Wer kann im Kampf zwischen neuen und alten Marken den Titel des Super-TVs gewinnen?

Vom Flachbildfernseher bis zum Smart-TV: Die Änderungen der verschiedenen Titel vor den Namen der TV-Produkte bedeuten, dass sich auch dieses elektronische Gerät mit seiner langen Geschichte, das den Alltag eines jeden Menschen begleitet, mit jedem Tag verändert und ständig an die Entwicklung der Zeit und der Technologie angepasst wird.

Am 24. März unternahm Xiaomi einen weiteren Schritt im Bereich der Smart-TVs und brachte einen neuen 40-Zoll-Xiaomi-Fernseher für 1.999 Yuan auf den Markt. Obwohl seine Parameter und Konfiguration im Vergleich zum Xiaomi TV 2 reduziert wurden, erregte sein kostengünstiger Preis dennoch viel Aufmerksamkeit.

Obwohl Xiaomi sich dieses Mal vom „Fieber“ verabschiedet hat, sich von der Anhäufung von Hardware und Parametern verabschiedet und die Preiskarte gespielt hat, ist es aus Sicht der gesamten TV-Branche ein völlig anderes Bild.

Sowohl alteingesessene Traditionshersteller als auch aufstrebende Marken der TV-Branche haben sich nun dem Kampf um Super-TVs angeschlossen, ultimative Produkte entwickelt und das alleinige Konzept des „LeTV Super TV“, das offensichtlich interessanter ist, auf den Kopf gestellt.

Wie können traditionelle Hersteller zu Superherstellern werden?

Es besteht kein Zweifel daran, dass die Transformation hin zum Internet für viele traditionelle TV-Marken derzeit das Beste ist. Wenn traditionelle Hersteller Super-Fernseher herstellen wollen, werden sie diesen Transformationsprozess zwangsläufig auf eine neue Ebene heben.

Welche Vorteile haben traditionelle Hersteller? Natürlich handelt es sich dabei um den historischen Ruf des Benutzers und die Markenbekanntheit, die sich über einen langen Zeitraum angesammelt haben. An der Art und Weise, wie Konka TV am 18. März auf Weibo für „Super TV“ geworben hat, können wir erkennen, dass Zeitknoten wie 1980 und 2001 Schlüsselelemente sind, um Marktresonanz zu wecken und die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen.

In der gegenwärtigen Phase bietet die Nachfrage der Benutzer nach intelligenten und vernetzten Fernsehgeräten den traditionellen Fernsehherstellern eine gute Gelegenheit, neue Produktformen auf den Markt zu bringen. Durch die Integration von mehr Inhalten und mehr Projekten, die das Benutzererlebnis verbessern können, wie etwa Spiele, haben traditionelle Hersteller einen Fuß in die Tür zur Herstellung von Super-TVs gesetzt.

Wie verteidigen aufstrebende Marken ihren Superstatus?

Ja, der Name Super TV ist uns nicht unbekannt. Wir haben es bereits am 19. September 2012 offiziell kennengelernt. Dieses Mal war es LeTV, das den Super-TV entwickelt hat.

Während traditionelle Hersteller sich beeilen, den Markt für Super-TVs zu erobern, werden in der Branche Stimmen laut, die „LeTV kopieren“ wollen. Aber lässt sich LeTVs anderer Ansatz für Super-TVs wirklich so leicht kopieren?

Man muss sagen, dass LeTV seit Beginn seiner Aktivitäten im Bereich Super-TVs einen Weg eingeschlagen hat, der sich von der Branchennorm und den bestehenden Ideen unterscheidet.

Super TV erschien zunächst als Inhaltsausgabeplattform von LeTV, bezog die Fans jedoch durch soziales Gameplay in den Forschungs-, Entwicklungs- und Marketingprozess von Super TV ein. Auf dem Weg der Selbstentwicklung hat das Unternehmen mithilfe von offenem Einkauf und Vorverkauf eine dynamische Lieferkette aufgebaut und ein neues Gewinnmodell in der Fernsehbranche geschaffen, bei dem mit der TV-Hardware fast kein Geld verdient wird, mit Diensten und Inhalten jedoch Geld verdient wird.

Darüber hinaus hat LeTV Super TV durch Inhaltsdienste sowie die Aufteilung der Anwendungs- und Werbeeinnahmen in ein mobiles Ökosystem im Internet-Stil verwandelt. Auch die eigenen urheberrechtlich geschützten HD-Videos sind zu einer wichtigen inhaltlichen Säule von Super TV geworden und sorgen für ausreichende Benutzeraktivität innerhalb des Ökosystems.

Wer wird gewinnen, wenn sich zwei Männer auf einer schmalen Straße treffen?

Traditionelle Marken konzentrieren sich bei der Herstellung von Super-TVs auf Innovation, doch im Zuge der Internet-Umstellung, insbesondere bei der Benutzeroberfläche und dem Betriebssystemdesign, sind selbst internationale Marken wie Sony und LG im Rückstand, da die traditionellen Hersteller nicht über die nötige Erfahrung verfügen, um die Bedürfnisse der Benutzer zu verstehen.

Im Gegenteil: Im Bereich der Hardware sind aufstrebende Marken auf dem Vormarsch. Genau wie in der aktuellen Smartphone-Branche liegen die Standards neuer und alter Smart-TV-Marken nahezu auf dem gleichen Niveau. Abgesehen von ein wenig Sentimentalität gegenüber den Produkten liegen die beiden hinsichtlich der Hardwareparameter nahezu gleichauf. Darüber hinaus sind sie offen für neue Elemente und ein vielfältigeres Produktdenken. Dies ist auch der Schlüssel zu den bemerkenswerten Ergebnissen, die Unternehmen wie LeTV und Xiaomi in der TV-Branche erzielt haben.

Super-TV, diese vier einfachen Worte kündigen einen weiteren Wendepunkt in der Fernsehbranche an. Auch die Frage, ob die traditionellen Hersteller mit der Zeit Schritt halten können, ob neue Marken aufsteigen können und ob LeTV die traditionelle Vorstellung der Menschen von Superfernsehen erneut untergraben kann, wird im Fokus der Branchenaufmerksamkeit stehen.

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