die ausschließlich auf Sprache basiert. Wenn sie im Fernsehen mit virtuellen Charakteren kommunizieren und interagieren können, wird das auf jeden Fall sehr attraktiv sein. Lassen Sie uns auf die Frühlingsfest-Gala in vielen Jahren blicken, wenn es ein virtuelles Maskottchen gibt, das über Funk persönlich mit Ihnen interagieren, Ihnen das Programm mitteilen und sich gemeinsam mit Ihnen über die Darbietungen der Schauspieler beschweren kann. Was für eine Erfahrung wird das sein? Obwohl es ein bisschen weit weg scheint, na und? Wer hätte sich vor über 20 Jahren, als wir Fei Xiang bei der Frühlingsfestgala sahen, vorstellen können, dass eines Tages virtuelle Charaktere auftauchen würden? Bei der diesjährigen Frühlingsfestgala konnten mithilfe holografischer Projektionstechnologie vier Frühlingsbrüder erschaffen werden. Ich denke, es wäre keine Überraschung, wenn die Frühlingsfest-Gala in einem Jahr vollständig von virtuellen Charakteren moderiert und aufgeführt würde.

Zusammenfassung: Wir brauchen einen Anführer. Wenn Sie es schaffen, gehen Sie zur Frühlingsfest-Gala.

Im Vergleich zum Internet hat das Fernsehen einen inhärenten Nachteil hinsichtlich sozialer Eigenschaften, aber es muss diesen Rückstand aufholen, sonst gerät es weiter ins Hintertreffen. Für Fernsehsender, die die Content-First-Politik umsetzen und Kanäle einrichten müssen, ist es in der Tat ein langer und beschwerlicher Weg. Es ist noch ein langer Weg. Wenn man sich ausschließlich auf einige wenige starke Fernsehsender verlässt, ist es schwierig, die beste Route zu finden – ganz zu schweigen vom Risiko eines Scheiterns. In diesem Fall verfügt die Frühlingsfest-Gala als riesiges Programm, das eine Milliarde Menschen erreicht und weltweit live übertragen werden kann, sowohl über inhärente Monopolvorteile als auch über eine beträchtliche Fehlertoleranz. Unter dieser Prämisse ist jeder experimentelle Versuch sinnvoll und dürfte im kommenden Jahr zu einem höchst richtungsweisenden und wegweisenden Experiment werden. Heutzutage beschränken sich die meisten Versuche sozialer Interaktion auf die formelle Ebene. Auf inhaltlicher Ebene sind den Möglichkeiten in Zukunft keine Grenzen gesetzt. Die schwachen sozialen Eigenschaften des Fernsehens dürften sich mit der Entwicklung der Technologie wieder ändern. Social Television könnte in Zukunft großes Entwicklungspotenzial haben. Natürlich besteht auch die Gefahr, ein Strohfeuer zu sein. Jemand muss diese Chancen und Risiken tragen. Wir sagen immer: „Du kannst es schaffen, und wenn du es schaffst, dann geh einfach zur Frühlingsfest-Gala.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.