Besteht noch eine Chance, da große Unternehmen in den Markt für Mobiltelefone einsteigen?

In der heutigen Mobilfunkbranche kann Xiaomi als „alter Hase“ angesehen werden, und eine Gruppe sogenannter Außenseiter hat ein Auge auf den heimischen Mobilfunkmarkt geworfen. Nach 360 und LeTV stellte der Gree-Vorsitzende Dong Mingzhu, der in letzter Zeit häufig in den Technologienachrichten Schlagzeilen machte, plötzlich das neueste Gree-Mobiltelefon vor. Sogar der Englischlehrer Li Yang plant, seine eigenen Gefühle zu nutzen, um das Mobiltelefon zu unterwandern. In der Mobilfunkszene von Shenzhen nennt man das „Telefone herstellen“. Der Reporter interviewte eine Reihe von Branchenexperten und bat sie, die Erfolgsquoten dieser neuen Akteure einzeln zu analysieren.

Gree

"Tante Dong" ist zu eigensinnig

Wang Yanhui: Ich habe weder traditionelle Mobiltelefonerfahrung noch Internetdenken

Liu Buchen: Wenn wir es nicht gut machen, kann es der Marke Gree Air Conditioner schaden

Pan Jiutang: Die wahre Strategie von Gree lautet: „Kaufe eine Klimaanlage und bekomme ein Handy gratis dazu.“

„Die Marktschwelle für den Einstieg in den Mobiltelefonsektor ist sehr niedrig. Normalerweise kann man sein Produkt verkaufen, indem man einen Markennamen und ein Logo hinzufügt. Aber die Kette der Mobiltelefonindustrie ist sehr komplex, und es ist sehr schwierig, erfolgreich zu sein.“ Wang Yanhui, Generalsekretär der China Mobile Alliance, sagte, dass die Mobiltelefone von Gree von Zowee hergestellt und von Longqi entworfen würden. Er hat Bedenken, ob es sich gut verkaufen lässt.

Liu Buchen, ein erfahrener Beobachter der Haushaltsgerätebranche, hat eine sehr klare Haltung zum Mobiltelefongeschäft von Gree: „Dies ist größtenteils Dong Mingzhus persönliche, vorsätzliche Handlung.“ Dies steht nicht nur im Widerspruch zur Professionalisierungsstrategie, die Gree und Dong Mingzhu stets vertreten haben, sondern Gree verfügt auch nicht über die Kerntechnologie für Mobiltelefone. Wenn es nicht gut läuft, wird es sehr wahrscheinlich den Ruf zerstören, den sich Gree Air Conditioners im Laufe der Jahre aufgebaut hat.

Nach Ansicht des Elektronikindustrieanalysten Pan Jiutang handelt es sich hierbei eher um einen kleinen Versuch von Gree als um einen formellen Einstieg in den Mobiltelefonsektor. Ihm zufolge lautet die Strategie von Gree: „Kaufen Sie eine Klimaanlage und bekommen Sie ein Mobiltelefon gratis dazu.“ „Das ist Marketing. Verbraucher schenken Haushaltsgeräten nicht so viel Aufmerksamkeit wie Mobiltelefonen. Dong Mingzhus Ziel ist es, damit die Aufmerksamkeit der Branche und der Verbraucher auf sich zu ziehen.“

Selbst wenn Dong Mingzhu es ernst meint, wird Gree im Bereich der Mobiltelefone der Zukunft wahrscheinlich den letzten Platz belegen. „Der Handyhandel unterscheidet sich grundlegend vom Geschäft mit Haushaltsgeräten. Wenn sich eine Klimaanlage heute nicht verkauft, kann sie sich morgen immer noch verkaufen. Wenn sie sich dieses Jahr nicht verkauft, kann sie sich nächstes Jahr immer noch verkaufen. Aber wenn sich ein Handy diesen Monat nicht verkauft, wird es nächsten Monat niemand kaufen.“ Wang Yanhui glaubt: „Wenn es nicht gut funktioniert, wird Gree, das weder über traditionelle Mobiltelefonerfahrung noch über Internetdenken verfügt, im Grunde nicht wettbewerbsfähig sein.“

360

Gezwungen, Mobiltelefone herzustellen

Wang Yanhui: Vielleicht kann ich es gut machen, aber die Chance, in die ersten neuen Marken einzusteigen, ist immer noch gleich Null

Pan Jiutang: Jeder Internetgigant ohne Smartphone wird in Zukunft kein Riese mehr sein

Im Zeitalter von „Internet +“ sind Mobiltelefone zu einem neuen Betriebsportal und Medium geworden. Die nächsten 10 Jahre werden die Ära des „Smartphone +“ sein. Qihoo 360, das als Internetunternehmen begann, ist an einem Punkt angelangt, an dem es „Mobiltelefone herstellen muss“.

„Wir stellen Mobiltelefone her, weil wir uns über die Zukunft im Unklaren sind. Vielleicht gelingt es uns nicht, dies gut zu machen, aber wir verpassen auf jeden Fall eine Chance, wenn wir es nicht tun.“ Wang Yanhui glaubt, dass die Unsicherheit der Internetunternehmen von den Unternehmen selbst herrührt. Viele von ihnen haben ursprünglich Dienste für PCs bereitgestellt, aber seit dem Aufkommen des mobilen Internets sind sie, wenn sie keine Mobiltelefone mehr herstellen, auf andere Anbieter angewiesen und ihr Lebensraum wird kleiner. „Wenn auf jedem Mobiltelefon Sicherheits-Apps installiert sind, werden die Verbraucher 360 nicht unbedingt installieren, und Mobiltelefone mit eigenen Systemen lassen die Installation dieser Apps auch nicht zu.“

„Jeder Internet-Gigant, der kein Smartphone besitzt, wird in Zukunft kein Riese mehr sein.“ Pan Jiutang ist der Ansicht, dass der Markt von 360 in Gefahr sei, von BAT- und Smartphone-Herstellern aufgeteilt zu werden, und dass 360 in den Markt eintreten müsse. „Ich persönlich bin optimistischer, was 360-Mobiltelefone angeht.“

Auch Wang Yanhui ist optimistisch. „360 Mobile mag zwar erfolgreich sein, aber die Chancen, in die Riege der Top-Marken vorzudringen, liegen noch immer bei Null. Schließlich ist Xiaomi in den vergangenen fünf Jahren die einzige neue Mobiltelefonmarke, die es geschafft hat, sich im Mainstream des chinesischen Marktes durchzusetzen.“

LeTV

Es geht um die Bewertung

Pan Jiutang: Die Produktionskapazität im ersten Halbjahr liegt unter einer Million, also achten Sie genau darauf

Am 28. April US-Zeit wird das Mobiltelefon LeTV im Silicon Valley auf den Markt kommen. Jia Yueting, CEO von LeTV, der sich einst über das unangemessene Bildschirm-Gehäuse-Verhältnis und das hässliche Design von Apple beschwerte, bezeichnete Apple direkt als Konkurrenten der LeTV-Telefone. Er verstand Smartphones als „ökologische Telefone“. Auf Weibo sagte er, dass Mobiltelefone vom Smart-Zeitalter in das Öko-Zeitalter übergehen würden und die Nutzer stärker auf die chemische Reaktion zwischen Chips und Ökologie achten würden.

„Ich denke, das Mobiltelefongeschäft von LeTV ist eine strategische Vorbereitung“, glaubt Pan Jiutang, der Grund für die gute Entwicklung von LeTV liege in der Monetarisierung einer großen Menge urheberrechtlich geschützter Inhalte in der Anfangszeit. In der Vergangenheit war LeTV lediglich ein Inhaltsanbieter und hatte ursprünglich keinen Bedarf, Terminals herzustellen. Inhalte haben zwar ihren Preis, doch die Benutzer sind unbezahlbar. Um seine Bewertung auf dem Kapitalmarkt zu verbessern, muss LeTV seine eigenen Terminals herstellen und seine eigenen Benutzer kontrollieren, sonst würde es Hochzeitskleidung für andere herstellen.

Ein Brancheninsider, der anonym bleiben möchte, erklärte: „LeEco verfügt über einen knappen Cashflow und hat zur Unterstützung der Unternehmensentwicklung eine große Menge an Aktien für Hypothekendarlehen aufgenommen. Daher muss das Unternehmen seinen Wert durch Terminal- und Autospekulationen steigern. Andererseits muss es auch einen hohen Aktienkurs aufrechterhalten. Wenn der Aktienkurs einbricht, werden die Wertpapiere des Hypothekenunternehmens die Aktien zur Liquidation nutzen, und seine Kapitalkette wird unweigerlich unterbrochen.“

„Jia Yueting weiß auch, dass die Herstellung von Mobiltelefonen eine schwierige Sache ist. Erst donnert es, und dann kommt langsam der Regen. Die Produktionskapazität von LeTV für Mobiltelefone wird im ersten Halbjahr auf nicht mehr als eine Million geschätzt, daher müssen wir die Mobiltelefone von LeTV weiterhin im Auge behalten.“ Sagte Pan Jiutang.

SCHLÄGER

Nach wiederholten Fehlschlägen ist die Möglichkeit, wieder ins Spiel einzusteigen, gering

Wang Yanhui: BAT ist sehr vorsichtig und wird investieren, nicht alleine spielen

Pan Jiutang: Es wird keine ernsthaften Akteure mehr in der heimischen Mobilfunkbranche geben

Laut Wang Yanhui wollte Alibaba im vergangenen Jahr eine eigene Handymarke auf den Markt bringen. Dabei wurde nicht nur ein Team aufgebaut, sondern auch fertige Mobiltelefone produziert. Einen Monat vor der Pressekonferenz gab sie jedoch die Einstellung dieses Geschäfts bekannt. Dies ist nicht das erste Mal, dass Alibaba versucht, in die Mobiltelefonbranche einzusteigen.

„Wenn Internetfirmen Geld verlieren, verlieren sie lediglich einige Löhne, aber bei Mobiltelefonen sind die Verluste enorm. Wenn sich die Hardware nicht verkaufen lässt, ist sie wertlos. Je größer man ist und je besser man verkauft, desto höher ist das Risiko. Denn die Mobiltelefonbranche erfordert hohe Investitionen. Wenn Sie beispielsweise 100.000 Mobiltelefone pro Monat verkaufen, haben Sie einen Lagerbestand für zwei Monate, also 200.000 Stück. Wenn ein Gerät 1.000 Yuan kostet, haben Sie einen Lagerbestand von 200 Millionen Yuan. Wenn Sie zwei Millionen Geräte pro Monat verkaufen, reichen vier Millionen Geräte aus, um ein Unternehmen in den Ruin zu treiben“, analysierte Wang Yanhui.

Wang Yanhui erklärte, dass es nicht schwierig sei, eine Benutzerbasis von Millionen aufzubauen, dass der Markt jedoch nicht in der Lage sei, sich zu behaupten, wenn das Mobiltelefon selbst keine eigenen Merkmale ausbilde. Mittlerweile haben die Top-Unternehmen im Mobilfunkmarkt ihre eigenen Charakteristika gefunden und verfügen über gute Betriebsmodelle.

Daher entschied sich Alibaba später, in Meizu zu investieren. „BAT ist sehr vorsichtig, wenn es um die Herstellung von Mobiltelefonen geht. Sie werden in einige Unternehmen investieren, aber nicht selbst auf den Markt gehen“, sagte Wang Yanhui. „Zumindest im Moment werden sie das nicht tun.“

Es liegt nicht nur daran, dass BAT nicht weiß, wie man Mobiltelefone herstellt. Pan Jiutang glaubt, dass in Zukunft nicht viele Leute in diesen Markt einsteigen werden. „Es mag in Zukunft verschiedene Hypes geben, aber es gibt nur sehr wenige Leute, die wirklich Mobiltelefone wie 360 ​​herstellen.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.