Ist der Krieg der Vier Königreiche im Internetfernsehen ein großer Erfolg?

In jüngster Zeit wetteifern Internetfernseher um ihr Debüt und Pressekonferenzen finden ununterbrochen statt. Neben den Parametern und Preisen der neuen Produkte der einzelnen Unternehmen lässt sich auch außerhalb der Pressekonferenzen viel über die Wortgefechte diskutieren. Vor Kurzem haben sich LeTV, Xiaomi und Coocaa zusammengetan, um sich einen Wortkrieg zu liefern: „Du spuckst mir ins Gesicht und ich spucke auf dich.“ Warum nicht, werfen wir einen Blick auf den Wortkrieg zwischen verschiedenen TV-Herstellern.

Ein Kampf zwischen vier Nationen, ein kleiner Krieg der Worte?

Vor kurzem haben mehrere inländische Internet-TV-Hersteller neue Produkte auf den Markt gebracht. Die intensive Einführung neuer Produkte führt dazu, dass man sich fragt, ob im Vorfeld entsprechende Gespräche geführt wurden. Wie üblich wird in der Hochphase der Markteinführung neuer Produkte mit Sicherheit viel darüber geredet.

Am Tag der Veröffentlichung von Xiaomi TV startete Coocaa plötzlich einen Angriff, verspottete Xiaomi, weil das Unternehmen „viel Lärm mache, aber wenig zustande käme“, und startete offiziell eine Herausforderung. Nach der Veröffentlichung von Xiaomi TV 3 wurden die WeChat-Momente der Medien mit Nachrichten wie „Kochen Sie nicht ohne Reis“ und „Sei einfach ein cooles Kid“ überflutet. Aus dieser Reihe von Maßnahmen lässt sich erkennen, dass Coocaa ausreichend Vorbereitungen für die Konferenz zur Einführung neuer Produkte von Xiaomi getroffen hat und dass das Texten sehr angemessen ist. Leider hat Xiaomi auf diese Herausforderung nicht reagiert.

Wie dem auch sei, Coocaa hat Xiaomi dieses Mal einen schweren Schlag versetzt, aber es war schade, dass einige Szenen fehlten, und das Publikum rief, dass es nicht zufriedenstellend genug sei. Am 1. April brachte Coocaa neue Produkte auf den Markt und gab die Neuigkeit über den unabhängigen Betrieb von Coocaa bekannt. Wird Xiaomi also nach der Coocaa-Launch-Konferenz einen Hinterhalt legen? Warten wir es ab.

Noch weiter zurück: Als Konka sein neues Produkt auf den Markt brachte, warf LeTV dem Unternehmen vor, das Konzept des Super-TV zu plagiieren. LeTV war der Meinung, dass man mit der Plagiatsbeschuldigung Konkas Schwachstelle treffen und dessen mangelnde Innovationskraft satirisch darstellen könnte. Als Ergebnis kann man nur sagen, dass die Branchenkenntnisse des Planers nicht ausreichten und er gegen eine Wand lief, was anderen die Chance zur Verteidigung und zum Gegenangriff ließ. Konka nutzte die Gelegenheit, allen seinen „zukunftsweisenden“ Superfernseher von vor 14 Jahren zu zeigen und startete mit viel Spaß die Kampagne #Auf der Suche nach dem Superfernseher von vor 14 Jahren# auf Weibo.

Anfang des Jahres übernahm Wang Chuan, Chef von Xiaomi TV, die Führung bei der Kritik an LeTV. Er kritisierte LeTV wütend als nicht offen und zum Scheitern verurteilt und behauptete, Internet-TV sei eine offene Welt. LeTV widerlegte dies nicht, sondern verwendete stattdessen ein Reimpaar, um Wang Chuan beizubringen, wie man Inhalte erstellt. Angesichts der Tatsache, dass Xiaomi zuvor behauptet hat, 1 Milliarde US-Dollar in Inhalte zu investieren, stellt sich die Frage, was Lei Jun von dieser Lehrmethode hält.

Auf dem chinesischen Smartphone-Markt ist Xiaomi sehr erfolgreich, betreibt Fan-Marketing und sammelt Tausende von Mi-Fans. Xiaomis Gründer Lei Jun ist auch als Lei Busi bekannt. Den Xiaomi-Produkten nach zu urteilen, ist Xiaomi eine schlechte Version von Apple. Zumindest Mi-Fans sind stolz darauf, Xiaomi-Produkte zu verwenden.

Mit der Popularität der Xiaomi-Mobiltelefone hat Xiaomi die Entwicklung und das Layout von Peripherieprodukten beschleunigt, was als ziemlich gute Arbeit angesehen wird. Als Xiaomi jedoch die Schwelle zum Internet-TV überschreiten wollte, musste das Unternehmen feststellen, dass ihm bereits ein Tiger namens LeTV TV den Weg versperrte. Das Abscheuliche ist, dass LeTV auch ein Experte für Internetspiele ist. Xiaomi dachte sich: „Jeder sagt, Xiaomi sei der Begründer des Internetdenkens in China. Wie kann ich akzeptieren, dass LeTV der König ist? Ich muss es ausprobieren.“

In diesem erbitterten Kampf zwischen Internet-TV-Unternehmen waren die PR-Methoden von LeTV und Konka relativ milde und beide Parteien zeigten Liebe und Zuneigung. Die PR von Xiaomi und Coocaa ist aggressiver, direkter und klarer. Tatsächlich ist es nicht schlimm, während der Pressekonferenz ein wenig zu spucken. Schließlich müssen Sie weiterhin Präsenz zeigen. Hinter dem Speichel muss jedoch auch eine Produktwerbung stehen. Internet-TV wird nicht über den Preis gewinnen, die Produktqualität steht weiterhin an erster Stelle.

Wie steht es nach dem Sabbern mit dem Produkt?

An einem so großartigen Tag wie dem 1. April gab Coocaa bekannt, dass das Unternehmen unabhängig operieren werde und brachte gleichzeitig den Coocaa Smart Screen A43 auf den Markt. Die neue Nutzung und das neue Konzept des neuen Produkts haben den Engpass herkömmlicher Smart-TV-Produkte durchbrochen.

In Bezug auf Aussehen und Verarbeitung weist das A43 einen integrierten und schlichten Stil auf, mit einem extrem schmalen Rahmen von 5,9 mm und einem ultradünnen Gehäuse von 50 Pixeln sowie einem Frontrahmendesign im ART3-Modulformat. In Bezug auf die Hardwarekonfiguration verwendet es eine 4+4-Multi-Core-Bewegung, die ausgereifteste TV-Chip-Lösung und leistungsstarke Rechenleistung und kann problemlos 3D-Spiele und hochauflösende Videos ausführen. Neben dem Aussehen und der Hardware finde ich, dass Coocaa A43 als erstes Gerät das 3-in-1-Smart-TV-Konzept einführt, noch cooler ist. Sein einzigartiger Drei-in-Eins-Ansatz schafft für Kinder, Eltern und Jugendliche ein beispielloses Anwendungserlebnis.

Alle drei Versionen haben ihre eigenen einzigartigen Funktionen. Menschen wie ich, die keine Kinder haben und deren Eltern noch jung sind, schenken der Kinderversion und der Elternversion möglicherweise nicht viel Beachtung. Im Vergleich dazu ist dem Autor die tatsächliche Situation der jüngeren Version wichtiger, die während des gesamten Vorgangs direkt per Mobiltelefon gesteuert werden kann. Die Film- und Fernsehressourcen auf dem Mobiltelefon können auf dem großen Bildschirm angesehen werden und alle Einstellungen können bequem über das Mobiltelefon vorgenommen werden.

Das Steuerungsdesign von Coocaa A43 ist innovativ und das Gesamtdesign ist sehr mutig und bietet neue Ideen für die zukünftige Ausrichtung des intelligenten Fernsehens. Gleichzeitig verfügt Coocaa nach seiner Unabhängigkeit nur noch über Online-Kanäle und das jährliche Verkaufsziel für 2015 wurde auf 1,5 Millionen Einheiten festgelegt.

Jemand hat einmal gescherzt, dass Xiaomi nie an Hardwaredaten verliert. Auch der Ende März erschienene 40 Zoll große Xiaomi TV 2 ist ein Hardware-Monster. Seine Mainstream-Parameter stehen denen des Coocaa A43 in nichts nach und sein Speicher und Flash-Speicher sind sogar leistungsstärker als die des Coocaa A43. In puncto Erscheinungsbild kann Xiaomi TV 2 nur als durchschnittlich bezeichnet werden, es verfügt jedoch immer noch über das Gehäuse eines herkömmlichen Fernsehers.

In Bezug auf die Interaktion mit großen Bildschirmen kann Xiaomi TV 2 auch Funktionen wie die Fernbedienung des Fernsehers und die Projektion von Handyfotos und -videos über Handyanwendungen unterstützen. Kurz gesagt: Der neue Xiaomi-Fernseher weist weder offensichtliche Schwächen noch große Highlights auf. Bei gleichem Preis und gleichen Kernparametern ist es keine Übertreibung zu sagen, dass der mittelmäßige 40-Zoll-Xiaomi-TV 2 vom konzeptionell innovativen Coocaa A43 völlig in den Schatten gestellt wird. Dies ist wahrscheinlich das Selbstvertrauen, das hinter Coocaas Herausforderung für Xiaomi steht.

Der zuvor eingeführte Konka Super TV T60 ist ein Blockbuster-Produkt der intensiven Zusammenarbeit zwischen Konka und Tencent. In Bezug auf die Hardware verwendet der T60 Super TV eine 8-Core-Smart-Plattform, A9-Architektur, basiert auf Android 4.4 und ist mit Konkas neuestem YIUI-Steuerungssystem ausgestattet. In Bezug auf die Software verwendet der T60 Super TV die Broadcast-Steuerungsplattform von GITV Galaxy und integriert die umfangreichen Videoressourcen von Tencent Video. Die Markteinführung des T60 ist das Ergebnis einer starken Allianz zwischen einem erfahrenen TV-Hersteller und einem Internetgiganten. Ihre Stärken und Schwächen ergänzen sich und es gilt auch als gutes Internet-TV. Allerdings kostet das T60 für denselben 40-Zoll-Bildschirm 3999, was im Vergleich zu seinen Mitbewerbern immer noch eine große Lücke darstellt. Die Unterstützung von Fan Bingbing kann jedoch noch viele Punkte einbringen.

Die Kerndaten des 40 Zoll LeTV TV ähneln denen des Xiaomi TV 2, auch Aussehen und Größe sind ähnlich, allerdings ist der Preis etwas höher und große Highlights fehlen. Glücklicherweise ist LeTV seiner Zeit voraus und hat sich als Chinas Internet-TV-Marke Nr. 1 etabliert, was dem Unternehmen viele Vorteile verschafft. Darüber hinaus kann LeTV TV, unterstützt durch die umfangreichen Inhaltsressourcen von LeTV.com, auch eine beträchtliche Anzahl von Benutzern anziehen.

Kurz gesagt, wir können das Verhalten der Hersteller verstehen, die bei der Einführung neuer Produkte Präsenz zeigen. Schließlich mögen auch wir Spannung. Als Benutzer denke ich, dass die bessere Situation darin besteht, dass sich jeder nach dem Wortgefecht den Fernseher kaufen kann, den er möchte.

Text/Yu Tuo Weibo: @喻拓Yt

TMT-Beobachter und Praktiker des New-Media-Marketing.

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Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.