Warum wurden Duang und dieser Rock in den sozialen Netzwerken so beliebt?

Diese Woche sind „Duang“ und ein Rock angesagt!

Die Onomatopoesie „Duang“ stammt aus einer Shampoo-Werbung von Jackie Chan aus dem Jahr 2004.

Kürzlich wurde diese von Jackie Chan unterstützte und einst vom Ministerium für Industrie und Handel unterbundene Werbung von Internetnutzern für eine neue Runde von Parodien wieder ausgegraben. Das Video „My Shampoo“ entstand durch die zauberhafte Synchronisierung von „My Skateboard Shoes“ von Jackie Chan und Pang Mailang.

„Duang“ war für eine Weile das beliebteste Wort im Internet. Doch nur einen Tag später wurden die sozialen Netzwerke mit einem Rock unbekannter Farbe überschwemmt.

Aufgrund der Kontroverse über die Farbe des Rocks spalteten sich die Internetnutzer in zwei Fraktionen: die „Weiß-Gold-Partei“ und die „Blau-Schwarz-Partei“. Jeder glaubte, dass das, was er sah, Glaube war, und sie stritten endlos miteinander.

Wie also wurden sie populär und welche Faktoren machten „Duang“ und diesen Rock in den sozialen Netzwerken beliebt?

Wie wurde Duang populär?

Am 20. Februar hat ein Internetnutzer der Bilibili-Video-Website dieses „Duang“-Parodie-Video hochgeladen.

Am 21. Februar erschien das Video auf Weibo und seine Quelle war die Bilibili-Website. Weil es lustig war, wurde es von vielen „Hahaha-Party“-Leuten weitergeleitet.

Auch die Witzbolde entdeckten das Popularitätspotenzial von „Duang“ und begannen, es zu parodieren:

Nachdem ich während des Frühlingsfestes viel gegessen hatte, begannen sich auf meinem Gesicht besondere Effekte abzuzeichnen.

Das Geräusch eines fallenden dünnen Menschen: pia! Das Geräusch eines dicken Mannes, der hinfällt: Duang!

Dann wurden die offiziellen Unternehmens- und Medienkonten auf den Marketing-Gag aufmerksam und inspirierte Internetnutzer begannen, Werke nachzuahmen und zu schaffen, und auch Prominente machten mit. So wurden nacheinander die Versionen von Jaycee Chan, Wang Sicong, Huang Shengyi, Durex, Blind Date und Arbeit veröffentlicht.

Am 26. Februar wurden die WeChat-Momente mit „Duang“ überschwemmt und Menschen, die die Wahrheit nicht kannten, erfuhren über verschiedene Kanäle die Bedeutung von „Duang“. Dann begannen alle, „Duang“ in ihren Momenten und Artikeln auf öffentlichen Konten zu zitieren, um dem Trend zu folgen.

Geistertier-Videos geraten in die Öffentlichkeit

Viele Leute haben dieses Parodievideo gesehen, aber nur wenige wissen, dass es sich tatsächlich um ein Geistervideo handelt.

Das letzte Mal, dass die Bilibili-Video-Website (auch als B-Station bekannt) ins Blickfeld der Öffentlichkeit geriet, war auf die im letzten Jahr populäre Flut zurückzuführen. Das Parodievideo von Jackie Chan, das diesmal auf Bilibili erstellt wurde, ist ein typisches Geistervideo.

Das Wort „鬼兽“ kommt aus dem Japanischen und beschreibt Menschen, die grausame Dinge tun oder schrecklich und unheimlich sind. Im Videobereich bezeichnet es einen Videotyp, der durch Videobearbeitung aus einer Kombination von sich wiederholenden Bildern (oder Tönen) mit sehr hoher Frequenz und einem Rhythmus mit einer sehr hohen Synchronisationsrate zwischen Ton und Bild entsteht.

Die Popularität von „Duang“ ist das Ergebnis der magischen Synchronisierung von Jackie Chans Shampoo-Werbung und Pang Mailangs „My Skateboard Shoes“, die zu einem Geistervideo „My Shampoo“ kombiniert wurden.

Tatsächlich gibt es im ACG-Kreis (ein allgemeiner Begriff für Animation, Comics und Spiele) schon seit langer Zeit Geistervideos. Da es sich bei den verwendeten Materialien um relativ spezielle Materialien handelt, waren sie im Zirkel schon immer beliebt, für Menschen außerhalb des Zirkels jedoch unverständlich.

Da der Protagonist dieses Mal jedoch Jackie Chan ist, dessen als Fälschung entlarvte Shampoo-Werbung jedem bekannt ist, gepaart mit dem letztjährigen Hit „My Skateboard Shoes“, sind diese Elemente für die Öffentlichkeit weder schwer noch schwer zu verstehen. Daher kann es schnell aus der Welt der Geister und Tiere ausbrechen und einen Karneval im ganzen Land auslösen.

"Duang" hat das gute Timing eingeholt

Einer der wichtigsten Faktoren für die Popularität von „Duang“ ist, dass der richtige Zeitpunkt gekommen ist.

Zu Beginn des Jahres 2015 fassen alle die Schlagworte des Jahres 2014 zusammen. Doch auch nach fast zwei Monaten im Jahr 2015 sind noch keine neuen Schlagworte aufgetaucht.

In der Vergangenheit wurde diese wichtige Aufgabe von der Frühlingsfest-Gala übernommen. „So talentiert“, „Es mangelt nicht an Geld“, „* Wörter hier ausgelassen“ waren einst Meisterwerke der Frühlingsfest-Gala.

In den letzten Jahren hat die Frühlingsfest-Gala jedoch diesen Ruhm verloren und ist stattdessen zu einem „Wiederholungstäter“ von Internet-Schlagworten geworden. In diesem Jahr wurden beispielsweise Internetbegriffe wie „Wildfang“ und „ziemlich fleißig“ zu Sprachmaterialien für die Frühlingsfest-Gala.

Sogar das Programm selbst, die Frühlingsfest-Gala, steckt in einer Krise. Jemand hat einmal gescherzt: „Was ist das beste Programm der diesjährigen Frühlingsfest-Gala?“ Die Antwort lautet: Schnappen Sie sich die roten Umschläge!

Aufgrund des Kontrollverlusts über Schlagworte entstand nach dem Ende der Frühlingsfest-Gala für eine gewisse Zeit eine Schlagwortlücke. In diesen Zeitraum fallen auch das Ende der Ferien und der Beginn der Arbeit, und jeder ist noch in Urlaubsstimmung.

In diesem Moment ist das plötzliche Auftauchen von „Duang“ wie eine Bombe, die in einen ruhigen See geworfen wird, was unweigerlich einen enormen Schock und Aufruhr verursacht.

Ein Rock sorgte für Kontroversen

Die Folgen von „Duang“ sind noch nicht abgeklungen. Am 27. Februar wurde der Freundeskreis mit einem Rock unbekannter Farbe überschwemmt.

Die Kontroverse um den Rock kam aus dem Ausland. Am 25. Februar lud ein amerikanisches Mädchen namens @swiked ein Foto eines horizontal gestreiften Kleides auf die Social-Networking-Site Tumblr hoch.

Ihrer Meinung nach war das Kleid weiß und gold, während ihre Freunde darauf bestanden, dass es blau und schwarz war. Die beiden Seiten stritten sich, und keine konnte die andere überzeugen, also mussten sie die Fotos online stellen und die Internetnutzer um eine Beurteilung bitten. Das Foto wurde schnell viral und der Artikel von BuzzFeed über das Kleid erhielt über 30 Millionen Aufrufe.

Millionen von Internetnutzern beteiligten sich an der Diskussion und sie waren in die Platin-Partei und die Blau-Schwarz-Partei gespalten. Einer von BuzzFeed durchgeführten Umfrage zufolge entfielen 73 % auf die Weiß-Gold-Partei; auf die Blau-Schwarze Partei entfielen 27 %. Laut den Abstimmungsstatistiken von mehr als 30.000 Internetnutzern auf Tencent.com entfielen 75 % auf die Platin- und Goldpartei. Die Blau-Schwarze Partei kam auf 25 %. Diese Daten decken sich grundsätzlich mit ausländischen Statistiken.

Warum ist ein Rock im gesamten Internet so beliebt geworden?

Auch Roman Originals, der Hersteller dieses Rocks, erfreute sich großer Beliebtheit. Kreativdirektor Ian Johnson gab gegenüber den Medien bekannt, dass nach der versehentlichen Veröffentlichung die Verkaufszahlen des Rocks um 500 % und die Besuche der offiziellen Website um 2000 % gestiegen seien.

Warum kann ein Rock im gesamten Internet populär werden? Allen, der Moderator der amerikanischen Talkshow, enthüllte das Geheimnis: „Von heute an wird die Welt in zwei Lager geteilt sein: Blau und Schwarz und Weiß und Gold.“

So wie die Chinesen leidenschaftlich darüber diskutieren, ob Tofupudding süß oder salzig sein sollte, spaltete dieser Rock alle Internetnutzer in zwei Lager. Sie alle glaubten, was sie mit eigenen Augen sahen. Die beiden Lager weigerten sich, nachzugeben, und immer mehr Leute schlossen sich dem Team gerne an.

In den sozialen Netzwerken beteiligten sich zahlreiche Prominente an der Diskussion über die Farbe des Rocks. Prominente wie Taylor Swift, Julianne Moore und Ariana Grande diskutierten das Thema auf Weibo und es gab große Meinungsverschiedenheiten.

Aufgrund des Promi-Effekts wäre es schwierig, dieses Kleid als „ruhiges Kleid“ zu bezeichnen.

Die Inspiration von „Duang“ und Röcken, die in sozialen Netzwerken viral gehen

Zwei aufeinanderfolgende, im Internet bekannte Ereignisse innerhalb von zwei Tagen – ist das bloßer Zufall? Tatsächlich haben sie einige Dinge gemeinsam.

Sterneffekt

Stars der Unterhaltungsbranche stehen seit jeher im Mittelpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit. Sobald ein Online-Event oder ein Schlagwort mit einem Star in Verbindung gebracht wird, hat es das Potenzial, ein Hit zu werden.

Wenn Sie sich die Internet-Schlagworte des letzten Jahres ansehen, werden Sie feststellen, dass viele davon mit Stars aus der Unterhaltungsbranche in Verbindung stehen. „Ziemlich fleißig“ wird mit Gary Chaw in Verbindung gebracht, „aufs Dach gehen“ wird mit Jay Chou in Verbindung gebracht, „jeden Augenblick schätzen, den du hast“ wird mit Ma Yili in Verbindung gebracht und „kaufen, kaufen, kaufen, kaufen“ wird mit Wang Sicong in Verbindung gebracht.

Die im letzten Jahr beliebte „Ice Bucket Challenge“ erregte dank der Teilnahme zahlreicher Prominenter und Technologiegiganten große Aufmerksamkeit bei den Internetnutzern.

Das Geistervideo, das „Duang“ dieses Mal populär machte, war eine Kombination aus „Promi“-Elementen wie Jackie Chan, Shampoo-Werbung und Skateboard-Schuhen. Tatsächlich gab es schon früher viele Geistervideos, die in kleinen Kreisen beliebt waren, und Prominente sind der Schlüssel zu ihrer Popularität in der breiten Öffentlichkeit.

Die Schwelle senken

Die Popularität beliebter Online-Events ist untrennbar mit der Beteiligung der Öffentlichkeit verbunden. Wenn wir möchten, dass die Mehrheit der Internetnutzer die Inhalte versteht und mitmacht, ist eine niedrige Hemmschwelle sehr wichtig.

Beispielsweise ist für manche Fachbegriffe eine gewisse Gebrauchsschwelle festgelegt. Es handelt sich dabei um Wörter, die der Kommunikation innerhalb einer bestimmten Gruppe dienen und außerhalb dieses Rahmens nur schwer verstanden und akzeptiert werden.

Dieser Rock mit der schwer zu bestimmenden Farbe erfreute sich im Ausland und auch in China großer Beliebtheit. Dies ist nicht nur in China der Fall, sondern auch in den meisten anderen Ländern.

Zu diesem Zeitpunkt verschwinden Unterschiede wie Region, Kultur und Nationalität vollständig und die Menschen müssen nur ihr bloßes Auge benutzen, um die Farbe des Rocks zu erkennen. Dadurch wird die Schwelle zur Bürgerbeteiligung auf das niedrigste Niveau gesenkt.

Nach diesen beiden Vorfällen sorgte Chai Jings Dokumentarfilm über Smog erneut für Furore im Internet. Als ehemaliger CCTV-Moderator und Bestsellerautor genießt Chai Jing hohes Ansehen und Berühmtheit. Für die Chinesen von heute ist die Gesundheit jedes einzelnen Menschen eng mit dem Smog verbunden.

Mit dem doppelten Segen des Promi-Effekts und der niedrigen Hemmschwelle ist es nur natürlich, dass diese Smog-Dokumentation im Internet populär geworden ist.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.